文章
搜索结果：
-
个人微信营销的常见误区
有很多人想学微信运营，想做个人IP，想搞私域流量。 但很多人第一步，都没有做好。 那做微信运营的第一步是什么？ 我觉得第一步应该是学会如何加微信好友！ 也许大家会觉得很可笑，但事实上，许多人真的连微信加好友都不会。 所以今天村长就和各位来聊聊，以下这几个问题。 为什么你加别人好友被拒？ 为什么别人不愿意回复你的信息？ 为什么别人不愿在朋友圈和你互动？ 为什么加了大半年的微信却没有产生交易？ 一、为… -
从“硫酸男孩”争议看话题热词传播逻辑
上月底，有网友在社交网络爆料称，广东某高校课堂上，一男生用化学试剂浇到两名女生头上，导致女生受伤。这一事件随即引爆网络，尤其在社交媒体上引起广泛讨论，其中，话题词#硫酸男孩#一度登上微博热搜，截至上周，该话题已累积19.5万讨论、6.3亿阅读。 有网友对"硫酸男孩"这一名词的出现表示不解：男孩，在现在的网络语境里，是一个指代"纯真、美好"等含义的词（如此前丁… -
2021年私域社群增长裂变活动玩法
不知道大家是不是会发现，最近社群运营越来越难做了，或者说，流量的运营越来越难了。 当今年徐志斌老师今年发布了一篇为：新年猜想：小心2021年私域进入Hard模式以后，其实很多人都开始对私域进行了反思。 一套方法当用户被反复的教育以后，这套用法对于消费者来说已经不新鲜了，这时候我们就会发现，效果还是变差了，你一拉群，发消息，用户就知道你要做什么。当这些营销被过度化以后，社群运营、社群营销的根据点还存… -
让引流课提升完课率的八角行为分析法
写这篇文章之前，我问了多家线下机构的负责人：你们的完课率数据怎么样?大家的一致反馈是：没有关注过完课率，更多关注的是引流课的到访率。大家以为只要到访率高了，后续的正价班转化率也会高。其实这是一个误区：在到访与转化之间，还有完课率这个关键点。 完课率是什么呢？只要把一节课上完了，就算完课率吗？不是。完课率包含整个周期：课前预习——上课——测评——作业/打卡（可能有的机构步骤不一样），学员完成所有步骤… -
2021年营销趋势猜想
这是我连续第四年做营销趋势猜想。也许明年再回首，20年的艰难在21面前都不叫事~2021年营销趋势猜想照例奉上，坚持认真猜想不怕打脸。 一、营销业中的“数字营销公司”最快衰亡，而广告、公关公司稳步扩张势力范围 关键词：认知 迭代 底层 解读：不知还有多少人记得这些词：e-PR、SNS、口碑营销、事件营销、社会化营销、互动营销、新媒体、内容营销…… 这些名称背后都曾藏着些红极一时的代理商… -
新生意逻辑下的营销信号
今年一年我其实跟很多品牌方、营销人沟通交流过，发现大家其实都挺焦虑的，但二者的焦虑点并不同。 品牌方的焦虑通常不在于营销本身，而在于企业如何获得可持续的经营成长。由于市场风向、用户偏好变化加速，企业一方面焦虑于如何抓住当下的市场机遇红利，另一方面也焦虑于如何在红利消失后构建自己的商业护城河，以免不被新竞争者超越。毕竟，一个企业不可能每次都能抓住红利。 营销人的焦虑更多在于传统的营销理论逐渐失灵，但… -
从0搭建私域流量运营团队做到5000万的方法
感谢科特勒咨询集团举办的这次公益直播系列有幸能够跟大家分享我的运营经验，先简单介绍一下我们公司，零一裂变，一直是在做微信生态，我们是 18年1月份开始创业，最开始是给这些大客户去做微信生态裂变的，给京东、腾讯、微众银行这些客户去设计微信生态链，从2019年底开始，然后做裂变，接下来自然而然就转化，所以我们就开始去做私域流量的团队，所以今年从0开始去搭建团队，达到现在几十人接近100人的私域运营团队… -
新人运营从0到1怎么做好公众号
从前几年开始，做公众号就是一个团队化运作的事了，需要系统并长远的筹划。 刚入行的从业者而言需要知道，微信公众号是微信APP内嵌的一个核心功能，运营者通过微信公众号可以提供图/文/音视频类的信息内容，解决10亿微信用户的内容阅读/视听需求。 基于微信公众号的工作岗位，称为“新媒体运营”，创建微信公众号后的创业，称为“内容创业者”。前者其实是为后者在服务，获得工资的同时可以获得宝贵的从业经验，后者通过… -
如何利用人性8大弱点做产品
西方哲学谈人的七宗罪，荀子谈性恶论，孟子谈性善论。人性既有转化为恶的可能，也有发展为善的机会。更深层次地了解人性底层需求，能够给产品带来很好的粘性。 相比西方七宗罪，我对应在产品层面上总结出8大点，包含 “厌恶、懒惰、嫉妒、贪婪、恐惧、怀疑、傲慢、享乐”，在产品上如何设计善的一面去规避人性的恶？ 一、贪婪 各大药店门口总会出现这么一个场景，门口两边摆上一些柴米油盐酱醋茶脸盆小拖车洗衣液外加上一个大… -
STP理论是什么意思？
市场细分（MarketSegmentation）的概念是美国营销学家温德尔·史密斯(Wendell Smith)在1956年最早提出的，此后，美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论——市场细分（Segmentation）、选择适当的市场目标（Targeting）和定位（Positioning）。它是战略营销的核心内容，指企业在一定的市场细分的基… -
Promotion是什么意思?
Promotion（促销） 促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的的一种活动。 促销实质上是一种沟通活动，即营销者（信息提供者或发送者）发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象（即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等），以影响其态度和行为。 常用的促销手段有广告、人员推销、网络营销、营业推广和公共关系。… -
产品人性设计：贪婪与嫉妒
西方哲学谈人的七宗罪，荀子谈性恶论，孟子谈性善论。人性既有转化为恶的可能，也有发展为善的机会。更深层次地了解人性底层需求，能够给产品带来很好的粘性。 相对西方七宗罪，我对应在产品层面上总结出7大点 包含 “厌恶、懒惰、嫉妒、贪婪、恐惧、怀疑、傲慢、享乐”，这次主要来唠唠“贪婪”和“嫉妒”。 一、贪婪 各大药店门口总会出现这么一个场景，门口两边摆上一些柴米油盐酱醋茶脸盆小拖车洗衣液外加上一个大喇叭在… -
炫耀性消费的背后逻辑与趋势
随着经济的增长和物质的不断丰盛，我国早已进入鲍德里亚所谓的“消费社会”，消费社会的特点简单来讲，就是物质极大丰富，人类为了满足自己的欲望而进行大量消费。 今年是21世纪第二个十年的第一年，在复杂国际环境以及疫情的影响下，“内循环”已成趋势，消费社会的理论在这样的背景下正当其时。 但“低欲望时代”的来临，又让消费社会的前景看起来不那么明朗，消费者消费的理性化、非炫耀化也渐成趋势，这种消费特点的社会可… -
腾讯广告投放中自动扩量的用法
今天和大家聊一聊定向功能。 最近在给小白培训的时候，讲到了定向的原理。 我是这么讲的，“媒体会给用户打上很多标签，比如我身上的标签可能是‘女’‘养狗’‘穷’‘橙子’‘西瓜’‘股票’等。有了丰富的标签之后，媒体会把这些标签拎出来，让它们成为一个个划分用户的维度，比如‘女’会被划分为‘性别’维度、‘养狗’‘橙子’‘西瓜’‘股票’会被划分为‘兴趣’维度，每个维度就是一个定向。所以，定向的作用当然就是筛选… -
10个品牌策划经典案例分析
品牌策划经典案例一：苹果：更酷(更有趣)的产品 世上还有哪家公司能让公众和媒体都屏息等待每一个新产品发布?不管苹果发布什么新产品，消费者都相信它肯定具有高度智能化与时尚感，将会改善我们通讯、工作或闲暇时的娱乐生活。更重要的是，购买过程令人非常愉悦。 一直以创造力和表现力而闻名于世的同时，苹果品牌通过产品专卖店培养起消费者和销售人员的互动，成功提高了品牌的感情分。“他们聘用的店员都很体贴，而且不会根… -
网易产品经理直播课的案例拆解
今天分享的案例来自千寻小岛童鞋，所拆解的【网易】产品经理直播课~ 1 优质案例拆解 案例名称：【网易】产品经理直播课案例行业：在线教育 拆解作者：千寻小岛 案例目标：利用微博KOL推广获取精准流量，利用免费直播课转化网易产品经理正价课 案例标签：KOL带货、引流转化、社群营销 案例路径： 路径1：KOL私域社群或朋友圈识别二维码 → 添加助教微信 → 进入直播群 → 进入直播课堂 路径2：KOL…
