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信息流广告是什么意思?
信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。 简介 定义 信息流(Feeds)广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook … -
异业合作是什么意思？
一般来讲，异业合作是指两个或两个以上的不同行业的企业通过分享市场营销中的资源，降低成本、提高效率、增强市场竞争力的一种营销策略。“异业”是与“同业”相对应的概念，代表不同行业。因此，异业合作的核心包括两方面，其一是营销主体为不同行业的企业；其二是以合作的方式进行营销。 定义 在宏观经济增长放缓，市场环境复杂多变的形势下，很多企业的市场部门面临营销预算缩减的困境，而部门ROI的考核压力也让市场人颇感… -
户外广告有哪些形式？
户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。 主要包括：地铁、电梯、公交站等公共场所。广告投放的好处是：无需人工成本，只要买下时间段和广告位即可持续产生作用。 具体投放哪里、用什么方式投放，要看产品的类型和目标… -
直播裂变运营新玩法的案例经验
去年操盘了一场主题为《5G与数字经济：未来十年的财富密码》直播活动，整个直播时长1小时，最终有13000+观看，直播停止后仍然不断有人进来。 整个活动推广2周时间，完成了13个精准社群，整个活动的策划和前期推广进行复盘，希望能让更多人了解下裂变运营的新套路。 活动背景 “数字化”的理念越来越火热，在全行业都在翘首期盼有救世主一样的方式做增长的时候，数字化运营被推到了浪潮之巅。 全实体行业的数字化转… -
RFM模型是什么意思？
RFM模型是衡量客户价值和客户创利能力的重要工具和手段。在众多的客户关系管理(CRM)的分析模式中，RFM模型是被广泛提到的。该机械模型通过一个客户的近期购买行为、购买的总体频率以及花了多少钱3项指标来描述该客户的价值状况。 基本简介 根据美国数据库营销研究所Arthur Hughes的研究，客户数据库中有3个神奇的要素，这3个要素构成了数据分析最好的指标： 最近一次消费 (Rece… -
RSM模型是什么意思？
RSM模型从角色、场景、动机三个维度入手进行增长活动策划思考： 角色（Role）：营销增长活动中的主要驱动者，而非所有的参与者； 场景（Scene）：角色参与活动的主要情境，影响用户情绪； 动机（Motivation）：角色愿意参与活动的原因，决定用户意愿 接下来，分别说下角色、场景、动机三个维度的具体内容，希望对各位产出idea、策划活动有所帮助。 角色：找到关键的人… -
微信搜一搜背后的算法机制
微信搜一搜是帮助优质内容与服务高效连接用户需求的一座桥梁。 目前，微信搜一搜月活用户已达5亿，用户已逐步养成通过微信搜索的习惯。除了账号、文章、朋友圈、表情、音乐等的搜索，微信搜一搜也积极与开发者连接，逐步实现内容、服务、品牌的全面开放接入，合作伙伴们可以选择合适自己的开放能力进行接入，也可以把多个能力组合起来承接用户的搜索需求。 在聊天场景，除了搜索框，微信搜一搜还提供了边聊边搜、指尖搜索、#号… -
9个人性营销案例拆解
这次继续分享9个新的人性营销案例！ 一、盲从明星心理 所谓盲从明星心理，说的是人性“懒”，所以盲从明星的“推荐”。 营销案例： 不知道大家有没有用过一款APP叫“爱钱进”啊？没用过应该也知道吧？这款APP用重金砸各种网剧、电视剧的“原生广告”（就是在剧情中植入爱钱进，利用里面的人物来告诉观众为什么要用爱钱进，爱钱进如何安全等等，总之就是忽悠观众），砸进了《老九门》、《白夜追凶》、《欢… -
广告狂人叶茂中的营销实战经验
你有为如何提高品牌和销量而发愁吗？ 除了细分市场营销，你知道还能横向营销吗？ 品牌营销和产品营销又有什么区别？ 如何更好地去做广告？ ....... 上周，老贼看了一下叶茂中营销策划机构撰写的《迅速提升品牌与销量的叶茂中经验》，很接地气，谈到了大量在市场第一线的真切感悟以及无数实战经验。 说起叶茂中，他是国内营销策划大师级人物，还有广告界 “鬼才” 之称，为200多家企业进行过整合营销传播策划。不… -
招行集财富钥匙分1000万黄金红包活动案例拆解
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【招商银行】集财富钥匙分1000万黄金红包~ 1 优质案例拆解 案例名称：【招商银行】集财富钥匙分1000万黄金红包 案例行业：金融保险 拆解作者：花大哈 案例目标：动账、绑卡、商家转化、活跃 案例标签：碎片、黄金红包 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 背景： 接近年末，线上线下各行业都冲着年末冲一波业绩，金融行业也不例外，银行卡作为重要支付… -
新东方在线的公益营销活动启示
随着公益浪潮的袭来，越来越多的品牌也开始面对一个新的问题——要不要为了公益活动做传播？ 作为行业的观察者，兵法先生经常接触一些公益的项目和案例，也看过不同的观点和态度。对于我来说，好的公益是需要传播的。 当然，传播的目的不是肤浅的帮助品牌获得声量和好感度，而是号召更大的群体去关注问题，并一起参与解决问题。传播的范围越广、积攒的能量也就越多，改变现状的几率也就越大，这也是我一直赞同去传播公益活动的原… -
家用智能锁打造爆款项目复盘
一、智能门锁 智能门锁是指区别于传统机械锁的基础上改进的，在用户安全性、识别、管理性方面更加智能化简便化的锁具 。 从2015年开始，锁企数量猛增，产品功能也更加丰富，截止目前上千家锁企同台竞技。 随着锁企厮杀的展开，一代新人换旧人就层出不穷，入局者涵盖传统家电厂商、专业锁具厂商、互联网新进品牌、安防巨头以及电子通信巨头。 截止目前，活跃在市场上的锁企布局如下（数量太多，未穷举，只展示部分代表性企… -
20句马斯克的金句语录
最近马斯克成为新的世界首富，当人们纷纷震惊时，他回道：有啥大不了的？行了行了，都回去干活吧…… 马斯克能登顶首富，得益于特斯拉股价的大涨，如今一个特斯拉的市值，已经超过了全球所有传统车企市值的总和，包括奔驰、宝马、丰田、大众、通用、福特、本田等等等等。 任凭传统车企和中国新能源车的围追堵截，特斯拉一骑绝尘。 传统车企：打都打不掉，TMD我都烦死了！ 然而，与其他车企形成鲜明对比的是，特斯拉从不打广… -
小红书投放实战心得，如何在短视频营销中高效协作？
2020年12月小红书官方数据显示，平台超过70%的爆款已经是短视频内容。 2021年1月初，千瓜数据《2020年小红书美妆行业报告》显示，2020年小红书第一行业美妆相关视频笔记占比从15.75%增长至19.58%。短视频在小红书内容生态中的重要性越发凸显。为此，我们总结了2021年小红书视频笔记品牌营销策略，供大家参考。 01 .全方位多维度锁定优质视频达人 筛选优质达人小红书投放的第一步。但… -
2021年母婴市场现状与行业趋势研判
一、分析目的 进入新行业，行研是第一步，充分调研很有必要；个人曾经从事ToC智能门锁行业，见证了一家企业从0到1的全过程，2019整年只有寥寥几百套销量，一度出现资金链断裂风险，2020年借助新渠道优势，销量出现指数上升，销售额破亿； 对于企业来说，结合自身资源，找到行业机会点，打造精品并匹配渠道优势切入市场，才有可能获得生机。 本篇文章有两个目的： 一是通过行业实例分析，补足自身在行研方面的不足… -
B2B案例营销的九大招式
我先简要介绍下，我工作十二年，两年在企业市场部，后续十年一直在公关公司带团队服务腾讯系平安系客户，有两年在腾讯联合办公作战，一直长期战斗在一线，偶尔抽时间出来写文章做分享，所以优势是实战，内容都会比较具体。 下面进入正题。说到案例营销，首先我们来宏观层面，看看TOB营销有什么特点？ 一、TOB营销有什么特点？ ToB与ToC营销有三个显著区别： ToB有着客单价高、决策链长、产品复杂难理解的特点。… -
从数据切入私域长效运营的实操分享
虽然过去无数次强调“无数据，不运营”，但在私域运营面前，我们对数据及数据系统的依赖变得更重、更基础。 数据对运营效果的另一个影响在于用户价值本身：通常我们会强调用户生命周期，这是精细化运营的起点。也会强调高价值用户（或称超级用户），高复购和高转介绍率是这个人群的基础行为，这会催生我们识别和重点运营的需求。 不过，回到数据的角度中来，数据如何帮助我们完成这些诉求？ 正好，明略有风产品负责人孙震宇在前… -
7种低成本裂变获客的玩法技巧
从2017年以后，线上的流量越来越值钱，获客的成本也越来越高，据统计获取一位精准用户成本为100元。 获客成本上升不代表不需要获客，增长属于任何行业，我们需要新的用户、新的推广和新的玩法等。 除了找广告公司投广告，找明星代言，线下地推外，我们还可以通过裂变玩法，形成自媒体传播事件！ 一、裂变的三大套路 1）转发裂变，转发得奖 现在做“微博抽奖”活动和“转发朋友圈”抽奖活动商层出不穷，可是有些活动做…
