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社群涨粉引流怎么做？
很多人对于新潮的事物总是持有一份好奇和敏感之心，其中不乏微博与微信刚诞生时产生的第一批新用户。 而这批人没有成为第一批“吃螃蟹”的新媒体“暴发户”，是因为没有弄清楚新生媒体背后的运营逻辑与变现之道，从而与成功失之交臂。 2013年8月，公众号平台成立一周年，新媒体圈内弥漫着红利期结束的悲观气息。 直至2018年开始，微信再次被人唱衰，焦虑再度席卷新媒体人。2018年对于新媒体人来说是极为不平凡的一… -
周大生的私域流量运营策略方法
低频、高客单价行业的私域建设和运营策略一直是业内一个大难题。但是今天，见实又梳理出了另一个值得借鉴、参考的案例——来自珠宝行业的周大生。 珠宝行业的痛点是：产品属于典型的低频高客单价品类，用户黏性不高；且所有产品都是非标品（即使是同样设计的产品，其成本和定价也不一样）。如何进行商品标准化、数字化至今在珠宝圈内仍未达成统一共识，即使有阶段性效果也不甚明显。 截至2021年2月，周大生的会员数据已突破… -
如何用数据分析驱动用户增长
小洛写在前面： 用数据来洞察用户，了解用户是做增长的基础。毫无疑问，增长的过程也是数据挖掘和分析的过程，那么如何用数据分析来做增长呢？让我们一起来看看。 本文内容分享者姜頔：硕士毕业于日本早稻田大学，前人人贷高级数据工程师，现易车数据分析专家，数据运营增长方向负责人。擅长0 ~1搭建各业务线监控体系，能够将数学模型与实际业务相结合，从数据中找出问题突破口。 问题1：数据分析可以应用于用户增长的哪些… -
花西子抖音电商的整体逻辑
写在前面 纠结了很久要不要写这个选题，纠结的原因是抖音电商这个选题太大了，每个点都值得非常深入的写一下。但是还是决定选了这个题目，因为抖音电商的红利确实是来了，而且无论抖音直播、抖音短视频和抖音 SEO 都是品牌获得更多新客户的重要手段，且他们直接相互配合不可分割。老赵就斗胆写一下抖音电商的整体玩法，可以说是保姆级别的抖音电商攻略，既有抖音电商要做的方向，又有抖音电商相关各个方面的实操细节，如果觉… -
快手网红瑜大公子涨粉运营方法论
2019年，瑜大公子入驻快手平台，两年内坐拥2000w+粉丝，一跃成为快手平台知名男美妆达人。 带货直播不到一年就做到GMV单场破亿，跻身头部主播行列，继辛巴、二驴等一众主播之后，瑜大公子已然成为快手电商生态里的一匹强劲黑马。 作为快手头部主播，瑜大公子的带货力究竟有多厉害，来看一组数据。在去年的快手116购物狂欢节中，瑜大公子单场实际支付金额达到了3.68亿。 今年的三月女神节直播带货中GMV破… -
为什么火车站的家居广告最多？
汽车的事故率更高，为什么我们会觉得坐飞机更危险？照片里的自己和镜子里的自己，为什么看起来会不一样？为什么重要的事情要说三遍？为什么家装品牌都喜欢在火车站打广告？ 以上问题，你是否想过背后的缘由？ 很多在日常生活中，大家司空见惯的场景，其实背后包含了非常有意思的原理。而企业品牌策略的制定，正是以这些原理为依据。 英国一家名为“系统1”（System1）的公司通过研究发现，一个品牌要成功，有3个非常关… -
如何让品牌拥有自传播力？
随着社会话语权与消费重心的转移，品牌不约而同的形成了共识「品牌应该具备自传播力」，这种自传播力是品牌能够迅速吸引年轻受众眼球，占领用户心智，并有助于品牌进一步挖掘用户与品牌之间的内在联系，让营销形成长尾效应，延长广告生命周期的方式。 究竟如何让品牌拥有自传播力？今天我们就从产品层面剖析，那些拥有自传播力的产品存在的优势与特点。 以使用场景为出发点 产品的使用场景，即在特定的时间、地点、人物、环境等… -
电商活动大促：促销逻辑
双11、618、黑五，大促是消费者的狂欢，几乎所有行业千千万万商品都在做各色各样的促销，处处是活动，处处在打折，真香！ 狂欢背后，辛辛苦苦组织大促的小伙伴可能有满脑袋的问题： 都是优惠，满减满折搭售换购秒杀定金膨胀，效果上有什么区别？ 我负责的商品线，做哪几种促销ROI最高？ 是发券好还是做价格直降好？ 满减、限时抢购，该怎么选品？ 促销期多久合适？长了会不会没有紧迫感？短了消费者没赶上怎么办？ … -
宜家为什么不搞直播带货？
宜家永远不缺话题，有人去宜家拍照，有人去宜家吃饭，有人喜欢晒自己的宜家北欧风家具，虽然我很早就听说过宜家，但我从未在宜家买过一件家具，倒是对宜家的商业运作感兴趣。 最近几年，受互联网线上零售冲击，线下商场倒闭了一大批。 前不久，杭州黄龙沃尔玛卖场闭店。我看了这个新闻，很是伤感。想起刚毕业那年，我一个人拖着行李箱来到杭州 ，那时候我的理想是每周能逛逛大卖场，体验下城里人的幸福生活，可是后来事实证明：… -
电商、教育行业社群如何拉新？
今天Yuki将从电商和教育这两个熟知的行业出发，分享“电商、教育行业，如何进行用户拉新？“ 一、电商、教育行业的6大用户生命周期 用户生命周期可以分为以下几步：用户拉新—用户激活—用户留存—用户转化，用户生命周期的长短是可以直接影响产品的销量以及品牌的市场竞争力。用户生命周期拉的越长，时间越久，竞争力才会慢慢凸显。 对于电商行业来说，它的用户生命周期可以分为6个阶段，分别是潜在—新生—有效—活跃—… -
小红书换号与养号逻辑
前两周写了《小红书博主运营25条建议》，其中有两条提到了账号本身的问题，例如换号和养号，本来以为讲清楚了，就不会再有人问了，但是随之而来，没想到问的人更多了.......，可能是我确实没写的那么细造成的。 所以趁今天有时间，把小红书的换号和养号逻辑一次性讲清楚。 有换号打算的博主主要的三种情况： 一种是：不少博主看了我一些有关于小红书运营的文章，后来才发现自己的运营逻辑和方法都是错误的，因此也希望… -
搜索广告CPC和OCPC该如何抢量？
做搜索广告的朋友都知道，现在搜索广告的流量下滑了很多，很多企业现在降成本已经不是第一目的，抢量才是第一目的。那么现在的形势下该如何拓量呢？来看看笔者整理的抢量攻略。 一、现在的搜索渠道 目前投放搜索的5个渠道是百度、360、搜狗、神马、头条（包含抖音）。这些大家都知道。 再说说这些渠道的不同产品。 百度搜索竞价的产品有：关键词推广、网页地址（也就是行业定投）、爱采购、知识营销、阿拉丁、通用词品专等… -
亚马逊模式的符号学意义（以众安保险样本）
3月年报季，在一众企业释放的信息中，不能不说，3月23日，国内首家互联网保险企业众安保险的财报，相当大程度上让市场颇为惊喜。 财报数据显示，2020年众安保险全年保费实现营收167.1亿元，同比增长14.2%，综合成本率为102.5%，同比下降10.8%；受益于综合成本率大幅改善，众安2020扭亏为盈，实现了上市以来的首次盈利，归母净利润达到5.5 亿元。在行业内率先实现了盈利，稳居互联网财险份额… -
爆品与流量的底层逻辑
在上一篇《爆品的底层逻辑》中，我们说到爆品有三大品相： 高需求度：产品与需求的匹配效率；高传播性：编码与媒介的放大效率； 高转化率：决策与动机的因果效率。 今天我们来讲第二部分高传播性，即爆品流量逻辑：流量与受众如何产生化学反应？ 一、什么是高传播性产品？ 高传播性产品主要有3个特征：辐射强、涟漪多和自传播。 高传播性产品的第一大特征是辐射强。 这是基于两个维度来衡量：动能大或势能大。 什么叫动能… -
淘宝特价版上线微信小程序，有戏吗？
淘宝苦微信、拼多多久已！ 不久前传闻，淘宝特价版小程序即将在微信上线，同时淘宝特价版app内将部分支持微信支付。 一个利好淘宝电商，一个利好微信支付，所以消息一出，第二天阿里和腾讯的股价都应声大涨。 01 淘宝为何要再次联网微信？ 1、淘宝主动断网微信 2013年前后，淘宝大量的流量来自站外的淘客渠道，比如我们熟知的米折网（贝贝网前身），蘑菇街、美丽说等。 淘宝当时心忌站外流量对主站的牵制，比如广… -
漫谈新零售：全食超市+四种模式总结
Whole Foods，也就是全食超市，中国的消费者可能不是非常熟悉。这家超市没在中国开店，并且经营状况从2011年开始一路滑坡，到2016年同店营收增长率已经为负，不忍卒睹，并在2017年6月被亚马逊收购，已不再独立存在。 大家可能会问，看了商品丰富天天低价的卖场龙头沃尔玛，SKU少而精的会员连锁仓店Costco，选品精准方便贴心的便利店之王7-11，都是各个主流零售模式领头羊，怎么这第四个案例… -
AARRR模型：提高留存
一句话定义 用户会持续使用我们的产品吗 该层级的用户表现 首次使用后的持续使用时间 运营策略 针对流程问题进行定向分析，然后出具策略 相应的数据监测 1.留存率2.流失率 次日留存率：（当天新增的用户中，在第2天使用过产品的用户数）/第一天新增总用户数 第3日留存率：（第一天新增用户中，在第3天使用过产品的用户数）/第一天新增总用户数 第7日留存率：（第一天新增的用户中，在第7天使用过产品的用户数… -
怎么写好策划方案的结尾？
做人最怕晚节不保，做事最怕虎头蛇尾，写策划方案也是一样，结尾写不好，方案功亏一篑。 你写的方案是不是这样：最后一个创意阐述完方案就戛然而止，封底是万年不变的thanks？这样做没有错，但是却浪费了最后可利用的机会。 其实，提案的收尾时刻和开场同等重要，某些情况下甚至更为重要！ 因为讲标可能是一个漫长的过程，听讲的人不可能把你的所有内容都听得清清楚楚，听了前面忘掉后面，有些地方没听清楚很正常，而方案…
