文章
搜索结果：
-
新品牌发展的五种陷阱
今年3月11号，完美日记的母公司逸仙电商发布了首份财报，财报显示：2020年全年实现总营收52.3亿元，同比增长72.65%。然而与之相对的是，其全年净亏损高达26.88亿元。 2020年是完美日记的重点战略投入期，包括布局线下、产品研发及品牌升级等方面均进行了重点投入，收购了小奥汀和、国际高端护肤品牌Galénic等，并邀请周迅、戳爷、罗云熙、朱正廷等代言人，力推品牌高端化。 然而，完美日记此次… -
文峰大世界私域运营细节和规划
一年时间（2020年）收入2亿人民币，还关联线下GMV近7亿。某种程度上说，私域已经成了文峰大世界的重要战略。 现在回顾文峰大世界上马私域的过程，像是整个行业的缩影：一开始大家对上线这件事情犹犹豫豫，没想到疫情的到来让这件事情成了救命源水，制定的销售目标从一开始的8000万，迅速变成1.5亿，又再调整为2亿，最后也都超额完成。 现在文峰对2021年的私域预期是收入3个亿。照上述进度看，估计也会不断… -
完美日记靠什么实现爆发式增长？
完美日记，美妆国货品牌的代表之一。 从2016年上市至今，完美日记强势崛起并凭借高性价比获得了年轻人的喜爱，成为了国货美妆品牌的一匹黑马。 "完美日记"从初入大众视野到逆袭成国产美妆类品牌销量的NO.1，其销售业绩可以说是无比的亮眼。完美日记最先引人注意的是： 在2018年天猫99大促中以彩妆行业销售额第一的成绩吸引了用户的关注；同年的双11活动中，完美日记成为了首个交易额破亿… -
电商产品经理必备知识
最近很多同学咨询老王一个特别典型的问题，对于没有电商基础的人，如何清晰的理解电商产品呢？有没有什么方法快速入门？ 电商行业深奥复杂，系统繁杂，分门别类，五花八门，比如电商店铺运营，电商营销，社交/内容／会员电商，B2B，B2C电商，电商交易系统，电商供应链，电商支付等等等等。 如此海量的信息，一巴掌呼过来，任谁也招架不住，这谁受得了啊，索性一些人就会说服自己放弃，草率的得出一个结论：这行业太复杂，… -
线下的门店如何搭建用户增长体系？
我来说一下线下门店的用户增长包含哪些： 第一是私域流量粉丝的增长，包括社群、企业微信、公众号粉丝、社区； 第二是普通会员的增长； 第三是储值会员的增长； 这里边核心方法论有2个，一个是流量池闭环理论，一个是用户ARPU增长模型。 流量池闭环，也就是形成一个用户在私域流量池-会员-线上小程序的闭环。 首先，用户私域流量池连接的是各个流量渠道 包括线上官网、第三方外卖渠道、B2C渠道，线下有自有门店和… -
东百集团的私域流量运营方法
仅在九个月的时间里，东百集团的线上私域销售业绩就做到了8000万。东百商业副总裁卢亦抒告诉见实，疫情期间他们在线的11万微信社群会员发挥了巨大作用，去年开展了606场直播，其中最高的一场销售做到了761万元。 作为一个全域销售的新兵，东百的线上销售业绩虽然在不到一年的时间里做到了8000万元，但这个数字其实在整体销售中的占比还很低。而做的最好的头部企业，这个占比能达到15%以上。 在卢亦抒看来，要… -
私域流量的微信生态运营
私域流量的运营越来越受到大家的重视，也有很多人问村长私域运营有没有什么特别好的工具。 其实与其借助于外部的工具，不如先把微信本身提供的工具利用好。 无论是村长以前运营12万私域粉丝，还是村长朋友运营30多万私域粉丝，都是如此。而且历经多次大封号的实践证明，这种做法最安全。 今天为大家盘点下，微信生态内最重要的也是免费的六大私域运营工具，这也是村长和几个在私域深耕的朋友聊过之后，普遍达成的共识。 私… -
如何讲好扣人心弦的品牌故事？
故事，可以勾人兴趣；故事，可以扣人心弦；故事，可以打动人心。 人人都知道讲好故事有多关键，但怎么将故事讲得精彩有趣，且拥有打动人心的力量呢？ 别急，今天老贼就给大家推荐一个无数大佬都认同的故事框架，对你必须有用。 咱们先把记忆挪到2017年的夏天，一部传奇电影横空出世，一扫那年中国电影低迷之势，打破了一个又一个记录，最终成为中国电影票房冠军。 你猜到了，是 《战狼2》 上映第1天，4小时破亿； 上… -
网红大LOGO玩转探店号的运作方法论
今天拆解的大号是“大LOGO 吃垮北京”。这也算是一个传奇性的探店号了，凭借一次成功的转型就在短短半年时间里坐拥近2500万粉丝。 而一次次动辄几千上万的消费更是让观众在大呼过瘾之余也百思不得其解:他究竟哪来的这么多钱? 在短视频行业里，只要坚持做作品，总有那么一两个视频能获得高点赞量或浏览量。这背后或许有平台流量扶持，但昙花一现后再无下文的也不在少数。大LOGO之所以能爆火，最离不开的还是他的敏… -
社群线上拼团如何冷启动到高转化
流量获取，转化招生，对于教育机构来说，这两个作为市场重要的两个入口，如果没有前端的流量获取，那后续的招生就会降低转化。 而在流量上面，2020年受新冠的影响，大批教育机构转战线上，用社群讲座，拼团，训练营等一系列线上的方式来进行微信圈人，从而保证后续的转化招生效果。 招生困难，成本高，效果差。这一现象成为目前传统教培机构所共同困扰的痛点，这一结果的产生迫使让教育机构都开始尝试接触线上的一些玩法来进… -
文案太自嗨？修辞不背锅
有些事听起来难以置信，却是真的。 比如： 猪的智商在数十万种动物中排名 top 10。 作为人类永远没法舔到自己的胳膊肘。 我们平均每天看手机超过200次以上。 平均每16个词就会用一次比喻。 想想这些高频的大白话：友谊的小船。人间皮卡丘。射程范围内。ETC 杠精。校花校草。独苗。灯下黑。扣帽子。 再想想这些术语：无形之手，通货膨胀/紧缩，铁幕，黄金时代，改革春风，行业冬天，金融风暴，股市泡沫，韭… -
品牌商数字化的基本框架
一、企业数字化四大模块 企业数字化是一个系统化大工程，系统化大工程的实施原则是：整体设计，模块化实施。只有整体设计，模块之间才能兼容、协同，数字共享；只有模块化实施，才能根据成熟程度决定优先顺序。 根据企业的功能模块，数字化包括四大模块：供应链数字化（采购模块）、智造数字化（生产制造模块）、营销数字化（营销模块）、技术研发数字化（技术研发模块）。 上述模块之间应该有协同效应，其逻辑是：供应链数字化… -
财税行业的工商服务竞价推广投放策略
本篇给大家分享的是工商服务推广案例。下面就以财税行业为例给大家详细讲解。 一、项目背景 工商服务企业适合低成本运作，这就导致了准入门槛较低，因此市面上竞争特别激烈。某地区财税多年老品牌，希望在竞争日益加剧的情况下，增加推广咨询量，降低转化成本。 二、投放策略 ①用户画像：20-39岁人群占比达85%，性别以男性为主，学历以本科、专科人群为主 ②人群分析 ③产品优势 &n… -
多语言国外网站应该怎么做SEO优化？
随着外贸行业不断发展，发布多语种网站内容也越来越常见。很多国内企业把外文网站当做重要的营销渠道。不同语种的网站在SEO原则上是相同的，熟练掌握中文SEO也可以把同样的手法用在其他语种的网站上。 不同语种内容不会造成复制内容，哪怕同样的文章从中文翻译成英文、法文、日文这些不同语种页面对搜索引擎来说也是不同的内容。 要注意的是，除特殊情况外（如：翻译网站）尽量不要在一个页面中混合不同语言。有的网站把英… -
企业直播电商之路如何快速从0到1?
各位朋友们，去年三四月份，其实我们也和大家沟通过抖音短视频、抖音直播的一些玩法。今天给大家分享一下直播电商的玩法：第一是要去做直播，从短视频到直播，直播电商其实就是企业自己去带货，然后在变现的路上快速去实践。 TiMi有10年BAT的经验，我们也是一家千万粉丝的MCN机构，策划了单条视频成交1500万，策划单场直播成交3000万，也是多家直播品牌公司的电商顾问。 那么，企业直播电商之路如何快速从0… -
拼多多如何玩转游戏化运营？
相信很多人非常痛恨拼多多砍价的最后0.1%，明明大奖就唾手可得可就是费了九牛二虎之力也砍不到。 明知道是套路可偏偏能够上瘾，是用户变傻了吗？显然不是，这背后是抓住用户心理活动的一举一动，深谙用户多种心理，这也可以解释拼多多7.88亿月活用户的背后实质上是精准的用户心理营销。 今天我们用一个用户心理驱动模型，来拆解最常见的一种营销玩法：签到！ 签到如果脱离目前的游戏化运营套路，相信是一种最鸡肋的营销… -
幸福西饼的私域运营模式
都2021年了，最早推进私域的品牌和团队，如今将聚焦点放在哪？新的试错方向和侧重点又是什么？ 往往前行的人们会给我们一些启发。 幸福西饼可以说是其中的佼佼者。如果你住在广州或深圳，想必在电梯里见过何炅和刘昊然一脸的微笑，旁边还放着一个幸福西饼的二维码。 和传统蛋糕店不同，幸福西饼将流量导入到公众号这一私域流量池，线上下单线下配送，就这么一个小小的公众号，在2018年卖出了1000多万个蛋糕。 然而… -
写好文案需要具备聊天思维
为什么我写的文案很硬？打动不了人？为什么他写的文案读起来很轻松？·······其实这些背后都是因为·····你写文案的时候，没有这种聊天的思维！ 回忆一下，你以前看到的好文案，是不是总有一个感觉： 他好像说的就是我····他好像在和我说话····他怎么知道我有这个问题····· 然后你会不知不觉被这个文案吸引，从头看到尾，甚至有掏钱的冲动？ 你想过没有，为什么这些文案会给你这种感觉？ 其实背后是有… -
一款图片工具赚钱背后的逻辑
关于靠图片生财的案例村长分享过很多，比如老照片修复，圣诞头像等等，但这种生意的周期性比较明显，火一阵子就过了。 今天村长要分享一个极其普通，却被大众忽略的图片生意，有人就是通过抓住这样一个小需求，闷声发财了有六年，每年收取的会员费就超过千万。‘ 01你身边微商用的图片是哪里来的？ 各位朋友圈里面应该能找出几个从事微商的小伙伴吧，如果你有细心留意过，你就会发现他们几乎每天都会发早晚安心情语录，每到节… -
百度系统投放管理诊断分析的玩法
2020疫情年过去以后新的一年的Q1季度，百度已经陆续升级了很多功能来应对新的一年的流量深化。今天和大家说说百度系统更新的功能——投放管理诊断分析。 很多同学也很喜欢研究新工具和新功能，因此也有不少同学认为，这就是为了增加消费而产生的一些中看不中用“花钱工具”，就像是新瓶装老酒！ 无可否认，百度的推广系统本来就是为了营销而生，增加消费才是他们的根本。至于是不是新品装老酒，本人使用后，对于投放管理诊…
