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庆典活动是什么意思?
庆典活动是组织利用自身或社会环境中的有关重大事件、纪念日、节日等所举办的各种仪式、庆祝会和纪念活动的总称,包括节庆活动、纪念活动、典礼仪式和其他活动。通过庆典活动,可以渲染气氛,强化组织的影响力;也可以广交朋友,广结良缘;成功的庆典活动还可能具有较高的新闻价值,从而进一步提高组织的知名度和美誉度。 庆典活动的作用 庆典活动的作用:可引起三大效应(引力效应、实力效应和合力效应)。 (1)引力效应:指… -
北京环球影城火爆热搜的传播密码
国庆七天小长假快到了,各地旅游景点纷纷开始招揽客人。最近,万众期待的北京环球影院度假区终于要来了。 北京环球影院度假区是亚洲第三座、全球第五座环球影城主题公园,也是全球最大的环球影城,目前处于试营业期间,将在9月20日面向公众正式开放。 北京环球影院门票于9月14号零点正式开售,还专门采用了四级票价结构,推出了"淡季日、平季日、旺季日和特定日"的门票。 网友不禁吐槽:"… -
社群如何0成本引流变现
最近,不少社群运营小伙伴和我们吐槽: 老板定的KPI指标是每个月需要拉新几千位用户,但是又不给到足够的资金,恨不得不花一分钱就拉到这么多人。 不花钱就想引流?有解吗? 有的,这种情况下,最好的引流方式就是输出高质量的内容,打造个人IP去做引流。 说到个人IP的打造和引流变现,不得不说粥左罗老师,这位大佬就不必我多介绍了,前创业邦新媒体运营经理、插坐学院副总裁、首席新媒体讲师,写出了上百篇10w+阅… -
12个超实用文案技巧
上周给公司的同事分享了一些文案的底层知识,也就是文案的基本功。其中有一部分是讲文案的技巧,这里摘选出来分享给大家。 其实这个部分原来不想分享,因为怕给一些新人带来误解,因为当懂得了技巧,就容易陷入技巧的窠臼,反而忽略了对策略和洞察这两个最核心的点。 但我觉得这是一个过程,每个文案毕竟的过程。技巧和知识一样,都是存在那里,不同的人会有不同的运用方式。 一共梳理总结了12个常用的文案技巧,或许不完整。… -
保姆级知乎营销攻略
知乎营销几乎是必须是每一个品牌,特别是服务性、高客单价的品牌必须要重视的问题,为什么?有三个原因 第一、知乎的DAU增长速度很恐怖,这里一定有你的用户; 第二、知乎从来都是 SEO 指数最高的中文社区,在百度的排名一向非常靠前,这意味着,一旦知乎有差评,如何评价某某某品牌的差评回答,会特别影响用户的决策体感; 第三、知乎是真的内容为王,有超过80%的热帖都是来自于普通用户,而非达人,做知乎营销可以… -
小红书的内容运营方法分析拆解
作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区,小红书可以说是该领域的佼佼者了。那么小红书是如何做到让大量用户驻足于此,生产并传播内容呢?这就不得不说到小红书的内容运营手段了 今天一起分三个大方面来对小红书内容运营进行分析拆解学习 一、内容方向 先从服务用户群体分析: 服务于香港购物的女性用户——对海外购感兴趣的女性用户——购买跨境商品的网购用户——”标记我的生活“的分享平台 不难发现小红书的目标用户不断扩大… -
五一假期广告投放抢量攻略
五一即将到来,作为广告优化师的你,准备好应对这次假期流量了吗?在五一假期前中后,在广告投放方面要做什么工作呢?今天,笔者就谈谈自己的一些思考。 01 五一假期为什么波动?有哪些影响? 我们知道,每个平台的用户和广告位的数量大致是固定的,节日假期,对于部分行业来说,需要抢量,就会加大投入。尤其是一些做品牌广告或者电商广告的广告主们,预算充足,就会去抢更多流量。这时候,大量大品牌涌入,肯定会挤掉我们本… -
从影视风格学拍信息流广告的方法
春节已过,但春节档大银幕上各大影片群雄逐鹿依然历历在目,大银幕外,小荧幕上也是百家争鸣,各类广告主商业短视频广告争相斗艳,各大品牌与公司纷纷入场。 小荧屏没有"春节档"、"暑期档"、"国庆档",一年四季都在硝烟弥漫。 影视圈很多知名的大导,他们用自己的风格给电影打上标签;成就很多经典桥段。豆瓣上对于大荧幕上的电影的评价中,经常会看到的词&… -
什么是公关策划?公关活动策划案例分析
公关策划即"公共关系策划",是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 公关策划的核心,就是解决以下三个问题:一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式;二是如何提高传播沟通的效能;三是如何完备公关工作体系。 公关策划的案例分析 案例1:化工厂污染事故的公关策划 一家化工厂由于废水没有得到及时… -
茅台是如何包装成“国酒”的?
茅台,俨然已进化为"神酒"! 茅台市值高达3万亿,放到饮料行业,市值超过可口可乐和百威;放到奢侈品界,市值超过最大的奢侈品集团,即LV爱马仕的母公司LVMH集团;毛利率超过93%,就连苹果在它面前都是小弟级别,你说牛不牛? 而且,茅台已经成为大家疯狂抢购的对象,有些人甚至成箱成箱的往家搬,囤着等着升值,在酒桌上更是成为热宠,抬上一箱茅台,能节省漫长的社交时间和成本。 可是,你知… -
社区团购的本质
社区团购不再是一个新鲜话题,甚至到现在再去探讨它背后的底层商业逻辑,可能都会稍显过时。 不过作为一项研究课题,我们反而能够透过它,清晰看到整个中国消费市场的变革规律。 借助这些新的认识,在这篇文章中我们带你去重新理解这场商业变革的规律。 一、所有新模式就是替换原有的中间商赚钱 自2020年滴滴、美团、京东、拼多多、腾讯、盒马鲜生先后入局社区团购,海量补贴的超低价格诱惑,一盒鸡蛋0.1元,一箱生蚝9… -
波司登私域运营中的后端系统
波司登作为一个单季品牌,重度依赖季节性时间节点销售。这让见实好奇,其私域打法怎么玩? 于是见实约到了波司登信息总监朱爱国交流,对方说道,波司登的私域打法可以总结为:重后端,轻前端。后端系统和中台,像一个决策大脑,主要调整内部资源的协同效率,做好内容中台和数据埋点。 之后将这些数据和内容反哺给前端导购,导购是没有负担的执行,只需要做一个执行传播者,做一个分发者就好了。 “重后端、轻前端”的打法,看似… -
借势营销的底层逻辑
很多品牌都习惯以营销日历为参考,从中选择一些合适节点来制定全年的营销计划;因为通过盘点营销日历就能把全年的营销节奏基本定调(排除一些无法预判的突发热点事件)。 营销日历可以完整覆盖传统节日、节气、国际节日、重要纪念日、品牌大事件、热门影视上映、历史事件等可预知的重要节点。 在这样的策划逻辑下,我们不难发现大多数营销活动都遵守了借势的规律;每逢重要节日和热点事件,品牌大军们就会使出浑身解数争夺用户注… -
毛铺酒x网易新闻用传统文化赋能品牌价值
传统文化复兴的浪潮,重启了消费者对于国货与国风的认知。从2018年李宁“悟道”系列登上纽约时装周,到李子柒以1410万的YouTube订阅量再次刷新吉尼斯纪录...有不少品牌和个人IP都是凭借对传统文化的诠释以及对东方故事的讲述,沉淀了远超预期的价值资产。 只是这股浪潮再火,也不是所有和“文化”、“跨界”、“复兴”有关的内容都能让消费者照单全收。毕竟搭载“文化”做传播的品牌那么多,能被消费者津津乐… -
春节营销怎么创造共鸣?
每逢春节,也是品牌温情营销最为集中的爆发期。无论是百事可乐续写"把乐带回家"而推出的《继荣的新年》,还是奥利奥上线的年度大戏《三仙归洞》,越来越多的品牌主都开始尝试与用户建立起更具温度的沟通路径。不过,这恰恰也是春节营销中,品牌不得不面对的一个难题——在"以爱之名"的春节营销活动遍地都是的时间段里,怎样才能真正地深入消费者的心智? 现代营销学之父,菲利普·科… -
信息流广告投放的“土”方法
看到不少讲要树立企业或者个人IP的文章,觉得蛮有启发,这两天业余时间用了别人推荐的设计工具,捣鼓捣鼓,更新了公众号头像,我想了一句我公众号的slogan:“运营推广干货:用钱砸出来的经验”,甚是满意。 广告投放更是如此,都是真金白银烧出来的案例和经验。对于账户的优化,大家都在寻求干货。什么是干货,我思来想去,自己亲自实操过的,曾经对我的工作很有帮助的东西不就是干货吗。非得是高逼格的方法论,高深莫测… -
2021全年新媒体营销日历
终于,我们熬过了魔幻2020,告别了内容生态的低谷期,但也将迎来领导们的“恶魔低语”: 年复一年,周而复始,每年都在为KPI秃头的新媒体人,尽管时刻冲在吃瓜最前线,难免会有顾此失彼的时候:最新的热点没追上,固定的节日热点又忘记了。如果这时有一份最全的热点日历傍身,时常提醒你,那么面对领导、甲方爸爸还有各位读者老爷们的热情关(催)心(更)时,是不是就能淡定应对了? 所以,微果酱为大家总结了207个节… -
抖音运营涨粉逻辑
“你永远赚不到你认知以外的钱” 全文3700字,快速阅读完需要7分钟。 抖音账号运营流程 一、怎么解决每天的内容选题问题? 1、新手做短视频通常会遇到今天发了内容之后,明天的内容会想很久,甚至会出现,发一个视频之后一天就盯着一个视频看播放量,这样效率低且做不出高质量的内容,怎么办呢? 2、解决方案是建立大量的素材库,高质量的素材来源,素材从哪里来呢?同领域的公众号,自媒体账号,问答平台,每天刷同领… -
"小龙虾之王”文和友,为何能爆红?
最高记录一天取号3万号,“小龙虾之王”文和友为何能从10㎡的小摊贩脱颖而出,摇身一变成为全国各地的网红胜地?今天我们来深挖文和友的爆红路径。 文和友的爆红,有地域、文化、资本等因素共同助力: 首先,从小摊起步,借力综艺,成为长沙当地的美食打卡热地。同时,深度赋能市井文化,形成「超级文和友」IP。然后,以点带面,以「超级文和友」为模板,借助资本扩张,向全国复制。 一、小摊起步 文和友最初的版本,只是… -
游戏化时代趣味营销刷屏玩法
你被“赛博朋克”刷屏了吗? 12月10日,历经多次跳票后,《赛博朋克2077》正式发售,这部由波兰公司CDPR开发的科幻开放世界RPG,很快在游戏圈内外掀起现象级声浪。 在Steam上线不到3小时,便一举超越《Among Us》、《Dota 2》与《反恐精英:全球攻势》等游戏,预约量突破800万套,交易额高达4.8亿美元。 在数字技术,社交媒体不断发展的当下,游戏无疑是年轻群体中影响力最广泛的娱乐…