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汉堡王logo换脸背后的原因
在这个信息爆炸时代，品牌很容易被消费者遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险，品牌重塑，成了企业追随时代和消费者变化，转型或升级的必修课。 最近，汉堡王推出了全新形象视觉，这是汉堡王20多年来的首次品牌重塑，包括新的logo、包装、餐厅商品、菜单、工服、餐厅标牌和装饰以及社交媒体、数字营销等。 其中最大的变化，要数更换使用了22年的标志性logo。新视觉效果更加大胆，从1999年开始沿用的蓝色曲线被替… -
品牌低成本传播爆红的秘籍
喜欢的反面不是讨厌，而是冷漠。同样的，好品牌的反面不是坏品牌，而是没感觉的品牌。 现在的年轻人对很多老品牌失去了感觉，是因为这些品牌无法吸引他们的注意力，从而失去了消费者在社交平台上为他们发声的话语权。 在这个意义上，新消费品牌如同打了兴奋剂一般的飞速成长。它们通过高颜值的设计，有记忆点的名字，优质精准的内容，独特的消费场景，把消费赋予了意义，不但让消费者想得起，还让消费者忍不住, 让消费者自传播… -
视频号背后的机会洞察
先说这三个洞察是什么，稍后咱们再慢慢展开聊。 一、在去中心化的世界里，有最佳的成为头部团队的机会； 二、去中心化的世界里，用中心化策略应对，反而是最佳（普遍）成长策略； 三、去中心化的世界里，精品和优质内容（服务）最易进入头部。 周五在一家著名VC司和许多知名企业聊私域流量的策略制定。期间聊起一个话题：到底怎么抓视频号的机会？ 这个问题在1月19日晚上张小龙完成他的“微信之夜”分享后，见实团队内部… -
异业合作是什么意思？
一般来讲，异业合作是指两个或两个以上的不同行业的企业通过分享市场营销中的资源，降低成本、提高效率、增强市场竞争力的一种营销策略。“异业”是与“同业”相对应的概念，代表不同行业。因此，异业合作的核心包括两方面，其一是营销主体为不同行业的企业；其二是以合作的方式进行营销。 定义 在宏观经济增长放缓，市场环境复杂多变的形势下，很多企业的市场部门面临营销预算缩减的困境，而部门ROI的考核压力也让市场人颇感… -
微信个人好友增加到10000人啦
微信新版又放大招了! 最近松松编辑杰哥从知名站长图王动态了解到，微信疑似开放微信号好友添加10000人和朋友圈10000人可见等功能，一时间引爆了站长圈，引起了强烈关注! 根据松松编辑杰哥从a5站长图王动态获悉，微信最近在最新版微信8.0版本更新中，疑似开放了微信可加好友上限10000人和，朋友圈10000人可见等权限，据说升级最新版微信之后，微信号好友添加默认从之前的5000人再次升级成了可以添… -
面白X滴滴出行：暖心事件塑造品牌认知
"事件营销"在当下还有足够的用武之地吗？ 互联网后半场更加注重线上传播和网红营销，这对品牌习以为常的营销路径发出了挑战，传统的传播方法论似乎已经不再适用于当下。 但最近面白携手滴滴出行，在沪、苏两城，策划了一场颇受好评的温馨营销事件，向我们证明了——事件营销本质还是关注用户内心诉求，抓住情感依然是实现品牌心智占位的上佳策略。 01 这场事件营销的主角，是面白… -
社交网络时代个人品牌体系化打造手册
"人的名树的影"、"雁过留声人过留名"、"有口皆碑"，我们经常会听到这些称赞人的口碑、名声、名誉的词语，这些可以算是个人品牌最早的存在形态。以前受传播方式的限制，个人品牌都是以口耳相传的方式进行传播，因此当时的个人品牌也多以口碑和名声的形式存在，而且传播的效率和影响的范围也都受到了很大的限制。随着互联网特别是移动互联的发展，信息传播的方式… -
归因模型是什么意思？
第一、对于一次成功的转化，各个渠道或触点各有多少的功劳；第二、描述各个渠道或触点对该转化进行贡献的先后关系甚至因果关系。 归因理论的起源：Heider第一次写道归因理论是在他的那本《人际关系的心理学》（1958）一书中。这本书在归因理论的发源和定义上起到了主要作用。Jones和Davis的关于意图的理解的系统性假定是在1965年的一篇题为《从行动到部署》的文章中提出。Kelley19… -
RFM模型是什么意思？
RFM模型是衡量客户价值和客户创利能力的重要工具和手段。在众多的客户关系管理(CRM)的分析模式中，RFM模型是被广泛提到的。该机械模型通过一个客户的近期购买行为、购买的总体频率以及花了多少钱3项指标来描述该客户的价值状况。 基本简介 根据美国数据库营销研究所Arthur Hughes的研究，客户数据库中有3个神奇的要素，这3个要素构成了数据分析最好的指标： 最近一次消费 (Rece… -
AARRR是什么意思？
AARRR是用户获取（Acquisition）、用户激活（Activation）、用户留存（Retention）、获得收益（Revenue）、推荐传播（Referral），这个五个单词的缩写，分别对应用户生命周期中的5个重要。 模型定义 AARRR是Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Referral，五个单词的缩写，分别对应用户生命周期中的5个。 以… -
RSM模型是什么意思？
RSM模型从角色、场景、动机三个维度入手进行增长活动策划思考： 角色（Role）：营销增长活动中的主要驱动者，而非所有的参与者； 场景（Scene）：角色参与活动的主要情境，影响用户情绪； 动机（Motivation）：角色愿意参与活动的原因，决定用户意愿 接下来，分别说下角色、场景、动机三个维度的具体内容，希望对各位产出idea、策划活动有所帮助。 角色：找到关键的人… -
信息流广告投放的“土”方法
看到不少讲要树立企业或者个人IP的文章，觉得蛮有启发，这两天业余时间用了别人推荐的设计工具，捣鼓捣鼓，更新了公众号头像，我想了一句我公众号的slogan：“运营推广干货：用钱砸出来的经验”，甚是满意。 广告投放更是如此，都是真金白银烧出来的案例和经验。对于账户的优化，大家都在寻求干货。什么是干货，我思来想去，自己亲自实操过的，曾经对我的工作很有帮助的东西不就是干货吗。非得是高逼格的方法论，高深莫测… -
粗放式增长过后，分层拉活正兴起
近来，听说一件数字广告圈的小事儿：腾讯广告的RTA接口，现在可以支持出价了。虽说是件小事，业内人士还是热烈讨论起来：支持出价的RTA，和RTB有什么区别呢？（不明白 “RTA”、“RTB”的读者，不用着急，待会儿我们会讲清楚。） 其实，这件小事背后的产品思路，引出了一个大话题，它就是多数互联网企业都绕不开的“增长”问题。 移动互联网过去的十年，是一个个行业前仆后继，疯狂买量、粗放增长… -
招行集财富钥匙分1000万黄金红包活动案例拆解
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【招商银行】集财富钥匙分1000万黄金红包~ 1 优质案例拆解 案例名称：【招商银行】集财富钥匙分1000万黄金红包 案例行业：金融保险 拆解作者：花大哈 案例目标：动账、绑卡、商家转化、活跃 案例标签：碎片、黄金红包 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 背景： 接近年末，线上线下各行业都冲着年末冲一波业绩，金融行业也不例外，银行卡作为重要支付… -
20句马斯克的金句语录
最近马斯克成为新的世界首富，当人们纷纷震惊时，他回道：有啥大不了的？行了行了，都回去干活吧…… 马斯克能登顶首富，得益于特斯拉股价的大涨，如今一个特斯拉的市值，已经超过了全球所有传统车企市值的总和，包括奔驰、宝马、丰田、大众、通用、福特、本田等等等等。 任凭传统车企和中国新能源车的围追堵截，特斯拉一骑绝尘。 传统车企：打都打不掉，TMD我都烦死了！ 然而，与其他车企形成鲜明对比的是，特斯拉从不打广… -
7种低成本裂变获客的玩法技巧
从2017年以后，线上的流量越来越值钱，获客的成本也越来越高，据统计获取一位精准用户成本为100元。 获客成本上升不代表不需要获客，增长属于任何行业，我们需要新的用户、新的推广和新的玩法等。 除了找广告公司投广告，找明星代言，线下地推外，我们还可以通过裂变玩法，形成自媒体传播事件！ 一、裂变的三大套路 1）转发裂变，转发得奖 现在做“微博抽奖”活动和“转发朋友圈”抽奖活动商层出不穷，可是有些活动做… -
京东超级品类日文案鉴赏
一直以来，「有趣的灵魂万里挑一」的说法不绝于耳，究竟何为有趣的灵魂，很多人却说不清楚。最近京东家电打造#京东超级品类日#文案，诠释了什么是广告内容应该有的灵魂与趣味性。 不管咋地，绝不弯腰 把压力当成空气，放了就好 碰上硬茬，实力碾压 咬紧牙关，该冲就冲 成熟就成熟，非得油腻吗？ 幸福就是咕嘟咕嘟着，突然不孤独了 被舒服圈住了，就先窝一会儿呗 生活垮掉就笑一笑吧，脸不能垮 送干饭人必备煲，让全家人…
