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人人都是产品经理的背后
人人都是产品经理已是众所周知的一句话，但这句话是什么意思呢？此话揭示了什么呢？ "人人都是产品经理"的论点成立吗？显然已是不证自明的共识，但却又未必清晰明了。 首先要界定谁是"人人"？人人可以是互联网人？还是每一个社会人？如果是每一个社会人，自然包括每一个互联网人。那么每一个社会人都是产品经理吗？显然不是从社会职业而言。应该是从产品定义而言。 那么什么是产品… -
2021年关乎社群的3个故事
为什么有些社群眼见他起高楼，眼见他楼塌了？社群持续自运营背后的驱动力是什么？社群看不见的价值是什么？天下苦流量久矣，2021年社群何去何从？ 01 社群为何而生？ 人类自古以来就一直梦想飞上蓝天，从女娲补天、嫦娥奔月到普洛米修斯飞天盗火……这么多的神话和传说，都是人类期盼着升空飞翔的美好愿望和朦胧幻想。 当时很多人认为，人要想飞起来必须得有翅膀，因为那些会飞的动物基本都有翅膀，所以很多人认为，飞翔… -
如何用企业微信快速搭建超级裂变体系？
做裂变我们要了解裂变原理，在理论上理解后再去实践，复盘时才明确知道活动优秀之处与存在的问题，方便下次活动可复制使用。 社群裂变是通过带诱饵的海报来吸引种子用户推广，从而进入社群。通过社群内的自动化提醒话术，促使群内用户完成转发海报任务，利用群成员的社交关系，带领更多的新用户进群。 那么围绕微信生态打造裂变方案，品牌可以从微信矩阵+会员分销管理系统模式进行。 一、裂变原理 1. 裂变路径设计 做裂变… -
生财日历任务宝裂变案例全解析
大家好我是志忠： 在2020年的末尾，我也难得的参加了一次生财有术的任务宝裂变的活动，原本只打算拿到18个助力领取日历就好，到后面为了获得生财有术门票选择了放手一搏，最终以400个人气拿下了第63名的成绩，完成预期的结果。 选择参与的主要原因有以下几个： 第一、这次的活动是之前在一些活动上给过我启发的黄小鱼老师操盘的，我是肯定支持的。 第二、生财有术社群门票接近2700的价格的确吸引人，门槛高，运… -
Prada解约郑爽背后看品牌联想
2021开年，"贵圈"的故事跌宕起伏，让吃瓜群众应接不暇。因为代YUN弃养事件，"爽妹子"郑爽身处风口浪尖，曾经一代宅男的"初恋"女神，一时间口碑急转直下，差评如潮袭来，多家官媒也发文对其批评教育，真是让人唏嘘。 受郑爽事件牵连最大的，莫过于国际奢牌Prada。该品牌去年上半年业绩巨亏1.8亿欧元，到了下半年好不容易好转，在中国区取得了5… -
用户向你购买的理由是什么?
当我们在做活动策划、产品销售的过程中，很少有人会认真的去思考这样一个问题，那就是用户为什么要购买我们的产品和服务。村长个人觉得这是做运营、销售人员的职场第一课，也是认知层面最重要的一个环节。 因为用户为什么要消费，才是最核心的根源。 所以今天围绕着这个话题，和大家深详细的来聊一聊。 其实这个问题需要分成两个部分来回答： 其一就是用户有需求才会有交易。 其二是需求的背后，到底是哪些因素加速了用户完成… -
RSM模型是什么意思？
RSM模型从角色、场景、动机三个维度入手进行增长活动策划思考： 角色（Role）：营销增长活动中的主要驱动者，而非所有的参与者； 场景（Scene）：角色参与活动的主要情境，影响用户情绪； 动机（Motivation）：角色愿意参与活动的原因，决定用户意愿 接下来，分别说下角色、场景、动机三个维度的具体内容，希望对各位产出idea、策划活动有所帮助。 角色：找到关键的人… -
9个人性营销案例拆解
这次继续分享9个新的人性营销案例！ 一、盲从明星心理 所谓盲从明星心理，说的是人性“懒”，所以盲从明星的“推荐”。 营销案例： 不知道大家有没有用过一款APP叫“爱钱进”啊？没用过应该也知道吧？这款APP用重金砸各种网剧、电视剧的“原生广告”（就是在剧情中植入爱钱进，利用里面的人物来告诉观众为什么要用爱钱进，爱钱进如何安全等等，总之就是忽悠观众），砸进了《老九门》、《白夜追凶》、《欢… -
粗放式增长过后，分层拉活正兴起
近来，听说一件数字广告圈的小事儿：腾讯广告的RTA接口，现在可以支持出价了。虽说是件小事，业内人士还是热烈讨论起来：支持出价的RTA，和RTB有什么区别呢？（不明白 “RTA”、“RTB”的读者，不用着急，待会儿我们会讲清楚。） 其实，这件小事背后的产品思路，引出了一个大话题，它就是多数互联网企业都绕不开的“增长”问题。 移动互联网过去的十年，是一个个行业前仆后继，疯狂买量、粗放增长… -
新东方在线的公益营销活动启示
随着公益浪潮的袭来，越来越多的品牌也开始面对一个新的问题——要不要为了公益活动做传播？ 作为行业的观察者，兵法先生经常接触一些公益的项目和案例，也看过不同的观点和态度。对于我来说，好的公益是需要传播的。 当然，传播的目的不是肤浅的帮助品牌获得声量和好感度，而是号召更大的群体去关注问题，并一起参与解决问题。传播的范围越广、积攒的能量也就越多，改变现状的几率也就越大，这也是我一直赞同去传播公益活动的原… -
斑马AI课程全流程案例拆解
大家好，这里是每周给大家带来一期案例拆解的婷婷。 一、案例关键词 用户转化 在线教育 AI课程 二、产品介绍 斑马AI课是猿辅导公司旗下儿童启蒙学习产品，创立于2017年9月，11月正式上线课程。 以在线AI互动课+专业老师同步辅导为主的教学模式，和猿辅导的双师教学有异曲同工之处。 斑马AI课程其实是从斑马AI英语正式演变而来的，因为英语的获客效果还不错，到今年已经能做到月盈收3亿元，后续逐渐… -
2021年母婴市场现状与行业趋势研判
一、分析目的 进入新行业，行研是第一步，充分调研很有必要；个人曾经从事ToC智能门锁行业，见证了一家企业从0到1的全过程，2019整年只有寥寥几百套销量，一度出现资金链断裂风险，2020年借助新渠道优势，销量出现指数上升，销售额破亿； 对于企业来说，结合自身资源，找到行业机会点，打造精品并匹配渠道优势切入市场，才有可能获得生机。 本篇文章有两个目的： 一是通过行业实例分析，补足自身在行研方面的不足… -
斑马AI课组队免费领水彩笔活动案例拆解
今天分享的案例来自白璐童鞋，所拆解的【斑马AI课】组队免费领水彩笔~ 1 优质案例拆解 案例名称：【斑马AI课】组队免费领水彩笔 案例行业：教育行业 拆解作者：白璐 案例目标：邀请4位新用户加入组队可获得赠品，属于拉新裂变类型活动 案例标签：组队免费领 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 斑马AI课的组队免费领活动已经举行过几期，前面分别赠送过古诗卡片等实体商品，本次活动赠送商品为24色可水洗水… -
京东超级品类日文案鉴赏
一直以来，「有趣的灵魂万里挑一」的说法不绝于耳，究竟何为有趣的灵魂，很多人却说不清楚。最近京东家电打造#京东超级品类日#文案，诠释了什么是广告内容应该有的灵魂与趣味性。 不管咋地，绝不弯腰 把压力当成空气，放了就好 碰上硬茬，实力碾压 咬紧牙关，该冲就冲 成熟就成熟，非得油腻吗？ 幸福就是咕嘟咕嘟着，突然不孤独了 被舒服圈住了，就先窝一会儿呗 生活垮掉就笑一笑吧，脸不能垮 送干饭人必备煲，让全家人… -
微信公开课PRO内容干货
今日早上，期待已久的2021微信公开课PRO在广州正式开讲，本届大会以“WeBuild 激发”为主题，对视频号、小程序、微信搜一搜、企业微信、微信支付、微信小游戏等六大生态领域进行了内容分享。 直击第一现场的果酱妹在大会结束后的第一时间，就马不停蹄地为大家整理了重点。话不多说，直接上干货！ 一、微信视频号 1、视频号用户的习惯：周日是视频号用户发布最活跃的时间，85后女性是发表最活跃… -
私域流量之社群四步法
前不久参加了一场运营深度精选举办的运营人十城峰会活动。我参加的是杭州站，主要议题就是：【流量增长•运营标杆案例的深度复盘】。同时，我也在线上看了其他几个城市的活动。听了这么多大咖的分享，发现最多被提到的就是关于私域流量的问题。这私域和直播毫无疑问是2020年最火的关键词。但到底什么是私域流量？又该如何做呢？今天π爷就来跟各位小伙伴唠唠嗑。 私域流量或者说私域流量池，最早是由阿里巴巴在2018年提出… -
升职加薪方法论：掌握业务背后的底层逻辑
很多工作的朋友都会问： 1）怎么快速升职？ 2）什么时候薪水才能到1万？ 3）什么时候能够带团队做管理？ 4）项目该怎么做？有没有系统的方法论？ 有人说这些问题压根就没有统一的答案，每个人都不同，没有讨论的必要。但不可否认的是，这些都是很切实的问题，我们努力工作不就是为了升职加薪、实现个人价值吗？如果找不到职场晋升的法门，几年后我们可能就会成为职场的一颗螺丝钉，日渐被磨损，没有增值。 还好，我们社… -
插座学院免费领书活动案例拆解
今天分享的案例来自一粒童鞋，所拆解的【插座学院】免费领书~ 1 优质案例拆解 案例名称：【插座学院】免费领书 案例行业：教育行业 拆解作者：一粒 案例目标：为职场训练营引流 案例标签：拉新、裂变 案例路径： 1、用户路径 扫码海报图-关注公众号-获取专属海报-转发助力-助力成功点击链接-点击领取-填写地址-提交 1 案例亮点及可复用的点 领书流程 上图可看出，领书流程较短，且流畅。对于用户来说操作… -
培训机构线上引流：课程发挥最大价值的方法
我们在做线上引流宣传时，常常称自己的课程是多么“超值”，但你宣传的超值，与家长体验后，对你的预估价值是不是能匹配得上呢？你真的发挥了课程的最大价值吗？今天我们就来讨论讨论。 说这个话题之前，先来说个概念：情感账户。即男女在交往或婚姻生活中，俩人共同拥有一个情感虚拟户头，你每为对方做一件暖心的事，就相当于往这个户头存了一笔钱，而你每“作妖”惹对方生气一次，相当于就在支取这个户头里的钱。只有俩人不断地…
