文章
搜索结果：
-
广告公司的新商业模式
在广告行业，年龄歧视这个现象越来越严重。 2020年9月8日，福布斯网站上刊登了一篇我等了三十年的文章（《年龄歧视不仅是一种疾病，它还是顶级广告代理商的新业务模式》作者：Avi Dan）。读完后，我回忆起八十年代第一次见到马丁·索雷尔(Martin Sorrel)的感觉。这个精明干练的英国商人离开Saatchi&Saatchi财务总监的位置成为WPP首席执行官，WPP原是英国一家生产购物车… -
广告公司内部文案培训资料
滥竽充数写不好广告。 我是怎样写文案的？几乎总在最后一分钟才写。 很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。 如果客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚。如果作业经常被打断，就说明我们缺乏指导。反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动，换句话说，一定要选择一种困难的方法去做。在这之后才给创作人员自由。把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励。 情… -
拼多多百亿补贴的背后策略
无论是“帮我砍一刀”的微信社交裂变，还是“C2M”对产业链的重构，拼多多从下沉市场开始，到通过“百亿补贴”的向上进攻，短短五年就实现了6.83 亿年活跃用户（拼多多 2020 年第二季度财报），超越京东的4.17 亿，紧随阿里7.42 亿，位于国内电商年活跃用户第二位。 随着业务的迅猛发展，拼多多的股价也水涨船高，也体现了市场对于拼多多未来的信心。 何为补贴，为何补贴 1. 什么是补… -
手机淘宝短视频的6个真相
临近双11，电商圈的朋友应该都或多或少了解到，手淘要做重大改版。目的就是要将淘宝彻底内容化、视频化。短视频成为这次改版，最重要的风向标。 关于淘宝重点主推短视频，有的人看好，觉得这是当下互联网平台抢占用户时间最有力的内容形式。 也有的人不看好，认为淘宝永远也做不成抖音、快手，因为用户根本没有主动去淘宝看短视频的心智。 当然还有的人，非常无奈。因为他们被迫要在短时间内产出大规模数量的短视频，每个月要… -
三顿半快速增长背后的营销手法
中国的咖啡市场有多大？相信争相进入这个赛道竞争的大佬们能给你一个答案。 先不说星巴克、瑞幸、连咖啡，就连快餐阵营的麦当劳、肯德基，便利店阵营的 7-11、全家，甚至是卖雪糕的钟薛高、卖汽油的中石化都纷纷加入咖啡赛道。 这似乎宣告着中国咖啡市场即将进入新时代，咖啡在中国已经从最初始的"新鲜消费"走向以快捷咖啡为代表的真正隶属大众的"习惯消费"。 速溶咖啡似乎已… -
杨澜、鲁豫代言得力办公广告创意案例分析
怎么办，一入冬，身边突然多出很多暗恋者。 比如棉被，每天起床都要安慰它好一阵子：棉被你快放开我，我可是一个要上班的人，好吧，再陪你5分钟，哎呀，半小时了…… 比如暖手宝，恨不得每时每刻都捧在手心里，如果这时候让我背一首诗表达此时此刻的心情，大概是：山无棱，天地合，才敢与君绝！ 再比如视频里的这个家伙： 杨澜篇 鲁豫篇 办公室、会议室、打印室、档案室……不分春夏秋冬，走到哪跟到哪，得力你敢说你不是… -
完美日记的“疯长”路径
互联网领域从来不缺乏奇迹，各个赛道不断涌现出佼佼者。谈起美妆领域，完美日记是一个不得不提的品牌。创立于2016年的完美日记只用了三年时间就在美妆领域占据了绝对性的领导地位。 近日，完美日记再次放出消息——日前已完成新一轮融资，背后投资机构堪称豪华。投后估值40亿美元，并最快于2020年年底之前正式赴美上市。 今年3月，完美日记刚刚完成一轮约1亿美元的融资，彼时投后估值20亿美元。短短不到半年内，完… -
抖音上的影视剪辑号赚钱路子相当野
如果问：现在哪类短视频最易上手又能快速涨粉？ 影视剪辑类视频能排得上前三。 想要坐上影视号涨粉赚钱快车的朋友很多，但随着版权意识的增强，最近影视剪辑类视频被追究侵权的例子也越来越多。今天果酱妹就跟大家来看看，影视剪辑类短视频这趟车要怎么上，又会有什么风险。 01、影视剪辑类要怎么做？ 目前市面上的影视剪辑类视频大致有三类： 1、一段完整情节加BGM类； 2、针对某一个主题集合多个影视作品混剪类； … -
可口可乐和百事可乐的竞争历史
"你是想卖一辈子糖水,还是想跟我一起去改变世界?" 1983年乔布斯对时任百事可乐公司总裁的约翰·斯卡利说了这样的一句话。 这是让人无法抵挡的一句话。 于是，斯卡利来到了苹果公司担任CEO。 但故事的结局却是，两年后，因为和乔布斯对公司业务管理上的不一致，斯卡利把乔布斯踢出了苹果。 这位前百事可乐总裁，是个狠人。 当然，百事可乐也不是乔帮主口中的一个简简单单的卖糖水的公司。 今… -
优质的内容是营销的关键一环
最近两年，我在给一些企业做品牌营销顾问的时候提到最多的一个建议是：一定要成立内容运营团队，专门生产优质内容。 为什么？因为移动互联网在解构与重组各个行业，尤其是媒体。 过去，企业想要发光，不管是软传播或是硬传播，都得去找媒体；但互联网推土机很明显的一个趋势是，推掉传统媒体，越来越多的传播工具进化出来，企业也从过去过度依赖外部“内容资源”进化到高度依赖企业自身的“内容资产”，进入自传播时代。 纵观近… -
全新媒体环境下的 IP 生态
9月17日，CFS 文化会联合中国玩具及婴童协会授权专委会发起了“ IP 授权促进文化用品行业高质量发展”高峰论坛。发布品牌授权行业最新资讯，关注全新媒体 IP 与文化用品行业生态圈融合，探索未来发展的无限可能。 网易文创总经理刘晶受邀在论坛上就“全新媒体环境下的 IP 生态”作了主题演讲。 大家好，我是来自网易的刘晶。 网易文创是网易传媒旗下的一个独立事业部。大家之前接触网易可能更多是它的客户端… -
中小企业低成本推广曝光的方法
作为运营相信不少人都遇到过：小"X"，我想让我们公司的品牌，产品信息在全网都能搜索到的命令。 然在接收到这个命令后不是苦恼不知如何下手，就是直接上手以为找人做个网站，百科或搞几个知道问答。 对于做出这样行为的人不能说完全不对，但没有系统方法与目标的做法不仅会造成自己费时费力，还有可能造成出力不讨好被怀疑能力有问题。 为了解决被老板的问题，为了让自己有条不紊的执行下去，为了不被怀… -
360优品广告霸屏新玩法
近些年一提起网络营销，大家似乎只知道sem、信息流了。sem经过数十年的发展，已经相对稳定，这两年信息流的火热，竞争也异常激烈。那么，除了这sem和信息流，企业品牌营销还有哪些方式和途径呢？ 企业营销，除了搜索和信息流，还有哪些玩法？ 说起营销，我们熟知的是sem和信息流，要说前者是搜索行为触发的被动广告，那么后者其实是一种主动的展示类广告。而展示类广告除了常说的信息流即Feeds之外，其实还有很… -
苹果公司的广告的背后
在万众对iPhone 12的期待之下，9月16日凌晨1点，CEO蒂姆·库克准时出现在了屏幕的另一端，苹果公司秋季发布会正式开启。面对疫情的冲击，这一次的苹果，不出意料地采用了线上形式进行新品发布。 不过让苹果粉们略感失望的是，由于供应链受到疫情的影响，本次发布会仅发布了Apple Watch Series 6、第八代iPad以及新款iPad Air等产品，iPhone 12预计将在几周之后的另一场… -
营销中逆反心理的秘密
昨天，人民日报推出#超三层受访者反感App精准推送广告#，不少网友表示「不授权就不让使用，完全是捆绑销售，毫无隐私可言」「广告无孔不入」，在营销人看来网友热议的背后，一是对捆绑销售和窥探隐私的厌恶，二是对随处可见的广告内容疲倦了。 广告内容的同质化与让用户被看广告，毫无创意且让用户无选择权的广告形式，使用户产生了抵制情绪，这也被称之为广告逆反心理。 一、如何才能让“广告逆反心理”主动失效？ 想要广… -
打造网红产品的全局观
俗话说：不谋全局者，不足谋一域；不谋万世者，不足谋一时。这句话放在网红产品打造上，简直在恰当不过了。 有很多传统企业的老板，心心念念想打造出一款网红产品出来，但是产品推出去，要么销量不行，要么曝光不行，要么就是口碑不行。总之，会有种种陷阱在等着这些企业。于是，便得出一个结论：想做出一个网红产品真的太难了。 还一句话是这样说的，难者不会，会者不难。就像考试一样，对于学霸来讲，考试就像开卷，对于学渣，…
