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如何快速判断一个行业是否值得加入？
俗话说："男怕入错行，女怕嫁错郎。" 其实对任何人来说，选择一个行业都是一件值得斟酌的事。 但是，很多人想尝试拓展一下职业道路的可能性，却也苦于找不准方向。 这时，快速判断一个行业是否值得加入，就尤为重要。 今天的旧文回顾，我们来梳理一下这个问题的思考逻辑，希望对你有所启发。 — 1 — 有一次，我坐高铁去北京。 到北京，有4个多小时。我对面的电视，一直在循环播着广告。它的努力… -
快消企业数字化要解决什么问题？
新老渠道的价格冲突如何解决？如何满足消费者全域购物？ 如何解决大量新兴渠道的运营？ 如何能够大规模低成本地触达消费者，运营用户？ 如何解决非量化费用的透明投放？ 如何解决全渠道一站式交付？ 如何利用技术手段，解决企业在管理沟通层面，流程制度层面，营销层面的突破？ 上面的这些问题，我相信是每个企业的管理者都在每天面对的具体问题，这些问题，本质上是企业当下的组织模式、管理模式、营销模式已经显著滞后于市… -
有赞白鸦：如何做私域？
刚刚过去的11月27日，是有赞9周年生日，也是CEO白鸦的40岁生日。 在当天的生态大会上，白鸦做了开场演讲，他说： 2012年的11月27日，在杭州的贝塔咖啡馆里，我跟蝎子开启了创业之旅。当时，我们连产品名字都没想好，就一拍即合，决定大干一场了。品牌名没想好，但得先有公司名啊，商标域名都齐全才行。于是，我们取了个名字，起码科技。 起码起码，有四个含义：1）从代码开始，至少有一个很牛的产品、很牛的… -
如何做好会员体系设计？
会员体系是一个人人都关心而企业也在日常使用的产品，企业想要通过会员带来复购，带来转介绍，带来用户的粘性，但往往又对会员产品重视程度不够。 作为吐槽大会，我们先来搜集一波吐槽。 我们每个人都办理过很多会员卡，实体卡多的时候钱包都装不下，现在还好，变成小程序或者公众号注册，大大减轻钱包的收纳负担。 那么，大家都办过什么会员卡，哪家会员卡你体验感最差呢，或者谁家的会员卡你完全没用过呢？有朋友提到储值洗车… -
可口可乐是如何做到长盛不衰的
可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销超过6000亿件产品的商业帝国，正是130年商业品牌的典范，至今仍被巴菲特视为"品牌价值被严重低估的公司"。 下面我们从产品、营销、广告、市场、公关、消费、人事这六大方面，共35条向大家娓娓道来那些由可口可乐偶像级大师们一语道破、经受住了时间考验的管理经验。 1.销售品质优良的产品 如果产品中含有一两种很少剂量、让人上瘾的药物的话… -
Lululemon品牌的社群实战
最近这几年，你会发现身边许多人喜欢上了瑜伽，而且在大街上，身穿修身瑜伽裤的女性越来越多了。 而就是这样一条瑜伽裤品类，却诞生了一家市值超过400亿美金，仅次于阿迪、耐克的全球第三大运动鞋服品牌—— Lululemon。 村长最近学习了这家公司的一些运营方法深受启发，所以把其中几个重要的内容和大家一起来分享，这也是Lululemon为什么能在短期内快速爆红的一些核心原因。 01 敏锐的商业洞察 说起… -
14个传播符号的底层逻辑
一、市场营销策略 营销是什么？我们给出一个策略性的定义。 让大部分陌生人认识你， 让小部分弱关系认知你。 让大部分强关系认可你， 让小部分钟情人认同你。 如果要实现认识、认知、认可、认同，商家依次需要解决的重点是：传播符号、消费理由、复购口碑、情感连接。 今天，我们重点来聊一聊传播符号。 二、14个传播符号底层逻辑 什么是传播符号？我们也给出一个定义。 传播符号，是指大众传播中具有群… -
信息流广告基础原理的7个基本知识
01 广告平台的核心目标 流量售卖逻辑：CPM最高者得 广告平台收入=广告曝光总量*每次曝光收益= 广告曝光总量*千次曝光收益/1000=曝光量*CPM/1000。 （CPM，cost per mille，千次曝光收益） 我们知道，广告曝光量取决于广告平台可以且愿意商业化的流量，对于朋友圈这种用户基数都比较稳定的平台，除了逢年过节，一般情况下流量都不会有大的变化。优量汇虽说接的是第三方APP流量，… -
高质量裂变玩法的五大类型
你是不是总说缺流量，到处加人后，却被拉入黑名单，连成交都变难了？ 天天担心流量不够，到处引流，精力和时间都搭进去了，口袋里的钱却不见鼓？ 为了引流，花钱买软件，付费进群，还贴钱送礼物，越做越累？ 与其把精力花在引流上，还不如设计有效诱饵，实现快速裂变，再也不愁流量。那么有效的诱饵设计应该是什么样的呢？本篇文章会告诉你答案。 裂变诱饵设计三大要素 ① 用户真正想要的 如何判定选择的诱饵是否是用户真正… -
品牌自播除了抢“最低价”，还能怎么玩？
最近，直播带货行业真是一波未平一波又起。 前有欧莱雅直播被指虚假宣传上热搜，后有网红主播逃税3000万被罚闹得沸沸扬扬。在我们看来，这些现象只是行业浮出水面的冰山一角，隐藏在后面的是品牌与以主播为代表的新渠道的博弈。 巴黎欧莱雅直播带货遭集体投诉 近年来，头部超级主播的带货能力不断被证实，但同时直播也成为了品牌的双刃剑。一方面，直播给消费者提供了物美价廉的产品，同时提高… -
从欧莱雅事件聊聊直播间的产品价值
好久不见，最近在忙别的事情，以及播客。有兴趣的朋友可以移步 小宇宙APP、喜马拉雅或者网易云音乐，搜索「三五环」，可能会有收获。 0 事件前言 最近关于欧莱雅发生了一件事情，大概是这样的。 双十一预售期，李佳琦和薇娅在直播间都售卖了一款欧莱雅的安瓶面膜。众所周知，直播间会要求谈下来的是最低价，于是这次售卖的 50 片面膜 429 元欧莱雅称是全网最优惠。 但是然而，在同一时期，有人发现能在欧莱雅自… -
品牌如何通过用户精细化运营助力自身增长
写在前面 本篇核心内容是告诉大家如何利用用户关系资产运营帮助品牌做好增长，这也是品牌最关心的问题之一，老赵尽量基于自己的理解把如何利用好用户关系资产这件事说清楚，希望给品牌带来一些帮助。老赵先和大家聊聊品牌增长乏力的核心痛点。 一、品牌缺乏对用户的精细化运营是增长乏力的核心痛点 互联网电商生态日益完善，流量红利消失，品牌依赖平台野蛮生长的时期也基本结束。从今年双十一的战况看，品牌在竞价广告的投放方… -
低频高客单价产品如何提升GMV？
今天想和大家分享的是"低频高客单价产品"提升GMV的运营策略，至于为什么选择这个类型的产品？ 一个原因是我前段时间一直在跟进的产品就是这个类型（hhhh不算偷懒）；另一个是这种类型的产品在当下流量越来越贵的背景下，做营收其实有比较明显的壁垒，想和大家分享一些我的看法。 下面咱们就切入正题。 低频高客单价的产品有两个很明显的特征，一个是付费频次低，第二个是高客单价本身具有一定门槛… -
小米的私域流量运营模式
读懂私域流量，首先要了解流量池的概念，流量池指的是流量巨大，比如：论坛、百度、微博等，只要预算足够，可以持续不断的获取新用户的渠道，被称为流量池。私域流量则是相对其而言的，指的是我们不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户的渠道。而我们所熟知的小米就是这个概念应用的最好的例子之一。 小米创立之初并没有进行广告投放，而是通过口碑营销和【全民客服体系】的方式，积累了第一批种子用户。小米利用社区… -
唯库爆款写作体验营案例拆解
今天分享的案例来自冬天的黑猫在睡觉童鞋，所拆解的【唯库】爆款写作体验营~ 1 优质案例拆解 案例名称：【唯库】爆款写作体验营 案例行业：知识付费 拆解作者：冬天的黑猫在睡觉 案例目标：获客转化 案例标签：社群营销、签到打卡、成就系统 案例背景： 1.行业背景 根据《中国消费者报》的报道显示，中国工信部的最新数据统计2021年我国知识付费用户规模将近5亿人 不过在这5亿人当中买了课程后，完成听课的人… -
2021年感恩节借势文案合集
1. 护肤品 #感谢爱美的你# 01 寒冬酷暑，我陪你对抗时间 02 感谢有你，让我成为了大家口中的冻龄奥秘 03 不必感谢我，感谢认真护肤的自己 2. 酒 #感谢懂我的你# 01 开心时我在，伤心时我依然在 02 感谢有你，让所有开不了口都有了出口 03 最想说的感谢，最难说出口 3. 外卖app #感谢耐心的你# 01 感谢有你，救了加班无期的我 02 对于饥饿一秒钟都是煎熬，于是我们抓紧每一… -
新氧医美私域体系案例拆解
今天分享的案例来自陈大发童鞋，所拆解的【新氧】医美私域体系拆解~ 1 优质案例拆解 案例名称：【新氧】医美私域体系拆解 案例行业：医美行业 拆解作者：陈大发 案例目标：拉新获客、转化变现 案例标签：拉新玩法、会员复购、社交+电商 案例背景 1、行业背景 ①颜值经济崛起，推动医疗美容需求快速增长 随着新世代消费者追求美的意愿增强，颜值经济应运而生，带动医疗美容行业蓬勃发展。 从消费类型看，居民物质型… -
社交4.0下一代互联网的门票
笔记君说： 过去20年，内容载体一直在变，从报纸、电视、电脑、到手机，传播形式从图文、视频、直播、到短视频。 伴随着内容载体和传播方式的变化，流量入口也发生转移：从门户网站到搜索引擎，再到红人账号和直播间。 在社交媒体和传播方式的演进中，如何做好内容营销？ 有一家公司抓住了机会，在互联网从文字社交进入图文社交再到视频社交，他们看到了红人具备的营销价值和分销价值，并投入大量的人力和技术研发，搭建了W…
