文章
搜索结果：
-
20条做企业公众号运营者的建议
公众号7年，很多人离开，但更多的人进来了。 特别是对于企业，微信公众号应该是已经成为标配。不仅是对企业公众号运营需求量提高，新媒体人的薪资也是水涨船高。 但是，市场长期供大于求。特别是对于价值年薪50W的新媒体高阶管理者。 不管是 “公众号已经完了”、“企业公众号毫无价值”，还是说 “停更企业公众号”......等等言论，都不会阻挡市场的脚步，更多的是促进行业变革及从业者的升级。 况且，运营企业公… -
三个层面探索新型市场部的模型
当我们思考很多营销问题，策略问题时发现，找到理论上的解决方案并不困难，只要找对问题，总能找到答案。但把理论上的解决方案付诸行动，实际执行出来又是另一回事。 策略问题变成了执行问题，营销问题变成了组织问题。 作为策略人，你一定会遇到这种情况，有合适的解决方案，但碍于职能与组织的问题，每个人都有自己的屁股，屁股决定脑袋，最终解决方案得不到执行，策略沦为空谈。 所以今天不聊营销与策略，不聊方法论，回到更… -
利用逻辑回归模型实现用户增长
黄天文将用户增长分为三大流派，分别是市场营销派、实验增长派和技术派，下面简单介绍下这三大流派： 1、市场营销派——做品牌和花钱买流量 市场营销派做不好，叫流量获取，这活谁都能干，只要给钱就有量；做的好才叫用户增长，通过对渠道精细化运营来调控获客成本和质量。 2、实验增长派——提出增长假设，做实验 即，发现问题、提出想法、预期效果、测试、复盘，这5步称之为一个增长周期，不断循环这5步，致使数据达到增… -
私域流量新“小鱼缸”玩法
可以说，微信近期的许多动作都对私域流量的玩法造成巨大冲击。从5月开始至7月，每月都有一次重要的波折出现。 如5月份，禁止诱导用户分享朋友圈打卡；6月份发布《关于打击“微信营销”外挂的公告》；7月初，大批涉及营销外挂的微信号和工具被封，一时间私域流量行业哀鸿遍野。但即便如此，行业需求仍在喷发，企业对私域流量的关注不减反增。 吕雪梅认为，微信的这些策略代表了私域流量的「大鱼缸」玩法正在过去，新的「小鱼… -
产品大卖的13个提炼术
无论是500强企业，还是中小企业，在新产品推出或者产品竞争白热化的时候，一个强有力卖点往往能够让产品快速打开局面，在消费者心中占据一席之地。例如： 麻辣烫商家主打“山泉水烫菜，一小时换一锅，麻辣烫也能如此健康”； 土鸡餐饮店商家主打“让你吃到40年前古法窑鸡的味道”； 有机红茶商家主打“别人家的茶叶喝出农药味，我们家的有机茶只能喝到香味”。 上述例子的卖点一看就觉得很有张力。这些卖点如此直击客户的… -
MCN迈向3.0时代
作为舶来品的MCN近几年在国内从无到有，不断发展，慢慢摸索出本土化的产业形态。 先入局者几乎是从零开始尝试，也因此收获野蛮增长带来的巨大流量红利，但后期出现孵化乏力的疲态。 后入局者看似为时已晚，但有着资本和平台的加持，面对的是规则和打法更透明，人才更专业的成熟行业。 单纯靠广告盈利的MCN进入变现困境。 近年来，伴随着李佳琦们的出现，电商成为红人新的突破点。 微博在2019超级红人节上宣布推出电… -
用户上瘾的秘密—游戏化设计解析
今天我们就来聊聊游戏和游戏化设计，主要从以下两个方面探讨： 人们为什么会对游戏上瘾？ 产品如何运用好游戏化设计？ 为什么会对游戏上瘾？ 游戏让人停不下来的原因是什么？只有了解清楚这些内在动机后，才能够灵活地将游戏化更好运用在产品和服务的设计中。 我们会想玩游戏的动机是什么？它的核心在于调动人们内心里某一种感觉，通常有八种因素，其中包含正向因素和负向因素。 （游戏化八角模型。由游戏化专家Yu-kai… -
解析乐信用户思维、产品价值及增长思维
案例简介：乐信集团（美股上市公司，股票代码：LX），旗下拥有分期乐、桔子理财、鼎盛资产以及乐信财富四大业务板块。其中，分期乐定位为品质分期购物电商平台，桔子理财提供网络借贷信息中介服务，鼎盛资产立足金融资产开放业务，乐信财富则专注高净值人群财富管理服务。 乐信集团已经构成了集电商、智能风控、智能资产撮合匹配、网络借贷信息中介服务以及高净值人群财富管理服务为一体的金融科技生态。 一直以来，互联网思维… -
案例复盘：500人社群，1分钟销售额破10万
上周，我帮一个朋友操盘了一个项目，通过社群造势营销，在1分钟内销售额破10万。 我迫不及待的进行一次实操复盘，希望将我实操成功经验提供给大家参考，也可以供大家直接复制落地。 这篇文章，我将通过三部分进行复盘： 1、介绍项目背景，以及项目需求； 2、对过程中每个细节进行复盘，告诉大家我的思考方式，以及我使用的营销方法； 3、将实操的成功方法提炼成方法论，可以直接复用的那种。 一、项目背景及需求 这个… -
招商加盟行业信息流广告优化案例
随着移动互联网的变化，各家媒体纷纷推出信息流广告投放系统，而越来越多的广告主也选择做信息流广告来推广自己的业务，却也遇到很多问题，比如：效果很差、成本很高、不稳定性大等，出现这样的原因，大致有以下几个因素： 1、平台方受国家广告法或互联网协会监管严格，或者平台本身调整，流量波动； 2、市场竞争对手，或者行业活动的流量买断等影响； 面对内外环境的影响，如何应对流量波动？作为广告优化师如何进行优化工作… -
支付宝继锦鲤后再寻宝呗青年
去年｢十一黄金周｣的最后一天，支付宝用微博的抽奖，找到了三百万分之一的幸运儿｢信小呆｣，在营销行业掀起了滔天巨浪，300万的奖品，成就了2亿+的浏览量，222万+的转发，90万+的评论，被称为是营销行业的经典案例。 7月底，支付宝再出抽奖转发活动，这次支付宝要寻找的是｢宝呗青年｣，据微博公开数据显示，抽奖原贴转发已达65.8万，评论19.9万，点赞13.5万。 是什么力量引起了网友的争相转发？依然… -
产品分销社交裂变4要素
分销，在我看来，简而言之就是“分散+销售”，通过尽最大可能的分散终端去占领市场，销售产品，进而实现盈利的目的。要更多的人，更多的终端，的确，分销的道理或者精髓就在于此。 不过，伴随着网络营销的兴起，网络分销也渐渐开始变得妖魔化，尤其是被“社交裂变”这种模式绑定之后，使得众多人一谈起分销，就想到裂变，想到上下级关系，想到返佣提成，甚至会联想到“传销”。 今天咱们就来说说那些被妖魔化的分销社交裂变。 … -
用户价值创新策略：3个维度9种类型
近期为滴滴等多家知名企业进行了内部培训和咨询服务，本文从中截取了如何以用户为中心，以新经济商业逻辑来重新塑造用户价值的商业逻辑部分。重点解析用户价值管理的三大策略： 用户价值的创新策略 用户价值的运营策略 用户价值的溢价策略 我们将分三期，分别予以介绍。本文是第一期。 一提到用户价值，大家第一反应估计就是客户生命周期。 传统企业经常用会员积分、定向促销、套餐满减等手段，尽可能延长客户生命周期和提升… -
如何建立用户标签体系
随着流量红利的消失，获取新用户的成本越来越高，为追求更高的 ROI，产品以及运营的重心已经从对新客的获取转向对存量用户的精细化运营上。 精细化运营的基础在于对用户信息进行标签化管理。提到用户的标签化管理，第一步就是为产品的所有用户打标签， 这是用户运营最重要的起点，也是运营策略制定的基石。 一、啥是“标签”？ “标签”是对某一类特定群体或对象的某项特征进行抽象分类和概括… -
电商直播红人的自我修养
如果说2019是电商直播爆发元年，那么这个元年可能并不如此前设想的那般理想。今年已然过半，但被大家熟知的带货红人还是李佳琦、薇娅等早在去年就自证实力的“神级”带货主播 而今年以“直播带货”标签冲入人们视野的却是主动寻求破圈的明星们。王祖蓝、柳岩、郭富城、谢霆锋等明星选择了快手，在与平台头部红人的合作下，收获颇丰。据官方数据，柳岩在近3个小时直播中，斩获销售额1000万+，其中充电榨汁机卖了163.… -
做好流量前需摸清平台的推荐规则
30个月，699.7万粉丝，450.72万元单月收入。 在大众因为李佳琦自曝的六位数月收入惊呼OMG的时候，中国网红“办公室小野”在YouTube上创造了月入七位数的奇迹，这张“流量变现清单”在内容从业者圈内疯传，勾起了一众创作者的艳羡和野心。 数据平台noxinfluencer的截图 怎么在社交媒体上赚钱？流量是底牌。在进一步回答怎么攫取流量之前，我们先要了解，每个平台的内容推荐规则如何运转。只… -
平台&电商类增长策略从用户激励到养成游戏
为什么这些产品都陆续上线了游戏？ 随着国内互联网的人口红利逐渐消失，整个互联网开始从增量市场进入存量市场。当用户增长遇到瓶颈时，要提高产品的商业价值就要做更加精细化的运营，搭建用户激励体系，盘活现有用户，提高DAU来获取更大的用户价值。而令人上瘾的游戏化，无疑是激励用户，提高DAU的最优策略。 为什么养成类游戏更适合电商&生活服务产品呢？ （图片来自三节课用户增长高阶课） 市面上的产品大致… -
一个算命先生的卦摊续集（三）
算命先生在天桥上摆摊也有些日子了。这个天桥是新修的天桥，周边的人不是太多，再加上有很多人在下面路上翻栅栏，但好在翻栅栏这帮人都是年轻小伙子，不是自己的主要目标客户，岁数大的还都是踏实过天桥，相当于一方面也帮自己做了用户筛选了。 注：选择与自己业务模型匹配的平台很重要，平台自有的筛选功能，就能将很多不精准的客户给过滤掉。如果算命先生在步行街摆摊，可能效果就未必那么好了。 算命先生的卦摊，生意虽然谈不… -
婚庆行业短视频营销案例
随着我国经济的不断发展，在消费升级的趋势下，婚庆行业市场前景广阔无限。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国婚庆行业市场前景调查及投资机会研究报告》，预计2019年市场规模突破20000亿，2021年突破30000亿。婚庆行业发展的市场潜力可见一斑。在如此巨大的市场规模下，一方面，越来越多的企业和资本加入，竞争逐步增大；另一方面，消费者的品质追求和个性化需求，对婚庆企业的专业服务要求也越…
