每日优鲜的创意文案鉴赏

传播蛙

最近被每日优鲜的一组包装袋文案吸引。

在38节之际,每日优鲜打造「听女人的话」campaign,联合张静初、秦岚、谭卓等 10 位女星发声「在家吃饭」。

“不要熬夜,熬汤可以”、“不要挤电梯,挤橙子可以”、“不要淘气,淘米可以“……将“在家吃饭”的生活观通过日常小事呈现出来。

此外,它们还在每日包装袋上写下浪漫情诗,呼吁对女性群体要有更多理解和关爱,并传达「在家吃饭 每日优鲜」的品牌主张。

三行情诗

01

“红透的西红柿
跳进鲜黄的鸡蛋汤
大火里起舞
余温后收汁
人生学会的第一道菜
在人生里炒了无数次
最熟悉的日常
也是最眷恋的家常”

02

“一块上好五花肉的绝佳去处
是让它缠绵在酱油与料酒的怀抱里
高温中翻滚
冰糖里焖煮
瘦却不柴
肥又不腻
而让一个人心安的独门秘诀
是就这么跟着味觉
找到最熟悉的归途”

03

“认识的第一年
土豆丝被她切成土豆条
在一起的第三年
盘里的醋多醋少
取决于咱俩的矛盾大小
还好没有人比我更知晓
碗里的醋有多少
心底的爱就有多少”

用细腻生动的文字描写出炒菜的过程,同时又蕴含着人生哲理。

其实你可能不知道,每日优鲜还是隐藏的文案高手,我们来看下每日优鲜的优秀文案吧。

517吃货节文案

01

“好吃点只要琢磨一下就好
吃好点却是一辈子在琢磨的事

02

人生如果有不如意
很多时候都是我们吃饱了撑的

03

其实,生活中让人愉快的
通常就是那些所谓的芝麻小事

04

想成独立兽
常常特立独行
做吃货只需要成群结队

05

这个世界上
最好吃的食物总是性感的

06

如果做强者有什么秘诀的话
就是:eat

这组吃货节文案,以“吃点好的怎么了”为传播主题,将吃好和人生道理相结合,赋予食物更深层次的一面。

官网文案

供港永江西兰花

供港基地直供的饱满
永江供港基地直供
150项品质检测

寥寥数笔写出了消费者最关心的原产地、质检和产品口感。

麻辣小龙虾

每日优鲜基地“包养”
当季新鲜活虾秘制,肉质弹牙
18余味先煮后炸再秘制,
锁住虾黄

着重描写肉质的鲜嫩和制虾工艺的复杂。

南非水橙

源自“彩虹之国”的鲜甜
轻轻一咬就出水
细嫩化渣甜到你心里

生动细腻的描述让人忍不住流下了口水。

每日优鲜最擅长的就是用拟人化的手法,将食物类比成人,赋予食材生命和人的情感特征。

#冬季C位水果#文案

猕猴桃

今天我是甜蜜屁池
不仅想你,还要抱住你

苹果

今天我是开心阿婆没有理由,
就是傻乐

西瓜

今天我是暴躁瓦特妹棱我要骂人,
还要吃小孩

这组文案将水果以拟人的口吻自述,让你感受到水果的人格化特征,同时水果的名字也采用英文直译的方式,显得趣味十足。

在微博,每日优鲜发起#小鲜甜话#话题。利用水果蔬菜发情话日常。

每日情话文案

01

众生皆苦,只有你是草莓味儿

——草莓

02

有很多人讨厌我,没关系你们继续
反正我知道有很多人爱我

——香菜

03

谈过恋爱的每个人心里都很清楚
甜蜜只是暂时的
而红颜草莓是一直一直都甜蜜的

——草莓

04

柠檬的果语是忌妒,
因为柠檬‘心是酸的,脸是绿的’
你们都好甜哦,
又是柠檬精的一天

——柠檬

05

“芝麻是草莓上剔出来的吗?
生蚝煮熟了还是生蚝吗?
想你可以发消息吗?
你可以喜欢我吗?”

06

“亲爱的
内心别像我一样藏太多芝麻事,
好好吃饭,每天过得简单快乐!
爱你”

——火龙果

07

“女孩子不讲道理的时候,
你让几分,她就多爱你几分,
一如这颗酥梨,
你吃几口,它就甜几口。”

——GN

还有围绕#每日一签#写的文案,或是满满的正能量,或是动人的情话。

#每日日签#文案

01

“生命太过短暂,
活出当下的精彩。”

02

“青春如此华美,
却在烟火在散场。”

03

“听从你心,
无问东西。”

04

“你一定要记得,
你值得最好的。”

05

“愿你在被打击时,
记起你的珍贵。”

06

“生命最重要的不是你遭遇了什么,
而是你记住了什么,
又如何铭记的。”

07

“与其说迷恋你,
倒不如说遇见你,
我有多幸运。”

08

“你的顺其自然,
是努力过后还是随波逐流呢……”

09

“只要思想不滑坡,
办法总比困难多。”

借势营销节点海报

#今日立春#

“春方立,宜咬春。
宜等春风来,宜等江城樱花开。”

#今日雨水#

“东风解冻,散为雨水。
宜随草木生,宜食山药除湿寒。”

#今日惊蛰#

“春雷动,万物醒。
乍暖还寒,天干物燥,宜食梨。”

不得不提的是,我发现每日优鲜的APP产品文案很有意思,于是拿出一些作为例子,一起来学习下吧!

APP产品文案

1、加入场景描述

“一不小心栽倒在你的浪漫香味”
——沐浴露
(带入场景描述,营造氛围)

2、善用拟人

“我可以hold住所有睡姿”
——晚安裤
(用拟人化口吻讲述消费者最关注的产品用途)

“细韧无比,用我湿水不怕破”
——纸巾
(同样是拟人化口吻,表达纸巾细韧特点)

3、恰到好处的比喻

“就像把花瓣撒进洗衣机”
——洗衣液
(让人透过文字就能想象洗衣液的清香。)

“像穿梭樱花树下 美肤滋养”
——沐浴露
(谁不想穿梭在樱花树下,不仅比喻贴切,还极具画面感。)

4、从消费者的角度描写

“徒手就能爽快撕的保鲜膜”
——保鲜膜
(不直接讲保鲜膜的卖点,而是突出使用者的感受)

5、学会夸张,让文案分分钟上天

“看见威猛先生,
油污妖精都害怕”
——清洁剂
(这句用了夸张的手法展现威猛先生去油的强劲功效)

6、洞察消费者痛点

“不开火,不在厨房蒸桑拿”
——电炖锅
(写出了消费者用电炖锅就像在厨房蒸桑拿的痛点)

7、多一点对用户的关心

“保护自己,
卸妆要比化妆更认真”
——卸妆水
(传达正确的护肤方式,强调女生好保护自己,体现出品牌的关心)

每日优鲜不管是海报文案、日常互动文案还是APP产品文案,都以趣味用生动、表达细腻的方式传达产品卖点,以及「在家吃饭 每日优鲜」的品牌主张,这样的文案你喜欢吗?

来源:4A广告文案

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