文章
搜索结果：
-
战略思维：竞争战略与蓝海战略
1.什么是战略 MBA的战略管理学教材里列出了数十种战略的定义，众说纷纭，各不相同。在学术上，战略并没有完全统一的定义。下面我选了四种比较有代表性的对战略的描述，来诠释这个概念。 战略是企业所追寻的目标及其实现方法或政策的结合。 --- 迈克尔 · 波特《竞争战略》 一个全面的计划，界定所有可能的情况下如何做出选择。 --- 冯 · 诺依曼《博弈论与经济行为》 战略是使企业保持和增进绩效的某种资源… -
从0到1搭建私域社群的5个关键点
如今，私域运营已逐渐成为企业标配甚至刚需。而社群作为私域的主要承载形式之一，也是企业做私域重点运营的方向。也经常会有人问我：私域社群要怎么搭建？怎么做内容？怎么做规划？ 那么接下来，我就针对做社群常遇到的问题，从5个方面来总结如何从0-1搭建私域社群体系。 1 确定社群类型 搭建私域社群之前，首先要决定要做哪种类型的社群，不同的产品品类和运营目的也决定着社群的侧重点不同。常见的社群分类，一般分为三… -
买家秀与卖家秀的取舍
最近小红书有点烦，大致情况是有用户反映，根据小红书博主拍的“滤镜景点”照片去打卡，去到后发现与预期落差巨大。 小红书博主拍的照片简直是人间胜境，实地一看普通的简直不能再普通了，就是那种马路上随处可见的普通建筑。 正是因为出发前的满怀憧憬，和被现实狠狠教育了一番，这些人受不了了，就投诉这些滤镜达人，这件事情到底该怎么看呢？我觉得吧，每个人心中都有自己的答案。 说到底其实就跟买家秀与卖家秀如出一辙，我… -
虎邦肉辣酱的破圈营销之路思考
我国吃辣人群的数量已经超过6亿，全国吃辣的普及化趋势明显，辣椒的消费量稳步上升，"辣味"已经渗透到各式各样的美食之中，种种迹象表明，我们已经走向了一个无辣不欢的时代，"吃辣"已经由地方喜好转变为全国性的饮食文化。 辣酱市场空间广阔而入门门槛较低，线下商超的辣酱品牌正在争夺有限的货架，形形色色的辣酱琳琅满目，线上各种新兴品牌也层出不穷。行业集中度低、竞争格局分… -
江南春：商业战争是消费者的选择权之争
你好，我今天分享的主题是"存量博弈时代下，中国消费市场的传播和趋势"。 一、存量博弈时代的增量市场 2015年之后，中国人口红利和流量红利开始减弱，但中国生产供给能力却在持续攀升。 中国70%左右的行业进入了存量博弈时代，这很容易造成量价齐杀，价格战会让企业越来越内卷。 1.消费品牌的增量市场 2020年疫情过后，消费者两极加速分化，小企业经营受困，普通大众的可支配收入水准下降… -
视频号发布双11直播带货指南
近日，视频号低调发布了《11.11视频号直播好物节开播须知》公告，从活动时间、活动节奏、活动玩法、参与规则等维度具体阐述了如何在双十一做好视频号直播带货。 公告明确提到，本次直播带货活动时间为2021年11月1日0点至11月11日24点，活动参与方主要分为三种：品牌、商家和主播。服饰、美妆、食品、3C数码等符合相关法律法规和平台规则的品类均可参与。 一、活动节奏 从活动节奏看，预热期提前到了10月… -
存量时代，如何运用客户数据赋能企业增长
大家好，我是悠易互通的首席运营官蔡芳，今天很高兴能分享关于《存量时代 如何运用客户数据赋能企业增长》这个话题，首先，我先分享现在的企业所面临的增长的挑战。 一、企业面临的增长挑战 增长挑战主要来自于三方面： 第一个挑战是来自行业的变化，数字化的变迁产生了很多商业渠道，比如线上渠道、线下渠道和O2O的渠道，社区团购的渠道等，传统媒体、内容平台也开始转型成为零售渠道，开启了"用户即消费者&q… -
做抖音短视频的底层逻辑
近两年来，我们看过很多做抖音成功赚钱的案例，也经历过无数人告诉你要去做抖音短视频。 有些人羡慕着急，有些人懵懵懂懂的就去做短视频了。 大家都告诉你抖音有流量、有金矿，但到底为什么要做抖音短视频，少有人向你说明白的。 所以今天村长就和大家详细的聊聊，我对做抖音短视频的底层逻辑理解，希望对你有所启发。 01 免费流量约等于 精准流量 做生意最重要的就是流量，传统渠道中，流量都不是免费的。 要么花钱在人… -
数字化运营体系设计：数字化三大主战场
2020年，疫情倒逼。于是，企业在数字化上"万马奔腾"，数字化整体提速6年。 2021年，是转型寻找方向的一年，即确认F2B2b2C是新的主战场。 2022年，将是渠道数字化操作模式化的一年。操作模式化是大规模推广的前提。 本篇起，通过十多篇文章提出渠道数字化操作系统：一是数字化运营系统设计，提出"六双"系统设计；二是一线数字化操作模式化"五步法&… -
战略思维：从低头走路，到抬头看路
看到"战略思维"这个词，很多同学感觉是离自己很遥远、很务虚、特别高大上的东西，应该是公司领导者的事情。我就是在第一线干活的，把手上的工作做好就行了，战略思维和我有什么关系？ 把手上工作做好，其实就是低头走好路。比这更重要的是抬头看清路。只有在走对路的条件下，走好路才有意义。这就是战略思维，也就是大方向的把握，从"do the things right"，到&… -
双11营销平台剖析：微博电商篇
不论是商家、达人，还是机构，都十分关注即将到来的双11。 用户——"哪天去哪个网站买东西最合适？" 商家——"我的核心战场放在哪里？该如何去应用社交平台做前端战场？" 机构、达人——"新机会来了，该如何把握？" 根据克劳锐的数据观察，以往的双11大战一直聚焦在电商平台，但是在近两年出现了战场的转移。它的终端战场在电商平台，但是它的前端战场… -
中商罗森重新定义便利店
便利店作为近场消费、线下流量入口的价值，早在新零售元年成为市场的共识。 根据毕马威联合中国连锁经营协会发布的《2021年中国便利店发展报告》显示，2020年全国品牌连锁便利店销售额2961亿元，增速达到6%，在零售业态中仍保持高速增长。购物便捷性、体验场景化、品类升级与数字化驱动成为便利店的四大核心发展趋势。 即便是有着离消费者最近和极度便捷的自然属性，便利店在业内仍很难摆脱"高投入、回… -
汽车美容博主车汐汐的抖音营销模式
抖音在大多数人印象中是一个消遣、娱乐的平台，其「记录美好生活」的Slogan也让人们相信了平台的使命，开始去记录自己的人生百态，有趣有灵魂的内容也让更多的人对这个短视频平台及内容产生了极强的依赖性。 而随着平台上用户的增加，有人将自己的业务搬上了平台，让风靡一时的O2O业务死灰复燃。在抖音平台上，积累了近13W粉丝的汽车美容博主车汐汐，就成功打破了人们对汽车洗车业务的认知，重新定义了上门洗车业务，… -
To B上市企业的内容制作与营销
大家好，我是石基信息市场部负责人何雯，谢谢强哥的邀请，很高兴在To B CGO的平台上跟大家线上相见。机缘巧合，在群里大家聊起来To B企业内容营销怎么做的话题。我说我们把内容做成了一门"咨询"的生意，结果被强哥"抓了包"。 其实这一次分享我内心很忐忑，因为内容的问题，大家聊的太久了也太多了。内容的重要性大家都知道，各种数据、各种理论熟记于心。… -
如何把广告业重做一遍？
有句话说，所有行业都值得重做一遍。作为一个从业十几年的广告营销人，我一直在思考一个问题，广告业如何重做一遍？ 上个周，全球权威品牌榜单BrandZ发布2021最具价值中国品牌100强排行榜。在一众消费品牌之中，巨量引擎成为唯一上榜的数字化营销服务品牌。 这对于整个营销行业来说，其实具有标杆性的意义。因为国内从事数字营销服务的公司众多，但绝大多数公司在甲方企业面前尚不具备足够的话语权和说服力，更不要… -
2022年最大的红利是人心红利
我们现在面临一个非常大的挑战，就是人口红利和流量红利越来越弱，消费品零售总额出现了一个拐点，而我们中国的生产供给能力持续攀升，这就导致今天中国的各行各业进入了一个同质化竞争、内卷的时代。 内卷时代最大的特点就是存量博弈，量价齐杀。大家觉得可以以价取量的时候，竞争对手降得更快，最后就量价齐杀了。 中国的增长线路大多是两种方法：一种是搞促销，促销可能起步有效，促多了也无效；一种是搞流量，如果你抓住了流…
