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熊猫快餐在美国快速崛起的背后
谈及国内的餐饮连锁品牌，大家一定会联想到肯德基、麦当劳。而这几年又有一波创业热潮叫中国互联网企业出海，其中像小米、猎豹、YY、抖音等企业产品在海外均有亮眼的表现。 村长脑海里就有一个疑问，什么时候国内的餐饮品牌能像肯德基、小米等产品一样，实现规模化的出海。 所以，我花了一些时间寻找相关领域的案例，在这其中偶然发现一个很有意思的商业案例。 它虽然不是中国企业，但它却凭借对中国特色文化的改良，在美国餐… -
新生意逻辑下的营销信号
今年一年我其实跟很多品牌方、营销人沟通交流过，发现大家其实都挺焦虑的，但二者的焦虑点并不同。 品牌方的焦虑通常不在于营销本身，而在于企业如何获得可持续的经营成长。由于市场风向、用户偏好变化加速，企业一方面焦虑于如何抓住当下的市场机遇红利，另一方面也焦虑于如何在红利消失后构建自己的商业护城河，以免不被新竞争者超越。毕竟，一个企业不可能每次都能抓住红利。 营销人的焦虑更多在于传统的营销理论逐渐失灵，但… -
B2B生态体系搭建实战
生态体系建设，助推企业走上发展快车道。 大家好，很高兴能跟大家分享一下安全企业生态体系的一个建设思考。我先简单的介绍一下我个人工作背景，我是敏捷科技CMO ,在现在团队工作了十四年，在企业曾经担任过营销管理总监、信息中心主任、人力资源副总、市场副总。对外担任省网络与信息安全产业联盟副秘书长、南京市青商会副秘书长等职务，最近三年主要从事市场品牌宣传推广及公共关系等工作 。 我特别记得在2017年刚从… -
湊湊火锅逆势增长启示录
前言： 2020年，是艰难的一年。对于实体企业更是。站在这一年的尾巴，我们复盘了各个品类。发现有人死了，有人活下来了。而它们活下来的本质是因为提前做对了和坚持了一些代表未来的事情。 从这一期开始我们会开启启示录系列。来讲述那些被选中的企业和品牌，到底是因为什么被选中的。 1 我写过很多企业，很多垂类。他们都有迹可循，比如中国奶茶第一，比如养殖业第一，比如酒… -
如何用IP创作打通潜意识？
今天是2020年12月31日，彪悍狂野、不讲武德、全面开挂的2020年终于要翻页了，真是令我永生难忘的一年……让人恐惧、愤怒、侥幸、悲伤，令人震惊的事情一件又一件，像过山车一样都不带停顿的，连名字也自带魔性，2020、2020、2020…… 我相信2021年会好起来，因为否后泰来，牛比鼠好，天地生生不息，让我们以信念和热情，迎接2021年的蛮牛吧。 今天想谈的是：IP创作。这是一个绕不过去的高门槛… -
圈层营销的策划与实施
开展圈层营销需要先行得出目标客户群体的画像，然后根据画像中相同及相近的某些特征划分出相应的范畴，并将此范畴内的人群进行分层，进而形成一个或多个圈层。虽然圈层营销类似于体验和互动的活动模式，不具备系统化的特定战术或策略，但却十分重视社会化传播为活动带来的推广效果。 圈层营销策划 圈层营销在国内多用于互联网、奢侈品、地产、金融等行业，而且客群在文化、消费能力、共情需求、价值取向、社会角色等各层面有相似… -
教育机构的短视频获客思维浅析
当用户注意力逐渐向视频平台转移，短视频成为流量获取担当，粘性持续加强时，获客成本高企的教育公司自然不能错过这个渠道。何况，在这个平台上还有它们想要的2~5线下沉市场红利。 据新榜学院数据，2018年底至2019上半年，包括数十家头部公司在内的1500多家在线教育公司，开始在抖音集中投放信息流广告，教育广告主数量月均增长达到325%。 《每日经济新闻》记者此前也曾了解到，抖音、快手等短视频平台在20… -
2020年营销案例盘点
中国银联「诗歌长河」 延续去年刷屏的「诗歌POS机」公益IP，今年，中国银联回归大山，携手央视新闻在张家界召开了一场名为「诗歌长河」公益直播，以“不带货只带才华”的宗旨，暖心践行“让山里孩子的才华被看见”的承诺。 在线下，中国银联则将孩子们写的诗歌以及古今诗词做成百米长卷艺术装置，并将其垂挂于悬崖峭壁之上，打造了一条真实版的“诗歌长河”，让观众更加直观感受到了诗歌源远流长的韵味，巧妙地制造了强烈的… -
百度竞价推广方案的制定
百度竞价推广计划方案分为2种：一种是项目启动时的计划方案，又分新项目新账户启动、老项目新账户启动，老项目老账户启动。 一种是SEM运营过程中的月度、季度、年度等计划。 这篇回答我们针对新项目新账户启动说，应该是最符合你的需求的。 一、新项目新账户启动 方案目的：百度竞价推广计划方案是为了解决参与者的共识问题，是通过每个人的认知搭建群体对于整个项目的共同认知，达成一致百度竞价推广要怎么展开、进度安排… -
一份完整的活动运营策划方案复盘
年底将至，各项活动也基本收尾。今年我也首次尝试了活动运营，下面就将热乎乎的复盘奉上！ 首先来看一下数据：在双十一期间，公司以营收为目的，策划了一场活动，最终活动效果达成了营收总额超150W，人均收入提升23%，最高一天人均收入提升了51%，与以往活动相比，本次活动还是挺成功的。 下面我们以本次活动为例，一起看看如何通过活动实现营收峰值吧。（本次案例中的数据均经过脱敏处理） 一、确认时间节点 如果要… -
想成为大V需要先做标签
这是一个人人都是自媒体，人人都有可能成为大V的时代。前几天看了奇葩说节目的海选《千人奇葩捞》，参加海选的选手多如牛毛，能记住的不过四五个，其中一个00后的女生很让人印象深刻。 都是00后女孩子，为啥偏偏记住她了呢？不是人家长得惊若天人，而是身上的三个标签：美国高考成绩百分之三、拿到匹兹堡大学的工作、获得100万奖学金。单这三个标签一出来，就秒杀掉99%的同龄女孩子。 如果你是奇葩说节目组的工作人员…
