阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片

众所周知

新的一年总以

新的Flag作为标配

不过,在立Flag之前

阿广建议你先看看这支TVC

文案:

这一年你过得,够好吗?

不够快、不够帅、不够爽

那就停一下,再出发

把今年的不可能

变成来年的新可能

不够快 就更快

不够帅 就更帅

不够爽 就更爽

蓄势再发,来年停不住!

阿迪达斯的这支新年展望短片,是阿广在元旦期间刷微博偶然看到的,主题叫「来年停不住」

单从字面上来看,阿迪达斯此次营销想要传递的价值观念,其实十分直白易懂。

但配合短片内容一起食用,你会发现,阿迪达斯是以一种积极向前的姿态,将2021的回顾与2022的憧憬结合起来。它所讲述的,正是通过对上一年的年终总结,在新一年初始之际,我们该如何出发的问题。

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙

新的一年开始,每个人心里都会不约而同地窜出同一个问题:

这一年,我究竟过得够好吗?

这似乎成了所有人的默契约定,在同一时间,呐喊自己对新一年的期愿。

所以在广告开篇,阿迪达斯就精准捕捉到了藏匿大众内心深处的情绪,用一句「这一年你过得,够好吗?」,轻轻拨动了人们那根敏感的神经。

从而在无形之中,让观众与品牌发生对话:

这一年,也许我过得并不够好。

但与其他广告创意形式不同的是,接下来的内容阿迪达斯并没有将这个尖锐性话题继续下去,通过不断刺痛用户内心,撬动舆论话题的产生。

而是让「年度回顾」重新回到本真的意义。

用不同的人物故事,去放大大众对生活的热情。让我们开始释然,正是因为有了过去一年的「不够好」,才让我们有了「来年停不住」的源动力。

温柔又巧妙地治愈了每一个人的心,正如故事镜头所展现的4个人物故事:

「不够快」

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙

这是一位职场女白领的年终总结,虽然在工作上她一直追求高效、快速的节奏,但即便如此,依旧对自己的工作能力给出了不满意的评价。

而不满意的背后,所要折射出的其实正是“欲速则不达”的人生哲理。

山本耀司曾说过,“我们欣赏那些了解自己局限性的人,他们知道在什么时候该停下来。现代生活只是一味地朝前迈进、不知停歇,带来的后果就是超过一个人所能承受的极限”。

任何人都会遇到理想与现实的落差,毕竟时间、精力、选择等都是有限的,倘若趁着新一年的到来让工作和生活都暂停一下,转换思路,理清你所追求目标的本质。

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙
以「停下来,再出发」的蓄势待发心态,把追求的「不好——好」变成「好——更好」,或许这就是「更快」的全新打开方式。

「不够帅」

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙
这是一位兴趣班男孩的年终总结,单脚独立的他,坚持站在一群身穿粉色舞蹈裙的女孩子中间,练习着自己的平衡力,脸上的丝丝不悦也让他此刻的心情溢于言表。

但这份不开心,或许正向我们传达热爱的重要之所在。在认清自己追求与兴趣之前,我们都曾坚持尝试过其他的选择,这可能是一份不错的经验,但与其盲目往前,不如停下脚步,留给自己一点时间去思考与选择,认清自己热爱究竟所属于何处。

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙

通过“停一下”,男孩用breaking与芭蕾舞的梦幻联动,让现代舞与古典舞相互碰撞,让家长看到自己的热爱,并以此为起点,出发追逐自己的目标与兴趣。

「不够爽」

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙

这是一位躺在家中的酷潮青年。他虽然擅长篮球、涂鸦、音乐等十八般武艺,但因为疫情的局限、灵感的短暂匮乏,让生活与才华都遭受到了难以摆脱的禁锢。

这份百无聊赖难以打破的生活困境,结合当下的一句热梗便再合适不过:只要思想不滑坡,办法总比困难多。虽然外界干扰因素不可避免,但真正阻碍前进步伐的原因,正是我们没有找到恰当合适的机会与舞台。

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙

这时候,我们更不应该气馁,而是要各尽所能,互相激发灵感,来⼀场酣畅淋漓的户外party,让这个新年热闹起来!

「不够甜蜜」

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这是一对情侣的年终总结,男朋友因玩游戏,难以兼顾对女朋友的陪伴和对学习的上心,虽然每次都以「不好意思啊」话术表达歉意,但由此导致甜蜜指数严重缩水的事实,却难以挽回。

每个人的精力有限,当将重心放在其中一侧时,便会导致平衡的天秤出现倾斜。所以从整体来看,其中夹杂着的生活与爱情也并非全然充斥着欢乐的色彩。

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙

因此立足于新初始的节点,在双方携手为2022年许下全新憧憬的同时,也是为更加甜蜜、更有趣的生活付诸规划与思考的时刻。

60秒,4个人物故事,渲染出了所有不同个性的色彩。让每位屏幕前的观众,都能透过他们,看到自己,也向人们传递了一个正确的价值观念:

不断奔赴更好,更要懂得蓄势勃发。只有间断停一下休息,才能以更好的姿态,继续向来年迸进。

把握生活节奏,才能一直走,走更远。

可以说,阿迪达斯在此扮演的是一个鲜活的聆听者角色,在大众最需要的时候,接收、理解了其对2021年的情绪总结,以TVC的形式表现出来,更具情感共鸣的属性。

而相比往年群星欢聚热闹的名场面,这也是阿迪达斯今年将目光聚集在普通人群对来年的期愿上,以朋友的身份正向融入自我的思考,并给出的一个行之有效且普适性解决方案。

另外,细心的观众很容易发现,进入2022年视频后半部分,画面的边缘分别加上新年红色底纹。随着音乐节奏变化,人物会不断跳出画面框架,在视觉上营造出3D的感觉。

 

而这或许也是品牌以身作则,想要传递的一种积极打破束缚、跳出框架、创造不可能的生活态度。

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除了这支一分钟TVC之外,阿迪达斯还同步上线了一个H5互动小游戏。

用户按照要求,摆出酷跑、灌篮等五种姿势动作参与互动,解锁新年运势。

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙
值得一提的是,H5中设计的五个动作,分别都带着品牌注入的独特运势内涵,这一点,算是与阿迪达斯的运动属性达成了一致。

一气呵成的跑酷动作,与广告片中女白领跨越障碍物一致,营造出惊险氛围的同时,又以有惊无险作为收尾;

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙
街舞动作也呼应混杂在芭蕾舞中跳街舞的小男孩画面,这也与阿迪达斯所传递的信息相契合,即给儿童更多天马行空的自由。

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙

除了以上两个与TVC相关的细节之外,还有三个与阿迪达斯和大众相关联的潮流动作:

作为运动品牌广告中的经典元素——灌篮,以篮球关联品牌旗下三叶草系列,传递生机与活力的内涵;

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙

拼图动作的灵感,则是来自变形金刚的“变形”,拼图碎片从混乱零散的状态最终呈现完整画面的过程,与我们的人生似乎也颇为相似,也预示着美满内涵;

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙

最后的光剑挥舞,想法来自众多潮流达人追捧的光剑游戏,以虚实结合挥光剑玩法,流露出的是潮玩群体的态度与精神。

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙
相比于其他类型的H5交互,阿迪达斯将祝福从单向的传递变成引导用户通过交互共同完成的双向创意交互,一方面让这份祝福更加独特,另一方面拉近了二者之间的距离。

看得出来,阿迪达斯在其聆听者的身份上,不仅将理解诠释演绎,更付诸行动地用创意为用户消解年终的遗憾。

用户只要解锁运动姿势,即可拥有一次随机即时抽奖名额,并有机会赢取任意「来年停不住——新春祥运」礼盒一份,其中奖品不仅有2022新春限定款周边吊坠,还有签名款跑鞋、限定款复古鞋等。

 

奖品的丰厚设定,让阿迪达斯的本次新春互动获取了更多自来水式的传播辐射,但与此同时,品牌的本次营销并未局限于线上,与线下也构成了回环。

若在H5互动中,用户抽奖显示为「运势将至」,则还可前往品牌的线下门店参与一次随机抽奖,有机会获取额外的「运势停不住」礼品,其中包含品牌新春款「好运红封袋」或「好运口罩」,皆为新年刚需之物。

而作为品牌新年的门面担当,阿迪达斯2022新春好运寓意系列服饰,也做到了与「运势」互动一脉相承的设计,融入8种国风花样的图纹,为消费者的新年新衣提供了应时应景的选择。

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙

以上看得出来,阿迪达斯深谙中国新年的寓意习俗,从线上互动到线下兑奖,让大家享受了从虚拟到现实的沉浸式体验,并引导用户参与、分享,促成二次传播,构建了从线上到线下的社交营销闭环 。

阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片-传播蛙

2022年到来最热闹的时刻,或许正是朋友圈式的集体跨年,虽然相隔千万里,却在同一时刻以在线的方式相聚,呐喊出了新一年的期盼。

但转眼现实,独自一人跨年的场景也不在少数,而此刻在这四个故事里,无论是对职场白领给到“欲速则不达”的道理、全力支持兴趣班男孩追求热爱,还是鼓励酷潮青年探寻适合的舞台、为不够甜蜜的情侣给出全新的建议,都让我们以小人物的视角看到了品牌的聆听和陪伴,也在日常生活的片段中感受到了品牌的支持。

而这份理解与陪伴,让大家对新年重新充满积极向上的能量,也让2022年展现出原本美好的姿态。

新年一年已经如期而至,或许此刻你也在为2022蓄势待发,但在此之前,阿广想建议大家,不如先玩一玩阿迪达斯这支好运十足的H5互动,热完身再开启新一轮的挑战。

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