文章
搜索结果：
-
策划与文案的区分关系
在广告行业，文案与策划是两个关联非常紧密，而专业能力要求却迥然不同的岗位；然而在招聘平台经常能看到很多公司招聘"文案策划"，导致很多人误以为文案等同于策划，或者认为文案与策划的工作内容、能力模型、思维方式等基本类似。 然而造成这种误会，也是由国内广告业的起步相对较晚、以及独特的行业发展环境造成的：首先，国内广告行业发展初期广告公司普遍规模比较小，客户对专业水平的要求也没那么高，… -
去中心化时代《西城男孩线上演唱会》狂欢
12月17日晚，西城男孩线上演唱会在微信视频号上进行现场直播，一波回忆杀。陪伴几代人的青春的音乐，在全民朋友圈刷屏。 先看一组数据：场观2700万，点赞1.6亿，从演唱会正式开始到结束，直播间新增观看人数一直保持在10万以上，最高峰新增观看人数达到28万，留存率最高峰达79%。 有消息称，本场直播成本10万欧元左右，撬动千万人的狂欢。在去中心化里的碎片化时代里，创造的一次中心化流量虹吸活动。 相比… -
白小T是如何做私域的？
服装是一个及其内卷的行业，但即便如此，也不妨碍有黑马横空出世 白小T就是这匹黑马 私域现状 白小T的私域现状： 私域团队：150人用户规模：26万 单月营收：1350万 利润怎么样呢？ 他们一个客服服务一年，产生的利润相当于本地一家上市公司4家门店的净利润之和。 用户画像 他们的用户群体是一二线城市、年龄在30-50岁的社会精英男士，这支撑起了他们的高客单，一件T恤卖到69-499元不等。 我们看… -
信息流起量技巧：容易被你忽略的标题文案
今年的信息流广告投放，人人都在说难、卷。难在哪？不起量、成本高、死得快（昨天效果好，今天就萎了）。卷在哪？卷计划量、卷视频素材。 这些问题都成了大家的共识，也是广告投放的老大难，是贯穿投放始末的问题。怎么解决？有没有办法解决？ 针对上面这些问题，逐步衍生出来了很多解决方案。卷计划的，出了批量建计划工具；卷素材的出了很多批量产出几十上百视频的工具；人效问题是解决了，但是起量问题仍然没解决，成本高问题… -
波奇宠物私域策略运营提效四步法
此前，见实与波奇宠物私域负责人周宇深聊中，得到一组数据——波奇宠物私域用户过百万，自有商城年销售额达数亿。也由此，见实邀请了周宇在2021年度私域大会上进行深度分享。 周宇介绍当前波奇宠物的私域已经进入"3.0策略运营阶段"，此前经历过野蛮增长、分类运营两个阶段。相比过去，3.0阶段的运营更注重全平台的打通以及用户全生命周期的管理。即利用全盘资源，公域、私域结合跑业务。 波奇宠… -
小红书种草底层逻辑是什么？
今天，有29个品牌被小红书封禁，这则消息在行业里炸开了锅。其中包括大牌和新锐品牌投放大户：多芬、露得清、wonderlab，半亩花田等。 官方给出的理由是"铺设了大量未经真实消费体验的笔记"。 很容易理解，就是这些品牌，找了很多达人/素人发广告，和小红书倡导的"基于真实体验的种草内容"相违背。 其实对于品牌方来说，种草心态特别像恋爱中的女生"既怕男… -
阳光保险的私域流量加粉策略
昨天下午，微信好友里一个做阳光保险的朋友突然给我发来一个企微名片和一段话： 企微名片和对话内容 我瞟了一眼文案，就跳过了，也因为忙就没做回复。 今天上午和这位朋友聊了这事： 原来这是他们公司要求他们把微信好友加到企业微信上，但至于为什么要加、怎么加以及需要添加多少数量，公司都没有宣导。 说实话，这事真让我大跌眼镜。 一个知名保险公司就这样开启了自己的私域之路？ 多少有点不明不白... 这样一个加企… -
LYCOCELLE绽家的小红书品牌种草策略
在竞争极度充分的消费品领域，一个新锐家清品牌从上线以来截至今年11月份，在不到一年的时间内就实现了全网破7000万的销量，且多次霸榜天猫、京东细分品类TOP位置，成为天猫家清前20品牌中成长最快的品牌。还在近日获得了36氪WISE 2021新经济之王消费生活领域"年度新势力企业"称号。 我相信各位一定十分好奇，这个品牌是谁，又是怎么做到的？ 因为村长一直对家清领域的创业很感兴趣… -
Nike为何天价收购虚拟潮牌RTFKT？
本以为ADIDAS宣布开启"AdiVerse阿迪宇宙"已经够辣眼球的了，因为这是第一个大品牌正式建立自己的品牌元宇宙（见IP蛋炒饭周一文章）。 没想到的是，才过了两天，老对手NIKE就以一种更强劲的方式弯道超车、宣布收购出道不到2年的虚拟潮牌RTFKT，更是让人瞠目结舌。 虽然这次收购的金额没有公开透露，但据一些内部消息，NIKE付出了极大的代价，以超出传统线下大品牌的价格，才… -
醉鹅娘私域引流方法策略
01 醉鹅娘·基本信息 案例名称：醉鹅娘 案例行业：酒水 案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现 案例标签：品牌传播、社群营销、引流涨粉 02 醉鹅娘·品牌背景 醉鹅娘，是公司创始人王胜寒的网名，成立于2014年，是由红酒内容号《醉鹅红酒日常》衍生而来的同名电商KOL酒水品牌。 主要通过线上电商渠道和会员订阅制服务，为20-35岁的年轻消费者提供高性价比的酒水单品。 03 醉鹅娘·私域引流策略 1… -
腾讯系资深优化师教你怎么做爆量素材
笔者作为一名深耕腾讯渠道的优化师，在投过社交、游戏、网服等各类产品，现主要在甲方深耕游戏行业后，发现游戏行业素材也会比较不同。 大部分视频以游戏内容为主，真人类占比相对较小。而且由于游戏的玩法和卖点比较多，不同用户喜欢该游戏的点也不同。 而一般产品的卖点会比较单一或固定几个，视频很多是围绕这几个核心卖点换着各种形式、场景进行包装。 在制作游戏类素材的时候，需要对游戏有比较深入的了解。我甚至会下载游… -
七种常见的数据分析方法拆解
数据分析一直是我们互联网人辨别方向的不二法门，我们通过对数据的观测来判断事物的发展趋势，也常常利用数据的思维来辩证的为决策做参考。 下面就给大家详细拆解七种常见的数据分析法，让我们的数据分析少走弯路。 01 象限分析法 从这张图，你能分析出来什么呢？ X轴从左到右是点击率的高低，Y轴从下到上是转化率的高低，形成了4个象限，这就是我们要说的象限分析法。 针对每次营销活动的点击率和转化率找到相应的数据… -
君乐宝简醇的差异化竞争战略
古人言，民以食为天。吃，是刻在人类DNA里的记忆。 从满足基本的生存需求，到满足高阶的情感需求，纵观历史可以发现，食物的进化史始终与人类发展的步伐保持同频。 有历史证据显示，早在4500多年以前，酸奶就已经作为食品出现在了游牧民族的餐桌上。而这一时期，黄帝的故事才刚刚在中华大地上流传。 当然，酸奶真正成为食物材料，并在全世界范围内流行起来，还要等到二十世纪。上个世纪之初，诺贝尔奖获得者、俄国科学家… -
数字化运营体系设计“双场景”
电商之所以能够在社会零售总额中占据30%左右的份额，是因为电商开创了一种新型的交易场景。《场景革命》中说，互联网开创了两大场景，一是线上交易场景，如阿里；二是流量入口场景，如微信、拼单、今日头条等。 如果把传统交易场景称为"第一场景"的话，第一场景是线下交易，线下即时交付。 电商场景是第二交易场景，第二交易场景是线上交易，线下延迟交付。 第三交易场景现在被称为O2O，比如美团外… -
私域电商AIPL增长模型，打造销售转化闭环
越来越多的企业开始重视私域，不管是大企业还是小公司，不管是成熟的品牌还是新锐品牌，私域流量运营甚至成为了无法绕开的话题。 然而私域这件事，因为它的概念相对来说是比较大的，所涉及到的范畴也比较广，很多人不知道该从哪个角度去切入，进行自己的私域运营。所以今天我们就来好好聊一聊这件事，看企业应该如何去做好私域。 首先让我们先抛开一些细枝末节的东西，先不要去过度纠结一些太过细致的事情，比如像：用户裂变该如… -
好文案的本质是解决问题
前些天有个网友跟我留言，大概意思是说： “我好迷茫啊，干了3年文案了，每次都是别人叫我写什么我就写什么，就像写稿机器人一样，浑浑噩噩没有成长，也不知道发展在哪里......” 我问她：“那你有想过主动思考问题、去分析问题，提出问题吗？” 她说：“我就是个文案，一直想的是如何把文案写好，也不知道要思考什么，怎么去思考......” 类似的问题，这也不是一次两次了，经常有人问起，这确实是个通病，谁都经… -
米欧米美瞳私域五大原则+四个维度的信任公式
一个私域高频互动的用户价值等于20~100个新粉产生的价值。当大多数品牌还在谈论引流加粉裂变时，米欧米早已顺着私域增长的本质，即，构建用户信任，去深挖私域复购板块了。 当谈到这些大词时，可能你会觉得空洞，但当你看到用户的复购率高达65%，且这类用户已突破百万，才发现把"虚"的东西做"实"或将是胜负关键。 围绕着高复购背后的"信任"，米欧米… -
如何用工具做好私域的数据赋能?
今天给大家带来的是第3期的第3篇分享内容：如何用工具做好私域的赋能？ 我们来看看阿勇、绍琦和成智，他们关于如何用工具做好私域的赋能分享了哪些内容，我们一起来看看。 本篇文章一共会分为3个部分和大家分享： 一、如何根据行业和SOP选择SCRM工具？ 二、如何做好私域的数据赋能？ 一、如何根据行业和SOP选择SCRM工具？ 私域在这两年的时间蓬勃发展，第一是得力于企微的出现和推广，让企业营销真正有了名… -
星巴克再现满分危机公关
从公关营销角度看，这次星巴克对无锡门店食品安全问题的公关，堪称完美。何来完美，我们一起复盘一遍星巴克的公关处理，你就明白了。 01 星巴克再现满分危机公关 在星巴克无锡两家门店被网爆存在食品操作违规以后，在社交媒体上引发了轩然大波，一时之间话题#星巴克私换配料标签使用过期食材#、#星巴克频繁触碰食品安全红线#、#星巴克回应无锡门店食品安全问题#冲上了热搜，而引来了讨论，可以说是舆论走向一边倒，骂声…
