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王老吉的姓氏罐能否“加热”凉茶市场
王老吉可以不姓"王"，而改姓"陈老吉"、"李老吉"、"杨老吉"，甚至"欧阳老吉"…… 最近，王老吉又玩起了姓氏定制罐，并一度冲上话题热搜，吸引到大量网友围观，有人调侃道："王老吉狠起来连自己都山寨！" 在推出百家姓氏图腾版产品后，王老吉迅速登上了天猫平台植物饮料热销榜单第一，愿意… -
如何才能打造一个好的人设？
现在很多人都在谈私域，想要做好私域就要一个好的人设。人设就像是给拟定的人物包装，贴上标签，让客户想到这个人，就能关联到人设背后的品牌。更重要的是人设需要鲜明生动而不含糊。 在美妆电商领域，叱咤美妆16年、长期霸占淘宝美妆店铺TOP榜的"老钟驾到"，在IP人设打造上可谓做到了极致。 那么如何才能打造一个好的人设呢？ — 1 — 私域运营一定要打造IP么？ 我们都知道，私域运营的最… -
认养一头牛私域策略拆解
案例名称：【认养一头牛】私域策略分析 案例行业：电商零售、快消 拆解作者：流年 案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现 案例标签：品牌传播、引流涨粉、提升GMV 一、背景调研 1、行业背景 ①乳制品行业个位数增长，双寡头竞争格局稳定 根据国家统计局的数据，2020年全国乳制品产量2780.4万吨，同比+2.2%(2021年1-9月全国乳制品产量2254.5万吨，同比+10.6%)。根据欧赛的数据，… -
什么是私域流量？社群运营该怎么做？
很多人都在说想做自己的私域流量池，那么什么是私域流量呢？什么是自己的私域流量池呢？ 首先提到私域应该是和公域相对应的，如果有公域的话，那么也就会有私域。 不存在单独的私域，所有的私域都是从公域上来的。 非常有意思的是，现在很多人做私域，想过私域快速的变现。其实私域是长期沉淀的事情。如果快速的进行收割，那么用户的生命周期变短，其实获得的收益率反而不如公域。 因此我认为公域和私域是一定都要做的，并且如… -
元气森林副总裁李国训：新品牌要永远相信年轻人
元气森林副总裁李国训深度总结了元气森林过去几年在产品研发上踩过的坑，以及今天所遵从和深度实践的品牌哲学。 "我们和所有创业公司一样经历了各种各样的失败。"作为被无数品牌奉为标杆，站在"神坛"上的存在，还很少有人听过元气森林的"失败"故事。 这家充满了传奇色彩，对外又有一点朦胧神秘感的品牌，在最初的三四年里也是跌跌撞撞走过来的。最难的时候公… -
数字技术如何影响传媒业？
数字技术年复一年深入地影响着传媒业的发展，不管是解构还是重构，不管是对流媒体、社交媒体，还是走向转型的纸媒、传统电视，似乎，无法适应数字化逻辑就意味着在这个时代很难维系下去。 本期全媒派综合编译海外传媒业各领域分析文章，带你看数字技术如何深刻地影响各个内容行业。 出版行业 2021年，技术与平台的普及为出版业拓展了更宽广的市场营销空间。比较有代表性的进展如：社交媒体有效拓展了出版业的… -
从小米品牌浅论用户需求与终身价值
我是一个10年米粉，也是一个市场战略咨询顾问，同时也是雷总口中要"拔掉"的两百万分之一的米6"钉子户"。公司的经营者都希望用户能够对公司的品牌忠诚，而不是对特定的某一款产品忠诚，所以是不希望"钉子户"的存在的。 雷总想要拔掉钉子户，我是很乐意接受的。但是在拔掉钉子户之前，我们是否应该先思考三个问题：1. 钉子户为什么存在？ 2. 钉子户的… -
百应科技赵雪洁：品牌私域如何用AI驱动爆发增长？
"2022年，整个品牌私域将进入决胜期。" 在她看来，AI与私域结合能有效驱动爆发增长，通过合适的工具和方法论，能够助力品牌私域增长规模化。 百应科技是国内人机交互领域领先的准独角兽企业，成立五年累计融资近4亿，估值达30亿人民币，过去几年服务了美妆、母婴、食品、服饰等类目数千家头部品牌。 以下截取部分精彩内容，与创业者共享！ 大家好！我是赵雪洁。百应科技是专注于通过人工智能帮… -
数字化运营体系设计：双中台
01 电商中台 百度百科对中台词条的解读是：前台是系统的前端平台，是直接与终端用户进行交互的应用层。后台是指系统的后端平台，终端用户是感知不到它的存在的。后台的价值是存储和计算企业的核心数据。 用户需求的变化决定了前台系统需要快速迭代响应用户需求，而前端的变化需要后端的变化来支撑，因此这就对后台的快速应变产生了要求。而后台设立之初的核心目的并不是服务于前台，而是提升后端数据的安全及系… -
名创优品私域策略拆解
案例名称：【名创优品】私域策略拆解 案例行业：新零售 拆解作者：吴大呆 案例目标：社群运营转化、建立品牌心智 案例标签：社群运营、私域涨粉、用户留存、提升GMV 案例背景： 1、行业背景 零售行业是一国最重要的行业之一，2020年我国全社会商品零售总额为39.2亿。随着手机支付和购物用户数量以及使用率的不断提高和数字化技术的不断发展，企业对数字化转型的意愿不断加强，未来我国智慧零售行业有望持续快速… -
2022微信公开课给互联网人揭露的最大机会
一年一度的微信公开课今天上午就开了，可洒家到晚上才得空迅速看了多个版本的文字实录。 直播获取信息的效率太低，听全程少说得数个小时，而我看文字几十分钟足够。 同一场公开课，能从市面上看到形形色色配有迥然不同标题的文字版，“借题发挥”各有侧重，比单纯看直播又能多出不少思考方向。 各位博主的归纳总结图文并茂内容详实，但对大部分人来讲并没啥卵用。 对精明的互联网人来说，你们只关心—— 有没有新玩法、新口子… -
跟黄贺聊聊直播电商和新消费品牌
相信喜欢看直播的朋友对黄贺并不陌生，他是交个朋友的创始人，老罗直播的主要搭档。 我们聊了聊他作为空乘的独特经历，还了解了下什么是安全员。从首次直播的经历讲起，黄贺讲述了直播的全链路，从前期招商选品到现场调度再到后期舆情监控的不同环节。其中很多环节都是在逐步迭代过程中变成现在这个样子的，比如像口播稿就有三次重要更新。 同时，他对于新消费品牌也有自己的洞察。他认为消费品赛道选择有三个关键词：领导性品牌… -
2022年小红书的商家要怎么做品牌？
千算万算，没想到小红书的开年礼物是新的封禁名单吧？21年的整治风波大家都还在“津津乐道”，22年直接开大。 根据查询，上一波的品牌们都还没有被“释放”，而这期的21家品牌和违规营销主体（医美机构），又是触了小红书的哪片“逆鳞”？ 小红书作为年轻女性的生活百度，买前搜一搜，买后晒一晒已经是常规操作，它对于用户消费决策起到了关键作用，一直强调平台的核心就是“真”——真实的内容，真诚的心。 然而当我们搜… -
有赞无妄：品牌如何理解私域内核做出价值感？
在今天的流量环境下，私域成为行业共识和品牌标配，所有人都在做私域但真正能把这件事情做透做明白的却不多。除了"把人存起来反复触达"，品牌如何理解私域更深层次的内核价值？落地的时候如何避免同质化，真正做出价值感？ "今天私域真正在运营的是客户关系，不是拼谁的钱多、人多，而是拼谁的基本功做得扎实。" 无妄是有赞创始团队成员，目前主要负责新锐品牌在有赞的全链路运营合… -
阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片
众所周知 新的一年总以 新的Flag作为标配 不过，在立Flag之前 阿广建议你先看看这支TVC 文案： 这一年你过得，够好吗？ 不够快、不够帅、不够爽 那就停一下，再出发 把今年的不可能 变成来年的新可能 不够快 就更快 不够帅 就更帅 不够爽 就更爽 蓄势再发，来年停不住！ 阿迪达斯的这支新年展望短片，是阿广在元旦期间刷微博偶然看到的，主题叫「来年停不住」。 单从字面上来看，阿迪达斯此次营销想… -
2022年乘风破圈搞品牌
众所周知，破圈是品牌快速提升知名度、抓住新增长点的有效手段，很多时候我们评价一个营销Campaign成功与否的标准就是破圈与否，可见破圈在营销界的地位之高。 营销破圈是指某个品牌、某件事情、某款产品、某个作品，通过营销手段突破固有的用户圈层，而被更多的人知道并认可的现象。 因此判断一个品牌或一波营销是否真正破圈，关键在于是否突破了原有用户圈层、而在更多圈层得到广泛传播；并不是说品牌获得了大量曝光就… -
永璞永璞咖啡私域体系策略案例拆解
案例名称：【永璞咖啡】私域体系策略 案例行业：电商食品 拆解作者：Sandy 案例目标：品牌拉新、留存促活、产品复购 案例标签：社群营销、品牌宣传、用户共创 一、背景调研 1、行业背景 数据显示，中国人均咖啡消费量已经从 2018 年的 6.2 杯，上升到 2020 年的 9 杯，而这一数字在国内的一二线城市，则是 300 杯左右。同时，国内的咖啡市场，也以 30% 同比增长率，在 2021 年达…
