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10万+内容标题写法
最近看了很多关于文案的书籍，有了一个新的疑问，到底什么样的标题才算是"好标题"呢？ 带着这个问题，我联系了身边的一些文案工作者以及一些营销从业者，得到的答案五花八门，却又有着某种共通的联系。 ●好的标题就是让读者愿意点进去。---来自某教育品牌文案策划 ●我认为好的标题就是抢眼球，激发读者好奇心。---来自某大厂营销人员 ●好的标题就是让人有冲动去点击，想对内容一探究竟。---… -
拼多多付费会员层级模型及运营思路
付费会员的玩法层出不穷，并已成为电商平台的主流玩法，之所以能取代等级会员的权益玩法，一方面是原以经验值升级为主的会员，用户需要花较长的时间在平台上才能获得高等级会员权益，随着电商平台的竞争加剧和可替代性越来越强，高价值忠实会员越来越难以维护，流失率居高不下；另一方面是付费会员制以金钱代替时间，只要愿意付费就能获取原高等级会员权益，并对于用户而言沉没成本的抬升，更容易留住用户。 电商平… -
用户运营要记住的20句话
随着数智化时代的到来，借助先进技术与工具的帮助，企业和品牌对用户的洞察变得越来越容易：用户画像越发清晰，用户需求越发明确；但另一方面，对用户精细化运营也成为企业和品牌的迫切任务。这是一个“先有用户，后做产品”的时代。只要瞄准你的目标用户，搞懂目标用户的心理，再围绕用户来做好产品，不愁卖不出、卖不好。 但到底应该如何做好用户运营呢？今天，我跟大家分享一点点我新书中（《深度粉销2.0》年内即将上市）关… -
圈层深分：社交网络从人情到信用标签
人情、面子在"一对一"和"一对多"的强社交环境有弱商业价值，但更多表现为"互惠"（做人情，还人情）。在信息社会一部分人的"面子"演化为基于个体的"信任标签"（人设）时，就在更为复杂的"一对N"的弱关系中有巨大的商业价值，从而有可能取得"个人超越组织"的商业信用… -
美团打车好友助力领128元券包活动案例
今天分享的案例来自河林童鞋，所拆解的【美团打车】好友助力领128元券包活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【美团打车】助力领128元活动 案例行业：生活社交 拆解作者：河林 案例目标：拉新获客、促活留存 案例标签：邀请助力 案例背景： 网约车行业的头部企业滴滴出行的App遭到下架，对网约车平台迎来了一段发展的机遇期，不少打车平台都竞相推出补贴以寻求在短期内注册司机和用户的规模增长。 美团打车也积极… -
跨界合作是什么意思？
它是潮流圈最常见的字眼。crossover的原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。，在更多的时候代表一种新锐的生活态度和审美方式。 跨界合作对于一个品牌最大的益处是让让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素，相互渗透相互融会，从而产生新的亮点，说的更加直白一些就是有更多的机会让消费者掏出钱包。 从crossover中得到更多的噱头而提高产品的成存能力固然是一个重要的原因，但是在更深层的意义则是把原本… -
跨界营销是什么意思？
跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。 随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的"属性"，跨界(Crossover)现在已经成为国际最… -
社群运营要掌握的29个能力
私域经济的崛起，让社群运营岗位炙手可热，甚至还出现了「社群管理师」这个新兴职业。 但，任何一个行业都存在着二八定律，优秀的人总是少数的。别小看社群运营，那些拿着月薪2~3万的人，可不仅仅是发发消息、贴贴广告，他们都是熟稔从策略到执行，从拉新到转化全流程的高手。 那么，要成为一个社群运营高手，应该掌握哪些能力呢？ 这里，我总结了一份《社群运营MACA能力矩阵》，包含了社群管理（Management）… -
野兽生活卖代餐的私域流量营销玩法
观察垂类行业的私域，总有更多启发。如我们和野兽生活CEO程鹏深聊他怎么卖代餐怎么布私域，基本就是一个爆思考的过程： 一是公号。迄今为止，公号在私域的用户质量、转化、客单价和复购等等结果中，已经听到了多次赞誉，包括此次程鹏提及。这个被大家认为是渐渐沉默的渠道，反而是私域中最强劲的用户来源。 二是公域+私域的组合。见实问了程鹏多次，有无可能厘清私域占销售比例多少？虽然他勉强作答大约7成，但期间他多次强… -
社群5大转化场景和4大成交步骤
直播嘉宾：向南 稿件撰写&整理：向南&社群研究所 直播主题：《高转化率的社群是如何成交的？5大转化场景4大成交步骤全解析》 直播微信群：【社群研究所】会员群 大家好，我是向南，今天给大家分享的主题是《高转化率的社群是如何成交的？5大转化场景4大成交步骤全解析》。 今天的分享内容是经过上百位社群操盘手验证过且加上我自己的转化经验，我也依靠这套玩法转化率做到了20-50%之间，我也会结… -
奢侈品七夕营销增强自身价值感玩法
七夕将近，各大奢侈品的营销可谓是如火如荼，遍布各大社交媒体，从打开App的开屏到刷到贴片广告，真的可谓是多场景、多层次的渗透。 去年奢侈品行业受疫情影响在华市场份额首次出现严重萎缩，但在第二季度时就已基本恢复正常节奏，这与其独特的营销和强大的品牌号召力不无关系。 而且奢侈品的营销往往是与常规品牌营销理念背道而驰，但其品牌魅力却一直令人心驰神往，充满期待，这其中的套路很是值得当下不论是传统品牌也好，… -
传统营销失效，体验式营销才是未来
1、体验是超强认知方式。百闻不如一见，一见不如亲身体验。体验产生口碑。 2、体验用于营销的缺点是效率太低，特别是大众营销。广告、直播的效率高得多。 3、数字化时代，体验营销又复活了。线下体验+社群连接+线上传播（直播），超强认知+超强传播，形成新的营销效率。 4、体验营销已经产生了标杆企业"李渡高粱酒"，以沉浸式体验，几个亿的体量，吸引了数十亿、数百亿的企业观摩。 5、近两年，… -
富途牛牛环球期货模拟赛活动案例拆解
今天分享的案例来自混吃等睡的喵童鞋，所拆解的【富途牛牛】环球期货模拟赛活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【富途牛牛】环球期货模拟赛活动 案例行业：金融保险 拆解作者：混吃等睡的喵 案例目标：拉新获客、促活留存 案例标签：现金券、模拟实操 案例背景： 一、产品简介 1）产品介绍 富途牛牛——产品主体公司是富途控股，公司由腾讯战略投资控股，于2019年在纳斯达克上市。产品主要做一站式数字化金融服务平… -
抖音十万粉丝如何变现？
主要看你是什么类型的抖音粉丝，变现看的是粉丝的质而不是量。 抖音视频的推荐机制是分批次的，当一个新视频发布后，抖音会将其在一个小范围内进行推荐，如果推荐获得的效果很好，那么推荐机制将会加大力度，将该视频在更大的范围内进行更加频繁的推荐，反之则会减少推荐。所以，一个短视频最初的数据，包括播放量，点赞、评论量、完整看完的比例都是很重要的，因为这些数据越好，说明视频的质量较好，有成为爆款的潜力，获得推荐… -
五步构建私域一体化方案
今天做生意，已经无人不谈"私域"了。很多人觉得"私域"是个新生事物，是互联网流量红利结束后才开始出现、抬头、火爆的。 真是这样吗？ 01 做生意，自古以来都是靠"私域" 其实，当我们把视线拉回互联网经济以前，你会发现，做生意（线下零售），从来都只有"私域"，哪有什么"公域"？ 开街铺、… -
曹虎：科特勒的营销理论过时了吗？
今天我分享的主题叫做"营销的底层逻辑——《什么是营销》的解读和一些思想"。同时，谈一谈关于营销的一些前沿思想，以及营销怎样才能帮助我们真正实现个人成长和企业增长。 · 越营销，越焦虑？· 《什么是营销》这本书是在2020年年底正式上市出版的，一上市就获得大家很多的好评，而且菲利普·科特勒先生专门做了推荐序。我们的不少客户，像华润、雪花啤酒、TCL的CEO，以及学界朋友，还有中航… -
阿芙精油私域端盲盒快闪节活动案例拆解
今天分享的案例来自紫薯童鞋，所拆解的【阿芙精油】私域端盲盒快闪节活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【阿芙精油】私域端盲盒快闪节活动 案例行业：电商 拆解作者：紫薯 案例目标：拉新获客、促活留存、清仓 案例标签：盲盒免、邀请助力、排名奖励 案例背景： 阿芙创办于2005年，是国内精油美妆类领先品牌，以"阿芙，就是精油"被业内熟知， 在全国一二线城市设有四百余家形象专柜。 线上渠… -
12个超实用文案技巧
上周给公司的同事分享了一些文案的底层知识，也就是文案的基本功。其中有一部分是讲文案的技巧，这里摘选出来分享给大家。 其实这个部分原来不想分享，因为怕给一些新人带来误解，因为当懂得了技巧，就容易陷入技巧的窠臼，反而忽略了对策略和洞察这两个最核心的点。 但我觉得这是一个过程，每个文案毕竟的过程。技巧和知识一样，都是存在那里，不同的人会有不同的运用方式。 一共梳理总结了12个常用的文案技巧，或许不完整。… -
百度竞价推广怎么设置关键词出价？
百度竞价推广怎么设置关键词出价 | 购买阶段 根据访客使用竞价搜索中需求的强弱，我们把关键词分为收集信息、产品对比、品牌选择三个阶段。 它涉及到我们选择哪些关键词进行投放、出价的高低、匹配的选择、创意撰写方向等等。只有足够了解关键词购买阶段的概念，才能帮我们更好的管理账户，控制推广效果。 1、信息收集阶段 用户产生需求，但是没有明确的行动方向，或者是付费意图。 例如：做餐饮赚钱吗、北京房价走势。 …
