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万字深度详解：企业的私域化玩法
感谢支持，我的佛系更新又来了。 这篇文章，信息量很大，全文破万字，希望能从另一个角度阐释“私域化”，期待对大家有所启发。 使用指南： 1）文章确实很长，文章目录列在了下方，不能卒读，就按需自取。 2）文章中我把关键要点标了重点，略读者可着重查看。 3）文章术语较多，小白请在老司机陪同下观看。 前言：我是怎么看私域的？ 中国私域生态发生和存在的原因 为什么微信生态会是企业数字化升级的主战场 什么样的… -
微信发布分享新规：养成和果园类小程序将受重大影响
微信官方于昨日（12月24日）在开放社区公告中表示，要进一步规范小程序内出现的收益随机和活动链路长的分享活动。根据最新规范，包括养成类、果园类小程序和经营类小游戏，邀请好友砍价的随机抽奖活动，都将受到重大影响。 可以说，新规所指，是目前几大排名前列的小程序、经营类小游戏采用的主要裂变策略。如拼多多，就将果园类玩法（多多果园）作为小程序裂变、留存乃至订单转化的主要方法之一并运用至今。 微信在分享新规… -
如何让自己的社群有活跃度
刚花了点时间数了一下，我微信还存有聊天记录的群有300多个，而最近7天每天都有人活跃的群只有4个，其余的群少量偶尔有人冒个泡，绝大多数已经处于僵死状态了。 这两年大家都在讲私域（这里特指微信生态的私域），都在拥抱私域，生怕自己上不了私域流量的快车道。 私域是个好东西，玩好了也是真的赚钱，虽然现在私域这个词大家都快听吐了，但是一点都不妨碍它能赚钱。 而社群作为私域运营中重要的一环，承担了流量承接+商… -
策略策划的终极方法（升级完整版）
在过去一年多的时间里，我非常有幸亲身经历了互联网大厂从0-1的创业项目；在此之前，从没如此深度的参与过商业模式的探索过程，也深刻的感受到了很多光鲜靓丽的风口项目，如果 扒开表皮去看里面是一副血淋淋的残酷现实和战斗史。 而在一场又一场紧张激烈的市场抢夺战中，逐步突破了我对业务、对市场营销广告、以及对策略策划的认知茧房，也更能理解老爷子奥格威为什么会说出 “We sell, or else” 这样的经… -
淘宝改新版本的背后逻辑
逛逛能解决淘宝的什么问题？ 距离张勇在2016年提出的“超级消费者媒体”目标，淘宝最近迈出了关键一步。 11月30日，手机淘宝开始新版本测试。原处于一级tab入口的“微淘”功能升级为“订阅”，位置调到首页原页面“推荐”的左侧。 除位置变化外，与微淘营销、内容两手都要抓不同，订阅只聚焦于上新、商家直播预告等营销向运营。至于商家内容向运营阵地，则留在了替代旧版微淘位置的“逛逛”的“关注”栏内。这一变化… -
教育企业打造高质量引流直播课堂的方法
2020年最热的风口，无疑就是直播！ 直播可以提升商家与用户的亲密度，轻松撬动流量，提升品牌曝光，而直播带货也在不断刷新着令人惊艳的成交数字。 人人都知道直播好，那么怎样才能打造出高质量的引流直播课堂呢？ 尤其对于一些刚接触直播，或者刚开通线上知识店铺的教育企业，要怎样设置直播，才能最快通过直播内容撬动流量，让自己的“私域流量”发挥最大效力呢？ 以下3个步骤，从直播前、中、尾声不同阶段来帮助商家理… -
教育短视频的主要变现途径
在教育短视频的赛道，顶流账号（百万粉丝+强刚需品类+主播魅力），像老黄讲英语、Sam带你学美语、旭哥说英语，月入十万实在不是一件难事，甚至可以做到月入百万，年营收可以顶一家公司。 据此前36氪报道，目前快手上头部的老师一年的收入在 200 - 300 万之间。如果是机构化运作，一个成熟的快手教育号一年的收益可能是 1000 - 1500 万之间，会做更多的 SKU、有更多的变现路径和转化方式。据北… -
微信个人号引流的技巧
流量的时代，一切以流量为核心去推动产品的转化。 尤其在于今年，因为公域平台的获客成本逐渐增加， 这对于企业和商家来说，那每一次的活动推广费用都要开始计算活动的ROI，如果最终转化单价低于获客单个成本，那就意味着活动的失败。 那这就能体现出流量重复转化的重要性，但要做到二次转化的动作，那无疑肯定你首先得把第一批转化的用户先导到自有的流量池，俗称“私域流量”。 对于微信来说，事实上能承接流量做私域流量… -
线下实体门店的生存之道
随着气温的下降，各地又开始出现零星的新增病例。刚刚才缓过来的线下实体商家，再次回想起被疫情支配的恐惧。其实哪怕没有疫情，过去几年实体门店的日子也并不好过。因为线上的冲击，流量下滑一直是线下店的头号难题，虽然这两年线下又开始出现一些大流量的业态创新，但其中很少有小玩家们可以斡旋的余地。 “如果用烧钱的模式到线上去拼流量，你每接一单就亏一单，这样做就是自取灭亡。但你不做可能一单都没有，这个时候我们应该… -
新媒体的新人发布内容指南
如果你刚入行新媒体，无论是做图文，还是做视频，都会面临三个问题： 1、如何制造内容？ 2、如何利用平台发内容？ 3、如何持续的输出好作品？ 单纯的创造内容属于自嗨，如何把内容发布到合适的平台，合适的人群才是内容的关键。 一、优质的内容永远不缺市场 1）特色鲜明，高辨识度是IP第一步 成功IP都有属于自己的风格，比如，“幽默考研导师张雪峰”、“大胆搞笑papi酱”、“霸气卖车虎哥数车”，甚至包括“全… -
三节课的直播课玩法案例拆解
拆解内容介绍：拆解直播课裂变部分，因直播没参与，所以社群、直播、后期转化没拆。 活动目的：教育行业低成本获客 · 培优营课程拉新，转化。 一、产品介绍 1.1课程体系 C端： 6大品类，帮助从业者提升岗位胜任力：产品经理、互联网运营、新媒体、营销、管理、数据分析 B端： （来源：三节课官网） 1.2独特学习引擎——RAC学习引擎 在教学&教研方面，三节课创造了独有的“RAC学习引擎”： 认… -
抖音feed流直播间引流实操讲解
在这个全民惊恐多灾多难且带有魔幻的2020，一场突如其来的疫情改变了人们很多消费习惯，同时加速了直播电商的发展，现在直播已经成为商家必争的营销之地，直播虽然很火，但如果没有流量，也就没有转化，那怎么在直播中获取流量呢？ PART 01 FEED流直投直播间介绍 字节旗下特推出:抖音引流直播间的工具----FEED直投直播间，抖音竞价广告-直播间引流，其实就是通过抖音账号展示直播，直播… -
网红品牌爆火秘诀：让顾客主动发圈
近年来，一众新锐品牌凭借独具魅力的产品设计，配合趣味化的营销传播，诱导买家主动拍照上传到站内外社交媒体（买家秀、朋友圈、微博、小红书等），进而在网络上发酵、裂变，起到了很好的引流效果，实现了打造爆款与打造品牌的双重效果。 由于越来越多的电商品牌（比如钟薛高、完美日记、三顿半咖啡、花西子等）通过这种"套路"进行了有效的的传播引流，使得"成图率"这一概念引起了电… -
微信视频号不出镜的涨粉变现玩法
视频号不出境是可以的，但是我觉得做视频号如果你后面想着出镜，那就不如现在就出镜，早出晚不出，毕竟镜头感除了一直练没有什么别的好办法，早上手了，早适应，一直拖，只会一直不能做。 如果你要做真人出镜的，一定要做好长时间的准备，不能一个月起不来就放弃了，这种形式普通人来说肯定是需要时间沉淀的，特别是ip的，不是一朝一夕的事情，定个目标，比如3年做到10万粉丝，这样不容易放弃。 如果本来就不想做真人出镜的… -
抖音卡直播间广场的玩法逻辑
自从有了抖音以后大家就开始把公域流量和私域流量挂在嘴边唠叨个不停，谈起互联网和短视频直播带货绝对少不了这两个词。 最近又出来一个新说法就是“商域流量”，抖音的终极玩家都是靠买量维生，而我们把买量的这部分流量叫做商域流量。 用商域流量（付费流量）带动公域流量（免费流量），进而转化为私域流量或者吸引能复购有黏性的铁粉，这是近期大多数直播间的套路和打法。 直播带货的大门永远向资本打开，不分早晚资本者皆… -
社群带货参照点的重要性
前些日子刚阅读完《疯传》一书籍，其中提到“参照点”这一理论，借此想和大家来讨论： 每年淘宝天猫都会有一个非常重要的日子，因为在这一天，人们会争锋相拥的守时守点冲入这个APP进行疯狂的购物，那就是双十一。 据数据显示，今年双十一天猫总成交额为4982亿，去年2684亿，成交额同比增长接近100%。 这个数据有一点需要注意的是，今年的双十一和往年有所不同， 因为今年的不可抗力，经济下调，人均消费能力都… -
教培机构门店构建私域运营体系的方法
教培门店构建私域的核心是利用线下“存量”带来线上新的增长。 素质教培机构一般有三种商业模型，总部直营学校，加盟门店，个体经营。 总部直营学校一般是从“后端供应，课程研发到门店选址，教室招聘，学校招生”一体化的模式进行，相对来说运营较重，对于公司的资金实力，知识产权，要求较高。 加盟门店一般只需要付出加盟费以及运营管理费给总部，就可以获得线下店面品牌的运营权利，总部提供相关的选址服务，教研材料以及教… -
视频号直播+微信小商店的组合引爆力
当直播带货从一个风口变成一种趋势，互联网巨头基本都坐不住了，要么重金加码，要么抓紧入局。腾讯也不例外。 据不完全统计，自2019年起，腾讯基于微信生态推出的直播产品就有4款之多，分别为看点直播、小程序直播、微信群直播，以及近期更新频频的视频号直播。 腾讯这种架势，很容易给人一种又要“赛马”的错觉，（注：“赛马机制”存在于很多互联网公司，即通过内部竞争催生产品的方式。以腾讯最为典型）但深入了解四款产… -
绝味食品社群营销案例拆解
如果你喜欢吃鸭脖，喜欢吃卤味，周黑鸭，绝味鸭脖这两个名字你可能都不会陌生。但由于疫情原因，两家公司都受到了不小的影响，2020年上半年，但周黑鸭营收9.03亿元，同比减少44.4%，绝味食品营收24.13亿元，同比仅减少3.08%。 当然现在的结果绝对不是单一因素导致的，可能包括二者的运营模式，周黑鸭长期自营，19年才启动加盟，而绝味一直采用加盟政策等等。 今天抛开其他因素，重点和大家一起拆解下绝…
