“羊了个羊”全网传播的游戏魔力案例分析

这两天,一款名叫“羊了个羊”的小游戏横空出世,迅速登顶各大平台热搜。

“羊了个羊”全网传播的游戏魔力案例分析-传播蛙
这是一款以“羊”为主题的消除闯关游戏,逻辑上与消消乐相类似。但是过关率极低,大部分玩家都被卡在了第二关,也让不少人“欲罢不能”。

就是这样一款看似普通的小游戏,却能在短时间内火爆全网,登顶各大平台热搜。

截止9月15日早上10点,单#羊了个羊#一个话题在微博的浏览量超过21亿,仅14号单日浏览量就超过12亿。 

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那么这款小游戏究竟有什么魔力?又做对了什么?今天一起来带你解读「羊了个羊」。

01

“羊了个羊”凭什么火?

目前在微信小程序上,已经超过100万人玩过这款游戏。不过无论是游戏模式还是画面,并没有特别大的创新和突出的地方,甚至还存在抄袭的质疑声。

能成功破圈的核心原因在于:在游戏中植入了许多元素,可以引发玩家的胜负欲、荣誉感,从而实现自发的分享裂变。

我分析了以下几点因素:

1、地域的设置

游戏内显示每个省份的排名,玩家在通关后可以加入羊群,为“本省”出力。

这个设置也引发了不少玩家的归属感和荣誉感,希望自己的家乡更胜一筹。

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2、朋友圈排名

和大多数游戏一样,这款游戏同样设置了朋友圈的排名。排名可以满足玩家的荣耀感,也会促使玩家群体更加的“内卷”。

试问谁不想在自己好友圈里名列前茅,显示自己足够厉害呢?

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3、超高的游戏难度

这款游戏在微信小程序简介上标榜“通关率不到0.1%,有玩家表示玩了3天都还没有通关。地狱级的难度也激起不少人的挑战欲,纷纷尝试进入游戏挑战。

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还有游戏关卡难度的反差也带来不少话题。有玩家表示“第一关的难度相当于1+1=2的幼儿园题目,而第二关的难度相当于高考题。”

这种跨越级的难度升级,也引发了玩家的大量吐槽,自发宣传游戏。

此外,游戏内还设置了3种游戏道具来帮助玩家通关,但玩家需要转发游戏来获取机会,分享的过程也促进了声量的传播。

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第一关&第二关

4、魔性的背景音乐

游戏内的背景音乐名叫《普通DISCO》,魔性的旋律让不少玩家被洗脑,也让玩游戏的过程变得不那么枯燥。有玩家表示,自己愿意一直尝试通关的原因,就是想听音乐。

5、分享诱导

游戏在转发词上也“费尽心机”,例如用了“敢不敢”、“0.01%”、“智力排行”等关键词,可以激起新用户的好奇心和挑战欲。

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当然游戏能爆火,很多时候并不是偶然。除了游戏本身的机制和玩法,游戏之外的因素也相当重要。

02

小小的游戏背后大有来头

据企查查信息显示,“羊了个羊”的开发公司是北京简游科技,该公司成立于2021年,曾获得雷霆网络、乐闪科技的投资。

创始人张佳旭,此前是《海盗来了》的制作人。而《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品。

除了“羊了个羊”,简游科技目前还拥有月之村、解救大西瓜、流浪宠之家等游戏的软件著作权。可以说其对小游戏的用户、平台、传播都十分熟悉。

而从营销的角度,大部分游戏的宣发阵地都不是微博,但游戏在微博爆火,也不免让人质疑游戏买热搜。

事实上,新浪微博自己对游戏的推动起到很大的作用。

在#羊了个羊#话题不少热门内容的贡献者,都与微博游戏有关。相信作为深谙游戏传播之道的简游科技,大概率与新浪微博进行了合作,找大V、kol来种草、带热度也是常规操作了。

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除此之外,游戏在抖音和小红书等平台上也保持超高的热度,背后也有不少投放的动作。

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例如,早在9月8号《羊了个羊》就在星图X游戏发行人计划上线了达人推广任务预算预计共500万,以播放次数结算,总播放已超2亿。到了9月14号,又进一步上线了22万奖金相关任务。

所以,“羊了个羊”的爆火不是偶然,而是经过层层设计的结果。

03

还能火多久?

“羊了个羊”并不是一款在小程序上爆火的游戏。早在2018年腾讯就凭借“跳一跳”打开了“小游戏”投资风口。截止到2020年,微信小游戏月活人数超过5亿。

从「合成大西瓜」到「召唤神龙」,再到今天的「羊了个羊」。近两年,“小游戏”变得愈发流行,区别于数据繁多、剧情宏大、操作复杂的游戏,“小游戏”凭借成瘾性强、时间碎片化的特点,占据了众玩家们的心。

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跳一跳&合成大西瓜

不过,小游戏的缺点也相当明显,玩法单一,极容易被遗忘,被替代性强。业内人士预估,“羊了个羊”会保持1-2个月的热度,也难逃“凉”掉的命运。

总之,“小游戏”的爆火本质不过是年轻人娱乐方式的新转变。只是我们需要警惕:碎片化之余,不要放弃深度思考;享受乐趣之余,不要忽视现实生活,努力进取才能让生活充满意义。

作者:晏涛

来源:晏涛三寿

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