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品牌认知是什么意思？
上世纪80年代，大卫·艾克提出了"品牌价值"的概念，同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。其中，在行业内被广泛认同的是品牌建设的四段里程，即：品牌知名－品牌认知－品牌联想－品牌忠诚。 这个理论，为品牌建设提供了可复制的模式，即：一个成功的品牌，首先应该具备比较高的知名度，然后是受众对该品牌的内涵、个性等等有较充分的了解，并且这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的，最后，在使用了… -
品牌偏好是什么意思？
品牌偏好是品牌力的重要组成部分，指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度，是对消费者的品牌选择意愿的了解。 建立品牌偏好的模式 需求联想模式 20年代期间，当俄国心理学家巴夫罗夫的"Classical Conditioning"理论首度在美国发表后，很快即被美国的广告主应用到实务操作上。该理论的精髓很简单，建立品牌偏好只要同时将产品或品牌名称及特别需求表现出来，并不断地提醒消费者，… -
品牌溢价是什么意思？
品牌溢价即品牌的附加值。一个品牌产品能比竞争产品卖出更高价格，称为品牌的溢价能力。 大卫·艾格的品牌资产理论认为：品牌资产包括品牌知名度、品质认可度、品牌联想、品牌忠诚度及品牌的法律资产。但品牌溢价能力并未包括在内。品牌之所以能成为资产（有些企业把品牌资产列入资产负债表）无非是因为品牌能支持企业的盈利，品牌溢价能力是企业获得更高售价、更高利润率、更好赢利的有力武器，所以品牌溢价能力应包括在品牌资产… -
品牌背书是什么意思？
品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。 品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确… -
品牌社群是什么意思？
品牌社群定义为"建立在使用某一品牌的消费者间的一整套社会关系基础上的、一种专门化的、非地理意义上的社区。"品牌社群以消费者对品牌的情感利益为联系纽带。在品牌社群内，消费者由于基于对某一品牌的特殊感情，认为这种品牌所宣扬的体验价值、形象价值与他们自身所拥有的人生观、价值观相契合。从而产生心理上的共鸣。在表现形式上为了强化对品牌的归属感，社区内的消费者会组织起来（自发或由品牌拥有者… -
品牌联想是什么意思？
品牌联想即是消费者看到一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等；而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面，例如：消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等。上述各个不同的来源，均可能在消费者的心中竖立起根深蒂固的品牌形象，进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。 品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物（Aaker… -
有效运营和无效运营的区别
通常在闲聊中，我们在评价一个公司的业务属性时，常会这样表述：A公司是技术驱动的公司，B公司则比较偏重运营。由此可以看出，不同类型的公司，在具体业务层面的偏向程度也有所不同。 相较于产品、研发等岗位，运营岗位算是近年来出现的新的岗位。同样都是服务于公司和产品，但运营岗和前两者最大的不同之处在于，运营岗位的工作，是围绕用户来开展。 运营主要是驱动营收，持续地为用户创造价值，当然也包括通过数据效果反馈工… -
搜索引擎（百度360搜狗神马字节）的广告效果和投放体验
做了好几年的广告投放，很少对5个搜索引擎广告效果做一个总结和梳理。本篇谈下我的一些个人体验。 1：百度 我第一次了解百度竞价是2015年10月。当时我觉得这个挺高端的，毕竟要花钱，是一个非常重要的事情。当时公司的竞价专员工资比较高，我觉得这个岗位还挺有含金量。不管是技术还是岗位地位。我初投放百度竞价是17年5月，是医美行业。那时候的百度竞价相对还是比较好做，不过由于推的是医美，且是深圳地区。其实竞… -
电商人如何在私域增长路上“杀”出重围
在流量⻅顶的当下，关于私域流量的讨论正在变得越来越热烈，"私域流量经营"成为品牌/企业的强烈诉求，我们也看到，各种创新、实践在不同领域不断涌现。 ⽆论是基于品牌维度以公众号经营、⼩程序为抓⼿的品牌私域流量运营；还是基于企业微信为维度的社群、朋友圈、私域流量经营，都在探索关于的零售经营的新解法。 截至5月18日，已有2.5亿的微信用户享受数百万企业用企业微信提供的更专业的服务——… -
维维豆奶的品牌接梗的传播破圈
最近，国民豆奶维维因为一场乌龙事件上了热搜。 事情是这样的：7月1日，"维他奶事件"的爆发让其多年耕耘的口碑遭遇"滑铁卢"，网友们纷纷呼吁全网下架维他奶产品。风波持续发酵，7月17日直播时用维他奶冲泡麦片给予特写，让大众群情激愤。 在民众的质疑声中，与维他奶有着一字之差的维维豆奶也被迫"躺枪"。7月19日，微博网友@Roi送你一颗糖 来到… -
丽人丽妆黄韬：品牌线上运营的趋势和空间
尽管疫情进一步助推了线上消费，但伴随各大平台规则的不断完善，品牌线上红利在加速地消失。在后流量时代，持续做好品牌的线上运营，也就变得了题中之义。近日，在元创资本成立四周年正式发布"元生态"创业者服务体系之际，元创资本携手战略合作伙伴丽人丽妆联合举办了"走进丽人丽妆-后流量时代如何做好品牌线上运营"专题研讨沙龙活动。 在本次活动上，丽人丽妆董事长、总经理黄韬围… -
媒老板商学院会员拉新活动案例分析
1 优质案例拆解 案例名称：【媒老板商学院】会员拉新活动 案例行业：知识付费 拆解作者：御晨 案例目标：拉新获客、促活转化 案例标签：老会员带新，0元解锁 案例背景： 公司业务情况 老板商学院是一家主打新媒体营销的线上教育类机构，主营业务有公众号、线上线下课程、会员制社群 行业背景 媒老板早期以线下培训营收为主，20年疫情后，聚焦线上线下结合变现 产品类别 引流课：以0元，1元，9.9元，19.9… -
品牌如何进行渠道创新？
品牌是由内容。渠道、时机三个核心要素构成，内容是核心，时机就得看趋势，而渠道却是企业需要深挖和相对可控的点！现如今在这个传播环境下，渠道对品牌而言又有哪些变化，品牌又该如何进行渠道创新呢？ 一，渠道不是一成不变的 过去我们会说电视台广告、广告广告、户外广告、地铁广告、报纸广告软文，线下新闻发布会等等，这些是传统意义上的渠道。至于后面的演变，则是有了微信微博、抖音快手、小红书等等。但其实这些渠道称不… -
甲方广告投放的经验分享
广告投放行业分为甲方和乙方，也可以称为需求方和服务方。尽管两者都属于广告投放这个范畴，但差异还是非常大的。没有谁更好一说，只有是否合适。无论是甲方还是乙方，都可以学到很多知识，也各有优劣。如果你有甲乙方双方经历，在职场会非常有优势。 笔者一直在甲方，先后在医疗、旅游和教育公司上过班。目前做代运营方面的工作，也做过一些其它行业的推广，包括加粉类、二类电商等。很多乙方的同学对甲方的工作内容很有兴趣，本… -
菲利普·科特勒：品牌管理新思维
品牌管理在大多数包装消费品企业中正成为固定模式。品牌经理负责规划长期品牌战略，并负责品牌的利润。他们通过与广告代理机构的密切合作来发动全国性的广告运动，旨在创建市场份额和长期消费者品牌忠诚。早些时候，消费者对品牌很忠诚，全国性的媒体也能够有效地进入大众市场，因此这种品牌管理制度显得合情合理。但在最近，许多企业开始怀疑，这种制度是否还能很好地适应当今迥异的市场营销现实。 有两大环境势力促使企业重新考… -
做好自媒体的7条建议
许多人都想做自媒体，做个人IP，但花费大量时间和精力做的自媒体账号是没有价值，没有影响力，无法变现的。 截止到今天，村长已经坚持写了365篇原创文章了，这是值得纪念和骄傲的。 最重要的是，我通过写作认识了许多朋友、参与了一些项目，做了一些变现。 之前有很多人问村长应该如何做自媒体，所以我今天和大家分享一些核心要点，希望对你有所启发。 01 做垂直的自媒体 十里村这个账号只分享对商业项目的分析和运营…
