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知乎流量营销玩法总结
你知道：什么样的品牌适合在知乎营销？在知乎营销能够达到什么样的效果？ 当下知乎营销的玩法和平台的规则是什么样？ 本篇内容，知乎官方认证MCN 、知乎机构号运营服务商、知乎官方效果广告核心代理商大壮将从知乎适合哪些品类、知乎能实现什么效果、知乎营销的基本玩法这三个方面为你解答以上三个问题。 本篇目录： 1. 知乎适合哪些品类 2. 知乎能实现什么效果 3. 知乎营销的基本玩法 4. 公域流量的玩法：… -
K12教育的抖音运营攻略
随着短视频形式在内容领域的占比不断加重，更多企业与组织用短视频运营的方式推广自己的品牌，并实现获客、转化等目的。而K12教育行业也同样看到了短视频运营的好处，并在抖音上进行了一系列操作。 “由俭入奢易，由奢入俭难”这句中国谚语翻译成现代互联网语言就是“用户的需求被创造且得到充分满足后，很难再倒退到初始状态”，一款好的产品推给用户后，就是创造并满足其需求的过程，这也就要求产品必须具备连续性和可迭代性… -
用运营思维找男朋友的奇想
作为一枚鹅厂的广告运营，我在工作中的讲的最多的故事就是：品牌要如何跟消费者谈恋爱。 作为一个一百八十线的公众号博主，在工作之外我还保持着一点想象力，一点发散思维能力。于是在某一个下班回家的晚上，我一边走路一边神游：如果把工作中的方法论复制到生活中，会发生什么？生活中的问题会迎刃而解吗？ 于是，我想到了一个最贴切的话题：如何用运营思维找到男朋友？ 01 建立你的流量池 什么是流量？本质就是人和人的注… -
做数据分析要懂分析框架
本文主要介绍分析业务的一般流程，分为两个部分： 一、分析是怎样一个过程 二、分析解决业务问题的框架是什么 分析业务的过程 随着现在大数据存储、云计算、IOT等技术的快速发展，越来越多的场景数据被收集起来，数据的重要性也逐渐被各大公司重视。收集数据是第一步，更重要的是如何分析数据，发现背后的商业价值，帮公司做出正确的决策。 面对海量的数据，面对业务出现的问题，我该如何下手呢？其实分析解决问题的过程，… -
巴奴火锅营销增长的背后
今年的肺炎疫情突如其来，最为难受的当属旅游行业以及餐饮行业了。很多餐饮店因此激发了极强的求生欲：为了减少损失，厨师开始在店门口架起小摊做起了卖菜的生意。 作为河南本土火锅界的“一哥”巴奴毛肚火锅，更是损失惨重：年前自家中央厨房囤积满了食品：120吨毛肚、80吨牛肉、哈密瓜20000公斤……本来想着干一票大的，现在一切都落空了。 不过巴奴真的是一个有担当的企业，在这个紧要关头，它一边咬紧牙关过日子，… -
电商平台的高ROI转化的方法
如果要给转化率增加一个比喻，我会觉得“转化率像是一场修行，永远在参透，持续在优化”。对于任何一家互联网平台而言转化率（我们简称CR）应该都是核心目标之一。游戏业务考量玩家活跃到付费的转化；广告业务考量曝光到访问的转化；电商业务考量消费者从访问到下单成功的转化。 转化的本质是在于商业化流量，如何高效的把用户操作行为转变成商业化行为，不断压缩用户决策时间产生更多的销售。任何一个项目的发展进程都具备阶段… -
Panera Bread面包店上瘾机制探析
今天来讲一个很迷的面包品牌——Panera Bread。 虽然开的是面包店，却拳打麦当劳，脚踢星巴克，售卖快餐与咖啡。 卖得比麦当劳贵，大家却愿意为它买单，一手将它送上全美规模最大、最受欢迎的烘焙品牌之一的宝座。 店面空荡荡，从不像星巴克那般排起长龙。其股票却在过去十年击败了包括星巴克、耐克和诺思壮(Nordstrom)在内的各路品牌。并在2017年被JAB Holdings 以75亿美元，每股3… -
互联网产品运营知识梳理
做互联网产品开发这么长时间，很多时候只是更多的关注了技术部分，对运营方面的知识了解的不是很多，而且都比较分散。今天就想从运营的角度做一个系统化的梳理总结，加深理解。 互联网运营流程图 互联网运营从产品设计、内容建设、产品推广、产品营销、数据分析、产品优化、运营策划、运营管理八个环节形成一个闭关，也算是互联网运营的流程。 1.产品设计 产品设计是互联网运营的首要条件，如果没有产品，那运营也就无从谈起… -
VLOG视频脚本写作指南
“只需要掌握vlog方法 你也可以写出不一样的短视频爆款”。 随着今年短视频的逐步爆发，更多的素人加入到了VLOG的队伍当中，可是对于新人来说，不是担心录制的问题，而是担心“脚本如何撰写的问题”。 每一个爆款的案例其实背后都是经过团队的精心策划，我们只有写出一份完善的“脚本”文案，再配上场景式的短片，可能才给自己带来10万+的阅读量。 别着急，智远观察了近200多个短视频账号，今天来分享一下关于短… -
瑞幸咖啡涨价背后隐藏的逻辑
“悄悄的进村，打枪的不要。” ——《地道战》 这句老电影中的经典台词，如今用在品牌涨价上，似乎也没有任何的违和感。 最近，很多消费者发现瑞幸咖啡的产品悄悄上涨了1元。根据瑞幸咖啡APP显示，原本21元、24元、27元的价格体系如今已经调整为了22元、25元和28元。 尽管品牌方希望涨价行为最好是无声无息的，但还是引发了舆论的强烈关注！ 对此，瑞幸咖啡回应称： “这属于正常的运营政策调整，优惠减免会… -
搭建用户邀请体系方法论
最近对邀请好友做任务类的产品功能思考还是挺多的，有一些思考分享给大家。 写文章前，再把人人都是产品经理上的邀请好友类文章，刷了大半，有很多都挺不错：有深度、有案例、有数据、有实操建议，贴部分好文如下： 大部分文章都基本会落脚在：邀请功能的某个点或者整条线上，比较易读，也有冲击力。但我较少看到：体系化的文章（或许我没看到）。 今天笔者试着来写一写：如何从0到1搭建一套完整的邀请体系。笔者才疏学浅，仅… -
老乡鸡发布会的营销创意法则
最近，老乡鸡的 “2020 战略发布会” 视频刷屏了。 你的印象当中，战略发布会应该是什么样的？ 我猜可能是这样的： 这样的： 或者这样的： 但老乡鸡这次彻底把战略发布会玩出了新花样——发布会选址在农村、发布会的观众是农村的大爷大妈们。 没有高大上的舞台效果，但却有一只活生生的老母鸡。 据说这一波操作一共只花了 200 块，真省钱啊。 这一波玩得很土，也很潮。 从上一次的“董事长手撕员工联名信”、… -
2020营销广告砍价指南
在中国的企业和投资圈里，盛行一句话：“我们的模式想象空间很大”。 这句话如此魔幻，就像古代谚语，世间往往只流传上半句，下半句则会被刻意隐藏掉。（PS：是人就知道“饱暖思淫欲”，那下半句呢？答案是：“饥寒起盗心”。） 而模式很具想象力的后半句则是“目前盈利空间很小”。 现在收入微薄甚至亏损，那以后就可以顺利赚钱吗？ 当然没那么简单！ 一个创业多年的朋友告诉我，他投身商海10年后才发现，从广告费里省出… -
每日优鲜的创意文案鉴赏
最近被每日优鲜的一组包装袋文案吸引。 在38节之际，每日优鲜打造「听女人的话」campaign，联合张静初、秦岚、谭卓等 10 位女星发声「在家吃饭」。 “不要熬夜，熬汤可以”、“不要挤电梯，挤橙子可以”、“不要淘气，淘米可以“……将“在家吃饭”的生活观通过日常小事呈现出来。 此外，它们还在每日包装袋上写下浪漫情诗，呼吁对女性群体要有更多理解和关爱，并传达「在家吃饭 每日优鲜」的品牌主张。 三行情… -
短视频变现的 7 种方法
一、获取平台的巨额补贴 比如今日头条、抖音、西瓜视频、企鹅号等平台，近年来来提供了巨额的补贴政策，你只需要在他们的平台上发布原创视频，就能获得不错的收益。 1. 今日头条千人万元计划 参加头条的千人万元计划，头条号平台讲确保至少1000个头部号创作者，单月至少获得1万元的保底收入。 2. 西瓜视频（今日头条）10亿元补贴 今日头条在“千人万元”计划之后,又拿出10亿元人民币补贴短视频创作者。 比如…
