文章
搜索结果：
-
互联网平台都是广告公司
互联网带来的商业进步是主流，也带来一些歪风邪气。 头几年的"妖孽"主要有两个： 一个叫"没有中间商赚差价"，这事从2016年就陆续被各种事实打脸，现在已经基本消停。连做传销的都去干"元宇宙"了，这个妖孽算是凉透了。 第二个叫"流量为王"，具体表现就是"流量依赖症"、"流量崇拜症"… -
bC一体化重塑渠道分润逻辑
1 数字化的两条路径，都走向了bC一体化。 一条路径是B2C路径：C2C（淘宝）→B2C（天猫）→F2C（私域1.0）→F+b2C(私域2.0)→F2B2b+b2C(私域3.0)。这是2C数字化的演进过程。 其中，私域2.0是关键，2C过去强调去中间化，而私域2.0恰恰引入了中间商（b端），解决了私域1.0做不大的问题。私域不再强调去中间化，这是转折点。 另一条路径是B2B路径：F2B→F2B2b… -
百度搜索推广新“高级样式”工具提升创意点击率
创意是百度搜索推广里非常重要的一环，在如今oCPC蔚然成风的形势下更是重要。过去我们提高创意点击率，一般都是两种办法，一是通过优化文案和图片，二是使用多种丰富的创意形式，包括高级创意和闪投。此前，我们知道，闪投在单独的一个页面，投放起来，虽然点击率较高，但并不是太方便。做数据分析相对比较困难。且闪投需要设置溢价，对于不太懂溢价的优化师来说，这里就很容易出错。设的过高，并不一定效果好。 随着精细化运… -
麦子和麦APP买2返1活动引流触点营销拆解
案例名称：【麦子和麦】APP买2返1活动 案例行业：新零售、健康饮食 拆解作者：梵高先生 案例目标：引流涨粉 案例标签：新品0元体验、新人专属礼 案例路径： 扫描海报——添加助手麦麦——入群按照提示回复88或99——入群&领取限时7天新人礼 1 案例亮点及可复用的点 亮点1： 入群海报的设计和配色都非常小清新，和品牌想要打造的“轻”，调性相符。每个环节消息都弹出的非常及时，体验比较流畅 亮… -
戳破伪趋势：2022年别把“总结”当“趋势”
1977年，一代歌星猫王去世了。当时有很多美国人在电视上模仿猫王，刮起了一股模仿猫王的风潮。而且，每年模仿猫王的人都不断增加。 如果我们把每一年模仿猫王人数，做成一个曲线图，你会发现这是一个"趋势"啊！如果这条曲线一直往上走，到了2000年，大约有三分之一的美国人都模仿过猫王。 显然，这种事根本不会发生。但是在猫王去世的头几年看起来，模仿猫王确实很像一个"趋势&quo… -
微信连续朋友圈折叠对私域有什么影响
最近微信在测试一项新功能，应该说即将会上的一项功能，就是连续发朋友圈对内容会进行折叠显示。 这项功能体现了官方的态度：优化用户体验！ 但这并不是本质！ 朋友圈现状 朋友圈的现状就像以前的订阅号一样，打开率越来越低，我们了解到订阅号打开率越来越低的时候，微信采取了信息流＋星标的方式，让用户感觉有价值的公众号进行了优先显示，来提升价值类公众号的打开率，所以这也是为什么公众号什么时候做都有"红… -
必要APP买2返1活动营销案例拆解
案例名称：【必要】APP买2返1活动案例行业：电商 拆解作者：冰冰 案例目标：拉新促活、留存转化、提高客单价 案例标签：签到打卡、邀请助力 案例路径： 活动流程导图： 活动实操截图： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：“买二返一，提升GMV”模式APP首页，醒目位置投放活动Banner，吸引用户点击，通过设置不同难度任务，激励用户参与，获得特权，用户购物后，得到津贴奖励，整个活动流程设计相对合理，… -
2022年营销关键词：单点爆破
春节是一场人口的迁移，也是大家的情感爆发期。 在这个场景下，人们产生强烈的群体共情，对回家的渴望达到峰值。 每逢这个时候，品牌们便纷纷涌出。抓住启程的情绪，烘托到家的温暖，以一种多场景、全覆盖的方式进行大众传播。 这是品牌常用的传播公式，而聚划算有了新的打法。 把品牌之力用在一个点，以「单点爆破」的路径实现品牌的群体渗透。聚焦一个圈层，洞察某个刚性需求，然后以极致权益去打动赢得用户。 在这个春节… -
海外短视频行业现状与竞争策略
数据公司Sensor Tower的数据显示，2021年，TikTok在苹果应用商店的总下载量和总收入榜单中均居于首位，继续引领全球社交应用领域的支出增长；而据国内第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，中国短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%。 毫无疑问，过去一年，短视频依旧延续了强劲的势头，成为人们休闲娱乐甚至日常生活的组成，也成为世界范围内社交媒体/娱乐巨头… -
新行业如何承接好广告投放需求？
01 账户投放策略是根本 团队最近接了一个房地产项目，客户很大方上来给的预算就不少，但是之前我们都没有太多的房产相关投放经验，真的愁坏了。房地产是传统获取表单路径，收集电话，继续做跟踪回访的链路。而且人群不固定，很难圈定人群。从30到60岁，其实都有买房需求，男女都有，对于小白也很难去精准定向人群，经常会出现人群放开成本高，缩减人群广告投放不出去，难以优化。 我们投放期间就遇到很多问题，首先是账户… -
消费社会未来趋势：情价比和低欲望二元化
今年我终于把用了近5年的iPhone 7P换成了iPhone 13（要不是手机话筒坏了，也许还能再战一年）。iPhone 13到手后我对它也没什么新鲜感，把旧手机的数据导入后，就把它当作一个日常工具使用了，在我看来iPhone 13和iPhone 7并没有什么本质的不同。 我将自己定义为一个典型的低欲望消费者画像，对全新的、潮流的商品不感兴趣，也不想把商品当作自己的态度象征，一部手机可以用4，5年… -
战略思维：战略方向选择
战略就是"抬头看路，找对方向"。一个产品在发展历程中，在很多维度会有截然不同的选择，比如做增量还是做存量，开源还是深耕，覆盖更多领域还是在当前领域持续深化，降低成本还是提升价值，都要精心考虑，并在不同阶段根据行业、企业和产品的实际情况因地制宜，灵活调整方向。下面我用四个成对的维度为例，通过一系列走不同维度的案例做些介绍。 1 增量捕捉 vs. 存量博弈 做增量，就是寻找全新的产… -
fnf超速溶茶王焜恒：如何做年轻人的茶？
大家好，我是八马茶业供应链中心以及创新事业部的总经理王焜恒，同样也是fnf品牌的创始人。 大家可能都知道八马茶业是一个有着20多年历史的茶叶品牌，我们在传统茶叶中也做成了比较好的标杆，但在年轻人这块还缺少一些洞察。所以今年，八马公司也在想如何满足年轻群体的需求，做更适合年轻人的茶。 如何做年轻人的茶，其实每年都有人在讲，因为对年轻人来说，新的东西确实每年都不一样。所以今天我也来跟大家讲一讲我们怎么… -
香遇沙龙香水的门店体验+私域+会员深度运营策略
对于香水行业而言，做私域最大的难点在于香水是一个感性产品，不像化妆品一样可以讲功效，产品需要更多精神层面的认知，需要靠感官评定，需要有体验过程。而私域更多是线上的打法，用户很难去感受产品。 在疫情爆发前，香遇沙龙香水几十家门店年入店人次高达1000万，如何利用这一大流量是他们的重点战略方向。受到疫情严重冲击，他们开始全面布局私域，搭建组织架构。 与行业二三梯队公司的导购分销或招商私域模式不同，香遇… -
叶茂中营销语录50条
过去几天，叶茂中离世，在业内外掀起巨大波澜。各种类别、层次的媒体，都在以自己的方式，纪念这位本土广告狂人。 我们也留意到，有一些人，迫不及待开始给媒体放烟雾弹，讲些诸如老叶生前如何安排公司业务云云。实在令人寒心，看不下去。 我跟叶茂中公司走得算很近、很紧密。其实，就我所知道的是，老叶生前，今年确定的事项之一是，计划出版《冲突使用手册》，其他的还是等官方宣布为好，不可轻信别有用心的人的说辞。 学习老… -
2022年餐饮行业的产品结构优化思考
在2021年末和2022年初的这段时间，相信你也看了很多有关2022年的各种趋势判断、机会，各种各样的变化分析等等文章和演讲。其实说句实话，我没有能力得知已经到来的2022年会发生什么变化，也不是很相信各种趋势变化分析的文章和演讲。 因为所有的变化预测都是基于过去已知的信息去分析，但是未来是未知的，会有很多变数，所以得出的结论也是不太准确的。就像2020年初疫情来临前，有多少人会知道2020年会发… -
怎样在元宇宙讲好故事？
元宇宙，对讲故事的能力提出了更高的要求。因为元宇宙将由一个个子宇宙串联而成，每一个子宇宙都需要独特的内容叙事，我称之为——"元叙事"。 1 什么是元叙事？ 元叙事有以下几个重要特征：沉浸感｜身份感｜互动游戏｜成长建设 首先是沉浸感，在元宇宙里，内容和体验的界限会越来越模糊，甚至完全合二为一。沉浸式的故事，沉浸式的体验，加上通过技术实现的无延迟，能够让用户深深沉浸在其中，让读者和… -
2022年企业营销该怎么做？
显然，"2022年企业营销该怎么做"这类问题既没有标准答案，也难以给出具体的实践指导。但我们认为，整个营销行业的变化趋势是比较明显的，那就是我们正在进入一个"后红利"的阶段，所谓的营销方法论，如今已经相对透明并且被大量企业广泛认知。 方法论的优势不足以成为长期优势，因为方法论本身也在不断迭代；流量红利的优势也不足以持续，因为任何新的流量洼地都会被快速透支，况… -
2022年小红书平台十大运营趋势
2022年，将是小红书平台历史上非常的重要一年，不论是运营端还是商业端都将是如此。 2021年，小红书正式开启商业化，2022年是小红书正式开启商业化的第二年，经过一年的筹备，基建基本完成，就像人到壮年，2022年小红书将对商业化全力以赴。 同时小红书的用户规模，创作者生态也开始节节攀升，从早期的野蛮生长到现在的系统化和规范化的成长，越来越多的用户规模，越来越多的内容创作者，这都体现…
