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关键词 [母亲节] 的搜索结果：
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如何做传播节点和节奏规划？
不谋万世者，不足谋一时，在品牌战略规划中，长期性是需要考虑的重要因素，1年、3-5年、10年，甚至100年，都需要考虑到，前边提到的“使命和远景目标”正是从长期性的角度在思考品牌战略，不过，仅仅有使命和远景目标还不够，“品牌战略升级”和“传播时间规划”也是需要规划的重要事项。接下来，就讲下传播时间规划，即“传播时机和节奏”。 第一，传播时机 创业讲究顺势而为，同样，做传播也讲究时机。新年、妇女节、… -
做私域的逻辑从“网红逻辑”走向“品牌逻辑”。
和他们聊完之后，我好像突然明白了。 真的。 成本的一端，是越来越高的店租、人力、流量费用。收入的一端，是越来越激烈的竞争环境。两头一夹，不少人的生意越来越难做。 于是，很多企业开始转身去做私域，希望通过这种低价的方式，重复地触达到大量的用户，获得可观的增长。 但最近，我能明显感觉到，有一种声音在不断变多：许多过去做私域的成功经验，今天好像都不奏效了。 在业绩层面上，很多企业一开始还能通过大量拉新、… -
美的空调的品牌创意广告《被忽略的背景板》
随着全球气候变暖，今年夏天格外热，尤其是进入三伏天，不少地方气温高达40℃，热到让人“怀疑人生”。 然而更炎热的地方，是厨房。大部分家庭的厨房都没有条件安装空调，夏天做一顿饭，不亚于蒸桑拿。但为了给家人做上一顿美味可口的饭菜，厨房里忙碌的Ta们要承受高温的煎熬。 他们可能是你的父母，也可能是伴侣，他们用汗水成就人间烟火气，让自己成为背景板。 美的洞察用户夏天下厨痛点，以「被忽略的背景板」为传播主题… -
美团外卖父亲节品牌广告创意《父亲节为什么要送爸爸一束花》
这条片则来自我们收到brief后，反向思考出的另一个问题：往年父亲节，大家能想到的礼物无非就是皮带，剃须刀，男士护肤品…… 这个父亲节我们能不能在礼物的选品上做出新花样？ 我们开始了对自己的疯狂拷问： 有没有一个我们从来没想到过 ，又新鲜、又有讨论度，又契合美团外卖业务属性的，给爸爸的礼物？ 结果，还真让我们找到了—— 爸爸什么都不差，但他从未收到过一束花 这句话，既是洞察，又是idea本身，但只… -
美团父亲节品牌广告创意案例《父亲结》
这条片子回答的是客户写在brief里的问题：如果父亲在父亲节都会被遗忘，那有没有什么时候能让我们想起父亲？ 答案是有的——在结账的时候。 没错，不管是儿童节，母亲节，还是购物节，这些看似和父亲毫无关系的节日，他们却都以一种毫无存在感的方式加入了进来——结账！ 儿童节：娃在前头跑，爸爸在后头结 母亲节：女儿给妈妈买的惊喜蛋糕，爸爸来结 什么节都是「父亲结」，这个618却真的是「父亲节」，我们用爸爸们… -
巨量引擎+抖音母婴+飞鹤的IP话题营销的创新营销案例
在社交平台上，将IP话题运用于品牌营销的玩法并不少见。不论是圈层类还是大众向的话题，都能吸引不少人自发前来关注并产生一定讨论。用户的互动性由此激发，参与其中的品牌自然而然获得了“自来水”营销机会，加速实现流量转化。 不过，如今IP话题营销也到了要升级革新的时候。由于用户的注意力愈发难集中，过于简单或司空见惯的话题，吸引力已然不足；而且当下用户也愈发追求与品牌的直接、深度沟通，若很明确能看出IP话题… -
公共品牌建设：如何打造企业品牌，如何做好To G营销？
在《品牌30讲之20 | 品牌组合战略》一文中，我谈到了企业内部不同品牌之间的关系，其中有一种关系还没有细谈，那就是企业品牌和产品品牌的关系。要谈企业品牌建设，首先要梳理二者的关联与区别。 有些企业的产品品牌和企业品牌是同一个，比如小米、华为、苹果、三星、索尼等。 而另外一些企业二者则是完全分开的，比如宝洁旗下有众多的产品品牌，但没有一款产品的名字叫宝洁； （这是早年的宝洁旗下品牌汇总，现在品客等… -
得物App如何帮助品牌打赢年轻人战役
当“重注年轻人”成为行业共识，年轻人似乎已经不够用了。 最近几年，年轻人感到新鲜有趣的阈值被不断拉高，再叠加上流量红利逐渐消失的大背景，触及年轻用户的难度指数级提升； 与此同时，品牌吸引年轻人的玩法渐趋同质化，有一种有趣叫作“品牌觉得年轻人会感到有趣”，其结果是得到关注后却难以真正走进年轻人内心，颇有些“隔靴搔痒”之感。 那这是否意味着年轻人所带来的时代红利消失？答案自然是否定的，因为95后依旧是… -
整合品牌传播：如何做好传播
90% 的品牌问题，都是品牌传播问题。 因为品牌存在于消费者心目中，而不是存在于货架上。如果消费者都不认识你的品牌，也不知道品牌有什么功能和价值，那么设计再完善的品牌架构和金字塔，再精准的品牌定位，再高大上的品牌使命愿景也没有用，认知度、美誉度、忠诚度这些品牌资产也无从谈起。 只有传播出去的品牌，才能称之为品牌。一个品牌能够被大家所熟知，就已经秒杀了绝大多数竞品。 但是，我们如何理解传播呢？传播可… -
520品牌借势文案赏析
哈喽，大家好。 这个月也太多节日了 过了五一、五四、母亲节 马上又要到520了 在这个具有甜蜜意义的一天 许多品牌方也要准备撩人了吧？ 圈佬这边也提前为大家整理了一些案例和思路 以供有需要的朋友们参考 ▽ 以往的经典案例 方向一：结合产品元素，阐释爱的主题 520当然是围绕“爱”搞事情，结合产品特质，挖掘产品与爱之间的共通之处，进而诉说对于爱这个主题的感受和理解，拉近产品、品牌与节日的距离。 结… -
小红书关键词该如何布局
“女生都把小红书当百度来用” 通过搜索查找内容是小红书用户的重要行为路径，那么如何能让自己的笔记被系统推荐给精准的目标用户？如何提升自己的笔记排名能更容易被搜索到？ 合理布局关键词可以有效提高内容被主动检索的概率，因此关键词的合理布局对于品牌投放来说至关重要 一、判断品类热词 在布局之前，我们首先要知道什么是热词 小红书的热搜词指的主要是用户主动搜索频率高的关键词 这类词主要有以下两个特点： 1）… -
5月营销热点日历汇总
五一小长假即将到来，除了劳动节还有青年节、母亲节、520告白日等众多节日。 每个节日都是撬动流量的好机会，作为营销人需要把握好营销节点的时间窗口，提前制定营销计划，看看如何借势营销，实现转化。 01 劳动节·5月1日关键词： 劳动、假期、社区、工人、直 营销建议： ● 餐饮业：可以提供特别的劳动节餐饮套餐或者主题餐厅活动，比如推出“工人节”主题餐厅，服务员穿上工人制服，环境布置成车间模样，吸引消费… -
珀莱雅38节品牌创意广告案例《女帅男兵》
今年妇女节，珀莱雅延续「性别不是边界线，偏见才是」主题，特别策划了由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。 短片主要讲述了因为热爱足球、技术精湛而担任旅院足球队队长的女生普布小玛，被以「新生杯从来没有女生上过场」的理由拒绝后，勇敢向学校申诉，最终成为第一位在新生杯足球赛上场的女生的励志故事，借此鼓励所有女性敢于抗争偏见、敢于展现自己。 珀莱雅多年来一直在「性别不是边界线，偏见才是」主题上深耕，跳出这… -
珀莱雅品牌的新年微电影创意《谢谢参与》
今年新年的营销中，珀莱雅推出的用户故事微电影《谢谢参与》又一次出圈了。在B站，微电影和主题曲累计播放量达200w+，无数人被这个真实的故事感动到。 微电影以珀莱雅用户刘佳的支教故事为原型，讲述了支教老师与藏族男孩之间彼此参与，彼此成长的故事。 出圈的背后，是「真实故事」的力量。在这个春节营销节点，珀莱雅又一次靠优质内容故事打动观众。 1 拍摄真实用户故事 感谢每一份「参与」 影片讲述了支教老师… -
2022年的广告业的思考
终于，我们走到了一个年份，见惯了风起云涌的离奇，你原谅了过去四年的艰难、难熬、奇幻，乃至空缺。 人们纷纷晒图，怀念2019年的夏天。那年，我们双手插兜，不知道什么叫做对手；如今，我们把活着当作庆祝的开头。 2022年，广告人大的底色是一样的，而每个人心中的关键词又不尽相同。 1 或许，过去三年，是我们与死亡最频繁、最近距离的搏斗，看似也让我们对死亡有了更切肤的体会。 可真当那些耳熟能详的名字，消失… -
珀莱雅品牌妇女节广告短片《醒狮少女》
珀莱雅则再次从“性别平等”的立意出发，延续之前「性别不是边界线 偏见才是」的主题，联合中国女足王霜和南兴合兴堂舞狮队，推出广告片《醒狮少女》，唤醒女性心中的“狮子”，用广告的力量，消除性别偏见、打破人们的刻板印象。 近几年，珀莱雅一直在持续表达。从母亲节提出的「家庭责任不是仅妈妈可见」到七夕节延续的「敢爱 也敢不爱」的爱情主张，再到世界精神卫生日推出的「回声计划2.0」......在一条又一条的广… -
香水洗衣液的社媒电商成为品牌流量洼地
一袋洗衣液，能否把贴身衣物洗出伪体香的感觉？ 社交平台上，琳琅满目的“香水洗衣液”的回答是，可以。现在的网红洗衣液之所以叫香水洗衣液，是因为这些洗衣液的香型不仅覆盖各大名牌的爆款香水，诸如祖马龙蓝风铃、祖马龙小苍兰、GUCCI绽放、香奈儿蔚蓝、YSL反转巴黎、迪奥毒药等等，而且香型还分前调/中调/后调，做到留香时间优于大牌香水的同时呈现出香型的层次感、渐变感。 年轻人偏爱大牌平替，当一袋两位数就可…
