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让新产品销量翻倍增长的方法
新产品准备上市的时候，营销策划人就要开始忙起来了： 领导组织一个会议，告诉大家公司要上新品了，这个新品是基于用户刚需重金打造，马上要做营销推广。然后强调这个新品上市如何如何重要，老板非常重视，一定要把销量做起来，加油！加油！加油！ 反正你只需要记住：这个新品很牛，要卖好它。 这个时候，其实你是蒙圈的，然后接下来的几天你会收到无数新品相关的文档。没错，就是整篇整篇的文字，五花八门的都有，马上就能让你… -
星巴克的营销套路堪称大师级别
星巴克猫爪杯突然走红了，但它走红的路线与大部分品牌并不一样，大部分热销的品牌通常是通过广告让众多消费者知道，然后促使他们购买。但星巴克猫爪杯完全没有做任何的广告和营销推广就火爆异常，这点肯定让很多品牌羡慕嫉妒恨。但是了解星巴克的，会发现星巴克的营销从来都是这个套路。 星巴克是不做传统意义上的广告的，但营销之于星巴克是不可缺的，星巴克的营销与众不同的地方在于其往往是默不作声，让你感觉不到，却最终上了… -
6个方法让广告更具记忆点
先来看两条信息： 1.一袋爆米花含有37克的饱和脂肪。 2.一盒中份黄油爆米花的脂肪含量 > 一份培根鸡蛋 + 一份巨无霸套餐 + 一份牛排餐 以上哪一条信息你印象更深？ 大多数的人都会选择第2条。 而大家之所以选择第2条信息，是因为它本身更具有记忆点。 每一天，这个世界上有成千上万的idea冒出来。大部分idea很快就被淹没了，还有一小部分idea被人记住了。 而从这些容易被人记住的ide… -
3点做好KOL种草营销
在社会化媒体环境下，品牌营销推广自然不能像以往那样，制作物料以后大面积投放就能高枕无忧。随着信息传播越来越网络化，KOL成为了品牌与消费者之间的重要节点，顺理成章，KOL便成为了品牌推广的常规手段。 虽然KOL投放已经成为营销标配，但在具体的实操过程中，同样的预算结果可能千差万别，聪明的品牌懂得找到用户的痛点、痒点，以小博大，在社交舆论的水面中掀起阵阵波澜，达到销量与声量的双丰收，而缺乏经验的品牌… -
白色情人节海报借势鉴赏
不管你有没有脱单， 该来的总归会来！ 314白色情人节， 品牌们又是怎么表白的？ 梅小花盘点了20+白色情人节海报， 一起来看看吧~~ 01.杜蕾斯 #白色情人节# I Du. 02.饿了么 #白色情人节# 《单生狗基本人权保护指南》。 03.珍爱网 遇到你，就是一生一世 #白色情人节# 快乐 04.百合网 现在的男人，有什么资格和妹子说白头偕老？还没到白发就已经全秃了。 05.百草味 #白色情人… -
搭建营销中心——认知营销中心产品架构
营销中心形态各异，大致可分为：电商、门店和第三方营销平台。 淘宝、京东等电商平台的商家端都会配备营销中心，主要用于发券、建立活动和数据统计分析；饿了么、美团、盒马等外卖或新零售平台主要扎根于实体门店，帮助门店完成线上店铺的营销活动发放和线下门店的到店活动；第三方营销平台可以不提供线上店铺服务，仅作为渠道运营商存在，提供券、促销等运营活动的发放。 笔者给大家分享的营销中心具有普适性，可以兼容线上线下… -
汽车行业信息流竞对分析报告
作为汽车行业的信息流er，你是否也在烦恼为何物料换过千万遍，效果依然比不上同行？ 别急！局长这次就以某汽车公司为目标客户（后文中简称客户A），以两个效果较好的竞品汽车公司作为范本（后文中简称客户B与客户C），深入分析竞品优势，手把手教你如果让信息流推广效果起飞！ 准备好了吗？ Let's go! 01目标客户介绍 客户A主营各大进口品牌乘用车、皮卡、个性化改装车及商务休旅房… -
一份可落地执行的策划方案—教育行业为例
很多做运营的童鞋都会经历过写策划方案的痛苦时刻， 抓耳捞腮不知道如何下笔去写。结合自己日常在运营工作中的学习，分享一篇关于营销策划方案如何撰写的简单思路。当然灵感不是一时迸发出来的，策划方案的撰写需要自己平时在工作生活中的大量学习和积累。 简单的归纳总结了一下，策划方案可以在以下几个大方向上整理跟思考。 1、活动主题 明确立意，制定一个目标跟方向。正如我们经常听说的“3W2H”，知道和清楚要做什么… -
内容运营要做到“内容连接用户”
运营人绝对是新媒体工作中最苦逼的一个群体。 举例来说，仅仅一个内容运营的工作就包括了内容传播，交易转化，用户维系，信息触达等等，每一件工作拆分出来都不简单。 更何况运营还要跟产品经理PK文案思维，要和文案讲产品逻辑，被两端互不理解，有苦说不出。 现在互联网上有很多文章都在教大家如何做运营，如何进行转化，如何增长等等，虽然暂时可解燃眉之急，但长久来说，终究难以达到量到质的转变。 这是为何？ 做运营，… -
创始人黄峥的视角：拼多多是怎么做起来的
一、人生经历篇 1. 上学 小时候谈不上贫穷，但比较拮据，小时候经常要穿妈妈同事或者是亲戚家小孩的衣服。很多消费习惯和前期的家庭环境有很大关系，跟现在拥有的财富没太大关联。比如我妈到现在都舍不得打车，她会觉得时间又不值钱，太浪费了。这个对我一直有很大影响，包括影响我思考做商业，我脑子里一直都记着我爸妈这样的普通家庭，他们是怎么思考的，他们是怎么生活的。 我的小学很一般，但考上了杭州最好的中学之一，… -
不做竞品分析要做竞争分析
问题：你也是在做竞品分析吗？ 我遇见过很多在广告营销行业很资深的元老，做营销策划、广告策划的时候，在研究竞争对手这一块，做的都是对行业几个领导者的研究。 但是，自己手中的品牌呢？跟领导者们隔的太远，研究资料出来，并没有多少意义。 这就是“竞品”思维，导致的结果，对竞争没有判断。 竞品思维有3个误区 第一是：竞品分析把竞争对手定义的太狭窄了，一提到竞品，就自然的想到行业里面的领导者们。 比如你做的是… -
1元在营销界中能做什么？
在微信、支付宝扫一扫充斥街头巷尾所有店铺的时代，钱的概念被极大程度弱化，单独拿出一元钱似乎什么也做不了。可宜家仅靠一元冰淇淋年销售上千万支甜筒。虽说溪流汇海的道理大家都懂，实际操作起来结果却大多不尽如人意。那么宜家究竟是如何做到的呢…… 一、为什么宜家的甜筒只卖1元钱？ 去过宜家餐厅的人都知道，它家有三宝：肉丸，甜筒，无限续杯。而其中最讨喜的，当属1元甜筒。仅2015年，宜家中国就售出1200万支… -
阿里如何玩转“女王经济”
喜欢的东西自己努力赚钱买。 ——《马云对女人的忠告》 作为上半年最大的营销热点之一，今年的天猫女王节，选用的活动主题是“我·就耀精彩”（品牌海报：我，就耀多彩）。虽说在一年中的销售额里边，比不上年终大促和双11。但该活动的重要性，在营销节点里只是会越来越重。 “她经济”时代主流消费人群特征： 1、市场需求=购买力*购买欲，所以先看人群购买力。“努力赚钱只为能够毫不犹豫的买下自己喜欢的东西 ”。中国… -
315前夕送你超细致的公关指南
再几天就到“3.15”这个被网友们戏称为“国际擦屁股日”的节日了。一年一度的企业公关大考，让不少公关人都战战兢兢，不少品牌甚至在一两个月前就已经开始了小心翼翼的315公关动作，对外宣传上也趋向保守策略，深怕当了出头鸟。 （图片源自梅花网） 毕竟，在这种全国人民都盯着的焦点时刻，企业一出事，其缺点或者稍不到位的地方就会被无限放大，且不说相关部门，就光是公众舆论都能让企业掉一层皮。所以说，公关危机面前… -
六条实操干货玩转场景营销
现在，不提场景营销的营销人落伍了。 场景营销是个好东西，那么，火爆的场景营销如何做？ 今天，告诉你六条实操干货，拿走不谢！ （1） 场景标配：铁定是你 场景联想：正合我意 一句话，让用户在某个场景下铁定使用你的产品，这是场景标配；让用户使用你的产品，就自然联想到某个好处，这是场景联想。 场景标配与场景联想是场景开发的一体两面。场景联想有助于场景开发，场景标配是场景开发的最高境界。 场景标配多指产品… -
两个方法写好产品文案卖点
其实产品卖点这件事，我们都能大体抓的住，关键是如何所列举的卖点能产生实实在在的转化! 可有个现象：今天老板给个任务，在某某渠道上要释放一个产品文案。准备开工，搜集行业文案资料→头脑风暴→参考文案案例→找灵感。 说白点，我们写文案的时间只占用整个过程大部分时间，却没有放在文案逻辑上，包括此次营销目的、产品卖点分析、受众分析、品牌阶段把控以及渠道分析等等。 之所以要讲这些，是想表达我们单纯地寻找产品卖…
