东京奥运期间，品牌们在思考借势营销。
而蒙牛却以一个粉丝的身份，做了一件特别圈粉的事。给中国加油，并采取了一系列的应援行动。
一头理性、要强、正能量的牛蒙蒙，正在朝我们走来。
1.
一般的粉丝，对偶像表达个人情感。
而粉丝的更高境界是，向身边的人介绍自己的偶像。
没有人会无缘无故喜欢上一个人，一定是因为某些特征和行为吸引着你。或是过硬的专业修养，或是强大的人格魅力。
牛蒙蒙就是如此。
它喜欢支持的并不是别人，正是运动健儿们。
为此，推出了一支视频短片，让全世界看见他们的真实模样。他们不仅是运动员，也以另一种身份存在日常生活中。
在牛蒙蒙看来，他们心里一直住着一个英雄。
在千斤重担之下，可以像盘古一样撑起自己的天地。
在面对偏见的时候，会像花木兰一样去击碎它们。
在层层挑战下，可以像孙悟空一样高高跃向更大的天空。
……
为什么运动健儿成为牛蒙蒙以及年轻人的偶像？这里也就有了确切的答案。
因为他们坚韧、勇敢的体育精神，正在感染激励着我们。
个人觉得，这支短片就像是运动健儿们的个人宣传片，真实感受到他们的魅力。
但深挖下来，其实也是蒙牛的一次对外表达，从中能看见更多的品牌内容。
首先，在设计上，邀请了很多明星进行配音出演。
不仅将短片的情绪推向高燃，而且还起到一种很好的号召作用。当你偶像的偶像是运动健儿们，年轻人自然对奥运精神也有了一份新感受。
其次，在形式上，把运动项目和中国古代神话英雄相结合。
还邀请了插画师创作了两张艺术插画，将长城、英雄、运动员等元素组成了一个属于中国的图腾。
插画作者@叶露盈YeLuying
插画作者@特浓TN
这不仅是一种意象的比喻，更是在传达这样的品牌观点。从古至今，中国人骨子里就有着天生要强的精神。
在奥运赛场中，运动健儿接受着一个个自我挑战。在生活赛场里，我们每个人也都勇敢跨越一个个难关。
可见，蒙牛为运动健儿应援，也是在为那些天生要强的中国人打Call。
无论是生活挫折还是突发事件，都不能够击败我们，而是给予一个强硬的回击。
另外，结合过往的案例来看，这次是蒙牛的一个创意延续。
从年初的"每个中国人都属牛"，到现在的"我们心中都住着一个很牛的英雄"，讲述了一个个天生要强的中国故事，展现了一个个倔强、不认输的精神风貌。
一方面，对关键词"牛"进行再次占位，人们对牛的性格联想正好契合着蒙牛"营养你的要强"的品牌主张。
另一方面，也是最重要的，这些品牌内容都是在传递着一种大国情怀。
某种程度上，这不仅实现一种民族自信的输出，也是强化蒙牛作为国民品牌的正面形象和社会责任。
除此之外，蒙牛这次应援行动还有实际的作用意义。
由于疫情的原因，本届东京奥运不对外国游客开放游览，也就意味着健儿们可能在运动场听不到华语的加油声。
基于这样的环境，蒙牛发起了这波正能量的应援传播。
以「让世界看见我们的要强」主题，让祝福和欢呼的加油声，以另一种形式穿越时空和距离抵达到赛场。
2.
除了精神的应援，蒙牛还在行动上给予支持。
初级的应援，是跑到现场大声尖叫，用声音输出为偶像加油。
而高级的应援是，则是为偶像投放户外广告，让偶像能够得到更大的曝光，并引起更多群体的共鸣。
很明显，蒙牛有着后者的理性。并用特别的内容形式，进行一次中国文化精神的输出。
在线下，在东京涩谷的户外广告大屏上，投放了一组应援的文案。
不是直接的"加油"，而是用一条条大白话和古诗词，用一种独特的意境方式给中国运动健儿加油。
这种只可意会不可言传的内容，就像一种情感密码，在中国人的内心传递流淌。
如果你站在东京街头，看见这样的此情此景，内心的自豪感以及种种情感都会油然而生吧。
此外，在第二波应援接力上，蒙牛还邀请了更多的民族品牌参与进来。给中国加油应援从来都不是一个人或是一个品牌的事，而是大众集体的心之所向。
为此，在线上，蒙牛也发起了一个应援话题，让更多群体参与到这场活动中。
既有流量明星带来热度关注，也有文学教授来为文化应援给予肯定，还有更多的KOL加入谈论。
甚至方文山也参与了这个应援，并和才女詹青云、《诗词大会》的选手们、哲学家、书法协会会长来了一次梦幻联动，形成了一次极具中国风的奥运品牌传播。
无论线上线下还是明星素人，这些支持应援都会汇聚在一起，变成一个中国的声音，在奥运的赛场中回荡，在人们的内心中激荡着。
这个看下来，打开了一个奥运营销的思路。
与其思考如何借势营销，不如去换位思考，以一个粉丝或者观众的身份，去想想他们想去做的事。
跟着他们的意愿去寻找，肯定能发现一些特别引起集体共鸣的事。
蒙牛一直是这么做的。
比如，在2021牛年到来之际，在全国15个城市的地标上，点亮「属牛」这个城市口号，去提振着人们对未来的信心。
这次也是，在东京奥运之时，在东京的户外LED大屏上，用四面八方的声音汇聚成一个「加油」，去给中国运动健儿带来支持和祝福。
有时候，品牌更多的要承作为一个推手，将大众情绪、国民情感、社会议题等等落地成具体的内容。
把他们束装起来，可以成为一个很有效力的营销方案。
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最后，蒙牛这次给出了一波教科书的应援。
没有强硬安利，而是认真介绍，让年轻人看见运动健儿们的更真实身份，他们就像一个个英雄，在生活里上演自己的传奇神话。
也没有过头行为，而是结合实况，以一种理性积极的方式去给他们加油。用特色的诗词文化，给应援声注入一份独特的韵味。
这波的粉丝行为，反而很圈粉。
给偶像带来强大的力量，也让全世界人看见中国的要强。
作者：黑小指
来源：休克文案（SHOCKCW）