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游戏行业如何做大用户规模、提升LTV？
一、2023年游戏行业焕发新生机 随着国内移动互联网进入存量博弈，曾经高增长的游戏行业放慢了脚步。 2022年更是罕见地进入了负增长，据游戏工委《2022年中国游戏产业报告》，2022年国内游戏市场收入2659亿元，同比减少10.3%。 其中，移动游戏市场收入1931亿元，同比下降14.4%。 在营收规模减少的同时，移动红利逐渐见顶也让游戏玩家数量开始触及规模的天花板。 据游戏工委报告，2022年… -
会员数破亿的海底捞是如何做用户运营的
这天气，可太适合吃海底捞了！没有什么烦恼是一桌子朋友围在一起吃火锅解决不了的！海底捞给用户建立的消费心智早已经不只是吃火锅单一场景，在海底捞提供的是一个社交需求释放的场景，朋友/家人/同事等不同人群的聚餐；提供的是一个享受优质服务体验的释放场景，美甲/生日/擦鞋/带娃等细节的面面俱到，给消费者从进店到离店的2小时创造被关爱，被照顾，被悉心呵护的体验感。 1 基于优质的线下服务，逐步向线上延伸 体验… -
市场部与电商部协同才能实现品效协同
“你一个slogan拿下一个一百万的项目，一年拍了十几个大片，可能通通不如一场直播带货几千万，一个内容拉新几十万，来的震撼。这是大环境带来的中国式营销和创意。”——广告门创始人·劳博 国内4A的营销能力已经跟不上新品牌的成长速度，媒介的极速变化，乙方的能力已经跟不上甲方的需求，甚至跑在前列的甲方比乙方更懂抖音市场。 创新的窘境一直存在，对于4A公司而言是固步自封的循规蹈矩，原有业务的基本盘束缚新媒… -
羊了个羊的全域新测试
“羊了个羊”正在进行的各种全域测试，是业界一个非常好的观察和对标样板。这个曾创下了微信小游戏种种记录的团队，当然也开始面临种种新问题。 第一个问题是挥之不去的“快速引爆又快速衰退”的定律。2014年开始，微信平台上种种新产品、小游戏、营销活动，总是能实现瞬间爆发，但在短时间的辉煌后，往往会迅速下跌，此后就泯然众人直至被用户遗忘。只有行业从业者偶尔会提及和复盘。这当然不是“羊了个羊”希望的。在“羊了… -
数字营销有哪些新模式、新方法
从标配双微账号，到抖音、快手、小红书、Bilibili各平台“买房”，层出不穷的账号聚拢着品牌梦寐以求的流量，某种程度上也昭示着，品牌停不下的焦虑。 秒针营销科学院联合 GDMS、媒介360共同发布的《2023年中国数字营销趋势报告》显示：移动互联网投放依旧是品牌投放的主要趋势，70%的品牌会选择增投。增投资源更多集中在社交、短视频和直播领域，其中，品牌对社交领域的期待高涨，增投比例较去年增加了1… -
美团免费领水果游戏营销案例拆解
1 美团免费领水果 【案例作者】得偿所愿 【行业/品类】电商平台、生活服务APP 【案例类型】利益-养成 【案例目的】主促活留存，辅转化拉新 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 亮点1：入口文案直接明了，有效提高点击率 目前APP内两个入口，一个位于首页，入口文案：免费水果；一个位于底部导航栏-我的； 入口文案：免费领水果。用户会基于占便宜的好奇心点击进入游戏查看是如何免费领取，又能领取什么水果。… -
腾讯全域经营的落地指南
2018 年伊始，中国新消费浪潮来袭，大量新消费品牌涌现，或是通过更加细分的品类创新、新的营销方式、数字化的手段，改变了过去许多大众消费品牌的塑造路径。 发展至今，部分品牌正在遭遇增长瓶颈。 去年年底，刀法和腾讯广告合作推出《从网红到长红——更适合中国新锐品牌的增长模式》白皮书，其中提到，以人群为先的品牌的市场分工下，我们更加要关注的是后链路，即当用户产生第一次消费后，我们如何通过一系列的精细化运… -
老乡鸡的碰瓷营销案例分析
如今，“内卷”已是不争的事实，在存量竞争时代，品牌想要信息传播更迅速，就需要用更具新意的营销内容去吸引用户，用创意性与创造性去缓解用户的审美疲劳，才有机会在同质化的市场中脱颖而出。 在各类营销纷纷失灵的当下，身兼故事性、趣味性的碰瓷营销逐渐成为一种流行的营销方式，品牌花式互怼玩碰瓷的现象也越来越多。 如最近，老乡鸡在小红书上碰瓷星巴克的玩法可谓技高一筹， 猝不及防的反转，意料之外却又在情理之中的故… -
俞敏洪：困难和机遇，永远相辅相成
一、保持信心，做有价值的事 今天的主题主要是两个词：一是“信心”，二是“转机”。 去年新东方做出了“东方甄选”，抓住了从教育领域走向另一个领域的重大转机。有人跟我说，这一转机给了中国很多创业者或是企业界很大的信心，不过这对我来说，却是一个自然而然的过程。 坦率说，我从没失去过信心，所以不存在要坚定信心这一说，信心一直在我心中。 如果只是为了让自己轻松生活，可能20年前我就可以退休了，但从2006年… -
贝亲视频号直播带货案例拆解
1 优质案例拆解 案例名称：贝亲视频号直播拆解 案例行业：电商、母婴 拆解作者：甜瓜 案例目标：促活转化、拉新引流 案例标签：限量秒杀、茶话会式直播 1 品牌调研 一、行业背景 ①国民经济实力和生活水平的提升，使得现在的父母愿意在母婴消费上投入更多的金钱和精力。 据《白皮书》显示，超3成妈妈每月在孩子身上花的钱，占个人当月总支出的30%-50%；另有7.1%的妈妈，给孩子的消费支出占月支出的比例高… -
大学生在闲鱼发起的“第五大时装周”主题活动案例分析
三月高校开学季，闲鱼携手中央美术学院学生共同打造了一场别开生面的#开学第一课#——“生活经济学必修课”，让大学生们轻松Get既省钱又搞钱的生活费指南。没有枯燥的讲义，也不用上课点名，闲鱼把这门生活经济学必修课搬上了秀场，这一趣味化的创意，让精明生活的学生党直呼“学到了”。 活动现场，超长的卷轴T台，像一本展开的书卷，两旁的看秀席则是一排排整齐的课桌椅，这一秀场布置把“书山有路”的寓意… -
刘强东：高手，都是在不断解决问题
一、认知升级： 多流一滴汗，就比别人多一分机会 1.从小我的父母就一直跟我说，多流一滴汗，就比别人多一分机会。 2.世界上唯一可以不劳而获的就是贫穷，唯一可以无中生有的就是梦想，世界虽然残酷，但只要你愿意走，总会有路。 3.时间是治疗心灵创伤的大师，但绝不是解决问题的高手。 4.把面子拿下来揣在衣兜里，素面朝天，你会发现原来生活真的没那么沉重。 5.我要强大到，任何事情都无法破坏我内心的平和。 6… -
工厂老板拍抖音的4种模式和7大内容方向
如果你是工厂老板，你真的太适合拍抖音了！ 但事实却相反，许多老板拿着一手好资源，却不知道该怎么做。 今天村长就和各位老板聊聊，该如何利用抖音推广自己的业务，并且从中赚到钱。 01 工厂老板 做抖音的五大优势 对于工厂老板来说，比很多想做抖音的人都有优势。 1、货源优势 很多人想做抖音，最缺的就是货源。 没有靠谱的、稳定的、价格合适的、可以随时看到的产品的货源。 但对工厂老板来说，最不怕的就是货源。… -
贝肽斯母婴新创私域模式案例分析
贝肽斯母婴私域由联合创始人刘和荣带队，整个团队50余人，确立模式3个月后开始盈利，2022年月均销售300万，最高时是550万。 只是贝肽斯的私域模式和我们常见的私域不太一样——其小程序直接命名为“贝肽斯品牌特卖”，通过整合外部供应链，优选产品在社群做特卖，同时用内容服务加强客户粘性，这一模式下私域营收中有70%来自他品牌。 如果回到贝肽斯的私域初衷，再结合贝肽斯品牌特点来看，这一切又会显得顺理成… -
种草营销视角下重读小红书
「种草」——「长草」——「拔草」，消费者的口头语成为了营销行业绕不开的关键词。 从最初广告主只是顺手种草、碰碰运气，到一大批新锐黑马通过“种草”直触消费者心智迅速崛起，再到大牌大力投入、把种草列为基本动作，「种草」在当前品牌营销、生意经营过程中的地位正步步提高。根据秒针系统《2022中国数字营销趋势》数据，54%的品牌主越加明确2022年KOL营销投放以“产品种草”为主要目标，37%的品牌主则认为… -
腾讯搜索竞价广告投放要掌握好关键词和创意技巧
得知可以在腾讯投放搜索竞价广告后，我们团队就立即跟上测试了一波，从效果看，表单接通率普遍在80%左右，五分钟通话(高意向)占比在30-40%。 而之前投放信息流广告时，表单接通率在50%左右，能达到五分钟通话的占比仅有10-15%。由此可见，在腾讯投放搜索广告后端效果还是非常不错的！ 身边也有一些做过信息流的小伙伴在观望，询问效果好不好，有没有一些投放心得聊聊？结合这一段时间的投放，我复盘了几点投… -
泡泡玛特与顾客互动的多向思维和数字化运营案例
随着互联网信息碎片化和营销传播环境的不断变化，消费者的关注力很容易被分散，传统的二维营销对于品牌和产品的价值表现影响微乎其微。因此与顾客建立联系、增加互动，愈来愈受到品牌所重视，比如近几年私域运营蜂拥而起，企业纷纷做起私域沉淀，但他们的私域仅仅停留在框架搭建，公众号负责发海报、社群用来发优惠券，除了催促客户下单，基本找不到有营养的内容。 无效互动是大部分企业面临的难题，但放弃互动显然更不明智，既然… -
兔头妈妈以“分龄+仿生”开辟儿童洗护新赛道案例分析
母婴市场正在进入新的革命。当90、95后逐渐成为母婴核心消费人群，他们所带来的“科学育儿”、“精细化育儿”观念正在掀起新的风暴。而其中兔头妈妈提出的“分龄洗护”精准切中了“新母婴人群”的需求，成为妈妈们育儿的新理念。 2月25日，母婴品牌兔头妈妈在杭州召开了【2023儿童洗护趋势发布会】，以“新人群 新场景 新品类”为主题发布多个儿童洗护品类应用指南，联手国内十余位科研教授再次升级儿童皮肤护理解决…
