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网易严选私域运营策略
今天分享的案例来自吴大呆童鞋，所拆解的【网易严选】私域运营策略~ 1 优质案例拆解 案例名称：【网易严选】私域运营策略 案例行业：电商零售、美妆、ODM模式 拆解作者：吴大呆 案例目标：拉新获客、传播推广、建立品牌心智、社群运营转化 案例标签：社群运营、私域涨粉、用户留存、提升销售额 一、背景调研 1、行业背景 品质电商行业有区别于传统卖货型的电商，传统的电商行业是将供应商的商品通过… -
幸福西饼公私域差异化营销分析
今天分享的案例来自Sonya、童鞋，所拆解的【幸福西饼】公私域差异化营销分析~ 1 优质案例拆解 案例名称：【幸福西饼】公私域差异化营销分析 案例行业：零售食品、O2O 拆解作者：Sonya、 案例目标：转化变现 案例标签：公私域差异化营销 引流 1、公域逻辑 核心：明星效应+活动引流 落地：落地于电商平台，以期直接完成转化环节 方式： ①SEM：关键词引流，"幸福西饼" ②电… -
怎么用新媒体营销思路来卖货
虾米女士os：终于，贾瑞峰还是向我下手了，不过是因为蹭了赵女士写稿得来的一顿饭而已，坦白讲我多少有些不好意思（并没有，就是被迫的），所以就答应了~ 老贾还默默抨击我道德绑架他，说他是为了我好（其实我心里知道哈哈哈）。 之所以想写这个是由于两个朋友不同时间都向我咨询过差不多的问题，让我意识到，可能内容电商会解答一些人的困惑。 一个人的问题是：我们平台商品太少了，活动怎么搞？ 另一个人的问题是：我们只… -
数字化运营体系设计之双货架
01 零售商数字化以后可以有"双场景"。双场景的好处是收获双客源，同时占有线下客源和线上客源，开启对电商客源的分流。 要争夺线上客源一定要有线上货架。所以，最后一定是双货架。那么，线上货架的SKU从何而来？ 一种是把门店的SKU全部上架，现货销售；另一种是以供货商的线上货架为门店货架，进行无货销售或预售。比如，门店老板同时也是社区团购的"团长"，那么除了传统… -
Nobid案例投放测试思路详解
千川"放量投放"和金牛"最大转化"是各自广告平台的nobid提效产品。（金牛原先也就放量投放，12月14日正式改名最大转化，难听且形象） nobid定义：不出价-no-bid。字面意思即可明白，这是一款无需设置出价，只需要设置预算和定向，便可进行投放。其模式为"消耗完设定预算"前提下实现"最低转化成本"。理解了这句话基… -
自媒体内容变现是个长期过程
村长从2019年底开始写作，也一直鼓励大家有空的时候，就多写写文章、拍拍短视频，分享自己在创业、生活、商业上的经验和认知。 因为记录分享不仅能帮助我们随时总结，还能让我们进一步构建自己的个人品牌、影响力，它的好处不言而喻。 但是，村长必须要和所有想要做自媒体的粉丝提醒一句： 不管你是写文章、拍短视频亦或者直播，总之想靠自媒体赚钱，真的没有那么容易。 除非你天赋异禀，又极具商业资源，否则大多数人做自… -
2021年新职业教育的拐点
导语： 职业教育的快速上升拐点就在未来3年内。 为什么这么说？促发因子有很多： · 政策改革定向支持； · AI、大数据等新技术推动在线教育； · 教育观念已潜移默化转变； · 产业转型带动职业人才升级； · 企业用人需求旺盛且细分； · 职场竞争从学历型转向实战型； ... ... 如此迫切的需求下，职教企业如何在技术赋能之下、产业升级之中，转危为机、迭代进化，适应新环境、抓住新机遇、实现新收益… -
这种流量逻辑是个什么鬼？
前几个月遇到一个创业者，说要做个品牌，手里一没核心产品（代工不算)，二没渠道，出来融资。 问他怎么卖？ 说：我们这个是流量逻辑的事，融了资去买流量。有了流量就有了顾客，有了顾客就有了销售额。 哦🙄买流量就有流量了，你怎么不叫金钱逻辑呢？ 后来融资比较难，他想明白了，决定先自己卖，卖个销售额出来再去融资。找了几个直播带货的主播，赔着钱给了对方一波产品卖。 然后开始给我发销售喜报！本月… -
圈不住用户，是你没文化
现在的生意已经从"售卖产品"到"经营用户"。而提到"经营用户"，企业一般会经历三波阵痛： 最开始做用户拉新时，咬牙拿出成本来补贴用户。等用户真的变成你的社群粉丝时又发现：想玩好私域流量，需要大量的运营人手，于是开始组建运营团队。 当运营团队把用户规模做大后，发现这东西不仅需要人力，还需要技术支持，才能实现群控、用户分级、跨平台的CRM等精… -
从生鲜超市到会员制超市：盒马的3个成功因素
近年来，国外零售超市引入的付费会员模式异常火热。例如山姆会员店、Costco都只对会员开放，用户愿意花钱买会员，可以享受到更高的折扣和更好的服务。 在此影响之下，盒马、家乐福、永辉等多家未曾涉足这个领域的零售企业纷纷宣布入局。 这几年盒马鲜生发展非常迅猛，成绩亮眼： 2016年，盒马鲜生第一家开业。 2018年，门店数量达到百家。 2020年，年度活跃买家用户达到2500万。 2020年10月，开… -
2021年十大破圈营销传播案例
在我看来， 破圈应该是广义上的。 它可能以一种爆款的姿态， 闯进大众的视野。 也可以是一个符号的延伸， 走向某个特定的群体。 从个人观感上， 挑选了2021年值得回看的破圈案例。 ▼ （排名不分先后） 01.珀莱雅 当下的传播环境，已经很难再产出品牌爆款了。 而珀莱雅在3.8妇女节这一次发声，在大众群体中产生了强烈的共鸣，在社交平台引发很大的传播。 之所以破圈，这是一次品牌对两性的冷静思考。 面… -
小红书霸占流量入口，这几招搞定关键词排名
今天这场分享会重点会给大家介绍四部分内容，小红书搜索排名是什么？小红书搜索排名具有什么价值？小红书搜索排名适合什么类型的品牌去做？小红书搜索排名该怎么做？ 本内容由内容山庄 核心成员大刘提供 【大刘】 内容山庄核心成员 万国传媒联合创始人 蓝河羊奶粉小红书SEO操盘手 |目录| 1、小红书搜索排名 2、小红书搜索排名的价值 3、小红书搜索排名适合的品牌类型 4、小红书该怎么做搜索排名 1、小红… -
短视频的入局的零散思考
过去一年里我们可以看到有很多人通过短视频&直播的爆火，创造出一批新的创富神话。无论是耳熟能详的李佳琦和薇娅还是各家企业的CEO，他们也都纷纷入局，无一不证明当下最热的风口就是短视频与直播。今天想和大家分享的是关于入局短视频平台的一些思考与一些实践心得，希望对你有启发。 今天的文章分为四个板块： 一、重新理解平台&创作者&流量的关系 二、思考短视频&直播&私域… -
醉鹅娘私域运营策略案例拆解
今天分享的案例来自冰冰童鞋，所拆解的【醉鹅娘】私域运营策略~ 1 优质案例拆解 案例名称：【醉鹅娘】私域运营策略 案例行业：电商 拆解作者：冰冰 案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现 案例标签：品牌传播、社群营销、引流涨粉、分销、提升GMV 一、品牌IP 1、人设信息 醉鹅娘【你的鹅娘Lily】采用了真人KOC，将你的鹅娘变身为年轻人身边的红酒顾问和酒类福利官，渗透到用户的生活圈，为用户分享红酒… -
潮宏基珠宝详解运营实战四力模型
此前，见实曾多次提及，在私域运营基础四件套中，直播和私域是最强组合，也是私域运营当中最基础的运营构成。现在直播电商深入人心，这种购物习惯无关年龄、性别。在常规印象当中，似乎只有低价高频商品才有可能会成为直播爆款。而事实上，珠宝品牌早已另辟蹊径，跑出了一套适合低频高价产品的私域模型。 在刚过去不久2021见实年度私域大会上，潮宏基珠宝CMO林佩璇就带我们了解珠宝行业的基本特点，如非刚需、复购久、重资… -
营销广告行业能否起死回生？
1 在我刚毕业那会儿，广告营销还是一个挺有职业光环的行业，在工作环境上，广告公司一般都颇具设计风格，至少在外人看来，广告人的工作内容就是不断地发挥创意，多少也有点艺术家气质。 我相信大多数刚入这行的人，最激动人心的时刻，就是看到自己的作品出街投放了，而无论是文案也好、美术也好，多多少少还可以在这些出街作品中“夹杂私货”，用客户的钱来表达一下自己对世界的看法。 当时大多数入行的人都希望通过自己的一个… -
FITURE魔镜的私域运营策略
前几天，在和一家做智能健身镜的企业FITURE魔镜，沟通如何做私域后，我做了一件我很少做的事。 我主动说，我们拉个群，加个微信，保持联系吧。 为什么？ 因为，这是一家让我很受触动的公司。 虽然他们是一家推出产品才刚刚1年出头的创业公司，但是在B轮就已经获得了3亿美元的投资。这是我印象里B轮接受投资非常高的一家公司。 而且通过沟通得知，他们现在35%的销量都来自老用户的"转介绍"… -
电商商家制作包裹卡设计要点
对于大部分电商商家来说，私域运营一定跳不出包裹卡扫码这个环节，而大部分电商商家的包裹卡扫码率都只有1%-3%。点燃通过几十个真实案例可以把包裹卡转粉率稳定在15%-35%，这里面是私域思维跟电商思维的不同造成的巨大差别。 那么应该如何优化包裹卡的设计呢？ #01 包裹卡类型 a、服务型：售后服务、增值服务、贵宾卡/会员卡、会员体验名额 b、实物型：小样、抽奖/抽盲盒、低价换购、0元领好礼 c、虚拟… -
名创优品如何与用户共创私域？
开始之前，我们先介绍一下名创优品：品牌在国内有3000多家门店，加上国外门店布局，整体门店数量接近5000家。核心SKU大概是8000个，平均一家店有3000多个SKU，覆盖了12个大类、200多个细类的商品。 这么优秀的品牌，我们当然写过，在2020年我们解读名创优品时，他们在私域运营方面，专门成立社群运营项目组，把官方微信公众号、微博、抖音等渠道上累积的忠实粉丝纳入私域流量池，分群管理。 &n…
