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社交零售是什么意思？
社交零售就是品牌通过线上社交生态来影响消费者购买决策的营销或销售方式。 包括：通过线上社交媒体、社交电商与消费者互动、或在其他线上媒介通过KOL和社群的方式与消费者互动以影响其购买决策。 影响消费者决策的五大社交零售热点 一、新奇内容。"信息爆炸"时代，品牌需要更多新奇内容脱颖而出，抓住消费者"眼球"。 二、品牌公众号/小程序。品牌通过公众号和小程序与消费者… -
特约经销商是什么意思？
特约经销是指出口生产企业在规定时间和规定的区域内，同时选择若干个中间商作为本企业产品的指定销售商。一般是赋予进口商指定商品销售的授权证书的形式，并承诺出口企业向特约经销商直接供应指定商品和不向非授权企业供应指定商品。出口生产企业对特约经销商的选择和约束主要是商品的销售数量能力和商品的销售服务水平。 特约经销合同范本 甲方：**** 乙方：**** 甲乙双方本着诚信经营、互惠互利原则，经… -
网络分销是什么意思？
网络分销是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。 网络分销的形式 网络分销是指充分利用互联网的渠道特性，在网上建立产品分销体系，通过网络把商品分销到全国各地，网络分销可以分为"代理"、"代销"和"批发"两种形式： 网络代理：一般面向企业网店 "网络供应商"建立自己的网络批发商城，展示自己… -
COCO奶茶私域运营引流模式
假如你是一个开奶茶店的，做的就是周围写字楼上班族的生意，顾客进店靠缘分，离店就失联，无法留存更无法进行裂变，你会怎么做呢？ 传统奶茶店获取流量的方式无非两种：一是门店活动，有新品，都是在门口竖个易拉宝，守株待兔，一切靠运气；二是和第三方平台进行合作，凭借一些活动折扣进行引流，顾客进行一次消费后，只能等着回头客自己找上门才能产生复购。 其实在整个售卖过程中，顾客买完就结束，导致意向消费用户被大大流失… -
效果入脑最好用5秒广告
安迪.沃霍尔曾经说，每个人都有15分钟的成名时间。 不好理解？我这么说你就明白了。在传统媒体时代人们通过报纸杂志了解信息，完整阅读一篇文章的时间大概在15分钟左右。 15分钟，读者可以走完从了解到认识再到认知沉淀的全过程。换句话说，安迪沃霍尔口中的15分钟，是按用户"认知形成时间"划分的标准。 在过去，广告营销重金投资媒介是一门稳赚不赔的生意。一篇让读者花15分钟阅读的&quo… -
没“文化”就不会有品牌
三五年前要是写一个这样的题目，会显得很无聊。为什么？都忙着冲营销，搞增长，谁理会你说这些没用的东西！ 现在不忙营销和增长了吗？也忙，只是忙的没什么效率了。从"疯狂抢"，变成了"正常忙"。 那些所谓弯道超车的增长技巧已经变成了人人皆知的秘密，资本不惜血本的砸也变得越发谨慎。 网红品牌越来越红不起来了，亏本玩了半天，上市成了老大难，接盘侠家里也没有余粮了。 一夜… -
品牌打造爆品该怎么做？
在众多新消费品牌的崛起特征中，"爆品"都是最有利的抓手。 不论是品类创新的破圈，新场景的打造与潮流引领，还是传播概念上的噱头造势，"爆品"都扮演着重要的角色。 但是，想要真正打造一款"爆品"却并不容易，很多老板都会抱怨： 我们也做过市场调研，选择的也是好市场，设计的产品也是符合地区人群的需求和消费趋势，为什么还是做不起来呢？花费了不少财力… -
品牌出圈刷屏的广告创意秘诀
不知大家有没有发现，那些能够出圈刷屏的案例往往就只有那么几类！ 一类是能够踩中大众情绪被广泛热议，这种类型未必拥有特别好的创意，但其话题度一定是极具争议且具备超大的用户发挥空间，说白了，这种玩的其实就是个社会事件，越往社会性话题走，舆论和争议就越大，典型的案例就是招行的西红柿炒鸡蛋。 第二种是一上来就走正向的官媒的那种路子，只要媒体足够权威足够有影响力，那传播本身指定不会差。 这种比如中国银联的《… -
B2B企业打造品牌的三种路径
品牌的存在对企业来说有三种意义： 其一是品牌作为识别符号，可以帮助企业产品区隔于竞争对手，并为消费者所识别及记忆； 其二是品牌作为认知标签，可以帮助消费者更好地理解产品利益和价值，对企业产生信心和信任，品牌由此为企业产品提供信任背书并创造溢价； 其三是品牌作为社会ICON，可以帮助企业产品成为社会流行和文化现象，与某一群体消费者结成持续而密切的用户关系。 打造品牌的意义很多，但是说到底，不管是对于… -
五谷磨房从0到1000万私域用户运营增长复盘
截止现在，五谷磨房私域用户约1000万，大多来自全国3000多家线下专柜和早期内容吸引。某种程度上说，五谷磨房是一部完整的私域进步史。 纵观私域发展过程，渠道红利不断涌现：15年公众号、18年抖音快手小红书、19年企业微信、2020年视频号，市场上质疑声音与小心试错并行，挑战和考验着企业的判断。 见实和五谷磨房数字营销高级总监杜欣华长聊2个小时，复盘了五谷磨房在私域中崛起的整个过程。对这个团队来说… -
圣得西男装品牌的私域流量运营模式
圣得西男装是一个来自湖南的品牌，在线下经营长达十多年，后期接入微商城，同时通过小程序试水直播。 在没有明星主播，品牌力不足的情况下，圣得西通过"小程序+直播+社群+私域流量"的运营方式，实现业绩爆发式增长，并且形成了一套成熟、可复制的增长路径。 圣得西在小程序直播间的单场观看人次超过20万，商城成交达到150万。在直播的前1小时里，社群就新增了 5万人，活动结束半个月后，新群员… -
国民品牌“画面”快速出圈的传播模式
在过去的食品饮料消费品中，国货是卑微的，没有人相信中国会诞生自己的雀巢、可口可乐、日清食品（合味道、出前一丁等）等国际集团。 本土企业即使在本土市场，也往往依赖于少数爆款单品存活，难以形成多元矩阵。 一个冷知识：其实你在超市里想买到国货不是那么容易的。 举个例子，有着八宝粥、花生奶等国民产品的本土品牌银鹭，曾被雀巢收购，成了完完全全的外资品牌，直至业绩下滑，去年才刚刚被原创始人陈清水家族买回。 同… -
为什么要做私域流量？
很多人都还在问，为什么要做私域流量? 现在互联网基础用户增长结束,各大平台活跃用户数量增长趋缓。因此，单个的用户价值越来越高，那么私域就成为首要的选择。 原来传统营销方式（电视广告、地铁广告、搜索广告、信息流广告等）的回报越来越低,2004年前后，线上广告的点击率是44%，而到了19年仅剩0.05%。 信息爆炸式的传播，已经让大家进入了信息过剩的时代，因此，现在抢占用户的注意力、时间，是非常重要的… -
杨曦沦： 重构中华老字号的“心智地标”
各位朋友，大家晚上好，首先感谢科特勒增长实验室邀请我在这里做一小时的分享，分享的主题是《返本开新，连接未来，重构中华老字号的"心智地标"》。 接下来，我们一起进入今天的主题，其实这个题目背后支撑着四座大山： 一是奥林匹克，因为我写过一本书《奥运品牌模式》，奥运品牌是一个全球品牌的标杆，稍后我会讲它对今天这个话题内容的意义。 第二是少林寺，因为我做过几年少林寺的全球品牌合作，在这… -
SEO、网络推广、新媒体与数据的关系
大纲如下： 1、SEO与数据的关系 2、网络推广、新媒体与数据的关系 3、为什么做SEO、推广、新媒体都需要数据管理与数据分析？ 4、SEO、推广、新媒体数据分析应该怎么做？ 在进入正题之前，先聊聊数据与数据分析。 数据是什么？我相信只要从事互联网应该都知道，简单理解就是做某件事后的数值呈现。比如我们做SEO、做推广、做新媒体，都会产生数据。 数据分析是什么？简单来说，就是拿到前面说的做的那些结果…
