文章
搜索结果：
-
业绩增长的21个实战解决方案
客户主要分为4个类型：大型头部品牌、大型腰部品牌、中型头部品牌、小型新锐品牌。 这四类企业处在不同的增长阶段，整体竞争策略、品牌策略、营销策略、产品策略等都是各不相同的。下面我们来一一解析。 一、大型头部品牌 大型头部品牌主要遇到什么问题？ 1. 移动互联网流量红利消失（从黄金时代到青铜时代）。 2. 大型头部品牌遇到消费者代际更替。 3. 竞争对手五花八门，异业跨界竞争越来越多。 4. 品类天花… -
To B营销出海实战
大家好，我是来自"极验"的方隆。 首先感谢一下ToB CGO平台跟朱总的邀请，分享下"极验"（GeeTest）这两三年来的出海历程，作为一家总部在武汉，创始人和早期合伙人都没有海龟背景的公司来说，极验的确算是一家比较"土鳖"的公司。其实，更多是把我们这两三年所做的事情跟同业们一起分享下，作为一个个案，大家一起交流学习，更欢迎有更多的业内大… -
品牌“Low”的感觉是怎么来的？
先说一个关于"高级"的小记忆 小时候读《红楼梦》，在《荣国府收养林黛玉》这一回里面有这样一段精彩描写，至今记忆犹新，说的是林黛玉刚到贾府，吃完饭以后丫鬟捧茶上来，林黛玉回忆在老家父亲林如海教育自己要"惜福养身"，吃饭要把最后一粒饭咽尽，等过一会再喝茶，才不伤脾胃。读完那一段，我默默的放下了手里的膨化食品... ... 就这样一个"惜福养身"… -
短视频的入局的零散思考
过去一年里我们可以看到有很多人通过短视频&直播的爆火，创造出一批新的创富神话。无论是耳熟能详的李佳琦和薇娅还是各家企业的CEO，他们也都纷纷入局，无一不证明当下最热的风口就是短视频与直播。今天想和大家分享的是关于入局短视频平台的一些思考与一些实践心得，希望对你有启发。 今天的文章分为四个板块： 一、重新理解平台&创作者&流量的关系 二、思考短视频&直播&私域… -
潮宏基珠宝详解运营实战四力模型
此前，见实曾多次提及，在私域运营基础四件套中，直播和私域是最强组合，也是私域运营当中最基础的运营构成。现在直播电商深入人心，这种购物习惯无关年龄、性别。在常规印象当中，似乎只有低价高频商品才有可能会成为直播爆款。而事实上，珠宝品牌早已另辟蹊径，跑出了一套适合低频高价产品的私域模型。 在刚过去不久2021见实年度私域大会上，潮宏基珠宝CMO林佩璇就带我们了解珠宝行业的基本特点，如非刚需、复购久、重资… -
腾讯系资深优化师教你怎么做爆量素材
笔者作为一名深耕腾讯渠道的优化师，在投过社交、游戏、网服等各类产品，现主要在甲方深耕游戏行业后，发现游戏行业素材也会比较不同。 大部分视频以游戏内容为主，真人类占比相对较小。而且由于游戏的玩法和卖点比较多，不同用户喜欢该游戏的点也不同。 而一般产品的卖点会比较单一或固定几个，视频很多是围绕这几个核心卖点换着各种形式、场景进行包装。 在制作游戏类素材的时候，需要对游戏有比较深入的了解。我甚至会下载游… -
君乐宝简醇的差异化竞争战略
古人言，民以食为天。吃，是刻在人类DNA里的记忆。 从满足基本的生存需求，到满足高阶的情感需求，纵观历史可以发现，食物的进化史始终与人类发展的步伐保持同频。 有历史证据显示，早在4500多年以前，酸奶就已经作为食品出现在了游牧民族的餐桌上。而这一时期，黄帝的故事才刚刚在中华大地上流传。 当然，酸奶真正成为食物材料，并在全世界范围内流行起来，还要等到二十世纪。上个世纪之初，诺贝尔奖获得者、俄国科学家… -
私域电商AIPL增长模型，打造销售转化闭环
越来越多的企业开始重视私域，不管是大企业还是小公司，不管是成熟的品牌还是新锐品牌，私域流量运营甚至成为了无法绕开的话题。 然而私域这件事，因为它的概念相对来说是比较大的，所涉及到的范畴也比较广，很多人不知道该从哪个角度去切入，进行自己的私域运营。所以今天我们就来好好聊一聊这件事，看企业应该如何去做好私域。 首先让我们先抛开一些细枝末节的东西，先不要去过度纠结一些太过细致的事情，比如像：用户裂变该如… -
从拼效率到拼创意，未来信息流拼的到底是什么？
今年随着信息流行业几个大的变动，不少代理商公司甚至甲方公司眨眼就凉了或者面临转型，颇有股互联网寒冬的味道。 这既是挑战，也是机遇。 12月2日，秒影工场×火山引擎携手打造营销SaaS产品生态，正式亮相火山「新云」发布会。 而今天我们有幸采访到了商业短视频智能创意生产及营销平台秒影工场的联合创始人孙伟先生（村长），快来跟我们一起看看他对这个行业的理解！ 1、想问个比较八卦的问题：为什么身边的人都叫您… -
公益营销的策略与方法
春秋时期，鲁国有一条法律，鲁国人在国外沦为奴隶，如果有人能把他们赎出来，回国后可以到国库报销赎金。孔子的弟子子贡在国外赎了人，却拒绝领取赎金。孔子知道这件事后，就批评了子贡。他说领取赎金并不损害德行，但是不领赎金以后就没人愿意再赎人了。 又一次，孔子的另一名弟子子路救了一个落水者，那人为表感谢送了子路一头牛，子路收下了。孔子知道后高兴得说，这下鲁国人一定会勇于救人了。 道理很简单，子贡赎了人又拒绝… -
品牌如何巧用媒体价值？
日前，全球知名市场研究机构益普索（Ipsos）与百度联合发布了一份《百度APP媒体价值研究》的报告，将百度APP媒体价值定义为"智能决策的综合性内容与服务平台"。早在几天前，QuestMobile发布的一份"银发经济"洞察报告中也将百度APP同今日头条、腾讯新闻等一起纳入泛资讯APP行列。 智能时代，我们究竟如何定义"媒体"？新形态下的媒… -
华东理工大学景奉杰教授：拥抱营销科学，创造美好生活
江南烟雨夜，北国雾淞雪，破解新营销，我是景奉杰。 大家好，我来自华东理工大学商学院，在中国高等院校市场学研究会担任副会长兼教学委员会主任、数据与市场研究专业委员会的负责人、执委会CEO，同时也是科特勒增长实验室导师。感谢科特勒咨询集团曹虎的安排，让我有这样一个跨界交流的机会。 今天我与大家交流的题目是《拥抱营销科学，创造美好生活》，副标题叫“后疫情时代创新创业的机会与方略”。我将讲解五个方面的问题… -
丁香医生私域策略案例拆解
今天分享的案例来自陈大发童鞋，所拆解的【丁香医生】私域策略~ 1 优质案例拆解 案例名称：【丁香医生】私域策略 案例行业：健康咨询行业 拆解作者：陈大发 案例目标：私域布局、获客拉新 案例标签：社群营销 一、背景调研 1、行业背景 互联网医疗是指以互联网平台为基础的医疗咨询或服务，通过健康教育、医疗信息查询、在线疾病咨询、远程治疗和康复等多种形式，为民众提供更便捷的医疗知识普及与医疗服务。 随着移… -
做好内容运营的底层方法论
早上keep运动一下，路上网易听听音乐，中午来把王者荣耀，回家路上刷刷抖音，晚上听课充电，甚至睡觉前、上厕所都捧着手机..... 当人们离不开手机，当手机充斥着内容，当流量红利已不在，每家公司都要做好内容。 内容，无疑成为存量时代抢占用户注意力、精细化运营的重要策略之一。 内容运营，由此应运而生并抽离细分，它既是一种职能，也是一种能力。 一、什么"是"内容运营？ 什么是内容运营… -
星巴克不降价的品牌营销思考
星巴克自从1996年在银座开设一号店以来，为日本的咖啡文化带来了创新，并以其独特的经营战略提出了咖啡休息时间的新形式，并且不断成长起来。我们以星巴克的战略为参考，来思考一下品牌的意义与价格的关系。 一、打消了"星巴克的咖啡很贵"这一想法的品牌力量 中国的中央电视台在2013年曾报道过"星巴克在中国获取暴利"，指出星巴克价格过高，对外资企业进行了谴责。星巴克在… -
永璞咖啡私域转化策略案例拆解
今天分享的案例来自池运泽童鞋，所拆解的【永璞咖啡】私域转化策略~ 1 优质案例拆解 案例名称：【永璞咖啡】私域转化策略 案例行业：电商食品 拆解作者：池运泽 案例目标：品牌拉新、留存促活、产品复购 案例标签：社群营销、品牌宣传、签到打卡、成就系统、游戏化、会员系统 转化策略 1、首单转化策略 首单转化路径 不同的转化路径对应不同类型的人群 蓝色路径 有一定的产品及品牌认知，是产品的老用户； 这部分…
