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小红书关键词该如何布局
“女生都把小红书当百度来用” 通过搜索查找内容是小红书用户的重要行为路径，那么如何能让自己的笔记被系统推荐给精准的目标用户？如何提升自己的笔记排名能更容易被搜索到？ 合理布局关键词可以有效提高内容被主动检索的概率，因此关键词的合理布局对于品牌投放来说至关重要 一、判断品类热词 在布局之前，我们首先要知道什么是热词 小红书的热搜词指的主要是用户主动搜索频率高的关键词 这类词主要有以下两个特点： 1）… -
B站五四青年节创意广告《如何快速变老》
随着Z世代登上历史舞台，越来越多的品牌选择把五四青年节作为触达年轻用户群体的重要营销节点，B站也不例外。 从2020年全网刷屏的《后浪》开始，每年B站的五四青年节宣传片都能引起广泛的关注和讨论。 还记得去年，B站邀请作家莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信《不被大风吹倒》，分享了在艰难时刻给他带来力量的两个故事，他用两个质朴的故事给青年人带来启发、信心与力量。 今年是B站第四年推出五四青年节视频，… -
慢严舒柠“造节”营销的3个底层逻辑
品牌造节，已经成为营销标配，各个品牌都希望建立一个属于自己的节日IP，但现状往往是：节日太多了，用户根本记不住。 其实，“造节”只是形式，内核是要建立用户心智。 如何才能建立呢？大表哥认为需要符合3个底层逻辑：用户需求、用户场景和创意落地。 正如慢严舒柠就精准洞察到大众的咽喉健康这一需求，打造了“咽喉健康日”节日IP，并以“守护有光的声音”为传播主题，守护各行各业人群有光的声音。 今年，慢严舒柠将… -
用户运营高频面试问题及回答
随着人口红利消退，各行各业对精细化运营需求变得更加迫切，很多从事社群运营、私域运营、电商运营、直播运营、渠道运营等运营岗的同学希望转型用户运营，以获得更好的职业发展。 其中关于社群运营如何转型到用户运营，之前已有详细讨论： 由于用户运营属于中高阶运营岗位，因此面试官通常会从三个维度综合考察： 1、对用户运营的认知和理解2、对过往运营综合能力的考察3、跨行业跨岗位的能力迁移度 今天，就跟大家分享一… -
解密优酷好成绩背后的深层发展动力
对于长视频行业而言，过去的三年既是降本增效的蛰伏调整期，也是行业生态转变的焕新期。2023年，“复苏”是行业之盼，也是航行之向。《Q1四大平台网剧市场及招商情报》显示，Q1优、爱、腾、芒四大平台在播网剧数量同比增长30%，品牌投放数量同比增长10%。 好内容是平台吸引和留住用户的根本，也是娱乐营销的生命线。在市场环境与广告主需求不断变化的当下，优酷如何把脉时代大势、持续爆发增长韧性？在长视频商业化… -
怎么把线下流量导流到线上
1 这是个非常奇怪的问题，在bC一体化体系里不应该有这样的问题。 数字化不是为了导流，而是为了创造增量——新增销量。 在bC一体化体系里，从线下往线上引流，或者从线上往线下引流，都是正常操作，目的各异。 现实中总有人反复提出这个问题。因此，作为一个反面问题解答一下。 反思一下，为什么会提出这样的问题。 第一，电商惯性，新零售思维做怪。 电商作为企业内部一个独立部门，一直以线上订单为KPI，形成了思… -
全网“挖呀挖呀挖”的美女幼教老师为什么火？
如果没被魔性的“挖呀挖呀挖”洗脑，那么，你五一假期一定没有认真刷手机。 可爱甜美的长相，俏皮认真的表情，再加上简单却朗朗上口的歌词，武汉一位美女幼教老师唱儿歌的视频，成为这个假期最火的BGM。 并且，随着这位幼教老师的出圈，还引发了网友们的跟风再创作。一时间，全网都在一片“挖呀挖呀挖”中找到了high点。 五一期间，本以为最火的是淄博烧烤。没想到让插队的婆孙二人占了榜首，被网友做成表情包，据说还推… -
企业如何设计私域营销模型？
私域营销毫无疑问，已经是当下企业市场营销中必不可少的一环了。但对于大部分的企业来说，虽然说私域这个概念非常的热，但还是有不少的企业，并不清楚具体该怎么去做。我在之前的文章中有说过关于企业如何布局私域营销。如果还没看过的小伙伴可以去看一下全流程详解企业如何构建私域流量池 那今天Pai爷我呢，想要来聊聊关于私域营销体系的搭建。当然，这部分的内容确实涉及的面比较广，也不是一两篇文章、一两个视频就能讲清楚… -
天猫大牌日联合瓷都景德镇推出《大地惊陶》广告创意
这是天猫大牌日联合瓷都景德镇与各大品牌共同献上的2023春瓷大赏。 极致的视觉化语言，与略带悬疑感的镜头叙事，让这支创意充满了张力，不仅让观众感受到了瓷器之美，也让观众看到了景德镇的风光大秀。 一开始还在想这究竟是如何拍摄制作的，了解后才发现这是一次传统与科技的完美结合，运用了CG、虚拟AR技术等。 据说除此之外，还有数字打卡地图、数字藏品以及AR实景呈现。 -
华与华让粉丝沉沦的方法论
1 简单通俗 一定有人很困惑，简单通俗怎么还成沉沦洗脑手段了？ 公鸡不会对黄金感兴趣，人不会被自己看都看不懂的东西洗脑。华杉自然也懂这个道理，文字语言上要洗脑别人，一定得简单通俗，首先确保别人一看一听就懂。你看华与华的东西，不管是讲的还是写的，差不多都是没什么理解门槛的大白话。 甚至，有的时候，简单通俗到有点网文的爽感，这种爽感跟爱辣、嗜甜、抽烟、酗酒的瘾感是一样的。只不过，辣、甜、烟、酒洗的是口… -
烘焙行业用户分层运营案例
某烘焙品牌私域负责人贾博文和见实这样分享他们的用户分层运营： 品牌在用户分层中主要把用户分为三类进行运营： 第一类是高客单价且高品牌认可度的用户，他们是品牌的超级用户，头部的用户一年甚至可以贡献1w多销售额。 第二类是高传播价值的用户，他们有的可能在小红书、抖音有3-5万的粉丝，有的可能只有几百，虽然对整个品牌的商业价值不明显，但整体在新品和新店的宣传上可以产生价值。 第三类是高互动价值的用户，这… -
商超&美妆行业用户分层运营案例
233品牌私域认为，商超&美妆行业的私域用户通常可以分为三个层级： 第一级是普通用户，以品牌潜客和完成首购的初级会员为主。可以在私域中为此类用户提供品牌资讯和社群专享权益等内容和服务。 第二级是高价值用户，以有多次复购且活跃的用户及活跃的高等级会员为主。可以为他们优先提供更多优惠与服务，如定期叠加折扣，优先级1V1对话等。 第三级是KOC用户，即在消费、社交、互动、内容四大维度综合排名都靠… -
聚划算的「超级划算节」广告创意案例
近年来，新消费品牌办艺术展成为潮流趋势，随着人们对“逛展”的需求越来越高，艺术展成为一种品牌与消费者有效沟通的形式。如何借助流动的艺术展，赋予品牌价值与新意？成为品牌需要思考的营销命题。 最近，聚划算为了迎接「超级划算节」，传播“限时低价、不止5折”的概念，就在上海弄堂办了一场“特殊”的艺术展。 之所以说特殊，是因为它以床单为展示品，在上海拥有99年历史的黄浦区淮海坊老弄堂，办了一场「对折」创意限… -
饿了么：会吃的人拥有超能力
什么样的人是会吃的人呢？是走遍大街小巷的美食博主，还是打卡精致网红店铺的探店up主，或者是火爆的吃播大胃王；其实不仅如此，每位对品质新奇有所追求的朋友都是会吃的人。 会吃的人，吃得更好，无论是美食品质或者生活质量都会因为“会吃”得到提高和升级，饿了么“会吃”频道都能通过甄选的货品和挖掘美食的内涵提供给你，带来“健康、好运和好心情”。 因为更会吃，所以会获得更好的生活品质及情感价值，也许会吃的人本身… -
杰士邦举办迷笛音乐节活动营销案例分析
品牌自造音乐节已经屡见不鲜，但论营销影响力，还得是老牌音乐节。 五一举办的烟台迷笛音乐节，在社交平台上引发乐迷的热情躁动，其中，杰士邦与迷笛音乐节的深度合作更是吸引了我的注意。 将品牌展台开到迷笛独特的露营区，推出专为乐迷定制的“玻动你的小心思”联名安全套和联名礼盒，杰士邦将品牌价值自然植入迷笛音乐节场景，顺利融入圈层文化。 继街舞圈层之后，杰士邦借力头部音乐节IP打入摇滚音乐圈，圈… -
淘宝「好看20年」服装秀营销活动案例分析
每一代年轻人，都有属于自己那一代的时尚。过去，我们只能在杂志、相片、或是电影里找到时代的记忆，而现在一代代人的潮流正在被淘宝记录下来。 4月29日，在淘宝造物节重庆现场，淘宝用一场浓缩了20年穿搭变迁的「好看20年」服装秀，把淘宝诞生以来中国人购物车里的时尚美学一一搬上了T台，一下子便让许多人穿越回了记忆中的年代。 “韩剧同款”、“非主流”、“汉服”“、马面裙”、“Y2K回潮”……淘宝联合北京服装… -
B站携手罗翔宣传《世界读书日 可以不读书》
每到世界读书日，大多数品牌都会变着花样呼吁大众多读书，而今年B站联合罗翔发布的广告，却提出了「世界读书日可以不读书」的另类观点，表面上罗翔倾情推荐了十本有趣“图书”，但等观众去搜索就会发现，这其实是10支由B站UP主创作的视频，以此传递「知识从不会被载体所局限」的理念，也展现了平台内丰富多元的知识内容。 -
美团团购携手黄渤代言上线创意广告短片
近年来，“所有行业都值得重新做一遍”已成为了中国最具特色的商业逻辑了。过去二十年间，互联网行业迅速完成从资讯、消费、电商等向服务、产业互联网渗透的阶段性跨越，创新模式与理念迭出，这的确给很多行业带来了巨大的机遇和快速增长。 不过，也并非所有生意的互联网化都很容易，一直以来，本地生活服务都是公认最难被互联网化的一个。 本地多元化生活服务发展至今，虽说以美团、饿了么等为代表的主流本地生活服务平台已包罗… -
抖in生活范儿·春日囤货节的营销活动案例
春暖花开，随着“五一”假期的即将到来，全国各地进入出行旅游旺季，而作为家家必备的大众快速消费品，消费者对纸品、卫品的囤货需求则进一步增加。4月3日-16日，抖音电商发起针对个护家清行业的全域营销活动抖in生活范儿·春日囤货节（“纸”“卫”守护你），联合纸卫品品牌和抖音电商平台达人共同参与，在利用纸品类目的高渗透特性，带动整体春日囤货关联销售的同时，还传递出了平台守护消费者健康安心生活的购物心智，完… -
白牌商家应该如何挖掘潜力爆品
大家好，我是泰叔，涉足消费品行业已经有十几个年头了。18年我创业开了一家主营日化消费品的公司，亲身经历了这个行业的高速发展，尤其是近两年来，白牌模式在这个领域迅速崛起，更是让包括我在内的很多中小商家吃到了一波行业红利。 很多人可能对白牌有误解，白牌不是一二线厂家的品牌，但也不是那些杂牌。不是质量没有保障的产品，而是主打性价比的产品。 近两年来，白牌模式成为行业内的一股现象级趋势，其原因主要有三点：…
