文章
搜索结果：
-
杜蕾斯2023上半年的借势文案赏析
论文案鬼才，就不得不提扛把子选手杜蕾斯，一个不甘心于安分守己卖产品，却一心想当网红的品牌。 写得了段子，卖得了萌，就连写起情诗来都不在话下。可文艺，可内涵，每次蹭热点都让人拍手叫绝。 2023已过半，今年杜蕾斯也相当高产，来看看又出了哪些精彩的文案吧。 借势海报 #EDG官宣签约Uzi# 近日，EDG官宣签约Uzi，震惊了电竞圈，毕竟Uzi被称为永远的神，所有人都没有想到uzi会复出，更没想到… -
于戈：步入实用消费主义时代，破局看这七大细分趋势
谢谢老朋友新浪潮的邀请，今天我想和各位探讨的问题是，作为消费者、创业者和想抓住时代红利的掘金者，我们该如何摸索出一条具有中国特色的个人发展之路？ 我发现无论是品牌圈还是创投圈，大家在探讨自身业务的时候，都很少会提及一个词，中国。 但人不论站在河流的哪一边，“创”还是“投”，“钱”还是“我”，没有任何个体的成功和失败能完全脱离“中国”这个大环境。 这三年里，我们目睹过很多当年巨头的轰然倒下，也看着不… -
拼多多特色产业带直播背后的逻辑
我国地大物博，几乎每一个地方都形成了独特的产业链，义乌的小商品、江苏的桑蚕、瑞丽的玉石、东北的大米、贵州的白酒、四川的熊猫，它们是各个城市的代名词，亦是城市的经济命脉。 随着数字经济与实体经济的融合发展日渐深入，利用新技术、新模式发展地方特色产业成为城市数字经济发展的重要议题，而“直播+电商”便是推进特色产业数字化转型升级的关键。在此背景下，以拼多多为代表的电商平台开启了“特色产业带直播”之路。 … -
产品高端化的推广体系
01 最近两个CEO的话引起我的共鸣。 华润啤酒CEO侯孝海在2022年年报发布会上说：高端不内卷。 蒙牛CEO卢敏放在2022年年报发布会上说：基础需求和高端需求“两头大”。 他们都提高了一个词：高端。 头部企业的价值，在于引领行业向上，为行业开拓更广阔的空间，而不是内卷到行业活不下去。 02 大众内卷，惨胜如败 高端的对立面不是低端，而是大众。 严重内卷的不是低端，原有的低端在萎缩，甚至逐步消… -
视频号新策略还利好私域吗？
视频号近期更新和调整了服务策略到功能，涉及面比较广，或对接下来的市场发生很大影响。 比如，视频号小店30元及以下商品需要设置包邮服务、视频号小店还正式上线了「先用后付」功能、视频号小店内测虚拟号功能，以及推送企业微信的时间进行了调整等等。 如果单独看前几项，可以看做加强了用户服务侧，对用户利好不断。但对商家而言则喜忧参半。曾经成为视频号起步基础的私域，至少在新的调整中就会有一定担忧。新的策略还利好… -
小红书笔记收录全攻略
不论是达人还是商家，在日常运营中可能都会遇上这样的问题：发布的笔记没流量？搜不到自己的笔记？几个小时甚至几天笔记都没过审？这些问题其实都与笔记收录有关，今天就用这篇文章一次性给大家讲透 1）何为收录？ 小红书笔记收录，即同时满足以下两点的笔记。 1、被小红书系统抓取，未被系统或者达人删除的笔记； 2、笔记的内容有对应的标签和热搜词（满足这两项表示会得到系统分发的推荐流量和搜索流量） 想要验证是否被… -
2023戛纳国际创意节的六个关键
蔚蓝海岸又热闹了起来。本周，全球广告营销从业者的目光都聚焦在了已有70年历史的戛纳国际创意节上。 这个被称为“广告界奥斯卡”的行业盛会，见证着广告营销行业的每一次变化和革新。每年来自世界各地的广告人、公关公司、媒体机构、知名品牌以及拥有广告业务的科技巨头都会汇聚于此，活动中颁出的奖项也多达数十个，横跨从广告、出版到娱乐、游戏、医药健康等极多个领域。 当然，关注戛纳国际创意节不仅是因为人多“看热闹”… -
抖音内容从业者要学会用竞价思维做内容
01 什么是竞价思维？ 对于抖音的内容从业者而言，你可以不会投放，但是你必须要懂投放。 抖音去中心化算法的赛马机制下，内容从业者必须学会用竞价思维做内容。 那什么是内容的竞价思维？ 我们以千川投放类短视频内容为例，在投放过程中，你的短视频能否起量取决于投放计划背后的算法。 内容从业者必须以“机器的视角”理解机器和算法的语言，才能基于算法的语言做内容优化。 本质是把对内容感性的评估，翻译成理性的指标… -
闲鱼跨界雪佛兰营销案例分析
如果你经常逛闲鱼，应该对这些词汇不陌生： 上车捡漏、拼单发车滴滴、直播间拼单车、免税店拼单车，谷子拼单…… 万万没想到，这些闲鱼用户的拼单圈内黑话，竟被品牌玩起来了。今年618后，闲鱼跨界汽车品牌雪佛兰，这回是拼到“真车”了。 一起来看看，这波跨界是怎么玩起来的？ 01 反差萌CP，完成“黑话对接”跨界 在剖析案例前，先思考一个问题。为什么闲鱼会和雪佛兰跨界？ 首先是对目标群体的洞察。这届年轻人为… -
泡泡玛特陈晓芸：痴迷潮玩的年轻人，到底在喜欢什么？
非常开心今天能在新浪潮品牌大会一起来聊聊我们对于潮玩的一些理解。 先分享一些数据： 第一，潮玩产业覆盖了18-40岁的人群，目前这个群体的人口数量已达到4.7亿，未来有潜力不断增长的基数还有2.5亿，这是一个非常庞大的人群。 第二，2020年中国城镇家庭的平均规模是2.49人，1-2人的小户家庭占比超过了58%。 这种小规模家庭的人口特征带来的是什么？是消费需求的分化和细化。 小规模经济展示出了人… -
微信视频号的投流秘诀
01 广告红利加速释放， 入局视频号正当其时 越来越多品牌商家都开始投视频号广告，有大品牌、新锐品牌、也有产业带商家、达人，并且取得不错的效果。 根据微信广告助手分享案例，FILA通过明星与达人素材组合投放，广告ROI达7.5，客单价超过1000元，而花西子通过短视频投流引导用户进入直播间，下单率可提升30%。 这些也和视频号处于广告的早期红利期有关，当其他平台已经卷成红海时，视频号给了大家新的选… -
小红书投放的几大误区及解决方案
作为新消费品牌绕不开的的品牌种草营销阵地，很多品牌和商家纷纷将目光瞄准了小红书，但由于对平台规则、社区机制、投放技巧.......等各种问题的不了解，产生了不少品牌在投放上的误区，导致营销策略失败，很可能整个品牌词因为违规投放被一刀切，别说实际转化了 所以，今天就来和大家聊聊关于品牌在小红书上进行品牌投放时有可能会产生几点误区，希望对各位有帮助 1）什么样的产品适合在小红书投放？ 我们在做品牌推广… -
拼多多如何提升投产比
做拼多多最让咱们运营头大的问题是什么？一个是没单，另外一个是投产低。如果有单且投产高，那绝对是拼多多运营同学的一大幸事。 先说没单这个问题，没有单很好解决，降价嘛！报活动嘛！在拼多多上，只要价格到位了，什么都好说。 再来说说投产低的问题，这个相对来讲不太好解决，所谓牵一发而动全身，真的想把投产做起来，可不仅仅是修改个投产比出价的事，而是一系列工作的优化好之后，才能带来投产比的提升。 那么具体可以做… -
阿里巴巴U设计周上的元宇宙营销的进阶玩法
回顾历史上每一项划时代技术或产品的诞生，似乎都要经历“从误解到走进现实”的过程，这中间往往需要很长时间去验证。但是元宇宙的发展速度远超人们的想象：仿佛就是在一夜之间，元宇宙（metaverse）就带着一股巨大的能量，冲击着人们以往对于互联网的所有知识与经验。 直至今天，我们仍然难以给元宇宙一个确切的定义，但是可以确定的是，元宇宙让未来的数字世界有了更加清晰的构想，正在逐渐改变人们的生活。就连营销行… -
小红书电商高投产怎么做？
小红书的红利到底是什么？ 一向摇摆的小红书不在摇摆，坚定的做直播，坚定的去软广。改规则，投资源，直到有一天突然发现好像这次赌对了，红利开始出现 小红书的红利不单纯只是一个时代机会，它还是一种持续创造的结果和良好生态下的产物 所以，本质上小红书的红利是社区人群和社区良好生态共振下的结果。如果你想要共享红利，就要尊重用户尊重社区，为小红书的用户和社区带来正向的价值 这也是为什么我不鼓励大家做无货源电商… -
正佳广场、K11、超级文和友做商业体文旅化的成功与不足
商业体的文旅化，是未来的趋势，意味着不仅文化创意业需要产业化，商业零售产业同样需要文旅化、IP化。 这其中有非常成功的，也有不太成功的，和比较失败的。 我会认真分析三个案例，分别是广州正佳广场，K11，以及争议多多的超级文和友，去发现商业体文旅化成功或不成功的关键因素。 我特别认同的一个看法是：定位分为两种，心智定位和战略定位。前者主要用广告营销和推广手法来实现，后者一定要落到产品和运营上，用产品… -
京东618用超级新品日开启新玩法
电商 品牌 用户 高效联系的建立 这个618，竞争日益激烈的电商份额战，平台单纯倚靠资源优势已很难再吸引消费者的眼球。 坐拥百万兵马，不敌用新招调遣兵马； 拥有优质品牌，更应用新招整合品牌。 在经历三年特殊时期后，品牌方、平台方都做足了充分的准备来迎接2023年的618。既是对各电商平台活跃度、转化量、用户数以及销售额的首场大考，也是最为直观地体现消费者对全品类消费商品需求度、关注度、购买欲的全面… -
白酒行业的经营底层逻辑变了
上周末，看到一个热搜，挺有意思。 说白酒行业普遍发生了价格倒挂，很多白酒的实际零售价，卖得比出厂指导价还低。 有意思在哪儿呢？太淡定了。经销商很着急，品牌商很上火，但你一看底下的评论，很多人都很淡定。 “担心什么？那可是白酒。” 价格倒挂一点怎么了？买茅台不还是照样要抢？去饭局不还是照样要摆上？难道在中国，白酒还能有卖不出去的一天？ 不怪网友太淡定。只能说，在中国，白酒作为一个商品，乃至一门生意，… -
快手电商办成了一场「万事大集」主题活动营销
从5月引力大会就开始进行预热的“万事大集”IP，可以说是快手电商今年618向用户憋的一个大招。 在这期间，品牌的花样玩法就一直没有消停过，线上整活「万事大集·求吉许愿池」、线下打造「万事大集·淄博赶烤会」，把一句简简单单的吉祥话，办成了一场烟火气十足的618联欢会。 在营销同质化的大促节点，每个品牌都想筑高竞争壁垒、跑通新的营销闭环，快手电商凭什么能戳到一众用户的心？ 不妨和阿广一起来品品。 &n… -
美团外卖神券节带饭直播营销案例分析
618又来了，置身其中的电商平台们各显神通，请来了各路网红、明星、知名企业家大腕开启直播带货大战。作为消费复苏后的首场大促，今年的618火药味似乎比以往更浓。 不过，要说最让兵法先生眼前一亮的，却是一个意料之外的“入局者”：今年618，美团外卖通过618神券节直播带饭，首次携线下餐饮商家大牌商品和满18减18元神券、商品券等福利，参与到了这场电商大促活动中。 美团外卖一面以神券节「省」的核心打底；…
