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寺庙“新式营销”颠覆传统
近日，#媒体评年轻人不上课不上进只想上香#这一话题冲上了热搜。 据携程数据显示，今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，2月以来预定寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。 原本是中老年群体偏好场所的寺庙，如今却在年轻人中火了起来。社交平台上，随处可见各大寺庙的种草笔记，年轻人似乎真的爱上上香了。 那么寺庙究竟有着怎样的“魔力”？能让这届年轻人为之着迷。 01 “新式营销”颠覆… -
效果广告进入策略时代
竞价广告体系下，流量越来越贵的趋势已经成为共识，当入场玩家越来越多时，存量阶段的抢量的竞争，要么是高出价，要么是卷内容。 效果广告的两大内容逻辑，要么贡献完播，要么贡献转化。 “贡献转化”的素材类型是粗暴的促销广告，拍一发十的“虚假活动做吸引”，驴头不对马嘴的优惠力度夸大，核心目的是传达有“优惠信息”，让你感觉优惠，吸引用户，从而提高点击转化。 消费者的判断或决策并不一定是理性的或者最佳的，而是取… -
如何创意、管理好视觉设计？
视觉设计的目的是什么？视觉设计就是为了影响消费者的看法和行为，让消费者认为这个商品是他所需要的，并且让他来购买这个商品，同时，让他将商品信息转述给别的消费者，让更多消费者来购买商品。 因此，视觉设计底层逻辑是让人注意、快速识别并记住讯息。 对视觉设计的三个理解： 一切视觉设计都是符号的编码和解码 一切视觉设计都要回到行动的行为本质 一切视觉设计都是为了帮助消费者转述给别的消费者 一切视觉设计都是符… -
李未可创始人茹忆：消费科技公司如何理解潮流与年轻人？
几乎在任何一种语境里，“经验”两个字都是难得的财富。尤其是这两年变化无常，很多坑都是因为没有经历过才会掉进去。 但你被什么保护，就被什么限制，能给你遮风挡雨的，同样能让你不见天日。有时候过度相信经验，也会遭到反噬。尤其是长周期、重投入的产品，一旦在洞察和用户调研的环节中被直觉带偏，往往缓过神来时已经为踩坑交了“学费”。 “在做产品的过程中，可能有很多事情会超出直觉。通常我们觉得用户就是这样想的，但… -
巨量千川商品卡推广:抖音电商卖家的新工具
如果您是位抖音电商卖家，或者正计划要在抖音电商卖货，本文的内容不能错过！今天要说的这款巨量千川推出的新产品，可以说为抖音卖家提供了做商城营销的重磅武器，是卖家不容错过的机遇。 这两年，中国电商市场掀起的一股热潮便是上抖音卖货。不过抖音电商的形式，是在内容消费的过程中激发购买，跟传统的平台电商有所差别。所以一度以来，大家误认为在抖音卖货，就是在短视频和直播里上个购物车，以满足用户的兴趣消费、销售爆款… -
抖音测评账号的5种类型和4个要点。
许多人想做好物测评的账号，但却无从下手。 今天村长就来和各位分享一下，常见的好物分享账号有哪种几种类型，且做好物分享账号需要注意些什么。 01 开箱型测评 这是大家最为常见的，就是开头说自己买了个什么东西，然后打开快递包裹，对所购买的产品一些细节进行评价或使用。 这种偏向于表达叙事那种，对于博主在文案、内容镜头几个方面的要求比较高。 内容要有衔接性，别人愿意听你来分享，有时候可以适当增加一下奇怪产… -
左谦：所有业务问题，最后都是人的问题？
过去三年，高度不确定性的外部环境给很多企业上了一课。 疫情前，大赛道+巧模式+牛团队就能带来公司的高估值，带来创始人和高管的人生巅峰。 然而，这个“成功公式”未必成立了。越来越多的企业，都比以前更加深刻地认识到：靠营销驱动、资本红利的规模化增长已经很难实现了。必须用“组织成长”驱动“业务增长”；要想“穿越周期”，需要“组织能力”。 企业如何建立有竞争力的组织，如何塑造有竞争力的组织能力？在组织建设… -
沪上阿姨是如何在私域中做到高渗透、高转化？
近几年新茶饮市场快速增长，已达到千亿规模。然而市场的竞争愈发激烈，有资源、懂流量的品牌才能实现长久生存。 在如此大环境之下，品牌想要破局，就必须合理利用公私域流量，几乎所有的一线茶饮品牌也都在沉淀私域，做好用户复购，以此带动生意新增长。 被称为茶饮市场中的“黑马”——沪上阿姨，同样也非常重视私域渠道的运营。2020年底，沪上阿姨正式上线会员系统；2021年，仅用15天，企微私域顾客量达到了2000… -
习酒启用了新的广告定位案例分析
习酒刚推出 “大师与时间的精华” 的时候，我们就指出这个方向是错误的，原因很简单，几乎所有的白酒品牌都可以说自己是大师与时间的精华。 最近发现习酒启用了新的广告：君子之品，感恩有你。这事实上又掉进了第二个坑，依然是错误的选择。对习酒来说，正确策略只有一个：茅台集团出品 两大酱香白酒之一。 1、大师与时间的杰作，高端酱酒领先。 青花郎、五粮液、剑南春等等品牌也是大师与时间的杰作。如果要论酿造工艺传… -
麦当劳极简海报创意设计
最近，加拿大麦当劳发布了一组全新创意海报。延续以往的极简风格，海报仅保留了Logo，没有任何文字信息，但有着“无声胜有声”之妙。 据了解，这次主题为“Faster Food快餐”的创意活动由食品配送平台DoorDash和麦当劳联合发起。 为了体现“快餐”的特点，海报巧妙的将主要产品巨无霸和吉士蛋麦满分变得“动感模糊”，展示了它们全速全力的送餐服务。 负责此项活动的创意机构No Fixed Addr… -
亚马逊工作方法探秘：创新利器2 Pizza Team
下面咱们继续聊亚马逊独特的工作方法。这次为大家介绍在科技企业中已经颇负盛名但玩法依然有几分神秘，很多企业有点玩不转的“2 Pizza Team”。 2 Pizza Team来源于贝佐斯在2004年左右提出的一个想法：“We try to create teams that are no larger than can be fed by two pizzas,” said Bezos. “We c… -
周宏骐教授：3大底层逻辑+1套方法论重新理解“品效协同”
如果说经历过去三年，消费者变得更加回归本质，市场出现重新洗牌…...我们开始对网红品牌的打法、爆品方法论有所祛魅。 在今年，我们相信消费品牌对“品效协同”的追求，将开启全新的篇章，特别是再度迎来了消费爬升的关键期，品牌该如何重新认识品效协同这四个字的操作性内涵？ 2 月 22 日，在机遇·刀法年度品效峰会上，我们邀请了新加坡国立大学商学院兼任教授、数字化新商业转型专家周宏骐，为大家带来主题分享《“… -
战马战略失误：试图用红牛的方式战胜红牛
战马和红牛的关系，特别像加多宝和王老吉的关系。 红牛中国公司租赁了红牛泰国公司的商标，因为合同纠纷问题泰国公司要收回红牛商标，红牛中国公司于是推出替代品牌战马。 加多宝公司租赁了广药集团的王老吉商标，因为合同纠纷问题广药集团收回了王老吉商标，加多宝公司于是推出替代品牌加多宝。 但是二者关系又有不同，加多宝和王老吉的凉茶代表品牌之争背后有顶级定位公司助阵，战马背后则没有。 加多宝和王老吉已经彻底决裂… -
可口可乐创意广告短片案例《杰作》
当世界名画里的人，突然“活”了是何种体验？最近可口可乐发布的广告片《杰作》，在博物馆上演了一场脑洞大开的“击鼓传花”戏码。从安迪·沃霍尔的作品《可口可乐》开始，名画里的人谨慎地在二维与三维之间穿梭，以接力赛的创意形式，将可乐送至男主面前，成功给他送来灵感。通过此番流畅丝滑的画面与极具艺术性的奇幻设定，可口可乐既巧妙地传递了「Real Magic」的品牌理念，也为日常生活赋予了更多的想象力和趣味性。 -
预期管理是被营销人忽略的能力
你会发现： 一款饮料在一线城市销售特别棒，然而，下城到二三线却无济于事，市场部总觉得广告不够多，但几百万、几千万曝光砸进去，还是带不动销量，为什么？ 咨询公司很多建议，都集中在如何进入市场和吸引客户上。 这套理论导致领导者认为，一旦把产品卖出去，与客户打交道的挑战就结束；但是，正如符号设计大师乔伊-科尔曼（Joey Coleman）所述那样，让客户买东西，只是他们与你合作的开始。 考虑他为你付费后… -
名创优品叶国富：只有三种企业才有全球竞争力
杰弗里·布罗特曼（Jeffrey Brotman）是一名律师，1983年他在法国看到了一种把折扣超市和百货公司合二为一“大卖场”模式，觉得这种模式在美国会受到欢迎。 于是一年后，他与合伙人在西雅图开设了第一家仓储会员店，核心模式就是付费制会员，并具有大门店、精SKU（最小存货单位）、大包装、简装修、差地段、低成本等特征。 在当时经济危机爆发，且中产阶级消费能力降低的背景下，如果可以给中产阶级提供合… -
完美日记首单赠唇釉营销案例拆解
案例名称：完美日记首单赠唇釉拆解 案例行业：美妆护肤 拆解作者：夕颜 案例目标：引流涨粉、留存复购 案例路径： 1 产品亮点及可复用的点 一、产品亮点 1、公众号功能强大 关注后便有公众号使用攻略推送，简单易懂，能够让新手快速玩转公众号。 并且在有指导的情况下能够使用户在公众号内停留时间增长，通过尝试下方不同菜单入口，能够加快新用户对完美日记品牌及产品的了解，且多个菜单入口都会引导用户进入到小程序… -
科沃斯打破传统周年庆营销用直播场景突破
在直播带货已炙手可热的今天，品牌又要如何跑赢直播电商的“下半场”？科沃斯也许已经找到了答案。 3月11日，正值科沃斯成立25周年庆典，科沃斯机器人品牌以直播的形式，与各大品牌花式连麦，共同庆生，于全域空间打造品牌与用户的亲密关联，带来无缝连接的直播狂欢体验。 从营销角度看，这次的周年庆不再是以往的品牌的成绩秀，而是以“携手二十五载，共赴星辰大海”为主题，与时代、与伙伴、与消费者的共情。 01 八大… -
燕京推出了首款玻尿酸啤酒进入市场
消费升级已经成为了目前市场的主旋律，各个行业均显现出消费新态势。对于新时代的消费者而言，那些“新颖、独特”的产品自然成为了他们“个性化、品质”追求的目标。 而今，消费需求的快速迭代，越来越多的品牌切入到了更精细化更高品质的细分赛道，一方面期待为品牌带来新的增长曲线，另一方面则是想要凭借更新颖的产品吸引消费者，在竞争激烈的市场占据一席之地。 01 燕京推出了首款玻尿酸啤酒， 搅动女性消费市场 如最近…
