文章
搜索结果：
-
同道大叔的IP全链条之路
“同道大叔已经不再是一家自媒体，而是以IP运营管理为核心的新文创公司。”同道大叔第三任CEO鲁迪在上任后的很多场合都强调了这一点。 从2016年11月美盛控股以2.175亿元收购同道文化72.5%的股权，估值3亿，创始人蔡跃栋套现约1.78亿；到蔡跃栋指责第二任CEO章晋源的口水仗；搜索同道大叔，媒体的主要焦点几乎都集中在“造富”与“撕逼”上，鲜少有人关注其真实的运营情况与变化。 2017年全年营… -
广告的重复是个好策略
从去年6月世界杯开始，重复性广告就一直被讨论，更多的是被厌烦，一直到今年的Boss直聘和铂爵旅拍。 被大家骂的这些广告，通常只是重复产品名称，重复广告语或品牌定位，以呐喊或奇葩的方式，引起消费者的关注。 首先声明，我始终立场鲜明的认为，以上几支广告是烂广告，不为他们翻案。无聊的，简单的重复，是对消费者的侮辱，广告不是这么拍的。 我认同一件事，就是重复，重复是传播的本质。所以问题并不是要不要重复，而… -
最有创意的户外广告合集
最近，可口可乐的户外创意广告，让人十分赞叹！ 可口可乐一直在致力保护环境，不断地对环境废物做出贡献，并且为了保证每一个瓶子或者是罐子都能够被回收利用，特别用心地设计了这次户外的创意广告；同时还发起了#A World Without Waste（没有浪费的世界）#活动！ 我们可以看到，可口可乐将标志性的条形团变成了箭头的标志，箭头则指向了附近的垃圾回收箱。可口可乐利用这种形式，来倡导大家要注重环保，… -
网红和背后的MCN机构们
MCN 机构作为一家公司来说，会有各个职能分明的部门，从内容创作、粉丝流量和商业变现这几个方面扶持网红。 李佳琦是谁？ 18 秒卖掉 10000 瓶防晒霜 5 个半小时带货 353 万 …… 相信这个让女人（qianbao）害怕，男人（qianbao）颤抖的名字，你一定不陌生了。 但是你可能不知道，李佳琦身后其实有“庞大”的组织——整个欧莱雅集团和淘宝 MCN 机构“美 ONE”。 MCN 可以简… -
推广的核心是激发欲望和增强信赖
互联网宣传推广的操作要点到底是什么? 一种围绕信赖感，一种是围绕欲望。 凡是没有从这两个点出发的宣传在互联网上都是浪费钱。所以我们看可口可乐，从来不说自己的产品有多么牛通的技术专利什么的，他们只做一件事，激发人们喝可乐的欲望！ 给大家提示一下，欲望是如何产生的? 首先，有一个需要实现的目标。 人们因为某种感官的需求，激发了一个新目标。 用户相信了你的产品或者服务就是他们想要的东西，所… -
社群的10个促活小技巧
社群这个词，大家应该都不陌生，不管是传统行业还是互联网行业，到处都能看到它的影子。或许你随便找一个其他行业的朋友谈起社群这个话题，都能聊上几句话！ 近几年，社群开始变成了一个热议的话题，就连一些传统的门店都开始布局社群，想通过线上社群来为自己的产品提升销售量。我身边就有很多做传统门店的朋友，比如化妆品，水果店，服装店等这些新零售的传统门店，也都开始纷纷进入社群这个“大市场”。 不过，虽然社群确实是… -
产品经理要掌握一点顺从心理学
本文围绕六大原则展开，分别是互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺，产品经理们如果能了解并掌握这些原则，相信在工作中一定能够有所助益。 腾讯视频《吐槽大会2》邀来产品经理和程序员在舞台上互“怼”。产品经理和程序员，在科技圈中，就像磁铁的两级，无法分割却又永远互斥。 对于程序员来讲，辛辛苦苦编写出的一行行代码是产品的真正基石，对于产品经理所扮演的角色，在《吐槽大会2》中，程序员庞博的看法是： … -
商业逻辑的理解和思考
“商业逻辑”的定义是啥？ 百度百科是这样讲的：“企业通过一连串的商业活动来达到最终的商业目的，就是企业运作过程中的商业逻辑”。 这句话中有两个关键点， 1.通过一连串的商业活动 2.达到最终的商业目的 这两个关键点组合在一起，形成了企业运作过程中的商业逻辑。 下面我将通过这两个关键点展开，详细讲讲我对商业逻辑的一些理解和思考。 （1） 最终的商业目的是啥？ 著名商业顾问刘润老师讲：商业的目的是让人… -
社区团长如何精细化运营社群
社区团购在2019年一直是一个比较火的话题，不管是社交电商，还是电商平台，还是传统线下实体团购，还是门店+社群的形式，仿佛很多的玩家都在介入这场游戏当中，很多人经常会问道，社区团购，社交团购挣不挣钱？这个问题其实智远也不好回答，一份投入一份回报，本质都是经营“人”的生意，我个人认为想赚钱，就要多投入，多用心。 今天智远结合自身经验和与行业内顶尖的做社区团购专业人士沟通，整理了一些社区团购团长经营群… -
银联62节造势活动的背后
即便已经到9102年了，人们印象中的国企还是死板的、老气横秋的，和当下互联网的“活力四射”形成强烈反差。不过这套陈旧的观念，正在被银联颠覆。本次“银联62节”就是最好的证明，空口无凭，那下文就和大家好好聊聊“62节”，并一起探讨银联的品牌营销策略。 市场成绩喜人 前几年，银联62节的存在感则有些微弱。而在银联的精心打造下，如今，“银联62节”已经成为继双11、双12和618之后，又一个重要的购物狂… -
移动互联网常见术语解释互联网名词解释
一、「移动互联网常见术语解释」 1.开发商（Content Provider）：也叫CP。 2.发行商（运营商）：即代理CP开发出来的产品。 3.渠道 拥有用户，能够进行流量分发的公司，即可成为渠道。所有可以获取用户的平台都可以称为渠道。包括网站的渠道和无线的渠道。 4.SDK（SoftwareDevelopment Kit） 即软件开发工具包， SDK是渠道提供的、集成了用户登录、充值通道、社区… -
抖音产品生命周期深度剖析
目录 一、产品背景 产品简介 产品发展历史大事件 竞品简介 二、产品发展历程 三、产品迭代分析 第一阶段：探索期 第二阶段：初次成长期 第三阶段：高速成长期 第四阶段：成熟期 四、总结 一、产品背景 1. 产品简介 近几年，中国短视频市场进入高速发展期，许多互联网巨头纷纷进军短视频市场，玲琅满目的短视频产品也应运而生，“抖音”便是其中最具代表性的产品之一。 抖音从2016年9月上线，经过短暂探索之… -
微信公众号裂变涨粉活动关键点
在目前的微信运营圈里，最火的词毫无疑问是：裂变。 每一个运营人员都梦想着能策划一场刷爆朋友圈的裂变活动，实现用户的井喷式增长。可是一到活动切入的时候，就会陷入迷茫的境地，从活动主题选择，到活动规则的制定，再到礼品的筛选，每一个步骤都很琐碎，不知如何下手。 我在跟很多运营同学接触过程中，发现有以上问题与困扰的小伙伴还真的挺多：想法很美好，下手很苦恼。 所以，今天这篇文章，我就带着大家一起，把裂变活动… -
校园运营浅谈：馅饼模型
在构思文章之处，主要采用脑爆的方式，提取出馅饼从制作至售后服务的路人皆知的常规流程，并融汇至文本的创作过程之中，这一历程也是我刻画运营馅饼的开端。 做运营之前，不妨试着融合画饼充饥的幻想，正是因为这个幻想，你才能知道你的目标究竟是什么？ 一．谈谈我对运营的认识和类型 1. 什么是运营？ “运营”我们先来试着拆分成“运”和“营”来说，先对这两个分开的字进行同义互替，然后展示我互替后的成果，运：运行&… -
少花钱和缺资源的活动运营术
——钱少还缺资源，怎么做活动运营？ 先说结论：明确各方供需和诉求，整合内外部资源（反复撬动），构建资源生态，从而扩大活动的影响力。 说白了，就是需要用你手上仅有的1份资源，去撬动外部的2分资源，再通过新增的外部资源，向老板申请增加3分内部资源，再打包整体的6分资源，去撬动外部的其他资源。 通过资源的反复撬动和打包，构建出足够大的资源池，通过这个资源池来扩大活动的传播力和影响力。 是不是有点绕？我们… -
短视频营销的KOL化+话题性+深度互动
在如今的移动端时代，短视频营销已经一跃成为时代的宠儿。短视频营销有一个巨大的优势在于传播力，在保持自身长处的同时，充分吸收了其他媒体的特点，成为集百家之长的新兴营销载体，是整个互联和移动互联网生态链的重要一环。 互联网行业几乎年年换风口，比如O2O、共享经济、电动汽车、比特币以及短视频等。近几年随着大众行为越发移动化、碎片化，这使得低门槛、低成本地分享生活趣事的短视频成了当下最火爆的娱乐方式之一，… -
QQ20周年H5刷屏的项目设计剖析
一、项目概述 | Overview QQ20周年，是互联网产品长青的一个传说。就在20周年的时间节点，QQ向用户提供一份关于他自己的、真诚热切的QQ数据总结。通过数字，汇集出每个人自己的QQ时光历程，从而牵引出每个人对于成长、青春、沟通、时代流动的感知与回忆，引发2019年一场集体的情感共鸣。 QQ20年来的一路变迁： 二、项目流程 | Project Process 项目历时两个月，从项目初期，… -
抖音矩阵的四种常见玩法
一、 从一个热门账号发展成为多个不同定位的矩阵号，似乎是一条提升影响力的必经之路。 从最近几期“抖音达人粉丝增幅榜”来看，很多账号运用大号带小号，通过客串、评论区互动等方式，实现粉丝互通，最大限度地发挥了矩阵效应，并在短期内快速涨粉。研究了已发布的8期榜单后，我观察到四种比较常见的抖音矩阵玩法。 1. 独立的抖音号之间互相客串 这可能是最常见的一种玩法。 以抖音号「仙女酵母」为例：这个账号曾在一个…
