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给新人文案的宝贵建议
今天这篇文章有点长。但我相信，如果你认真看完，一定会很有收获，尤其是对刚要学习做文案的新手。 文章的作者叫陈格雷，著名营销和创意人。这么说吧，如果讲到千禧年前后广州广告的发展历程，陈格雷是一个绕不开的名字。后来他北上创业，创作出了著名的动漫张小盒。 这篇文章，是陈格雷早期的文字合集，主要讲什么是实际有用、又有趣的广告文案。 陈格雷： 曾答应别人设立给新人看的专栏，现在就开了吧。自己是文案出身，重点… -
品牌攻占春晚流量高地的N+1种姿势
根据数据统计， 2021年央视牛年春晚的直播跨屏受众规模高达12.72亿人，用户观看次数达49.75亿次，来自全球170多个国家和地区的620多家媒体对春晚进行播出。作为规模最大、关注最广的综艺性晚会，央视春晚可以说是春节期间流量聚集的大IP，其影响力已覆盖至全球多个国家，是国人乃至全球华人不可或缺的"年俗"之一。超高的关注度，也让春晚成为品牌想要冠名合作的"黄金档&… -
21天打卡活动策划细节分享
全方位了解21天打卡活动所有细节，实现用户留存率超90% 在行为心理学里，有一种现象叫21天效应。意思就是说一个人的动作或想法，如果重复21天就会变成一个习惯性的动作或者想法。 也正因为有这种科学理论的存在，所以这几年在各个行业，尤其是教育培训类的营销活动中，几乎都在应用21天效应。例如：21天英语阅读、21天练出马甲线、21天朋友圈打卡……。 现在很多互联网公司都不会直接推销自己的产品，而是通过… -
增长模型下的数据体系运用：实现数据监控与专题分析
作为《增长模型下的产品与运营实战》体系的第一篇，我想先谈一下整个产品和运营大体系的最基础环节——数据体系。 就像人走路的时候需要看到前方的道路，产品和运营在做决策前也需要睁开“双眼”。左眼，是数据；右眼，是用研。（哎，别问我为什么不是左眼用研，右眼数据……） 通过线上数据反馈，我们可以准确地发现问题，找到规律，求证猜想，平息主观之争，为产品改进和运营优化的制定和实施提供明确的方向。 一、互联网公司… -
马太效应是什么意思？
马太效应，一种强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。 圣经《新约·马太福音》里有一则寓言： "凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来"。表面看起来"马太效应"与"平衡之道"相悖，与"二八定则"类似，但是实则它只不过是"平衡之道"的一极。 马太效应… -
从0到1教你做搜索广告
「搜索广告」和「信息流广告」有很多不同之处，前者的核心是词，后者的核心是创意。 作为一名专门做「搜索广告」的广告投手，今天我就来跟大家分享一下自己的经验和心得。内容主要有以下三个方面： 一：信息流优化师为什么要学会搜索广告？ 二：巨量搜索广告选词与分词小技巧 三：巨量搜索广告实例解析 一、信息流优化师为什么要学会搜索广告？ 很多优化师没用过「搜索广告」，也不想了解，觉得这和自己没啥关系。这种想法真… -
毛铺酒x网易新闻用传统文化赋能品牌价值
传统文化复兴的浪潮，重启了消费者对于国货与国风的认知。从2018年李宁“悟道”系列登上纽约时装周，到李子柒以1410万的YouTube订阅量再次刷新吉尼斯纪录...有不少品牌和个人IP都是凭借对传统文化的诠释以及对东方故事的讲述，沉淀了远超预期的价值资产。 只是这股浪潮再火，也不是所有和“文化”、“跨界”、“复兴”有关的内容都能让消费者照单全收。毕竟搭载“文化”做传播的品牌那么多，能被消费者津津乐… -
微信红包封面背后的众生相
微信红包封面的火爆，让人看到——决定命运走向的，不只是信息差，还有认知差。正如电影《教父》所说，"花半秒钟就看透事物本质的人,和花一辈子都看不清事物本质的人,注定是截然不同的命运"。 "没有红包封面，都不好意思聊天了"。 微信群里的某个匿名网友在第N次手慢无之后，发出了以上感慨。 让人心心念念、魂牵梦萦的主角，是突然火爆起来的微信红包封面。 每天都有上千万人… -
ToB的MVP产品如何运营？
最近在和朋友聊天创业的事情，朋友也要做ToB的项目，在聊到项目冷启动的阶段，朋友的想法是做一个ToB产品的MVP，然后快速得到市场的验证；做了几个ToB产品运营的我，突然意识到B端的产品的MVP是有分类的。 MVP 是《精益创业》里面提出的一个概念值，用中文翻译过来是最小可行性版本；也就是在确定了商业和产品方向之后，不追求做一个完美的产品，通过最小可行性的版本发布到市场中，由用户决定产品是否可以满… -
常见且实用的5个写文案手法
如果说走心的文案背后，一定有个牛逼的洞察。扎心的文案背后，一定有个深刻的故事。 那让人想行动起来，或选择、或购买的文案背后是什么呢？ 我觉得应该是要有一个 “不可拒绝的选择理由” 。 这样的文案，写起来手法很多，好的切入点也不少，它确实没有一个标准的答案。江湖上各种流派，各种理论体系都有，谁也不服谁，只要有效果，那就是好方法。 而在众多手法之中，有5个是我自己经常能看到，且有效果的。分享与你。 一… -
每日黑巧的7种有效私域流量策略
见实约每日黑巧深聊有一个小原因：巧克力品类是我们接触较少的细分领域，每日黑巧已经占到黑巧类目增长第一。他们的崛起时间只有1年半，这里面，私域流量起了很大帮助。 或者严格意义上说，每日黑巧和我们纯理解的私域流量——每天群发、每天大量社群活动等，还有一些不同。他们用了许多投放和商务的策略： 每日黑巧联合创始人林希告诉见实，团队一方面投了朋友圈广告，不仅公众号加粉3万+，企业微信用户也增加了8000+，… -
6个让客户花钱的人性营销法则
又到了周一与大家分享干货的时间啦~本周继续分享“AIDTAS模型”，再次强调一下，此模型在营销实战中非常实用，模型中包含了从吸引消费者注意力，到激发消费者兴趣，再到点燃消费者欲望，构建信任，购买行为，以及分享传播，一整套的消费者购买决策过程。 前几周分享了“AIDTAS模型”的前4个阶段，还没有看过前四个阶段的乡亲们可以先看一下往期文章，这样更好理解。今天我们来继续分享“AIDTAS模型”的第五个… -
黑马程序员0元领取必备神器活动案例拆解
今天分享的案例来自秋风童鞋，所拆解的【黑马程序员】0元领取必备神器活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【黑马程序员】0元领取必备神器活动 案例行业：线上教育 拆解作者：秋风 案例目标：公众号裂变涨粉，为小课（9.9元《0基础入门Java课程》）引流 案例标签：邀请助力、免费领实物、引流涨粉 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 1、海报重点突出"程序员必备神器、U形枕包邮，0元领取&qu… -
什么是市场营销5R理论?
20世纪末，美国西北大学唐·舒尔茨教授提出了整合营销传播的理念，认为应该用4C和5R来代替4P，他指出：对于营销组织的最大的挑战是更多的去理解他们的客户和潜在客户的需求，在竞争的市场环境中营销公司必须从原来营销的4P理论转移到5R理论 5R理论的内容 第一个R是Relevance（关联），指客户需要什么样的产品和服务，而不是企业能生产或者提供什么样的产品和服务； 第二个R是Receptivity（… -
网络整合营销4I原则
"整合营销"理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）提出的。整合营销就是"根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标"。传媒整合营销作为"整合营销"的分支应用理论，是近年兴起的。我国当代大众传媒呈现出一种新的传播形式，简言之，就是从"以传者为中心"… -
99%人不知道的营销秘密
为什么肯德基要推出大神卡、宅神卡？ 为什么面包新语总要开敞面包制作过程给你看？ 为什么星巴克的依云水卖不出还不下架？ …… 这些营销现象可以说每天都在我们身边上演，但你都有认真思考过为什么吗？ 背后的深层原因其实没那么简单，今天我们就来聊聊这些问题吧。 01 复购策略 肯德基、奈雪热衷推权益卡 要是你经常吃肯德基，你会发现它会不定时推出各种优惠权益卡，比如大神卡、宅神卡、午餐包月卡、提神卡……无… -
短视频创业比公众号难
自公众号诞生以来，许多普通人通过做自媒体赚到了钱。 而个体品牌意识也逐步被强化，直到目前有超过3000万个公众号被注册。 无论是区域自媒体、个人自媒体还是企业营销号，都涌现出了许多大号以及矩阵大号。 起初随便原创、搬运的一篇文章，打开率轻松破50%，哪怕只有两三万的粉丝，阅读量10W+也极有可能。 而现在公众号涨粉越来越难，文章的打开率一度下跌。5%是理想状态，千分之几才是常态。 再加上近几年，西…
