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关键词 [母亲节] 的搜索结果：
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如何打造适合中国新锐品牌的增长飞轮
从 2015 年起，我在美国就亲眼目睹了一群 DTC 品牌的出现，开始瓜分各大集团。 2018 年伊始，中国新消费来袭，改变了许多过去大众消费品的塑造路径，出现了更加细分的品牌创新。这不禁让我开始思考品牌塑造的路径，是否正在围绕人群，发生细微的变化…… 也让我开始思考：中国未来的品牌，还会是原来那样吗？ 围绕着这个问题，我开始了在刀法的创业。 2019-2020 年，VC 非常看好增速猛、规模大的… -
疯四文学的营销启示录
菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士在《营销管理》中，这样描述品牌的营销行为，“在品牌相似度高的市场中促销，能够短期产生较强销售反应，未必能取得长期性增长”。 你可以这样理解： 营销的定价方式，属于“零和博弈”，如果某种方法有效，则很容易被竞争对手模仿，就像每逢过节各种social，创意，今天你能操作，别人明天分分钟复制，毫无壁垒可言。 那，该怎么办呢？ 营销者们可能会说，挖掘客户的情… -
营销进阶课：框架思维(应用篇)
此文是对《框架思维》的答疑和细化解读，部分知识和案例存在重叠，我尽量用大白话进一步做补充和拆解，两篇一起看理解上会更容易。 框架思维是什么？ 如框架思维上篇所说，【框架】是一个在国内的营销领域还不常用概念和技能，加之国外心理学和认知学等若干学科对框架都缺乏一个统一明确的概念，因此很多时候人们常常用其它词来替代它，比如把"换个框架"叫做"换个说法"、换个&qu… -
小红书企业号运营拆解（美食篇）
│前言│ 这篇文章是是分析小红书企业号运营，从美食这个大类进行分析，其中包含零食、饮品、烘焙这三个类别分别进行拆解。 这里说的企业号定义不仅限于企业专业号，个人号作为企业营销也归属企业号的定义。 这里通过分析企业号的笔记，更好的增强了解对企业号的内容策划，通过笔记的标题内容排版的分析，都是背后产生好数据的来源。企业号运营的拆解，可以作为企业号运营的基础，去学习到内容的策划。 01/零食类 案例一：… -
促销主题是什么意思？
促销主题是指促销活动的主体内容，促销主题的展示由促销内容、促销产品、促销赠品、宣传品、展示装备及现场环境等构成。在突出品牌理念、维护品牌形象的原则下，作为阶段性促销活动还要让现场受众知道这次促销活动的主体内容、促销方式和方法、活动起止时间等。 促销主题的种类 促销主题大致可分为四种。 ①开业促销活动，是最重要的一种，因为只有一次。是否成功，对顾客今后是否光顾有影响。所以应予以特别重视，一般开业的业… -
专题促销是什么意思？
专题促销是什么意思？ 专题促销活动是有单独计划、特定目标的公共关系工作。在专题促销活动中要有明确的主题、任务、目标，以及采取的措施和步骤。因而，每次活动都要经过精心策划，充分准备，保证促销活动达到最佳的效果。 专题促销的要点 专题促销活动是现场亲身感受最强的公关方式之一，举办专题公关促销活动可以收到非常好的公关效果。对于从事公关工作的人来说，策划一场大型聚会、专题研讨会或者公益性募捐活动，需要他们… -
社群如何0成本引流变现
最近，不少社群运营小伙伴和我们吐槽： 老板定的KPI指标是每个月需要拉新几千位用户，但是又不给到足够的资金，恨不得不花一分钱就拉到这么多人。 不花钱就想引流？有解吗？ 有的，这种情况下，最好的引流方式就是输出高质量的内容，打造个人IP去做引流。 说到个人IP的打造和引流变现，不得不说粥左罗老师，这位大佬就不必我多介绍了，前创业邦新媒体运营经理、插坐学院副总裁、首席新媒体讲师，写出了上百篇10w+阅… -
借势营销应该怎么做？
最近，网上的舆论一直很不平静。先是吴亦凡事件爆出，群情激愤；紧接着河南暴雨的消息刷屏了全网，全国上下忧心忡忡；最后东京奥运会的消息登上热搜，吸引了所有人的注意力。 热点层出不穷，品牌们也瞄准机会开始了一波波借势营销。有的品牌被消费者追捧，有的品牌却遭万人唾骂，名誉扫地。今天，叶川就来聊一聊"借势营销"那些事儿。 品牌为什么热衷于借势营销？ 最近风头最盛的品牌无疑是鸿星尔克，凭借… -
品牌如何玩转体育营销？
推迟一年的东京奥运会，在近日迎来了第一个比赛日，属于中国的"奥运首金"引发全民刷屏。 而就在今天下午，堪称"奥运顶流"的中国女排也即将迎来奥运首秀——对战土耳其女排。高关注度的背后，是近30个赞助商同时发出的营销声音，那么如何利用好赞助权益、如何在众多声音中被识别出？我们看看这个品牌是怎么做的。 奥运前夕，海尔空调发起话题 #中国有气场# 并以此为主题，巧妙… -
品牌如何让用户忘不掉？
品牌TOC时候，如何保持统一性，让消费者对品牌、产品印象深刻？ 经常有创业者问我：自己对品牌的理解，落实下去的时候，运营、设计、市场，产品开发等同学总无法理解到位，落地执行时也千奇百怪，为了跨界而跨界，为了卖货而增加SKU，用户活动、节日活动有点自嗨，没有和品牌强关联等等，怎么破？ 这个现象，非常普遍，核心原因是，缺少一个品牌内核。 那什么是内核？ 01 项链原则 美国… -
熊猫不走蛋糕的私域运营打法
熊猫不走创立于2018年，以广东惠州为起点，三年时间进驻20多个城市，累计卖出600万个蛋糕。去年营收超8亿，其中私域营收占整体营收的70%。现在每月环比增长仍在15%-20%以上，业绩每5个月就翻一番。 从整个行业来看，中国烘焙产业的市场为五千多亿，且每年增长10%以上。有赞年度报告显示，蛋糕类的年增长连续3年超过71%，美团甜点烘焙类每年增长从超136%。 但美团数据显示，从2017年到201… -
明星的品牌商务代言title的玄机
品牌代言人、品牌大使、品牌体验官、品牌挚友；全球代言人、大中华区代言人、中国区代言人…… 大家有没有发现，过去明星和品牌合作，往往一个"代言人"title就足够了。而现在呢，同一个品牌会和一大批明星合作，title也总是五花八门的，看得人眼花缭乱，云里雾里。 明星商务title越来越内卷的背后，到底隐藏着什么玄机？今天咱们就来聊一聊这个问题。 01 明星的商务title，到底… -
小红书爆文内容笔记全攻略
"哎，最近笔记流量差，收录率低， 没有爆文，好难受！" "我查过好多遍，也不知道什么问题，笔记都改了好多遍！" 近期听到最多的一句话，不要说小红书爆文，笔记能被收录都很开心。收录与爆文，这一点无论对于创作者博主，还是企业投放小红书博主笔记，或是自运营小红书账号，都是好消息。 但不能固步自封，爆文率才是我们追求的方向之一，如果运营人员发现笔记流量比较差，不妨复… -
小红书618种草拔草投放攻略
6.18即将到来，在这场越来越激烈的营销竞争中，品牌在小红书营销规划上必须先人一步吸引消费者的注意，在大力提升品牌曝光度和知名度的同时，为渠道店铺引流，才能获得更快的商业增长。 01 小红书的决策时刻 从0到月活破亿，用户之间以真实分享相互影响，小红书社区覆盖了时尚、美妆、个护、美食、旅行、家居、健身、母婴、教育等各个生活方式领域，成为年轻女性信任的消费决策入口。 6.18营销中，品牌要抓住用户消… -
甜啦啦品牌迅速走红的营销背后
有"奶茶界的拼多多"名号的蜜雪冰城火了之后，不少品牌开始争夺下沉市场，以便抢占先机，获得更多用户的青睐。于是，沪上阿姨、正新鸡排等品牌迅速脱颖而出，也让这些品牌成为了自媒体传播与品牌学习的重要案例。 与蜜雪冰城如出一辙凭借攻占下沉市场而大放异彩的甜啦啦，最近依靠「一桶水果茶」的新品意外走红。 据网络消息称，甜啦啦新品「一桶水果茶」在品牌4000+家门店上线当天实现日销40万桶。… -
DTC模式的品牌私域营销方法论（日化品牌）
纵观日化行业发展史，巨头正在悄悄从企微切入布局DTC。 在和传统日化品类工厂老板交流中，他说出这样一段话： 我们原来给大品牌贴牌代加工，最高时每年能做到2.5个亿流水，当年在当地算是风生水起，整个工厂规模周边属我们最大，前两年大品牌开始自建工厂后营业额就急速下降。 看到这种时代趋势发生变化我们也随着改变开始做自有品牌，但没有互联网营销基因最后都不了了之，现在急需转型却找不到合适的方向...... …
