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迪士尼是怎么用IP做授权消费品生意的？
在小红书搜上海土特产，小红薯们除了推荐国际饭店蝴蝶酥和光明邨鲜肉月饼，也会把迪士尼周边加入到必买清单里。 可爱的玩偶们究竟是什么时候成为上海名片的已经无从考据，但迪士尼元素确实早已融入生活，变成了日常的一部分。 小红书用户 Akiii 去年发布过一条逛街观察，轻轻松松就集齐了九张挂着不同迪士尼包挂的照片。在这条互动量超过 1.4 万笔记的评论区里，高赞评论分别是——“上海含迪量太高了”；“每天带不… -
兔头妈妈对母婴市场的洞察以及品牌操盘故事
当了妈妈之后，我成了半个母婴专家，也越来越认识到，母婴完全是个品牌驱动的市场。 当妈妈的肯定都想给小孩最好的东西，这就导致了母婴的赛道特别细分，细到每个单品都会有个特别有名的品牌，像是我给小北吃的奶酪棒、山楂棒、米饼都是不同的牌子。 选择太多了，所以我做选择完全是从众心理，要买什么就去妈妈群里问一下，这个东西你们都用什么品牌啊？然后用哪个品牌的多，我就买哪个，因为是给宝宝的，不从众心里就没底。 这… -
做运营如何分解目标？
一、为什么需要正确拆分目标？ 1、目标太大反而让我们难以动弹 一位蝉联国际马拉松冠/军的运动员介绍自己的夺冠心得时说，整场马拉松40多公里，而自己在计划时把目标拆分成几个8公里，每到达一个8公里，告诉自己已经实现一个小目标，这样一个又一个小目标的实现，蕞终帮助他实现了蕞终的大目标。而这相比于一开始就盯着全程，更容易让大脑“放松警惕”，不知不觉地开始行动，这也是“10分钟法则”（《自控力》）能够起效… -
金龙鱼启动新品牌和新品类背后的品牌逻辑
金龙鱼陷入了困境，曾经的 “油中茅台” 已经跌落神坛。打开搜索引擎，你能看到各种各样对金龙鱼的财报分析，但是没有人讲金龙鱼该如何脱困。 金龙鱼是最早一批的国民级品牌。 早在1996年，金龙鱼就登陆了央视，凭借强大的资金实力和先进的品牌理念，金龙鱼迅速占据了食用油的头部位置。 和金龙鱼一样把握住时间窗口机会的，还有飘柔、可口可乐、海飞丝等品牌。他们的共同点是有钱有方法，左手占据认知，右手拓展渠道，先… -
从花西子看国货美妆品牌所谓的难
我相信用户的眼光是雪亮的，因此这两年大量新消费新国货品牌的落寞，并不能完全怪宏观经济环境和资本的万恶，只能说大量所谓的国货品牌本身就在用一种投机的方式经营品牌。 如果你要说李佳琦忘了初心，那么新国货品牌们恐怕也忘了初心。 以完美日记为代表的国货美妆最早主打性价比而爆红，此后，“大牌平替”就成为新国货的主要逻辑。 但当花西子产品被爆出克价超过黄金、贵过香奈儿，我和网友们都震惊了。都知道美妆行业赚钱，… -
做品牌先搞懂这8大时代情绪
“这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？” 一句脱口而出的“质问”，让李佳琦失去了所有女生。其实也不难理解，毕竟大家看直播是图个乐。好不容易做次“上帝”，还猝不及防地受到了“教育”，难免触发打工人的 PTSD。 大环境不稳定的当下，越来越多情绪问题积压，社会整体敏感系数提升。据统计，疫情期间，全球新增超过 7000 万抑郁症患者，9000 万焦虑症患者，数亿人出现睡眠障碍。 受够了忍受和压抑的大家… -
樊登读书的抖音直播增长策略
1 优质案例拆解 案例名称：樊登读书抖音直播间拆解 案例行业：知识付费 拆解作者：Cassie 案例目的：转化提升GMV 案例标签：单品循环、粉丝群、矩阵化 1 品牌调研 一、行业背景 1）知识付费市场前景看好 艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍。 2）知识付费用户规模将持续攀升 随着疫情形势持续好转，知识付费的“居家红利”或将逐渐消退，但… -
直播电商的核心可能是规模效应
“李佳琦翻车”这件事，几乎刷屏了各大社交平台。 9月10日，面对直播间观众“花西子越来越贵”的质疑，李佳琦用“哪里贵了”、“有时间找找自己原因，这么多年了工资涨没涨”、“有没有认真工作”等言辞回应，引起了网友的质疑。 目前，事情还在持续发酵。李佳琦道歉，花西子品牌回应，其他品牌趁机借势做起了营销…… 说错话，应该道歉反省。但同时，还有很多人在讨论，说李佳琦的翻车，是不是一个信号？直播电商这种商业模… -
中国银联以创新和特色来提升海外用户体验
商业领域有一个非常著名的公式：E=MC²。 该公式看似同爱因斯坦的质能方程相一致，内涵却全然不同，翻译过来大概是“价值（Earning）=商品（Merchandise）x消费者（Customer）²”。从中不难看出，消费者在商业价值中的分量之重。 诚然，伴随着经济社会的快速发展、物质财富与产品的日渐充实，以及互联网技术的不断进步，市场的主导地位悄然间发生了转变，眼下已正式来到“消费者主权”时代，用… -
教培机构做好私域的3个关键核心
要说近几年哪个赛道最火热？考研考公绝对榜上有名。 当下社会竞争压力越来越大，年轻人普遍面临就业难，工作不稳定的问题。因此，为了提升自己的竞争力和稳定的就业，越来越多的人开始选择考研或是考公。 2023年公务员国考报名人数超过250万人，比2022年增长了25%，报名人数、参考人数均达十年之最。 随着考公考研的人数激增，相关的培训机构也迎来新的机遇，同时也存在很多痛点： 获客问题一直是教培行业的大问… -
多元意识形态下的公关问题
带货一哥火了。为什么？ 网上有很多关于过程的表述，简述一下，即“教育了消费者”。消费者需要教育吗？需要，品牌每天都在引导式教育。 近两年，内容型带货主播不在少数，不论娱乐型、还是知识型，都是教育，可以说，是感性教育。为何一哥理论的言论，会引起这么大争议？ 因为是理性教育，批判性，当中内核是「意识形态」问题。一些朋友问我，如果你是一哥的公关，怎么处理这件事，这件事不复杂，且很多大牌也踩过坑。 01 … -
蒲世林：AIGC让个性化营销更卷了
在AIGC正火热的当下，未来AIGC发展会带动营销走向何方或许无人知晓。但有一件能确定的事情是，未来的营销一定是个性化的天下。 借着AIGC的东风，不同领域发生了一些变化： -在金融领域，AIGC可以用于金融市场的预测和分析，识别趋势和模式，并提供个性化的投资建议。 -医疗保健领域，AIGC可以用于医学图像分析、疾病诊断，提供个性化的治疗方案。 -零售和电子商务领域，AIGC可以用于分析消费者的购… -
品牌应该如何做好达人营销下半场？
今年的整个消费环境让品牌深深的感觉到抖音业务没那么好做，原因是消费者和平台都发生了不少变化，达人带货和种草逻辑也会发生一些变化。 老赵今天会从四方面跟大家聊一下整个达人带货和种草的变化以及未来的趋势： 1）2023年抖音平台发生了哪些变化？ 2）达人生态遇到哪些新的挑战？ 3）达人投放打法是不是有一些变化？ 4）如何搭建一套完整的达人带货和种草体系？ 并帮助大家拆解一下年入10亿+的品牌，达人营销… -
大模型将如何改变互联网广告的全链路？
8月26日，特斯拉CEO马斯克在Twitter上毫无征兆地开启了一场直播。 从特斯拉研发中心用搭载着最新自动驾驶软件FSD Beta V12开到了扎克伯格家所在的Palo Alto，整个45分钟过程中吸引了超过1200万人的围观。 这次直播之所以引起如此大的关注，核心逻辑在于——这是特斯拉的FSD首次向公众展示端到端的自动驾驶。 所谓端到端的自动驾驶，就是整个过程完全依赖神经网络自主识别并决策，其… -
腾讯汤道生：全面拥抱大模型时代
9月7日，2023腾讯全球数字生态大会在深圳举行。腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO汤道生表示，腾讯将迈入“全面拥抱大模型”时代：“以大模型生成技术为核心，人工智能正在成为下一轮数字化发展的关键动力，也为解决产业痛点，带来了全新思路。腾讯产业互联网将通过智能增强、数据增强、连接增强，持续助力产业增强。”汤道生说。 腾讯集团高级执行副总裁、腾讯云与智慧产业事业群CEO汤道生 大会上，汤… -
安徽宣酒的区域品牌定位侧翼战
宣酒本来是安徽宣城的一个地方性品牌，在安徽省内的市场份额在千名以外。经过重新定位之后，宣酒成为了安徽省排名前五的品牌之一，也从宣城地方品牌成为安徽省的知名品牌。 宣酒的成功有三个关键点：重新定位、聚焦运营和打造爆款。 重新定位让宣酒明确了战略方向，聚焦运营让宣酒在正确的战略指引下做足战备，打造爆款让宣酒持续出圈最终引爆人心。 我们称之为：正确定位，战略直指人心；聚焦运营，战备塑造人心；打造爆款，战… -
网易严选抖音直播策略详解
1 优质案例拆解 案例名称：网易严选（宠物）抖音直播间拆解 案例行业：宠物 拆解作者：嘉月 案例目的：转化提升GMV 案例标签：优惠券、单品循环 1 品牌调研 一、行业背景 1）行业处于快速成长期，竞争格局较为分散 国内宠物食品市场规模增长快速，但整体仍呈现三低特征，即市场集中度低、养宠率低、宠物食品渗透率低。对比国外还有很大的增长空间。 2）猫主粮赛道细分 营养均衡、科学膳食配方、个性定制三大趋… -
任正非：没有退路就是胜利之路
9月4日，华为心声社区发布了华为创始人任正非在华为高端技术人才使用工作组对标会上的讲话。 任正非表示，先有专才，才有全才，要实现跨界交流、融合创新，让领袖自然成长起来。公司要创造人才成长的土壤、宽容的环境和良好的机制，“炸开”思想，让优秀人才涌现，英雄“倍”出。 以下为任正非讲话全文，enjoy~ 一、不拘一格获取优秀人才 我们要建立一个自己的高端人才储备库，不拘一格获取优秀人才，但在招聘时要讲清… -
小红书变成高效新私域的方法
小红书真是一个让人又爱又恨的平台。 过去一年半，小红书动销商家数增长 10 倍，购买用户数增长 12 倍。在小红书日活用户里，每天有求购意图的用户数近 4000 万人，还有大量的用户购买需求尚未被满足。 看似巨大的商业潜力吸引了许多品牌入驻，但转化低、起效慢等痛点也着实让很多操盘手挠破了头。 刀法研究所发现，在很多品牌还在苦恼怎么在小红书种草转化的时候，有一些品牌独辟蹊径，在小红书建设私域，反哺全…
