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樊登读书会的私域裂变增长获客方法
樊登读书会，目前是国内最大的读书平台，在早年一批脱颖而出的知识付费平台中，樊登读书会无疑是最成功的平台之一。这个成立于2013年的平台，经过8年多的发展，影响3000万用户开始阅读，目标是为3亿国人打造有用的知识平台。 2020年10月，樊登读书总注册用户数突破4000万。樊登读书一年的收入规模，已经达到了10个亿。会员原价为365元/年（苹果手机端388元/年），按照活动优惠折扣算，每年成交将近… -
拍短视频前先问自己五个问题
都知道拍短视频、做直播有机会赚钱。 有的人羡慕了半年都没有拍，有的人拍了几十个视频播放量不过千，有的人跃跃欲试。 首先毋庸置疑，短视频+直播，一定是未来生意的主流。 但很多人拍短视频太盲目了，盲目的去学课程，盲目的去拍摄，最终浪费了大量的时间和精力，一无所获。 所以今天村长告诉各位，想要入局短视频赚钱，先问自己以下五个问题，再来决定。 01 你敢不敢出镜？ 我在《短视频十大爆款清单》一文中就和大家… -
短视频十大爆款拍摄清单
大家都想拍出百万、千万播放量的爆款短视频，但不管怎么使劲，播放量都十分惨淡。 因为很多人一开始的时候就拍错了。 关于短视频的爆火方法有很多种，今天村长就和大家一起来分享短视频爆火的几个基本规律。 01 真人比不出境火 市面上有很多不用真人出境的短视频账号玩法，比如书单号、影视解说号、语录号。 但想做这些号，并不像他们说的那么简单。 你需要对内容敏感，需要整理资料、需要全局剪辑等，其实能力要求比真人… -
沙县小吃品牌形象升级思考
当自己喜欢的品牌突然转变了装修风格，会产生什么样子的结果？ 最近，微博账号@刚刚火了在微博发布消息表示，#沙县小吃也内卷了#，这该死的高级感，一下子变成了我吃不起的样子。随后，引发了网友的讨论。不少网友也晒出了自己身边的沙县小吃，而参与到话题中来。而话题#沙县小吃也内卷了#的阅读也迅速登上了热搜，实现了超1.4亿的阅读与10000+讨论。 品牌门店装修原本是一个常态化的事，而对于一直保持着高度相似… -
一万字重新思考数字营销
最近受邀为几家世界500强企业做数字营销培训，数字营销被很多大公司制定为全球战略。无论国内国外，大部分企业都在谈论数字营销，都在尝试数字营销。平日创业公司CEO咨询我最多的两个词也是：增长+数字营销。 上到500强下到初创公司，都在探寻：数字营销如何在短期给企业带来可观的成长？数字营销如何在长期保障企业不被产业周期淘汰？为什么数字化营销这么重要？为什么很多ToB企业尝试了数字营销却效果不明显？到底… -
摩西科技的游戏化营销+私域运营策略
摩西科技近期再获一笔数千万融资，这家坐立于杭州，刚成立两年多的信息服务类公司，已获得了4轮融资，总融资金额近亿元。支撑这一速度的，正是"游戏化+私域"的新组合。 摩西科技创始人朱健瑞告诉《见实》，游戏化有着清晰明确的目标，并随时可以获得即时反馈的一种OKR闭环思维。无论是消费者、玩家、还是企业员工，游戏化能激发人们对确定性和即时反馈的活力。 因此，通过游戏化+奖励+用户排行榜+… -
泛生活行业的营销逻辑
中国人对家的情怀，从来都是刻在骨子里的。 无论是《汉书•元帝纪》里记载的“安土重迁，黎民之性；骨肉相附，人情所愿也”，还是“金窝银窝，不如自己的狗窝”这样人尽皆知的俗语，无不生动诠释了人们对家的深深眷恋。 在不少人眼中，房子就是家的缩影，亦是自己的安身立命之所和心灵栖息之地。可是在当代社会，房子又不仅仅是家这么简单。 自1998年住房制度改革以来，商品房时代的开启、城镇化的狂飙叠加接二连三的政策利… -
合生元的私域流量运营模式
必做私域的行业，除了广泛流传的零售、餐饮、教育，健身等等，还有一个不容忽视的行业就是母婴。 母婴是高单价、高回购的行业，宝爸宝妈们对母婴产品的选择非常谨慎，对口碑和安全性极为看重，会优选信赖的品牌，一旦认准便会长期复购。 为了挖掘更长效持久的用户GMV，迎合新消费者群体的习惯，以用户关系为核心的私域成了母婴行业争相抢占的赛道。 通过私域运营获得近13%的增长，月均销售额破4亿的合生元就是一个突出的… -
永璞咖啡品牌高速增长的产品营销策略
最近咖啡行业很热闹，瑞幸"复活"，manner咖啡完成数亿美元融资，三顿半开首家线下店…… 作为一个每天都要来杯咖啡的深度爱好者，对此真是喜闻乐见。 同时，作为星巴克金星级会员，精品咖啡热衷者，便利店咖啡品鉴家，今天我来介绍一个新晋优质品牌：永璞咖啡。 最初我是被永璞的星球外形咖啡吸引到，然后一喝，呦，与精品咖啡店有得比，价钱还比便利店咖啡便宜，不得了，种草了。 下单之余，当我… -
从0到1搭建快闪群的方法技巧
你一定也有很多微信群，微商群，行业群，同学群，家庭群，并且大部分是屏蔽状态的，对于没有价值产出的社群，我们总是会习惯性的选择忽视。 随着微信"群聊折叠"功能的推出，对私域运营来说更是一大困难，面对这一困境，仿佛快闪群成了最好的答案。 对于用户来说，大家一直在一些微信群中，要么活跃，要么潜水，快闪群的模式比较新颖。用户在进群之前就会知道群的目的性，有时这样的商业行为也很容易被接受… -
沉甸数字陈作霖聊私域精细化运营模式
01 续保率提升8个点 且节省17%人工成本 见实：先聊聊沉甸数据？ 陈作霖：我们和某头部保险机构合作数字化经营项目时，帮其座位意外险的续保率从2018年72%提升到80%，座位意外险保费年均复合增长率达260%，单月保费增长了近10倍；去年其意外险整体翻了一倍；其财险的整体保费销售额增长了22.3%。 现在服务的座席租户每月已超2万户，预计2021年底会超4万户, 2022年底将超15万户。未来… -
教培行业人如何快速转行？
一、教培行业转行如何写简历？ 白水作为教培人，在双减期间快速找到了工作并且实现涨薪50%以上，另外他也在做教培人简历辅导这一块，关于教培人如何写简历，他给我们分享了几个点： 1、利用好STAR法则，避免JD式简历 STAR法则，大家可能都不陌生，但是很多人在写简历的过程中，还是会出现JD式简历的问题。只写自己的岗位职责，日常工作，但是没有任何数据突出自己的工作成果和能力，给人的感觉就是每天打打杂，… -
全联将“省钱”打造成为营销圈的神级案例
为了让消费者心甘情愿的花钱，品牌都会借助广告"教育"用户如何才能心甘情愿的花钱，帮助品牌增加曝光度与营收，迎合当代年轻人月光、超前消费等观念。 在众多鼓励消费者买买买的品牌中，全联超市反其道而行之，将品牌的营销诉求定位为「省钱」，并将节省逐渐打造成为品牌的标识，也让「省钱」逐渐成为了品牌独具辨识度的符号。 纵观全联打造的品牌文案，其传播方向基本上都围绕着「省钱、实用、货真价实」… -
如何构建北极星指标与增长飞轮？
今天主要和你们分享"增长"这个话题。 一、何为增长？ 什么是增长？增长，是一个更底层的运营体系，而不是一些具体的渠道或方法。增长，也没有所谓的杀手锏，不可能"一招鲜吃遍天下"。因为任何具体的做法都可能存在红利期和衰退期。 但是，一旦把适合自己的增长体系建立起来了，就能够帮助你不断找到一个个红利期或者好的增长机会。 我曾经做过产品经理，做过增长，做过市场，也做… -
营销传播策略思考心得分享
01. 数英网上的那些"刷屏"案例，到底是在哪里传播的？ 作为广告营销人的门户网站，数英上每天都有很多项目案例更新。 其中不乏有些很优秀的作品，但我在看大部分案例的时候，都会有一个疑问，那就是：这些项目案例，到底是在哪里传播，来触达消费者的？ 特别是面对很多1-5分钟这种视频案例的时候，又不像广告，又没有什么值得传播的点。 这种视频到底拍来干啥？ 完全跟当下媒介环境脱节啊！ 我… -
滴滴打车福利体系案例拆解
今天分享的案例来自侃侃Cheryl童鞋，所拆解的【滴滴打车】福利体系~ 1 优质案例拆解 案例名称：【滴滴打车】福利体系 案例行业：生活出行 拆解作者：侃侃Cheryl 案例目标：促活、拉新、转化 案例标签：用户福利体系 案例路径： 1）案例功能模块拆解 2）用户参与主路径 3）活动路径 ①滴滴首页-"点我领车费"浮标 ②滴滴首页-福利专区 4）活动主页 1 案例亮点及可复用的… -
孩子王的品牌商业精细运营模式策略揭秘
我被折服了，一个朋友告诉我，他之前在一个母婴品牌那买过一罐奶粉，没过多久那个品牌就打电话给她，按道理没啥特别的，锁完客正常营销呗，可是他能精准知道他孩子有几个月，穿多大尺寸的纸尿裤，我本来想看他的商业模式，意外发现他前几天上市了。 今天咱们来聊聊孩子王为什么会取得一定阶段的胜利，又有哪些我们企业可以学习的地方？在母婴这个行业又有哪些痛点和机遇呢？ 一、孩子王的创始基因 孩子王对创始人汪建国来说是一… -
经典品牌广告看传播破圈的底层逻辑
虽然媒介的分散导致品牌广告的性价比越来越低，但不可否认的是，在遇到品牌升级、品牌更新、重量级冠名等里程碑节点时，品牌广告对提升品牌势能仍有重要价值。 祖国母亲72周岁了。在国家崛起的这些年中，一些优秀的品牌广告，借助自己对传统文化之美的精准把握、对重要历史时刻公众情绪的理解和共情，辅以优秀的传播策略和扎实的执行，留下了一些传播度与口碑双丰收的经典广告。 今天我们将带大家一起回顾六支经典品牌广告（包… -
以人为本的To B营销体系如何搭建？
非常开心有机会能够来到To B CGO 的上海大会，做个简单的自我介绍，我叫于雷，同时也是致趣百川的首席客户营销官，今天我分享的题目是"攻防兼备"，以人为本的To B营销体系该如何搭建？ 首先，我们来看几张有意思的数据。大家看一下中国的企业级SaaS和软件行业在过去的几年，以及未来的好几年依然将保持非常高速的增长。 一方面是因为这个行业确实好，所以它天然就会有非常多的人才，比如… -
从寿全斋的新活力营销传播策划
当流量红利加速消退，资本逐步回归理性，新品牌的浪潮从一个过激的状态开始进入新常态时，大家发现，所谓的新品牌也不全能打，而一些老字号也有可取之处，于是整个市场也开始重估老字号的价值。 传统、落后、小作坊等刻板印象的背后，藏着的是几十几百年沉淀下来的品牌文化和极深的用户心智。 今天很多新品牌还在为流量而焦虑，但这些穿越了超长周期和几代人共同记忆的老品牌本身就是一个流量入口，拥有新品牌无法比拟的接受度和…
