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品牌联想是什么意思？
品牌联想即是消费者看到一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等；而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面，例如：消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等。上述各个不同的来源，均可能在消费者的心中竖立起根深蒂固的品牌形象，进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。 品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物（Aaker… -
抖音“中视频”借力反哺个人IP内容营销
1 中视频的机会在哪里？ 提及抖音中视频，大家最先想到的就是"中视频伙伴计划",中视频推出的意义简单来看是抖音首次让播放有收益，吸引作者们创作更优质的内容。 但从另一种维度来讲，抖音的用户也进步迭代和升级，用户有简单的娱乐需求，购物需求，更有弱关系的学习需求，软关系的学习需求不是真实学习知识，而是去了解泛知识增加谈资，开阔眼界。 这也解释了为什么近期抖音知识类口播博主如日中天，… -
内容运营写作的六顶思考
卫 Sir 的主业是从事硬件产品的相关工作，多个内容平台输出的文章也基本与当前的具体工作内容相关。 所谓所写即所学所用，主要偏向于市场评估、产品设计开发，甚至是技术细节实现。 那为什么要输出内容运营相关的文章呢？ 在卫 Sir 做产品的这几年，深有感触，产品细节多如牛毛，每个产品阶段又会遇到该阶段特有的问题。 每一个细节都可能关乎成败，甚至前功尽弃，让所有的前期努力付诸东流。 举个例子： 卫 Si… -
搜索引擎（百度360搜狗神马字节）的广告效果和投放体验
做了好几年的广告投放，很少对5个搜索引擎广告效果做一个总结和梳理。本篇谈下我的一些个人体验。 1：百度 我第一次了解百度竞价是2015年10月。当时我觉得这个挺高端的，毕竟要花钱，是一个非常重要的事情。当时公司的竞价专员工资比较高，我觉得这个岗位还挺有含金量。不管是技术还是岗位地位。我初投放百度竞价是17年5月，是医美行业。那时候的百度竞价相对还是比较好做，不过由于推的是医美，且是深圳地区。其实竞… -
媒老板商学院会员拉新活动案例分析
1 优质案例拆解 案例名称：【媒老板商学院】会员拉新活动 案例行业：知识付费 拆解作者：御晨 案例目标：拉新获客、促活转化 案例标签：老会员带新，0元解锁 案例背景： 公司业务情况 老板商学院是一家主打新媒体营销的线上教育类机构，主营业务有公众号、线上线下课程、会员制社群 行业背景 媒老板早期以线下培训营收为主，20年疫情后，聚焦线上线下结合变现 产品类别 引流课：以0元，1元，9.9元，19.9… -
甲方广告投放的经验分享
广告投放行业分为甲方和乙方，也可以称为需求方和服务方。尽管两者都属于广告投放这个范畴，但差异还是非常大的。没有谁更好一说，只有是否合适。无论是甲方还是乙方，都可以学到很多知识，也各有优劣。如果你有甲乙方双方经历，在职场会非常有优势。 笔者一直在甲方，先后在医疗、旅游和教育公司上过班。目前做代运营方面的工作，也做过一些其它行业的推广，包括加粉类、二类电商等。很多乙方的同学对甲方的工作内容很有兴趣，本… -
得到APP签到领奖学金活动营销案例
今天分享的案例拆解的【得到】签到领奖学金活动，点评官是Yu童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【得到】签到领奖学金活动 案例行业：知识付费 案例目标：提升活跃留存、提升GMV 案例标签：签到、个人荣誉化 案例背景： 行业背景 知识付费是一种获得高质量信息服务的手段，提供者通过将个人知识或技能转化为知识商品，消费者通过付费交易知识。 早期的知识付费体现为教育、咨询、出版等形式，随着移动互… -
从市场端及运营端的一些思考
前两天参加了场线下活动，有不少收获。下面从市场端及运营端两个角度向大家分享一些个人感悟。 一、市场端 关键词1："用户" 做一件事情的时候一般会有"我有什么？我可以做什么？"或"用户缺什么？我可以怎么做？"两种解题思路。 "我可以做什么？"代表着你在匹配资源与市场需求间的平衡点。只要资源足够支撑起需求… -
搭配宣传是什么意思？
搭配宣传是以某种商品的标签、包装等产品外观与其他商品搭配在一起，为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。 搭配宣传的演变 宣传载体概念一提出，最主要的变化是宣传载体的变化，从产品自身为自身宣传开始进入到商品为其他商品进行宣传的一个阶段。实际上，广告业的发展史也就是宣传载体或者说是广告载体的演变史。 宣传载体的发展是跟随着载体发… -
创意产能决定增长势能
什么才算是好创意？ 也许你每天接触创意，甚至是资深的创意人，但是你可能从未思考过这个问题。在不同的时代下，我们得到的答案可能是不一样的。 我们先看广告历史上最经典的一支广告片，苹果的广告《1984》。 当时，美国三大电视网和将近 50 个地方电视台，都播放了《1984》广告，几乎有一半的美国人看过这支短片。 这个时代，好创意的标准是"质量"，因为你的广告面向的是全社会人群，… -
网络市场是什么意思？
网络市场是指那些对某些产品和服务具有特定欲望和需求并且愿意和能够通过互联网来购买这些产品和服务的客户总和。 包括两部分市场： 现在已经能够通过互联网来购买这些产品和服务的客户总和 现在没有上网，但在一定条件下可以上网购物的潜在网民 网络市场的演变 从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了3个发展阶段:第一阶段是生产者内部的网络市场,其基本特征是工业界内部为缩短业务流程时间和降低交易成本,所采用… -
活动推广是什么意思？
活动推广是指企业整合本身的资源，通过具有创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题。吸引媒体报道与消费者参与，进而达到提升企业形象，以及促进销售的目的。 活动推广的步骤 (1)明确活动的意义及要达到的目的； (2)制定活动原则及策划的依据； (3)明确活动方案，安排活动时间表、活动地点及流程； (4)组织(部门)分工安排； (5)媒介宣传方案； (6)活动的现场执行和监控(客户调查问卷的回收)； … -
哆猫猫儿童零食的营销运营方法
儿童零食赛道的热度正在显著升温。 据不完全统计，雀巢、亿滋等国际CPG公司；旺旺、大白兔等传统大型零食企业；三只松鼠、良品铺子等互联网综合零食品牌和众多新创企业都在扎堆入局。 艾媒咨询的数据显示，2020年我国零食行业总产值已达3万亿元，而最大的"金主"之一，就是儿童。第七次全国人口普查中，3岁以上儿童的数量超过2亿，庞大的人口基数酝酿了潜力巨大的市场需求。《儿童零食市场调查白… -
SEO已经过时了吗?
SEO已经过时了吗? 最近翻红事件频频上演，有90后熟悉的网络流行歌手"许嵩"，对着记者话筒大喊RNM退钱的国足球迷"退钱哥"，以及被誉为鬼畜鼻祖的电视剧《西游记后传》，当然还有今天要说的SEO。 根据数据显示，短视频平台跃升为2020年国内B2B企业最常用的营销推广方式之一，紧随其后的分别是自媒体平台、第三方活动、企业官网，以及在线搜索引擎等 。这里的在线… -
新东方在线发力私域流量运营
在线教育行业近两年的「烧钱大战」，想必大家都深有体会，不管是线下的地铁、公交站，还是线上的短视频和社交平台，随处可见一些在线教育巨头铺天盖地的广告，甚至一些大型综艺节目，也不乏这些巨头的身影。 在这些在线教育巨头看来，「烧钱」做广告投放似乎成了一种共识，谁不做，谁就会被淘汰。而「烧钱」的目的很简单，就是抢占市场先机，争夺用户流量。 但随着政策对教育培训的进一步收紧，尤其是对广告层面的监管严控，整个…
