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大促会员活动策划方案
一、案例分享 小明最近天天去一家零食店签到，看到有活动就买买买，结果长胖了好几斤，不是小明嘴馋，实在是这家店套路太深了： 1. 免费领 618大促，小明无聊刷刷淘宝，发现一家店首页提示可以免费领芒果干，有便宜占不放过，小明按照指示绑了会员卡，1分钱加购了芒果干，付款时发现有邮费，付邮费不划算，放弃又可惜，小明就去找客服了。 2. 带上包邮商品 客服告诉小明，随便买一款聚划算包邮的商品就可以免邮了，… -
微信公众号文章没人看怎么办
不知道你是否和我一样，经常遇到这样的奇怪现象： 因为老板/甲方爸爸要微信推文的数据、要转化效果，迫使运营小编跑到很多群里发红包，求大家转发。有的还为此发动七大姑八大姨，一起转发，甚至情感绑架：不转发不是好朋友。 为了公司的KPI，扰得全家人鸡飞狗跳。 真的需要这样累吗？如今信息冗繁的时代，我们每个人都被信息流吞没，每一秒的时间里，不知有多少APP、网络信息、广播信息、电视讯息等充斥我们的认知世界。… -
场景升级+生态依附+物美价廉的下沉模式
无论信息科技多发达，都改变不了城市之间的物理距离，全国有2800多个县市级城市，就像2800个独立的丛林，每个丛林都有完整的闭环生态系统，彼此之间独立统一。时至今日，统一面上的商业，例如零售、内容都已新老巨头林立，后继的创业者面临更大的挑战：在独立面上探索深层的统一面。 “纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，现在让我们沉下心来、深入丛林王国，看看在发生什么、为什么会这样以，试着找到2800个城市的统… -
泡泡面膜的爆品投放方法论
抢占流量的战役，一时一刻也松懈不得，小红书因下架风波刚冷清一阵，抖音带货强势崛起。7月，在抖音上飞速蹿红了一个超级护肤爆品——泡泡面膜。如果你常刷抖音，最近一定刷到过：博主拿出一张黑色的面膜，贴在脸上后面膜会自己发出泡泡，号称「脸越脏泡泡越多」。 ▲ 来源：抖音用户-小丸子的日常定睛一看，做出这款抖音爆品的，是一个国产日化老牌——珀莱雅。珀莱雅泡泡面膜在7月登顶「抖音美容护肤榜」第1名，卖出80万… -
盲盒是如何让人“中毒”上瘾的
当代“硬核”的烧钱方式，除了买球鞋就是抽盲盒了。 很多盲盒玩家都像着了魔一样，不惜壕掷千金抽盲盒。有网友表示一旦入坑，便欲罢不能： 入坑一个月，花了三千多…… 可怕，这东西上瘾啊，每个都想要！ 有毒呀，烧钱呀，喜欢呀，咋整呀 …… 让人不可思议的是，一对来自北京的夫妇，在盲盒潮玩上 4 个月花了 20 万；还有一位 60 岁的玩家，一年花了 70 多万购买盲盒。 据各大媒体报道，2018 年 Mo… -
10条反常识的品牌思考
下面是关于品牌的十条“反常识”思考，基本表达我对品牌问题的总体想法，我说的也未必正确，大家自行判断就好~希望对你有点启发。 一、消费决策始终基于性价比 不妨先想个问题：iPhone真的是性价比低的产品吗？ 不是，iPhone的用户满意度很高，至少我身边的朋友买完之后从未后悔过。如果你只看硬件、毛利之类的东西，你会觉得性价比很低，但综合整个产品体验来看，它是一件性价比很高的产品。 一道美味的菜，和一… -
揭秘大转盘抽奖活动的运营套路
大转盘抽奖活动是运营人员常用的活动工具之一，几乎每款APP都有过大转盘抽奖活动，大多数活动形式都相似且老套，但它仍然是目前效果最出众的运营套路之一。为什么烂大街的抽奖活动会让APP运营人员和用户都乐此不疲呢？今天盒子菌就为大家揭晓大转盘抽奖活动背后隐藏的运营套路！ 为什么要做大转盘抽奖活动？ 从心理学的角度讲，如实验“斯金纳箱”（Skinner box），转盘概率性给予玩家获得金币的结果，当获得较… -
9款经典现代商业分析模型
为什么拿到数据仍然不能做出有效的决策？很可能是因为缺少了有效的分析模型。今天就给大家分享9款经典的企业战略决策、营销决策、服务决策的分析模型，这些模型已经过诸多成功企业和顶尖企业家、经理人的实践验证，被证明是能决定企业成败，影响管理工作效率，有助于企业领导及管理者更好地迎接挑战的最有效的工具。 1、波特五力分析：行业竞争战略最流行的分析模型 波特认为在任何行业中，无论是国内还是国际，无论是提供产品… -
做个擅用分析报告的运营
这篇内容主要介绍与撰写分析报告相关的基础知识，其中会分享一些运营中常用的数据集、分析主题及指标，属于入门级内容。它无法让你在看完后就立刻能做出一份超赞的分析报告，却可以帮助你在成为分析高手的路上少走很多弯路。 一、什么是数据分析 数据分析：分解和构建复杂的问题和数据集，进而把握工作中各种问题的要害，最终将原始数据，转变为推进现实工作的妙策。 其实在数据分析的定义中就已经表明了它的两个核心作用：发现… -
《手把手教你做运营》学习笔记思维导图
一、初识互联网运营 一、初识互联网运营 运营内功：用户、数据、流程、营销 目标： 效率最大化、完成业务目标 数据驱动支撑整体战略决策 核心价值： 用户：流量X转化率X留存率=活跃用户 流量、活跃、收入 基础： 是谁？产品分析、竞品分析、行业分析 做什么？业务目标 考量？数据 怎么做？产品运营、用户运营、渠道运营、内容运营、品牌运营 内容、用户、渠道、收入 流程、效率、数据 二、营销策划 二、营销策… -
前美团COO：复盘美团，9招制敌
阿里巴巴第 67 号员工，“中供铁军”代表人物，2011年经王兴6次邀请加入美团担任COO，带出一支强大的地推铁军，帮美团熬过惨烈的“千团大战”，并在美团与大众点评合并后的团队整合中扮演重要角色，现任高瓴资本运营合伙人，他就是干嘉伟，江湖人称“阿干”。 8月11日，围绕他在美团五年时间里经历过的9个关键节点，对其背后的战略思路与战术执行分别进行了系统详尽的复盘，并围绕大家关心的团队管理难点问题提出… -
北京现代如何玩转超级英雄IP
当下，媒体环境的变化导致信息量过大，且呈碎片化。谷歌调查显示：网民注意力在27.5分钟内切换了120次，平均每分钟多于4次，年轻人的注意力在不同媒介之间频繁切换，注意力仅能维持2.3秒！因此，IP营销成为一种新型方式，被不少品牌视为破局的良药。 但就目前来看，大多数品牌的IP营销，除推出跨界联名款之外，过多的聚焦于综艺领域——高投入却未必产生高流量、高流量却未必带来高收益。特别是对于汽车、房产等大… -
信息流账户搭建及优化方向
做信息流广告，我发誓你遇到过以下问题： 曝光太少，跑不出量？ 推广预算怎么设置，才合理？ 定向怎么设置，才能保证流量同时命中目标人群？ 广告转化成本高，如何提高转化、降低成本？ ...... 所以，信息流广告的账户到底要如何优化？ 本篇艾奇菌就来跟大家从以下三个方面逐一的分析： 1、如何搭建一个合理的账户 2、账户优化的5个方向和维度 3、新手优化师日常工作清单及常见QA 一、 如何搭建一个合理的… -
刷屏和销量通常是两回事
刷屏和销量通常是两回事，被知道与被购买之间有巨大的鸿沟。眼球式营销能获取一时关注，但对业务大盘的推动作用可能非常有限。 在博人眼球的营销上用力过猛，传递出来的未必是好信号，尤其是在非时尚品牌中，这可能说明企业其他方面出现了危机。 国潮品牌不断在社交网络中刷屏，大白兔、旺旺、RIO、六神、马应龙、老干妈等品牌通过频繁地跨界营销，一跃成为国产“网红”。 但背后其实是国潮品牌深深的焦虑。 我们一个个说… -
裂变海报的设计方法论
关于裂变海报的设计方法，市面上已经有很多了。但很多人会发现，即便收藏夹里的资料越来越多，却依旧设计不好一张裂变海报。又或者，虽然看过的海报数以百千计，但依旧分辨不出孰好孰坏。 为什么？ 答案很简单，因为你可能只了解到其中的一部分，而并没有理清楚裂变海报设计的来龙去脉。实际上，我们不能把裂变海报仅仅当做一张海报去设计，而应当把它放在更大的框架里去观察、思考，最后才是诸多的设计套路。 下面，我打算用一… -
活动运营中活动拉新怎么做
启文开始，有必要先定义一下什么是活动拉新。 活动拉新是以活动为手段以拉新为目的过程统称。通过不同的活动形式去提升新用户的注册量，激活率，关注量。拉新是所有新产品走向市场的第一步，事关产品成败。 对于初做运营的人来讲，可能会遇到一个困惑，活动拉新有哪些形式？平时我们通过社交媒体或者各种广告接触到的活动非常多，但是并不是每一种活动的目的都是为了拉新。 一、活动拉新的形式 从时间的维度来分，活动拉新分为… -
如何从0到1策划一场活动
本文整理自活动行联合新榜的特别策划分享课：「如何从0到1策划一场活动」，分享人：新榜活动项目负责人易格。 一、认知： 在办活动之前要思考的第一个问题，为什么要办活动？ 一个团队开始筹备一场活动，大多数出自如下四种原因： 对流量的恐慌：线上的流量枯竭，为了涨粉和获客，必须要依托线下活动的势能 品牌的PR，要为新的产品做做曝光推广 对粉丝的承诺，定期做一些用户福利，维护粉丝粘性 对同行的羡慕，别家做了…
