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微信视频号传播推广能力升级
近日，微信视频号推广能力和效率再次升级。具体表现为增加了推广场景和人群定向维度，品牌广告主的投放流程进一步简化。 第一，以推广场景为例，目前已开放公众号文章底部、公众号文章中部和小程序插屏等多个广告位，支持推广视频号动态 / 直播 / 直播预告。品牌广告主可一键投放至多个广告位。该功能还在内测中，目前仅 MP 投放端支持此能力。 同时，低成本的激励式广告不仅能在视频号推广（移动投放端）投放，还可同… -
辛选奥运直播卖货大获成功的供应链思考
长达20天的东京奥运会收官，中国队以优异的成绩凯旋，国内外舆论热闹纷然，#奥运健儿重新定义美#的词条出现在各大纸媒、门户网站及自媒体。 而随着选手们隔离vlog（视频记录）连载的"万人追更"，"体育"及"体育+"话题、行业迎来热潮。尤其在短视频争相入局体育版图后，电商行业也随之有了新发展与新变化。 5月21日，快手与中央广播电视总台签署授… -
蹭热点的技巧和方法？
市场营销的热点是机会营销。目前，它已成为提高企业知名度、促进产品销售的营销工具。但是，热点在那里，你有一个平庸的反应，其他人已经擦掉了10w+的爆炸效应，背后的秘密在哪里? 何谓热点? 对于热点，百度百科全书给出了这样的定义：流行的新闻或信息，或者某个地方或问题引起了一定时间的关注。一般来说，热点可以分为两类：一类是可预测的热点，如热点事件、节假日等;另一类是不可预测的热点，如突发事件、自然现象等… -
重新认知企业营销资产
是时候破除私域流量神话了。 这些年的流行语中，一个常见的句式是「所有的生意都值得用____再做一遍」。而最早填在空格里的词汇是互联网，随后新零售/共享经济/直播/人工智能等等热词次第出现。每款热词都如同当季上市的新款兴奋剂，慰藉着每一个风口上等着一夜改变命运的投机者们。这些过分追求「光速增长」的「拜效率教」的教徒们，如今正痴迷在「私域流量」的幻境中无可自拔。 01 流转在媒体、渠道与样本库间的 企… -
阿芙盲盒趣味营销活动案例
今天分享的案例来自Majorie童鞋，所拆解的【阿芙】盲盒趣味营销活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【阿芙】盲盒趣味营销活动 案例行业：电商 拆解作者：Majorie 案例目标：促活拉新、留存转化 案例标签：助力、社群引流、私域/公域引流转化 案例路径： 阿芙的盲盒活动是一次趣味营销活动，通过微信公众号和微信社群两个渠道，以用户自发分享好友助力免费得盲盒奖品的形式，形成了一次成功的私域流量增长及… -
营销效率不好的常见原因
你给用户的仪式感是什么？请思考这个问题。 如果没有，你的营销效率将会降低50%！ 不知道各位是否想过： 为什么以前上课的时候要起立说老师好？ 军训的时候要集合喊口令？ 甚至古代开会的时候要朝拜？ 过生日的时候要切蛋糕，唱生日歌、吹蜡烛？ 这一切都和一个词有关系——仪式感！ 那为什么我们生活中要刻意去营造这些仪式感呢？ 今天村长就从商业的角度和大家一起说一下，【塑造仪式感】对于我们销售的巨大意义。 … -
好产品怎么向市场证明
很多企业家和营销负责人都对自己的产品有信心，但产品就是销售的一般般。一说到产品，都会眉飞色舞，从专利到性能，从设计到工艺，从故事到服务，滔滔不绝。一个字：棒。两个字：很好！一句话：我的产品真的很好，为什么消费者不识货呢？ 对。为什么消费者不识货呢？ 因为你是站在自己的角度来看产品的，而不是用户场景、用户思维。消费者关心的是：这个产品和我有什么关系？解决我的什么问题？你怎么证明"你的产品是… -
新时代流量增长的机会
时间追溯到18年前。 2003年-2007年，作为阿里旗下重要流量来源渠道的淘宝，远超越eBay易趣、日本雅虎、沃尔玛等，坐稳亚洲网络购物平台头把交椅，成为B2C模式在中国发展的一个重大缩影。 而在这样辉煌的成就背后，则是众多电商网站及商家无声的出现和消失。 “流量”一词，成了开启传统电商生死命脉的钥匙。 我们可以通过一则数据来看，2007中国网购市场已冲破了500亿，而淘宝一家竟占据了433亿的… -
会员制模式玩法的优势
经常有人会问，一个商家拥有我的手机号，我是这个商家的会员吗？10086每年都给我送生日祝福，我是中国移动的会员吗？在咖啡店通过充值获得了一定的消费折扣，我是咖啡店的会员吗？ 一个有意义的会员经济，是能真正让用户感受到他是你的一份子，这样的会员经济是有巨大商业价值、信任价值和感情价值存在的。 这样的会员体系并不是单纯的获取了用户的手机号、给用户发个打折卡就能做到的。 通过积分、打折的方式获取会员，它… -
抖音电商选品建议80条
写在前面 今天给大家分享80条抖音电商的选品经验，这些选品经验不仅仅是一些选品的实操技巧，也包含了很多关于选品本源的思考。虽然相比于本源的东西，很多读者更喜欢技巧性的东西，但是老赵还是希望本篇文章，能帮大家系统性的梳理一下选品的核心逻辑，丰富一下选品的实用技巧，也非常感谢CK给了老赵启发。如果大家觉得写的ok，就帮老赵分享给需要的小伙伴。废话不多说，上干货！~ 选品理论部分 1、消费者任何一次购买… -
广告品效协同玩法攻略
01 品效是不是一个"伪命题"？ 我们先看一个案例：下图是某游戏今年1月底投放品牌广告，同期竞价广告的消耗增长和之后一段时间内的消耗增长曲线。 期间广告主并没有做加价、大规模上素材等操作，为什么投放品牌广告前后，跑量效果差距这么大？这和巨量引擎本身的特性也有关——要求广告本身更"内容化"、"沉浸化"。抖音本来就是一个偏内容的场，广告主在这… -
新时代“营销=传播”
我们先来思考两个例子。 第一个例子：史玉柱说，做脑白金的时候，广告在公司是最具战略地位的，自己最关注的是广告，别的可以不过问；而等到做《征途》游戏的时候，产品是最重要的，自己就最关注产品。 第二个例子：九十年代的早些时候，大部分企业是没有市场部的，但有个类似的部门叫企划部，围在老板身边出主意，很受老板重视，第一代策划人何阳就是那个时间成名的，号称“点子大王”，春晚还有个相声叫“点子公司”，可见其深… -
互联网营销4P皆传播
突然之间，不少营销人想起了美国营销专家舒尔茨和他的《整合营销传播》。 因为他的营销理想正在中国变成现实。 当然，借助的是互联网工具。传统时代，《整合营销传播》就只能是难以实现的理想，即使在美国也是如此。 迄今为止，距舒尔茨提出他的理论已经将近 30 年了。很长时间以来，我们差点把他遗忘了。 01 2002 年，营销专家屈云波在中国传播舒尔茨的《整合营销传播》，写了篇文章《整合营销传播是否适合中国？… -
天猫"金牌式"营销惊艳玩法
自带"高话题度"的东京奥运会闭幕后，忙着借势和追热点的营销人终于松了一口气。 回顾奥运会期间，除了赛场内的角逐，各大品牌间的竞争也是看点十足。 在这样的营销赛场上，品牌如何借力奥运IP本身的光环、以及大众关注赛事的热度，从泥石流般的混战中发出圈粉最强音。 天猫奥运营销不失为一个值得细品的出圈案例： 这届奥运会，最特殊的莫过于"空场"举办，体育迷们无法亲临现场… -
母婴行业怎么做好私域？
哪个行业最适合做私域？如果非要排个名，那母婴行业一定高居前三，甚至还保守了。 为什么母婴行业特别适合做私域？简单说来就是6个高： 客户的专业指导需求高、信任需求高、服务需求高、客单高、复购高、忠诚度高。 而且在这个赛道里，无论是大品牌，像孩子王、贝亲，还是小品牌、夫妻店，都适合做私域，之前我也举过很多案例。毫不夸张地说，私域几乎成为了今天母婴行业的标配，大家都在做，区别在于你做得好或不好。 那… -
王路：TOB客户线索全生命周期管理
8月初有幸采访到DataPipeline市场总监王路老师，他的"客户线索全生命周期管理实践"方法论在TOB营销界有较高的探讨价值，采访中讲了线索生命周期管理体系中的一些实操经验，非常实用，我尽量以清晰的逻辑讲清楚。嘉宾简介：王路 DataPipeline · 市场总监 多年IT行业市场从业者，在营销体系、品牌体系、生态体系方向拥有建设及管理经验。 现就职于DataPipelin… -
爆款消费品高ROI内容投放指南
在面对如今众多越来越分割化、碎片化、去中心化的媒体平台的时候，很多不太熟悉新兴打法的传统型品牌会显得有点茫然和焦虑。 特别是营销操盘手们在手握一笔内容营销预算的时候，对于到底要在哪些平台上做、怎么打造所谓的营销矩阵、营销闭环、怎么做ROI才能高等等这些事，显得非常的举棋不定。 我最近也接触过一些这样的品牌客户，期间有过很多或是口头，或是书面化的经验交流，但都是针对不同的案例做个案交流，没有形成比较…
