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存量时代下的用户增长逻辑
根据QuestMobile发布的《2019年Q1移动互联网生态流量洞察报告》显示，中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿，同比用户增速首次跌破4%。 数据来源：QuestMobile 这反映出当下流量红利已不再，用户增长呈现疲软的现实状况。整个市场从“增量用户”野蛮生长，进入到“存量用户”精细化运营的阶段，没有BATJ这些巨头的庞大流量支撑，企业想要快速收割流量实现用户增长难上加难。如何在存… -
百度搜索账户搭建实操讲解
对于搜索推广来说，一个健康的账户结构，是优化账户的良好开端，也是我们进入搜索推广的第一步，接下来跟上小编一起来学习如何搭建完整的搜索推广账户结构吧！ 为了方便您更好的了解搜索推广账户后台，我们的带您一起畅游在推广后台的海洋里，手把手教您搭建完整优质的搜索推广账户，让您的推广赢在起跑线。 一、搜索推广账户结构 1. 为什么搭建账户结构 我们都知道，推广前期的账户搭建是非常重要的。那么我们为什么要搭建… -
CRM积分体系的搭建
积分实质上是商家回馈的，反映顾客对商家贡献的一种有价代币，品牌通过设置积分价值等价目标，吸引顾客与品牌多频次互动，品牌乘机顾客传递品牌或营销信息。 如果把会员体系作为航母战斗群，积分体系就像航母的舰载机，灵活多变，且延长了会员体系的影响范围。 一、单品牌积分体系 定义：一个品牌自己做的积分体系。 1. 经典案例：零食top品牌“××味” （1）积分获取 交易：交易2元=1积分； 互动： 绑卡+50… -
优化用户使用流程来降低流失率
1 QuestMobile在今年3月份发布了《移动互联网全景生态流量洞察报告》。在这份报告中，我们可以看到，中国移动互联网用户规模增速在2018年6月已经降到5%以下，2019年2月份较去年12月仅增长700万用户。 从前的高速增长一去不复返，流量的竞争愈发严峻，随着人口红利的消失，现在的流量越来越贵。企业通过大量渠道买量，用户新增来达到增长，是越来越贵了。 当盘子里的蛋糕不够分的时候，大家只能相… -
互联网产品的多巴胺策略
38岁的Facebook创始人肖恩·帕克（Sean Parker）曾说——Facebook的建立不是为了让我们更紧密的联系在一起，而是为了分散我们的注意力。 2017年11月在费城的一次活动上，帕克说：“我们思考的问题是：‘如何尽可能多地消耗你的时间和注意力？” 为了实现这一目标，Facebook的架构师们利用了“人类心理的弱点”，帕克解释道。“每当你点赞或评论某个帖子或照片时，我们就会给你一点多… -
年糕妈妈看母婴内容策划
年糕妈妈是以新媒体为载体的母婴垂直行业内容电商，通过优质的免费内容吸引用户，再利用营销手段进行付费转化，年糕妈妈实现了“卖课程+电商”的商业模式。 所谓课程，面向的是新手妈妈。既要帮助她们更好地育儿，又能帮助解决自身问题（如丧失工作机会、难以处理婆媳关系等）。本文也将从这两大方面入手，探讨如何升级年糕妈妈现有课程。 年糕妈妈的用户是谁？ 因为笔者并不能获取到后台数据，所以只能通过观察年糕妈妈新媒体… -
0成本获得新用户的实操经历
最近一个叫“私域流量”的词在网上非常火，不管是朋友圈还是只要能和互联网沾上边的会议，经常出现这个词，而且势头并不弱于早期增长黑客的概念。 另外朋友圈也开始出现各种关于私域流量广告，其标题诸如《XXX，教你如何从0开始搭建私域流量》，但是你看到海报上嘉宾的名字，几乎完全没有听说过。 当这些人开始鼓吹“私域流量”概念，满嘴的各种互联网名词和理论，难免会让人有些质疑。我总感觉这“私域流量”火的莫名其妙。… -
近期最好的20句文案鉴赏
2019不知不觉 已经要过去一半了 虽然还是一事无成 写的文案也是平平淡淡 但我为你们准备了 2019上半年最好的20句文案 先不用感谢我 看完再说 ▼ 1.管什么分寸跳得过记录，也跳得过命运 来源 NIKE 借着三八节的契机 NIKE推出了全新广告片《Dream Crazier》 致敬那些敢于挑战、为梦疯库狂的女性 而以“管什么分寸”为主题的文案 霸气十足、打动人心 马可婷最爱的就是上面那句 2… -
星巴克门店里三个不起眼的小奥秘
太熟悉的事物，大多数人往往不太察觉细微末节。顾客如此，商家有时候也是如此。这是人类大脑进化过程中的一种自我保护机制，人不能对太多讯息做实时的接收整理。但是，从商业进化来看，人对一些习以为常的优秀品牌的一些运营策略，容易无感过滤。 从而让很多已经看在眼里的优秀，并未很好的看到、看懂。星巴克，可能就是那个为不少人忽略的看到和看懂品牌。 此前一直端着架子的星巴克，这两年在高频曝光的同时，终于褪去其过重的… -
H5作为大众传播工具的消退期
H5作为大众传播工具的时代，已经过去了。 尽管去年有很多H5曾经刷屏过，但在当时我们就一直跟朋友说，不要再尝试H5了，性价比根本算不过来，H5的黄金时代已经一去不复返了。 一支看得过去的H5，定制制作费用少则几万、多则十几、几十万，加上媒介投放、促销优惠的成本/费用，算下来最少也得十万以上吧，但从我们得到的数据来看，这类H5得到的新增用户转化普遍不过数百上千。怎么看都不是一个划算的生意，这也是越来… -
微信运营必备的5个思维习惯
微信运营本身就是一件很琐碎的工作。 不仅需要拉新、促活、留存、提升转化率，还需要绞尽脑汁玩出各种花样：追热点、策划节日活动、撰写营销方案，尽可能多地在这个嘈杂的互联网环境中，吸引用户的注意力。 很多人都会在这个过程中，被这一系列琐碎的事项，给冲得头昏脑胀，找不着北，工作一年和工作五年的状态都差不多，个人进步更是无从谈起。 如果你可以透过现象看本质，或者多跟一些运营大牛沟通的话，不难发现：运营工作做… -
如何策划线上传播活动
从逻辑学看，策划10000场活动，和1场活动，有啥区别呢。重点不在策划了多少次，而在底层逻辑你掌握没有。 上次，我们从拼多多看了营销策划的底层逻辑，梳理了营销策划万能公式： 营销策划万能公式=挖掘用户需求（内外动机）＋活用先进玩法（创意+形式+技术+渠道+贯穿动机）＋ 降低用户付出成本 从拼多多看营销策划的底层逻辑是什么？ 那我们再聚焦一点，到线上：是不是应有一个，营销小白都能落地的“线上活动策划… -
7招学习运营抖音企业号
两微一抖已经成为各大企业品牌营销的关注重点。在2018年6月1日抖音推出了企业号，这也是平台型企业，对不同用户群提供不同价值服务的必经之路。 当用户规模、使用习惯、人群画像等具足的情况下，商业运营的价值就越来越凸显，就如同微信当时推出公众号、朋友圈广告一样，只是此时的抖音在视觉场景营销上，形成了不一样的用户记忆点。 我常在各种分享中讲到：品牌与用户连接离不开内容，古时用竹简、信、榜，现代用报纸、广… -
出海国外活动运营实现UGC内容征集术
今年4月份，世界知名广告传播集团WPP与凯度发布了《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》，我们可以看到一些变化。 首先，对比传统的制造业等，中国的移动互联网产品出海的表现显然更加亮眼；其次，对比去年榜单可以看出，工具类APP的位置已被内容类APP取代，字节跳动因旗下TikTok（抖音海外版）更是首次入围便杀入前五的位置，表明中国移动互联网出海进入内容型产品主导阶段。 内容型产品的底层逻辑… -
SaaS运营应该怎么开展
在SaaS运营摸爬滚打两年之后，我收集了网上所有相关资料，整理了一套SaaS运营的框架图，希望能对大家有点帮助吧。 SaaS的收费模式是首年收取开户费（软件系统费和账号费等等），第二年开始每年收取年费（又称服务费），这就意味着SaaS要提供持续的运营服务，才能持续收费。 ▲SaaS收费模式 一、SaaS运营框架 做运营的一定要培养全局观，把整体的运营工作拆分为可执行的若干个环节，再逐个优化，这样才… -
社会化营销的七字箴言
在新媒体时代，如果把品牌营销比作一场华丽的进球，新媒体营销就是其中一个关键的助攻角色。对品牌而言，要把这个关键的助攻角色扮演好，就需要品牌不断去摸索，把品牌做到消费者的心坎里去。 所以开始新媒体时代的品牌营销之前，首先一定要先弄清楚两个问题:品牌的目标消费群有停留在品牌想要推广的新媒体上吗？如果在的话，我们有合适的内容抓手在这些新媒体上进行营销吗？ 只有当新媒体上有了品牌的目标消费群，且品牌有了合…
