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小红书品牌攻略 | 打造美食爆款笔记的三大方法
坐拥2亿年轻女性精准用户，小红书已经从创立初期的海外购物攻略平台成为用户衣食住行的时尚引领，在2020中国企业领袖年会上，小红书创始人瞿芳透露，小红书现在每天的笔记曝光量超过80亿次，在小红书上搜索过美食相关笔记的超过13亿人次。 疫情期间，美食笔记一度成为小红书中排名第一的品类，为食品品牌产品营销提供了源动力 。如何打造出美食爆款笔记，让品牌达人投放互动声量最大化，通过对近30天最热门的100篇… -
美团摇88奖励金活动案例拆解
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【美团】摇88奖励金~ 1 优质案例拆解 案例名称：【美团】摇88奖励金 案例行业：生活服务 拆解作者：花大哈 案例目标：活跃、提升GMV、品牌宣传 案例标签：摇一摇、商家业务转化 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 背景： 接近年末，加上双旦来临，生活服务市场需求上涨，是商家销售旺季，美团借着年终营销旺季，美团为商家做了许多赋能… -
2021年广告投放的方法和趋势
2021年竞价和信息流广告该如何投放？我们可以梳理出很多词来，比如：高效、精准、创新等等。这些关键词呈现出的启示是，未来做广告投放必须要抓效率抓质量，必须要抛弃以前的“内卷化”。 最近一段时间，“内卷化”突然成为了一个网络热词。在万物皆可卷的语境下，“内卷化”被解读为长期停留在一种简单层面的自我消耗和自我重复现象。 广告投放行业正在经历“内卷化”，竞争很大程度上停留在对流量的追逐上，拥有更多的流量… -
从0搭建私域流量运营团队做到5000万的方法
感谢科特勒咨询集团举办的这次公益直播系列有幸能够跟大家分享我的运营经验，先简单介绍一下我们公司，零一裂变，一直是在做微信生态，我们是 18年1月份开始创业，最开始是给这些大客户去做微信生态裂变的，给京东、腾讯、微众银行这些客户去设计微信生态链，从2019年底开始，然后做裂变，接下来自然而然就转化，所以我们就开始去做私域流量的团队，所以今年从0开始去搭建团队，达到现在几十人接近100人的私域运营团队… -
10种线下免费生意模型
今天围绕这些免费生意模型展开，之所以分享这篇文章，最想表达的是一点：赚钱最重要的是商业认知的改变和执行力。 一、10种免费生意模型 1、免费垃圾袋 限塑令已经实行了很多年，现在去很多商场都需要付费购买塑料袋，但袋子却是我们每天都需要的。 尤其是逛菜场和商超，所以可以直接免费送塑料袋、无纺布袋。 但凡成家且家里有老人的家庭，大家去看看，肯定能找出一些袋子来。 其实村长现在在线下开展地推活动，也是免费… -
视频号的体系介绍以及运营思考
最近一年时间，身边很多人都在聊视频号，少数人在尝试拍视频号，但是我发现关于视频号运营在网上很难找到成体系的介绍和方法论，现有的都是一些很碎片化的信息，而视频号运营又不是可以窥一斑而见全豹的事情。 所以我自己对视频号进行了一番深度体验并把体验后的所思所想记录下来，希望能帮到一些初级和中级的私域运营者，以更全局的视角了解视频号运营是怎么一回事，以及应该怎样去做。 本文共分为四部分： 视频号为什么很重要… -
用侦探的推理逻辑做好市场调研
说起市场调研，大多数营销人员都不陌生，但是传统的市场调研直至今天，仍然被大多数人员沿用，即使它们可能已经过时多年。 传统的市场调研要么罗列出一大推数据而不加以分析，要么直接去问用户，你喜欢什么？你对我们的产品有什么好的建议？ 但其实只要我们看几部经典的侦探片或者看几部经典的侦探小说，或者看看真实的破案高手如何分析案件，我们就会知道很多之前做过的市场调研是多么浪费时间多么不靠谱。 那么如何像侦探一样… -
小红书优选达人解决方案
千瓜数据《小红书优选达人解决方案》，深度剖析品牌商家小红书投放与营销痛点，基于大数据分析给出解决方案，为品牌商家2021年的品牌营销提供客观数据和具体方案支持。 千瓜优质达人库帮助小红书品牌方、小红书MCN机构快速找到优质达人，更好的进行小红书推广投放；帮助小红书用户快速了解自己运营的账号数据情况，为优化数据提供数据支持。 来源：千瓜数据（qiangua-saas） -
商家运营和电商运营的区别
如果你想从事电商运营岗，"商家运营"和"电商运营"这两个岗位名称你可能都会见过，但两个岗有什么区别，每个岗位都是做什么的，你可能并不是特别清楚。 今天一起聊聊鸭。 01 什么是电商运营 关于电商运营，由于岗位名称和岗位职责的非标准化，市面上存在两种叫法。"电商平台运营"和"电商运营"可能都会被叫做"电商运营&… -
STP理论是什么意思？
市场细分（MarketSegmentation）的概念是美国营销学家温德尔·史密斯(Wendell Smith)在1956年最早提出的，此后，美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论——市场细分（Segmentation）、选择适当的市场目标（Targeting）和定位（Positioning）。它是战略营销的核心内容，指企业在一定的市场细分的基… -
海尔砸冰箱经典公关传播案例
1985年的海尔还叫青岛电冰箱总厂，那时张瑞敏也是初来乍到。一个朋友要买冰箱，挑了很多台都有问题，于是张瑞敏立马让人把仓库里的400多台冰箱检查一遍，发现有76台冰箱存在问题。 当时冰箱称得上是稀罕物，不合格或者次品，可以优惠卖给职工，对企业员工也是一种福利。然而，张瑞敏却宣布，这些冰箱要全部砸掉，而且由生产这些冰箱的职工亲手砸掉，他带头抡起大锤，职工们只能挥泪砸掉自己的福利。 对于冰箱存在的质量… -
餐饮危机公关常见的处理方式
在餐饮行业中，日常面对的公关事务并不少，相对而言，其潜藏和面临的危也是多种多样，针对这些危机，餐饮品牌需要做出针对性的应对措施。本文根据一些常见的餐饮公关危机类型，在危机公关5S原则的基础上，总结出更有实用性、更具体的应对措施。 常见的餐饮危机公关类型 站在消费者的角度，一般会对餐饮品牌产生不满或者怀疑，大多数会出于以下原因： 1. 食品安全 在餐饮危机公关中，食品安全、食物质量问题是最为常见、也… -
原生广告是什么意思？
Native Advertising (Native Ads), 又称为原生广告， 是2013全球媒体界爆红的关键词，从2012年年底，就有人开始提了这个名词，接着到处都可以看到这个名词，再接着，许多国外的研讨会开始有专题演讲，更甚者，有专作原生广告的媒体创意代理商由此诞生。 概念 当此广告只能在单独平台中被付费投放，比如facebook，Weibo，并且此种形式适合此种平台的浏览环境时，此广告称… -
Promotion是什么意思?
Promotion（促销） 促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的的一种活动。 促销实质上是一种沟通活动，即营销者（信息提供者或发送者）发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象（即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等），以影响其态度和行为。 常用的促销手段有广告、人员推销、网络营销、营业推广和公共关系。… -
Advertorial是什么意思?
Advertorial（软文） 是相对于硬性广告而言，指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。 软文概念 好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的… -
定位广告原理及5大算法
与常见观点相反，创意不仅不是广告的核心，而且过度创意往往有害。有效的广告不是创意出来的，是计算出来的。 北京定位深度研习社就此进行了2次专题研讨，分析了从“怕上火，喝王老吉”到瓜子二手车杨浩涌第一年砸10个亿广告费背后的逻辑。 （一）什么样的广告是好广告？ 谈到定位广告原理，首先要问的第一个问题是：什么样的广告是好广告？ 首先，广告是一门投资，投资回报好的广告才是好广告。广告投资到哪里？投资到顾客…
