文章
搜索结果：
-
如何才能做好私域流量的运营？
上周周三，也就是12月23日，企业微信举办了2020年度大会。 会议中，腾讯微信事业群副总裁黄铁鸣讲到，企业通过企业微信连接及服务的微信用户数已达4亿。使用企业微信的真实企业与组织数已超550万，活跃用户数超1.3亿。 除了上面提到的数据，企业微信产品总监林莉介绍到，在今年企业微信一共发布了27个版本，迭代了1128项功能，和新增了150个开放接口。现在，企业微信接口总数已达540个。这些接口极大… -
社群发售的必要执行环节和闭环
社群最终的目的是用来做成交转化、用户留存，因此，做好一次社群发售活动相当重要。 我们假定一款产品来做发售，那么根据产品，首先你要确定你的用户是谁，用户画像是什么？用户需求和痛点是什么？ 一般我们在做社群的过程中，都需要了解自己的用户，比如：你的用户是不是有哪些类型的需求，是不是对你的产品感兴趣，有没有下单购买的欲望。这几点了解清楚，你才有做社群的基本能力。 了解完自己的用户画像跟产品需求点以后，你… -
奶茶店是如何火起来和赚钱的
近10年，要说什么产品一直处于爆火状态，“奶茶”绝对是榜上有名且名列前茅的。每一个清爽的早晨、犯困的午后、疲惫的夜晚，似乎都有“奶茶”的身影，奶茶也因此被大家亲热的称呼为“续命神器”。 看着街边一家家倒下，一家家又站起来的奶茶店，宿言心里产生了一个大大的疑问。作为一个刨根问底的营销人，宿言开始细细研究两个问题，奶茶店到底是如何火起来的？他们到底是如何赚钱的？ 在过去一周的时间里，宿言去了26家实体… -
网络传播是什么意思？
网络传播：网络传播是一种以多媒体为终端、以光纤为通道，将所有的个人和组织都联结在一起并能与“个人化”受众进行互动沟通的信息交流形式。 概述 什么是网络传播，这是关系到网络传播学的任务和研究对象的首要问题。 在回答什么是网络传播之前，首先需要研讨什么是传播。许多学者对于传播作过种种描述和解释，有的把它说成是"信息共享"，有的把它说成是"劝服影响"，也有的把它说… -
电商和实体零售店的体验和动销逻辑区别
在我们日常的认知中，总是一贯的认为，实体店的购物体验比网店体验更好，实际情况是这样的吗？ 还有，为什么随着电商渠道和直播种草平台的兴起，网上越来越注重"效果广告"，而以往那种铺天盖地的广告语宣传，现在为什么没有那么香了？ （零售基本要素—人货场） 这些问题，都可以从当今消费者购物习惯和渠道购物场景变化的分析中，找到答案。 前面几期中，我们从零售"人货场"三要… -
插座学院课程贴片广告路径拆解
今天分享的案例来自肖晓智童鞋，所拆解的【插座学院】课程贴片广告路径~ 1 优质案例拆解 案例名称：【插座学院】课程贴片广告路径 案例行业：在线教育 拆解作者：肖晓智 案例目标：转化付费课程 案例标签：引流变现 案例路径： 【运营者（活动发起者）路径】 选择渠道（这里只摘取"石墨文档"）投放课程海报——被添加企业微信——拉用户进课程直播群——微信群引导用户进群事项：自我介绍+职业… -
2021年淘宝客的趋势预判
今年，村长在淘客业务上花的精力并不多，就连双11也没有过多的参与，但中途还是参与了两个包含淘客业务的app。 其中一个app在没有任何推广、没有商品推荐、没有素材圈、没有多级分佣机制前提下，还是完成了破万的下载，每天产生的佣金还算可观，也算新模式的一种尝试。 虽然今年没有深度参与淘客，但我个人始终看好淘客这个方向，所以还是有一些自己的观察和思考。 趁着新年来临之际，我把我简单的一些思考和大家分享，… -
传统行业转互联网必备的4个运营思维
前不久接到一个咨询，挺典型的： 一个做了5年文案策划的妹子，之前一直是在偏传统行业的公司做企业宣传、项目方案策划之类的工作，入职一家在线教育公司后负责线上线下活动策划方案的输出，频频被领导说没有运营思维，很苦恼，问我： 1、什么是运营思维？ 2、领导说我没有运营思维，是什么意思？ 3、传统行业转互联网，在思维认知层面如何调整？ 其实这个问题不止一次在咨询中遇到了，大部分人从传统行业转互联网都会经历… -
万字深度详解：企业的私域化玩法
感谢支持，我的佛系更新又来了。 这篇文章，信息量很大，全文破万字，希望能从另一个角度阐释“私域化”，期待对大家有所启发。 使用指南： 1）文章确实很长，文章目录列在了下方，不能卒读，就按需自取。 2）文章中我把关键要点标了重点，略读者可着重查看。 3）文章术语较多，小白请在老司机陪同下观看。 前言：我是怎么看私域的？ 中国私域生态发生和存在的原因 为什么微信生态会是企业数字化升级的主战场 什么样的… -
2020十大营销学研究大盘点
一晃儿一年过去了。2020年给人的感觉很短，但营销学界依然精彩不断。 一、新冠流行期间，恐惧的消费者更喜欢熟悉的产品 这是一个关于疫情期间消费偏好的研究。 众所周知，传染病会引起恐惧情绪。研究者通过四个实验和两个大型实证数据分析发现：传染病流行对实际消费行为也有影响——恐惧和厌恶的情绪共同构成了一种独特的消费行为倾向：消费者增加了对较熟悉产品的偏爱。 也许是因为熟悉意味着安全感。《投资的怪圈》中也… -
广告CW是什么意思？
文案(CW) 文案，本意是指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程， 多存在于广告公司，企业宣传与新闻策划工作等。 发展历程 汉字“文案”（wén àn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其… -
广告公司的CD是什么意思?
CD（创意总监(CreativeDirector)） 广告公司尤其是著名4A广告公司中的一种常见且重要职务，叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”，一般在行业内简称“CD”。 创意总监是常用作广告设计从业人员的一种职称。广告公司有一种明星级的人物，叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”，谁要是冠上这个职衔，感觉上就很了不起，好像马上变得学富五车，出口成章，创… -
广告公司中AD是什么岗位？
AD（客户总监） 带领销售团队帮助广告公司实现年度销售计划的人，负责品牌客户全年营销、年度营销方案，负责组织营销工具的策划制作，深入研究客户需求，负责项目开发各阶段的策划与市场调研工作。 广告公司客户总监就是带领销售团队帮助广告公司实现年度销售计划的人，属于销售团队的领导。 主要工作内容包括： 1、负责品牌客户全年营销、年度营销方案，并对客户进行提报； 2、负责组织营销工具的策划制作，包括通案、行… -
广告AE是什么意思？
广告AE：就是广告业和服务业的客户执行或称客户主任。其中AE是Account Executive 的缩写。一个专业的广告AE是 超级销售人员+高级客服+初级营销策划+媒体顾问+市场调研人员，要具备全面的广告和营销知识，整体跟踪广告制作和投放全流程，做基本的市场调查，效果评估等。 定义引 AE要义 AE〔Account Executive〕 [1] ——客户执行、客户服务、客户主任，它是指在广告公… -
PD广告是什么意思？
PD(保价不保量) 优选购买 (preferred deal，PD) 是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX将广告请求发给单个需求方，需求方可以按照自己的意愿挑选流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。 与PDB相比，采用PD模式，资源具有一定的不确定性。这个不确定… -
泡泡玛特成功背后的秘密
泡泡玛特被称为“盲盒第一股”、“潮玩第一股”，前几天港交所上市后暴涨，突破了千亿港元市值，非常夸张，自然有人认为是泡沫。我们简单聊下对泡泡玛特的看法。 泡泡玛特的未来其实很难预期，但过去是比较明朗的，泡泡玛特曾多年前在新三板上市，当时业务模式类似于潮品杂货铺，但连续亏损最终退市，后来进行商业转型后，市场才打开局面。 除了消费升级的市场大背景外，泡泡玛特打开市场主要靠两点： 聚焦做潮玩，并签约了一些… -
未来营销：B2C说黑话，B2B说白话
是个节咱就过，是个由头咱就开心开心。祝大家圣诞快乐！ 今天我还坚持更新，你们是不是有一些小感动呢哈哈哈，现在的倩姐是勤奋的更新小能手了，所以，关注、跟紧，不要掉队！ 今天过节，不说毒舌刺激性话题。今天说一个品牌营销的趋势性话题，未来的营销，会变成啥样? 熟悉的朋友知道，我虽然写了很多关于消费品的话题，但实际上，我在B2B领域的营销实践可能是更多的。 我曾经在中科院新闻传播系统负责院所新技术和活动的… -
危机公关的价值和意义
在如今的移动互联网时代下，任何企业或品牌的负面新闻都及其容易被曝光，并迅速在互联网上如野火燎原般形成迅速传播，形成一定量级的企业危机，这时候企业就需要打好危机公关战。 在传统媒体时代，企业的危机源头一般是调查记者所处的报社、电视台、杂志等新闻机构，就算大众想要揭露不良企业也需要通过传统媒体的渠道，而如今，企业的危机源头可以是任何人，在人人都是自媒体的情况下，企业或品牌的不良举措或产品质量都能迅速被… -
元旦创意借势文案鉴赏
元旦终于快到了 2020年真的要过去了 元旦作为新的一年 第一个借势的节日 大家都写好文案了吗？ 今天圈主就来分享一下 元旦借势该怎么写？ ☟ 品牌历年优秀文案 01 诸疾莫沾，诸恶退散 ——肛泰 02 解不开生活的“南”题 就翻过这一“夜” ——舒化牛奶 03 今晚，一次一年 ——杜蕾斯 04 不管新年旧年 “单纯”又是一年 ——江小白 05 长大不如长进 ——爱慕 06 打响新年第一炮 ——杰…
