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“羊了个羊”全网火爆背后的原因
最近突然爆火的，除了娱乐圈的瓜，还有一款让全网恨到咬牙切齿的微信小游戏—— “羊了个羊” 如果你还不知道这是个什么玩意儿，听我一句劝： 一、 炸了热搜的“羊”，让全网在骂娘 最开始看到这个热搜的时候，我并不知道： 这鲜红的“爆”字背后，浓缩的是几百万句“优美的中国话”； 就像刚打开游戏界面的时候，我错以为它在侮辱我的智商： 整个游戏一共就两关，玩家通过点选图案放入卡槽对卡牌进行消除，卡槽可放7张牌… -
波奇宠物是如何做好私域营销的？
波奇宠物成立于2008年，从社区平台起家，之后开始进入电商领域。得益于社区平台的优势，波奇宠物迅速在业内占有一席之地，销售规模在国内垂直宠物平台位列龙头。 2020年9月，波奇宠物成功登陆资本市场，成为国内宠物电商赴美上市第一股。 近两年宠物行业都开始发力私域，而早在2013年波奇宠物便以QQ群布局私域，2018年抓住了社交+电商的转化红利，开始组建私域运营部门，从QQ群转移到微信生态。 经过3年… -
菲利普·科特勒：下个十年的营销怎么做？
现如今，企业和营销人员面临着前所未有的复杂市场与消费者需求，也同时拥有了史上最强的技术支持与施展空间。 这是一个机会与挑战并存的时代。 “现代营销学之父”菲利普·科特勒在《营销管理》最新的第16版中，帮助大家重新认识新现实下的市场营销，对新常态下市场营销、企业增长怎么做给出了一些建议，并贴心总结出新挑战下关于营销的“十宗罪”。 《营销管理》16版-中文版 相信不论你是企业家、管理者，亦或是一线营销… -
微拍堂用户运营体系案例分析拆解
一、产品基本情况介绍 1）产品名称 微拍堂 2）产品应用 微拍堂APP、微拍堂鉴宝版APP、微拍堂小程序 3）基本情况 微拍堂成立于2014年，作为行业先行者，微拍堂为文玩电商行业提供了诸多富有价值的探索和实践，包括：首创“直播拍卖+免费鉴宝”的销售模式，为用户提供全新购物体验；推出“鉴真阁”平台，解决用户鉴定难、维权难等痛点；并在鉴定数字化方面推出“有证链”电子防伪证书，提高了商品的可溯源性、质… -
常见的营销咨询公司的两种服务模式
这篇文章，分享我对于咨询服务的一些观察思考。 所有的咨询服务，其实大概就分为两种类型。 第一种是抓药模式。 就是提供标准化的产品，什么人来都给同样的产品。比如你感冒了，那么你去医院，医生就给你感冒药。这种模式，不依赖我人和人的经验，容易做把规模做大。 比如你在得到APP买了一门我的营销课程，你就想通过我的课程系统学习品牌营销。对于我来说，边际成本趋近于零，人数越多，我的分成就越大，这个跟出书的逻辑… -
从B站财报聊聊 story 竖屏视频和创作者逻辑
1. 基本数据 一个层面的数据是：B 站的月活超 3 亿，日均活跃用户在 8350 w（不是峰值，是日均）。 前阵子跟朋友聊 B 站，他说卡在 5000 w 的 DAU 停滞不前了。目前看其实并没有，已经在 8000w 的量级。照目前的速度年底大概率能破亿。 同时，用户日均使用时长在 89 分钟，差不多就是一部电影、10-20 条视频左右。日均使用时长虽比之前略有下降，但不意味着用户在 B 站看的… -
7-11创始人铃木敏文：比业绩更重要的，是工作方法
7-Eleven，很多人都听说过。比如小编，在少年时观看港片电影的时候，在剧情里，就经常可以看到这家便利店，包括一些台词。根据7-Eleven成都官网，它的全球店铺数已达71100家，几乎是全球最大的便利店连锁公司。 而铃木敏文，就是7-Eleven的创始人。他有着50多年的零售经验，带领7-Eleven走到了零售的巅峰。他的很多创新之举，现如今已成为商界的常识。今天，我们就来了解一下铃木敏文对于… -
百丽、歌莉娅、babycare视频号直播对比分析
案例名称：百丽、歌莉娅、babycare视频号直播对比分析 案例行业：电商 拆解作者：池同学 案例目标：拉新引流、转化复购 案例标签：直播预约、福袋、优惠券 1 品牌调研 一、行业背景 二、品牌背景 三、用户画像 通过对比品牌的目标群体，分析该年龄层用户的行为习惯及作息等。 四、视频号基本情况 通过对比各个品牌视频号的内容、直播时长、直播周期等分析不同行业的直播情况。 从视频号的账号布置及内容上来… -
李雷和韩梅梅的故事看供应链渠道
1、李雷和韩梅梅，润米二村村民。 2、李雷，在村口开了一个卖柠檬汁的小卖铺，生意非常好。韩梅梅，家里世代种柠檬的。 3、李雷的柠檬从哪儿来？ 4、50%，从村里韩梅梅家进货。路程近，还便宜。 5、还有50%，由隔壁村的张三、李四、王五，三家来供货。 6、再来看韩梅梅，供货给李雷，占了自家产量的80%。 7、韩梅梅虽然看起来是最大的供应商，但她的心里是担心的，万一李雷不从她这儿进货了，那自己岂不是损… -
如何理解淘宝天猫服饰垂直化建设？
淘宝天猫融合后的“从交易到消费”战略正在服饰行业垂直化落地。近日，淘宝天猫服饰在商家大会上宣布升级垂直化运营策略：从供给到消费、从消费走向产业，全新的淘宝天猫服饰，运用DTC模式助力服饰品牌数智化转型，携手商家共创、共赢，合力创造超出消费者预期的商品与服务。 以消费者为中心，做好服饰垂直化建设，成为当下淘宝天猫服饰的策略重点。 42.2分钟与双轮驱动 服饰行业面临横向和纵向两个挑战… -
公牛插座产品和市场的秘密
在插座品牌里，公牛凭借超高的市场占有率与品牌知名度坐稳了行业“一哥”的位置，成为了不少中国家庭的首选品牌，有数据显示，10户中国家庭7户用公牛。 据公牛集团对外公布的数据显示，近4年公牛集团的净利润实现了稳步增长，2021年的净利润为27.8亿元，月均净利润约为2.32亿，企业营业收入与净利润增速均超过了20%，企业净利润创下了新高。 2020年年初，公牛集团正式进入资本市场，上市首日其市值就突破… -
企鹅吃喝指王志伟：美食自媒体创业八年掉坑史
本期播客，大家将听到企鹅吃喝指南幕后的故事： 企鹅吃喝指南的前世今生 不靠广告盈利，企鹅吃喝指南的商业模式是什么？ 从纠结到自洽，不是所有人都能找到自己的使命 01 头部美食自媒体竟然不接广告？！ 刀姐doris： 自从和你认识了之后，我一直都是“企鹅吃喝指南”的真爱粉，但我一直很好奇，你之前并没有做过内容，为什么你敢做公众号呢？“企鹅吃喝指南”和其他美食自媒体之间的差异又是什么？ 志伟： “企… -
微信视频号成为短视频营销的新阵地
前几天看到一则非常惊人的数据 视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200% 这两个数据背后的信息量我们分别来拆 1）视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80% 看起来视频号的使用时长在猛增，甚至有要超过朋友圈的趋势。但仔细思考一下，微信的用户总使用时长并没有太大的增幅，所以有没有那么一种可能，视频号的使用时长确实在涨，同时朋友圈的使用时… -
电商爆款选品的6个维度
做电商，除了渠道（ 即流量）要厉害外，还有一项最重要工作就是选品。 产品选的不对，再好的流量都是浪费，对成交一点帮助都没有。 今天村长就和大家一起来聊聊，如何做选品，不管你是做社群团购、私域带货还是直播、内容种草。 01 利润高 做电商不是为了做慈善，所以有钱赚才是前提，只有足够的利润，才能维护团队等开支。 尤其是对一些投流玩家，利润高，才能支持规模性的投放。 当然，我们这里说的选品是指利润款、成… -
如何包装To B客户签约案例？
本期为大家带来了 To B 行业内签约案例包装的实战分享。在实战开始前，我们需要进行最基础且最重要的动作——根据企业自身属性完成调研，明确案例包装的目标群体，并对其进行拆解。 我们将这类群体分为了两类，分别是签单客户（初次达成合作、项目合作）与标杆客户（有一定产品应用价值表现）。基于方向的明确后，接下来将结合实际案例为各位抛砖引玉。 不得不承认，所有的系统改进都是基于解决现有的问题为出发点，触发对… -
薄荷健康用户运营体系案例拆解
一、产品基本情况介绍 1、产品名称 薄荷健康 2、基本情况 薄荷健康是一款专注于食物、营养和饮食领域，提供包括APP、健康食品、订阅制会员服务、健康内容等在内的提供综合解决方案的APP。 二、产品业务逻辑梳理 1、产品的核心价值以及用户需求是什么？ 核心价值：提倡健康饮食，提供健康饮食方法及工具。 用户需求：维持健康，减重，防控慢性病，各个特殊时期的营养补充（如孕期营养） 2、产品用户画像 3、产… -
定位：占领消费者心智
《定位》究竟是怎样一本书？定位究竟怎样做才对？关于定位又有哪些争议？ 今天，我分4部分来为你读透《定位》这本书： 第一部分：定位是什么？ 第二部分：为什么要定位？ 第三部分：怎么做定位？ 第四部分：关于定位的两大争议 第一部分：先来说说定位究竟是什么？ 一提起定位这个词呢，很多人都有自己的理解，我相信，你也肯定有你对定位的理解。 而我们每个人理解的可能都不太一样，这也正常，就连在定位这本书中对定位… -
霸王茶姬尚向民：如何在红海中找到新增长曲线？
新茶饮是这几年最火热的赛道之一，也是公认的红海市场，今年很多头部品牌集中遇到挫折，也让更多人相信行业见顶，接下来就是龙头企业的存量博弈。 但霸王茶姬的逆势崛起却让我们看到了一些不一样的新气象，2017年从昆明起家，到去年完成3亿+融资，霸王茶姬今天已经在全球开出超过650家门店，成为国风茶饮赛道门店最多的玩家。 过去被大家戴着有色眼镜去看的“区域品牌”，不仅征战了全国，还走向了世界，整个茶饮行业的… -
少谈点产品创新，多谈点产品策略
用一款创新产品颠覆行业，是这代创业人的心魔。 凡是带着这种想法做产品的，十有八九都失败了。比如，当年风靡一时的答案茶，把占卜思维用到茶饮上，没火两年就凉了。跟它一样结局的，还有动物面膜、酵素梅子、大可乐等等。 对于企业而言，他们缺的不是创新的产品，而是一套最基本的产品策略。今天，我来跟你消化一个课题——“产品策略”。 重新审视产品价值：跳出产品看产品 几年前，小米上线了一款智能音箱，市面上跟它功能… -
小牛凯西是如何做好私域营销的？
「小牛凯西」就是代表品牌之一，2020年GMV突破6亿，2021年借助抖音平台连续多季夺得销量第一，成为电商平台“牛排类目Top1”。 除了公域电商以外，小牛凯西也深知私域的重要性，在2021年7月开始搭建私域流量池，首月GMV便破百万，目前单月稳定在200万左右。 截止今年2月，小牛凯西已经积累了20万私域用户，单月平均增长6万人，复购率是电商的4-5倍，私域已成为重要的增长渠道。 那么小牛凯西…
