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白色情人节海报借势鉴赏
不管你有没有脱单， 该来的总归会来！ 314白色情人节， 品牌们又是怎么表白的？ 梅小花盘点了20+白色情人节海报， 一起来看看吧~~ 01.杜蕾斯 #白色情人节# I Du. 02.饿了么 #白色情人节# 《单生狗基本人权保护指南》。 03.珍爱网 遇到你，就是一生一世 #白色情人节# 快乐 04.百合网 现在的男人，有什么资格和妹子说白头偕老？还没到白发就已经全秃了。 05.百草味 #白色情人… -
汽车行业信息流竞对分析报告
作为汽车行业的信息流er，你是否也在烦恼为何物料换过千万遍，效果依然比不上同行？ 别急！局长这次就以某汽车公司为目标客户（后文中简称客户A），以两个效果较好的竞品汽车公司作为范本（后文中简称客户B与客户C），深入分析竞品优势，手把手教你如果让信息流推广效果起飞！ 准备好了吗？ Let's go! 01目标客户介绍 客户A主营各大进口品牌乘用车、皮卡、个性化改装车及商务休旅房… -
B2B 产品绘制用户画像
「用户画像（Persona）可以时刻提醒公司每个人，我们是在为谁设计产品。」绘制用户画像是产品创新方法论中至关重要的环节。但是 C 端产品的用户画像和 B 端产品的用户画像又有很大的区别。今天，光涧实验室为大家翻译来自 Elena Sviridenko 的文章，讲述绘制 B 端产品用户画像注意事项和基本方法。 这篇文章为信赖并使用用户画像（Persona）的人所写，所以不会讨论用户画像是否有用，… -
揭秘流量获客底层逻辑
谈到获客，无非考虑三个要素，产品、流量、转化率，这三者决定了一个商业模式能否成立，而研究这三个要素之间的关系，其实能够梳理清楚用户转化的底层逻辑与基本流程。 即：需求洞察——流量积蓄——价值服务——体验转化。 接下来就根据这个逻辑拆解知识付费和在线教育行业的获客策略，本文大纲如下： 需求洞察：三大方法找准用户痛点 流量积蓄：裂变和社群打造流量池 价值服务：直播和训练营塑造口碑 体验转化：诊断和体验… -
一份可落地执行的策划方案—教育行业为例
很多做运营的童鞋都会经历过写策划方案的痛苦时刻， 抓耳捞腮不知道如何下笔去写。结合自己日常在运营工作中的学习，分享一篇关于营销策划方案如何撰写的简单思路。当然灵感不是一时迸发出来的，策划方案的撰写需要自己平时在工作生活中的大量学习和积累。 简单的归纳总结了一下，策划方案可以在以下几个大方向上整理跟思考。 1、活动主题 明确立意，制定一个目标跟方向。正如我们经常听说的“3W2H”，知道和清楚要做什么… -
内容运营要做到“内容连接用户”
运营人绝对是新媒体工作中最苦逼的一个群体。 举例来说，仅仅一个内容运营的工作就包括了内容传播，交易转化，用户维系，信息触达等等，每一件工作拆分出来都不简单。 更何况运营还要跟产品经理PK文案思维，要和文案讲产品逻辑，被两端互不理解，有苦说不出。 现在互联网上有很多文章都在教大家如何做运营，如何进行转化，如何增长等等，虽然暂时可解燃眉之急，但长久来说，终究难以达到量到质的转变。 这是为何？ 做运营，… -
运营人员进行目标用户分析的方法
乔布斯说，我从不依靠市场研究，但是苹果的每一步都没有离开用户测试与反馈；张小龙说，需求来自了解，并非调研、分析与讨论，但是微信一直都是用户需求导向……影响营销的因素千千万，但是最根本的应该还是用户支持。 一个公司/团队/项目，都会经历“确定目标人群—分析确定痛点—产品服务开发/完善”三个步骤，我把这个叫做产品/服务生态链。 作为一名运营人员，是要参与到整个过程中去的，这就要求要有用户观察分析能力。… -
不做竞品分析要做竞争分析
问题：你也是在做竞品分析吗？ 我遇见过很多在广告营销行业很资深的元老，做营销策划、广告策划的时候，在研究竞争对手这一块，做的都是对行业几个领导者的研究。 但是，自己手中的品牌呢？跟领导者们隔的太远，研究资料出来，并没有多少意义。 这就是“竞品”思维，导致的结果，对竞争没有判断。 竞品思维有3个误区 第一是：竞品分析把竞争对手定义的太狭窄了，一提到竞品，就自然的想到行业里面的领导者们。 比如你做的是… -
阿里如何玩转“女王经济”
喜欢的东西自己努力赚钱买。 ——《马云对女人的忠告》 作为上半年最大的营销热点之一，今年的天猫女王节，选用的活动主题是“我·就耀精彩”（品牌海报：我，就耀多彩）。虽说在一年中的销售额里边，比不上年终大促和双11。但该活动的重要性，在营销节点里只是会越来越重。 “她经济”时代主流消费人群特征： 1、市场需求=购买力*购买欲，所以先看人群购买力。“努力赚钱只为能够毫不犹豫的买下自己喜欢的东西 ”。中国… -
从0到1开展App出海业务
“出海掘金看国家，一个国家一重关。关门若可被破解，定可掘金在此间。” 摸金成功靠寻龙诀，淘金海外也有寻龙诀。某种程度上说，出海掘金跟所谓寻龙分金很相似，都是向着未知的世界探索，需要面对重重艰险，这时候有靠谱的理论指导就很重要了。胡八一们靠着老一辈摸金校尉流传千年的寻龙诀混饭，因此对于志在出海掘金的人来说，也需要有一套“出海掘金寻龙诀”。 “出海掘金寻龙诀”是指海外市场千差万别，每个国家都像是一个关… -
AARRR增长模型看微信读书的产品增长
前言 进入移动互联网的下半场，随着人口红利消失，流量的获取越来越难。新增获取用户的流量大部分来源存量市场。通过粗暴砸钱的方式并不能给平台带来很好的用户增长及留存；用户增长已经进入精细化阶段，如何通过越低的成本，获取大批量的优质用户，已经是运营和产品目前需要解决的问题； 最近刚刚看完增长黑客一书，结合自身对用户增长的见闻。以微信读书为例，谈谈用户增长的一些见解。 本文主要由以下几大方面组成 1、关于… -
两个方法写好产品文案卖点
其实产品卖点这件事，我们都能大体抓的住，关键是如何所列举的卖点能产生实实在在的转化! 可有个现象：今天老板给个任务，在某某渠道上要释放一个产品文案。准备开工，搜集行业文案资料→头脑风暴→参考文案案例→找灵感。 说白点，我们写文案的时间只占用整个过程大部分时间，却没有放在文案逻辑上，包括此次营销目的、产品卖点分析、受众分析、品牌阶段把控以及渠道分析等等。 之所以要讲这些，是想表达我们单纯地寻找产品卖… -
三个字让你的广告文案卖货多3倍
有一个很有趣的现象： 我们买东西的时候，经常会因为一个10块钱的商品能不能再优惠1块钱，跟商家你来我往推半天太极，剑拔弩张！ 而对于一个10000元的商品能否再优惠50元，我们好像并不是太在意。 这就很有意思，50元明明和1元有50倍的差距，我们却更看重那个1元钱。 很简单，因为我们在大脑里当时在乎的其实不是钱本身的数额，而是通过把优惠额和原价做对比，来判断它的价值。 相对于10元，1元就是它的1… -
不做市场调研的乔布斯，你信吗？
说到市场调研，如今我们听到的最多的话就是“市场调研没有用，因为消费者根本不知道他要什么。” 这个观点之所以会流行，是因为它是大名鼎鼎的乔布斯说的。但是他可能没有意识到，这句话误导了太多人。 英语还不错的, 看看下面对乔布斯的视频采访 乔布斯的意思是：只有当你把产品给消费者看了，他才会告诉你他的想法，他才知道这个产品是不是自己想要的，没有用户可以非常清楚地告诉你他们需要什么。 还有另外一个说法来自亨… -
用漏斗模型做数据分析
现在越来越多的企业或者团队喜欢用漏斗模型来观察业务的数据变化，比如Twitter借助漏斗分析提升用户参与度，百度外卖利用漏斗模型来做流水补贴趋势分析，小蓝杯瑞星咖啡运用漏斗模型来分析优惠券对新用户的吸引力等。 曾在大公司Facebook、Twitter、Quora工作的Danny·Jon就经历过这么一次。在他的增长黑客生涯中，曾遇到这样一个难题：来自搜索引擎的流量占到网站流量的60%，但其中只有不… -
用数据分析来提高转化率
互联网发展进入下半场，流量红利逐渐褪去，获取流量的成本越来越高，在同等条件下，提升流量转化率迫在眉睫。特别是在某些领域里，比如电商、理财等，转化率是衡量产品优质与否的重要指标之一。 如何提升流量的转化率，是一直困扰互联网公司的老难题，因此，对于市场营销、运营、产品和数据分析人员来说，看透转化率的秘密将大有益处。今天我们就来说说如何利用数据分析的方式提升转化率。 一、什么是转化率 产品转化率指产品中… -
6个方法让你的广告更具记忆点
如加载缓慢看不到视频的用户，可以（点击复制链接）进网站查看： https://www.wlcbw.com/6663.html 先来看两条信息： 1.一袋爆米花含有37克的饱和脂肪。 2.一盒中份黄油爆米花的脂肪含量 > 一份培根鸡蛋 + 一份巨无霸套餐 + 一份牛排餐 以上哪一条信息你印象更深？ 大多数的人都会选择第2条。 （没错，刚刚那个疑问只是随便客气一下） 而大家之所以选择第2条信息…
