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渠道数字化是强化还是绕过经销商？
01 经销商，站在数字化第一线 如果渠道数字化是去中间化，那么，经销商是否是"去中间化"的首要对象？ 双私域，用户既是终端的私域，也是品牌商的私域，用户是经销商的私域吗？ 品牌商都连接用户了，经销商还有渠道价值吗？ 渠道数字化是弱化经销商，还是强化经销商？ 我的观点是：渠道数字化反而强化了经销商的价值，让经销商站在数字化的第一线。 数字化运营双私域模式着重强调了零售商在数字化中… -
小红书内容营销方法论
小红书越来越卷，内容应该怎么做？ 小红书投放在我看来最核心的部分就是内容生产，得内容者得流量。 首先要认清好小红书平台的定位，就是内容社区，无论怎么进行投放规划，专业号运营，达人投放，信息流都离不开好内容，这是基础。 很多品牌的朋友喜欢研究竞品案例后照搬复制，投放一段时间没达到理想效益的比比皆是，干脆就放弃了。相信在2022年这种情况会越来越严重。 今天就把我们给品牌培训的课件分享给到大家，开年助… -
阿芙精油私域IP打造方法
案例名称：【阿芙精油】私域IP人设拆解 案例行业：电商 拆解作者：黑桃子 案例标签：IP人设、朋友圈运营 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：重视添加企业微信的名片页的细节 阿芙的企微非常重视用户在添加企业微信的细节。 ①充分展示阿芙在微信生态圈所有渠道 比如从常规的朋友圈设置、到企业微信朋友圈、企业微信相关联的视频号。 ②有趣的设定，提高打开率 如将朋友圈后的介绍设置成“小仙女都会戳的… -
聚划算的价值电商领跑密码
后疫情时代的疏离感，已成人们生活中要面对的常态。欢聚的节日企盼，温情催化下也更加浓烈。 电商领域，聚划算正以温暖向上的平台温度，成为节庆欢聚时刻的陪伴者与见证者，甚至成为购物节庆营销的行业代名词。 梳理之下，出色的品牌营销、出彩的节庆促销、高远的战略前瞻都是其登高基石。 拆解聚划算"稳"操胜算的逻辑，会发现一个"品效销"合一的典型范本。 01.… -
小红书2月爆文笔记案例拆解
01 |美容个护类| 案例一： 人没事就不要在路上开快递...心都碎了！ （笔记数据 点赞2.7w 收藏 8684 评论区留言 567） 小红书爆文标题：标题"人没事就不要在路上拆快递……心都碎了"属于恐吓类型+引起好奇的标题，"千万别"这个词圈起来，以后要考的。一般来说，用户看到这种标题，会有好奇的想法，到底为什么不要在路上拆快递，所以点击率会有影响。… -
必胜客X开心麻花的跨界合作营销
如果可以选择，你愿意让别人帮你规划好人生，安安稳稳？ 又或者是自己决定人生，前路虽坎坷但充满无限可能... 近日，必胜客与国民喜剧厂牌开心麻花，围绕此话题，共创喜剧微电影#人生是张什么饼#，在硬核喜剧的内核下，传达出"人生这张饼还呆自己画"的品牌理念，也让观众在欢笑之余内心升起波澜。 01 必胜客X开心麻花爆笑来袭 "空白饼"代表无限可能 世界是奇妙的，&q… -
兔头妈妈在抖音的增长方法论
2022年新品牌们最大的机会，大概率还是在抖音电商。 根据算数电商研究院的测算，2020年3月-2021年11月，约23%的抖音电商消费者购买过新品牌商品，且这一比例仍在提升。此外，《2022抖音电商新品牌成长报告》显示，2021年1-11月，抖音电商新品牌月度交易规模保持稳定增长，月均环比增速超24%。 不仅如此，抖音电商毫无疑问也是品牌打造爆品的重要阵地，2021年抖音电商爆款商品的购买率达7… -
小乔行中国抖音爆火看三农、探店等自媒体怎么玩
最近你如果有看抖音的话，大概率刷到过以下两个人的视频。 抖音博主#小乔行中国#拍摄了一期蹭饭视频，视频中的另一个主人公单亲妈妈罗妹妹温柔、善良、好客、独立的性格打动了许多网友，该期视频全网播放量过亿。 小乔几天时间粉丝从60多万涨粉至250万，而零粉丝的罗妹妹账号直接突破百万粉丝。 其中抖音平台该期系列视频点赞就超过了400万，而在头条上播放量将近500万。 按照头条一般万次播放20元来计算，单条… -
定价模型该如何做分析？
"为啥书上讲的和实际做的不一样？？？" 在数据领域，有很多"书上一讲就明白，实际一干就报废"的知识点，因此同学们才有这种疑惑。趁着开年，系统帮同学们解答一下，后续工作、面试都用得上。而在众多理论里，定价模型是最常见的一个。 一、理论模型 定价模型在经济学书本上有标准解法。 1、基础假设：价格与销量成反比 2、算出固定成本（与销量无关的固定投入） 3、算出变动… -
借势谷爱凌代言哪家强？
「天才少女」谷爱凌，成为冬奥最出圈的顶流之一。 冬奥会上一金一银的优异成绩加持，她代言的品牌也收获了大众目光。除了明星代言效应外，品牌们的借势营销也是亮点齐飞。 哪家借势最有价值感呢？我们梳理了小红书、瑞幸、安踏、凯迪拉克等品牌的营销动作。 作为一种样本参考，从中看到品牌价值的升维式进阶与传播价值点。 01. 小红书x谷爱凌：以柔克刚 品牌代言的一个重要法则，是代言人与品牌调性的适配程度。借力打力… -
创意3原则：脸红，心跳，狗跟着叫
“浪哥，我给你说个有意思的事： 你见过吐泡泡的鱼吗？它们可太有趣了。” 如果有人向你分享这样一条消息，你会觉得有创意吗？你心里肯定会想，鱼吐泡泡有什么新奇的？是个鱼都会吐泡泡吧！ 这种事根本形不成影响力，更谈不上创意。创意，至少在智识上可以形成一种稀缺感，足以让人感觉到“哇塞”！ 回到刚才的话题，真正能让人尖叫的说法是这样：你见过会飞的鱼吗？我家里就养了这么一条，你看，这是我拍的照片，神奇吧！大… -
工业品推广的5个关键步骤
工业品推广主要靠的是榜样客户和影响者的推荐，重点强调的是专业性，比如工艺、技术、设备及品质等。在传播上也是以业内渠道的"专业路线"为主，讲究窄而告之，与消费品的广而告之有着明显的区别。 下面一起来了解下工业企业进行品牌推广时的5个关键步骤。 一、抢占注意力 "内容为王"是早已达成的共识，什么样的才算做好内容？可谓众说纷纭。但有个最基本的判断标准就是能否引起目… -
如何做好文案策划这个工作？
文案和策划是两个不同的职位，这里有五个要点也许可以帮到你。 1、文案不等于编辑 文案，应该是策略的创造性表达。 文案在造词遣句上的苛刻程度要比编辑还甚，精准，并有创意，让产品的优点直达用户心灵，这才是文案的作用。而大多数文案局限于策略的直接表达，于是诞生无数烂广告。 比如某品牌想要传递年轻就该出发的精神，作为编辑可能会写出：因为年轻，所以出发。但作为优秀文案，可能会写出：在自己的房间里，怎么可能思… -
低频的酒店私域要怎么做？
像酒店这样低频、强服务、强依赖线下的行业，私域应该怎么做？ 见实看到一家酒店很早就布局了数字化能力，其生意的8成来源于微信小程序、APP、公众号等自有渠道，甚至最大"种草官"就是自己的公号。如果再细究用户构成，则是1亿多会员贡献了超过七成订单。 对酒店来说，低频是束缚，但强服务和线下却是解药。在对话这个案例时见实有几个强烈感知： 一是，再低的低频也能找到高频的拉动点。在这家酒店… -
吉祥物冰墩墩如何成为流行符号？
谁能想到，本届冬奥会上率先成为新晋顶流的是一个叫"冰墩墩"的家伙，网络话题拉满、电商平台上预售秒空、人们顶着零下的气温排长队购买...... 那么，冰墩墩是如何走红的？老生常谈的"吉祥物经济"到底有何魅力？又是如何助力奥运会宣传工作的？本期全媒派将从符号学与传播学方面出发，梳理冰墩墩在网上的走红，探讨吉祥物形象IP的传播潜力。 冰墩墩：红遍海内… -
如何从0到1构建私域组织力
如同"新消费"概念之热，"私域"的热浪依然在2022年开端看来有增无减，一方面的风景是头部品牌主在私域发展中站稳脚跟，并在私域中展开更深入的数字化应用；而另一方面风景是仍有一大批企业主还在私域组织和私域业务模式中迷思徘徊。 我们作为是私域负责人，还是私域前线工作者、服务商等私域浪潮的推进者，从私域冷思考开始做一次组织上的自检。 而市面上比较少或比较零散地探讨… -
小红书笔记怎么挂商品带货？
现在提起购物经验，我想应该每一个人都会第一时间打开小红书，不知不觉小红书已经成为了国人的生活经验平台，对比其他抖音，快手等平台来说，小红书的差异化足够明显，有强消费能力的人在小红书上看购物相关的内容，紧接着购物何其正常？ 但实际上来看，小红书的直播带货或者其他带货的形式都还处于早期阶段，带货这件事情在小红书还有很远的路要走。 去年小红书也曾短期的开放过站内站外平台带货，后期就被彻底取消了，当时很多… -
为什么要做关键词排名
现在是什么时代？是移动互联网时代，想当初在PC互联网时代，每个企业都有自己的官网，那时，了解一个企业最主要的途径就是企业官网了。 现在移动互联网时代，相比PC互联网最大的变化是碎片化。过去一个官网承载企业所有，现在企业想发声，途径太多了，短视频、某众号、直播、种草等等。 选择多了是好事也是坏事，好事是不用千军万马挤官网SEO/SEM的独木舟了，坏事是客户注意力分散了，想抓住客户变得更加困难了。 外… -
信息流投放：如何与代理商沟通降本增效？
广告主找的代理商好可以事半功倍，找的不好那就是坑，钱花了没效果，广告主自己又不懂，只能吃哑巴亏，那么要如何找代理商？如何与代理商沟通可以提升广告的效果呢？ 01 如何找代理商？ 1、大品牌更可靠 如果平台允许还是找大的代理商，大的代理商毕竟公司在那里，还是相对要靠谱一些的；如果有认识的比较靠谱的个人工作室那也是可以的，毕竟知根知底了。 2、小预算尝试 不管是大的代理商还是个人工作室，一开始还是要小…
