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新品牌如何“从0到1”？
1 战略原点期的内外部环境情况及操作要点 无论是大企业还是创业企业，都面临着"如何成功推出新品牌"的需求。 而要推出新品牌，就要成功完成新品牌"从0到1"的跨越，这个阶段是新品牌的战略原点期。本阶段的内外部环境，往往具有如下特点： （1）外部，缺乏顾客和渠道； （2）内部，缺乏资源和经验；团队在产品、顾客、渠道、定价、推广上缺乏认知积累； （3）新品牌尽管弱… -
鸿星尔克凭什么一夜爆红？
面对河南暴雨的灾情，在众多捐款的品牌中，鸿星尔克默默捐赠了5000万元物资，引发了网友的热议并一度话题登上热搜榜首。 在许多人印象中，鸿星尔克是一家快要倒闭的企业。不同于安踏、李宁、特步等运动品牌，在国潮助推下，跻身年轻人喜爱的国货潮牌，而鸿星尔克在这个时候逐渐被大家遗忘。 2020年的财报显示鸿星尔克亏损2.2亿，这次捐了5000万元物资，对这家"本不富足"的公司来说可以是一… -
广告歌的洗脑旋律复兴
元曲里有一首广告歌。 "有福州府甜津津、香喷喷、红馥馥带浆儿新剥的圆眼荔枝，也有平江路酸溜溜、凉荫荫、美甘甘连叶儿整下的黄橙绿桔，也有松阳县软柔柔、白璞璞、蜜煎煎、带粉儿压扁的凝霜柿饼。" 对说叠词的女孩就是没有任何抵抗力！读此歌，仿佛听到了水果小妞出色的饶舌功夫，《中国新说唱》没她我都不看。抖音上的叠词小可爱高姥姥火起来，还不是因为掌握了这种广告歌的"叠词密码&qu… -
从市场端及运营端的一些思考
前两天参加了场线下活动，有不少收获。下面从市场端及运营端两个角度向大家分享一些个人感悟。 一、市场端 关键词1："用户" 做一件事情的时候一般会有"我有什么？我可以做什么？"或"用户缺什么？我可以怎么做？"两种解题思路。 "我可以做什么？"代表着你在匹配资源与市场需求间的平衡点。只要资源足够支撑起需求… -
BC一体化：分销和动销一体化
20年的中国快消红利在于广阔的渠道大跃进，搞定KA连锁、搞定经销体系、搞定终端店是过去销售体系的重要工作，而今天大多数的快消企业却遇到了极大的阻力。一个全国品牌却抵不住一个仅在细分渠道里发展的品牌，一个沉淀20年的品牌却抵不住一个新生品牌。 回归用户、掌握用户是这些"后来者"的成功根源，围绕用户去塑造品牌、打造产品、服务用户，实现品牌价值的快速放大。传统大品牌并不缺产品研发能力… -
keep的高燃狂欢活动案例分析
今天分享的案例来自混吃等睡的喵童鞋，所拆解的【keep】618高燃狂欢活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【keep】618高燃狂欢活动 案例行业：生活社交 拆解作者：混吃等睡的喵 案例目标：拉新获客、促活转化 案例标签：优惠购物、满减购物 案例背景： 一、产品简介 ①产品介绍 一款能帮助有健身需求的人随时都能健身的APP，具备课程、社区、记录工具等功能，目前注册用户已突破1亿，基本达到存量阶段。… -
品牌塑造请学点粉圈思维
鸿星尔克直播间里，女主播一遍遍喊着请理性消费，网友们却毫不领情，催促上链接别废话，老子今天就要野性消费……在这样欢乐又魔幻的时事热点里，营销人的你可有嗅到些有趣的趋势？没错，品牌的粉圈时代已经来临了。 品牌塑造与娱乐造星的奇妙吻合 品牌塑造的模式变换跟娱乐圈造星手段升级，不能说是十分相似，可以说是一模一样。 传统的品牌塑造(1.0)跟早期港台偶像出道一样，往往是企业闭门花钱自顾自的雕琢创建，万事俱… -
品牌种草要找到自己的超级货架
去超市买东西，那些处在最显眼、最顺手位置的产品，总是能够获得更多人的青睐。 因为在传统购物场景中，货架是消费者购买行为的最后一环，是消费者必须经过的地方，所以货架在促成决策方面发挥着临门一脚的作用。 不过，并不是所有的产品都能够出现在货架的C位，因为货架有限，而同类产品大量存在，这种尴尬怎么破？ 期盼着消费者会伸长脖子或者弯下腰，不如在产品上做文章，产品即信息，你会发现，优秀的产品都极尽所能吸引眼… -
“鸿星尔克”搞笑买货文案创意鉴赏
网友们这两天太忙了 要关注台风暴雨救灾 要看奥运给中国队加油 还要抢鸿星尔克 这里就要说说网友们的厉害了 直播间买空 深夜12点鸿星尔克还人挤人 最厉害的还是网友们"买货"的文案 理性消费不存在 在鸿星尔克的直播间个个都是霸总 strong>01. 你们老总多少有点不知好歹了，居然敢冲进直播间劝我理性消费 02. "我们老板说让大家理性消费" &quo… -
私域流量和Inbound Marketing
前两天，有朋友留言： "用一句话 告诉我什么是私域流量 我们一直在帮企业搭建私域流量运营体系，但是用一句话说清楚什么是私域流量，这个问题竟然有些难回答。 私域流量 百度百科对私域流量的定义是这样的： 私域流量是指从公域（internet）、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到自己私域（官网、客户名单），以及私域本身产生的流量(访客)。私域流量是可以进行二次以上链接、触达、发售等市场… -
网络品牌是什么意思？
网络品牌是指所有网民对某一特定网站认知的总和,是网站提供并由网络受众受用的节目(栏目)、服务以及感受的总和。 广义的网络品牌是指:"一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌" 网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都… -
社交货币是什么意思？
社交货币源自社交媒体中经济学（Social Economy）的概念，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。社交货币的观点认为，我们在微信和微博上讨论的东西就是代表着，并定义了我们自己，所以我们会比较倾向于分享那些可以使我们的形象看起来"高富帅"或"白富美"的内容。 … -
网红经济是什么意思？
网红即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某种行为而被网民专注而走红的人。网红经济，是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP (Intellectual Property ) 而衍生出的各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。其本质是注意力延伸出的经济行为:以用户变现为方式的直接经济行为… -
网络直播是什么意思？
网络直播是指通过终端将自己视音频图像实时传递给互联网上所有人收看。网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。 网络直播的分类 国内网络直播大致分两类，一是在网上提供电… -
电商直播是什么意思？
电商直播是什么意思？ 电商直播，是一种购物方式，属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担"广告代言人""广告发布者"或"广告主"的责任。 2016年3月，作为直播电商首创者的蘑菇街在全行业率先上线视频直播功能。 2020年9月29日发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国电商直播、短视频及网络购物用户… -
全链路拆解瑜伽行业运营策略
2020年后受疫情影响，线下瑜伽馆经营者纷纷探索云瑜伽，据【2021中国瑜伽行业报告】显示，25-40岁的都市女性，有减脂需求但运动能力弱，线上瑜伽逐渐成为线上健身的一股潮流。 同时，瑜伽行业消费者也是经营者，瑜伽练习者只需一张瑜伽垫在任何舒适的场地，都可以轻松练习瑜伽，这个普遍性，受众广，不受任何约束的运动，也恰好填补了中国线上健身的空白。 本文从公域到私域，以内容获客+上升型用户成长体系为突破… -
广告的效果如何衡量？
“我有一半的广告费都被浪费了，但就是不知道是哪一半。” 零售大亨约翰·沃纳梅克这句几十年前的话道出了广告效果衡量的难点。 的确，广告作为经济运行中的一个重要环节，到底如何衡量广告的效果一直既是业界的重点、热点也是难点。 在深入讨论这个话题之前，我们先梳理一下广告效果衡量是如何变迁的。 一、历史悠久的广告效果衡量 现代广告最早是从美国兴起并走向繁荣的。1923年，美国著名广告人克劳德·霍普金斯出版…
