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从“用户增长”到“生意增长”的演化思路
虽然上半年的疫情带来了风险、冲击和压力，但它在搅动行业的同时也为一些领域带来了机会——互联网服务行业（以下简称“网服行业”）正是其中受益的一方。 “网服行业”这一名词看似陌生，但其实不难理解。互联网的发展让大众的衣、食、住、行、娱等需求都能在线上满足，而提供相应服务、让大众需求得以满足的，便是网服行业。 来源：TalkingData《2019网服行业报告》 今年疫情导致用户需求不得不进一步转移至线… -
乐器教育平台私域运营实战
私域流量的话题讨论各位已经看过很多了，但关于实操的案例，很少有人会全盘来分享，说的几乎是理论。 而今天要和各位分享村长之前指导过的一个案例，从公域引流到私域转化的全过程，希望对各位有所启发。 另外再强调两点： 1、私域运营没有我们想象的那么复杂和高深 2、私域运营模式成熟之后，就是重复+复制+精细化 01 项目介绍 这个项目是国内一家音乐在线教育平台，主要集中在音乐乐器相关的教学。 通过联合各种乐… -
Ubras成为天猫第一内衣品牌的背后
如果评2020年哪款内衣最火，大多数人会脱口而出——Ubras。 平平无奇的外表，仅有一片一体式布料外加两个胸垫，普通得不能再普通的颜色，不仔细看还以为是少女时代穿过的"小背心"。 但偏偏是这件看起来"朴素得可以"的内衣，不仅频繁登上薇娅、刘涛等头部主播的直播间，还在大部分品牌都遭遇寒冬的2020年，创造出近100万月销量、文胸市场占有率94.1%的佳绩，更… -
线上付费推广常规玩法攻略
从电商、搜索引擎、网络广告投放三个角度，有5种常用的付费推广方式。 本篇就对这5种最常用的玩法做下具体讲解： 一、电商付费推广之直通车玩法 二、电商付费推广之钻展的玩法 三、搜索付费推广之SEM的玩法 四、网络付费推广之DSP的玩法 五、网络付费推广之信息流玩法 一、电商付费推广之直通车玩法 电商付费推广，最直接有效的工具就是“淘宝直通车”。 因为淘宝流量在电商系中最大，玩好直通车引流效果最明显。… -
驴妈妈旅游开团拆红包领优惠券新玩法
随着疫情逐渐稳定，愿意出行的人越来越多，不少旅游公司在线上推出不同的营销活动为平台引流，提升成交率； 本次拆解的是驴妈妈旅游通过微信小程序推出的开团拆红包领优惠券的活动。 一、案例名称 驴妈妈旅游开团拆红包促销裂变活动 二、案例目标 通过小程序+邀请好友拆红包，让更多的人领到活动券，刺激消费 驴妈妈小程序裂变促销活动流程图 三、案例路径 1、分享给微信好友或者微信群 分享链接，用简单的文案勾起好奇… -
法律服务行业SEM账户搭建指南
SEMer过一段周期会尝试新的工作，如何 “短、平、快“打出业绩，才能保住饭碗， 入职第一课，就是搭建新的账户，账户的结构取决于思路，思路来源于洞察，洞察来源于实践和验证。 所以，作为一个行业“新人”，建议搭建多种账户结构去验证效果，快速试错，在最短时间找到业绩突破点。 作为SEMer的老兵，我以自己实战经验，分享给大家搭建账户的具体思路和方法，拿来就能用。下面我以法律服务的离婚业务讲解搜索账户的… -
大流量项目制定增长方案（酷狗大字版为例）
给项目做增长，就像医生给病人看病，需要找到病灶对症下药。 相同的增长策略，在这个项目是救世良方，在另一个项目可能就毫无起色，甚至把人治死。归根到底，是病灶没有找对，这时就需要一双慧眼。 传统做增长的团队，擅长做增长测试，不断校验，逐步提升数据。野路子的增长运营，喜欢用霰弹枪打鸟，打中就成人生高光，成为幸存者偏差下的韭菜老师。 今天就拿市场上的一款产品：酷狗大字版为例拆解一下，以一个局外人的角度，看… -
明星能给品牌带来什么
新闻热点： 在双十一前夕，品牌都纷纷搞出大动作，无论是根基深厚的老牌，还是后起直追的新秀，都想为这个国民节日增添"火热"的气氛。百雀羚联动周杰伦x王一博两大代言人，以天王配顶流，王炸组合方式出击，用一支奇幻微电影《逆时帧之轮》讲述时间的故事，突出百雀羚新品帧颜霜"定格年轻，定帧美好"的产品卖点，让新品帧颜霜在明星光环的护航下强势出圈。10月19日，国货新锐美… -
传播策略的3种思考路径
关于广告，有一句流传已久的名言：“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半”。 这句话有两种解读：一种是在大量的媒介投放广告，只带来部分销售转化，但不知道是哪些媒介广告产生的效果；另一种是不知道广告作品为什么或怎样才能产生效果，只知道广告见效了。 第一种解读的“广告浪费”问题，某种程度上，已经被当下的效果类广告解决，人们可以根据数据来分析消费者的行为路径，进而判断广告内容和渠道的转… -
内容电商和货架电商的本质
我隐隐觉得，最近5-10年，营销领域正在迎来一个大的变局，这个变局就是营销越来越走向科学。 营销走向科学的路径有2个。 第一个路径是营销科学。 在这一点上，美国最初不管从理论和实践都处于领先位置，而随着中国移动互联网的快速发展，国内互联网运营手段逐渐丰富，增长黑客、Martech等在中国被快速吸收和创新，中美在营销科学角度的认识和实践几乎同步，最具代表性的就是TikTok在美国将Facebook打… -
淘宝客常见的3种主流促销玩法
今天我想跟大家聊聊，我们常见的淘宝客促销都有哪些玩法，这里面很多的商家、淘宝客推广者们、甚至大量的互联网从业者们其实都不能完全的了解到，所以我这次准备分享这个主题。 一、淘宝优惠促销分类 在我的定义中淘宝优惠玩法主要分两种：一种是淘宝平台站内的优惠促销，比如我们常见的店铺通用券、超级红包、满立减、限时优惠、商家首单礼金等等，这一类主要是淘宝平台或者卖家自主做的对全部淘宝用户的一种公开优惠促销活动。… -
教育行业适用的高效地推方法
地推，应该大部分人都会了解一些。 对于早期传统企业来说，地推可以说是很重要一个获客的来源方式以及品宣。 先大致解释一下地推：地推是面对面推广公司产品或服务的营销行为，地面推广人员也简称地推。 走在大街上，应该大部分人都有遇到过一些兼职在路面上进行发传单。 对于教育企业来说，每年都会经历几个重大的地推时间段，比如高考，中考，会考，学考，艺考等等，因为这些考试时间段也是客户最为密集聚集的地点，谁先抓住… -
英雄联盟手游玩家的赚钱路子
我曾踏足山巅，也曾步入低谷，二者都让我受益良多。 恭喜你，今天又是遇见秀才的一天。 今天借一个热点事件来和大家讨论讨论如何借助热点引爆流量并获取收益。 英雄联盟，一个火了10年的IP，从11年国服发行开始，就成了一代年轻人的信仰。 从s1开始，LOL就成为了最火爆的端游游戏，全球在线人数达到100W人，几乎是《dota2》的8倍。 这10年以来，LOL已经从一个游戏被培育成了一条井然有序的电竞产业… -
企业微信如何玩赚在线教育私域社群
2020年微信个人号工具的封杀，是多数依赖于微信生态存活的在线教育公司最大的一次阵痛。随着Wetool的封杀，企业微信开始频繁更新，并做了大力的官方推荐。在习惯了微信个人号销售的在线教育公司，多少对企业微信怀着一些疑问？ 在Wetool封杀的这几个月里，弈梵长期跟踪企业微信的应用，并有幸参与了某个小伙伴的私域运营的搭建，并长期跟踪了数据的推进和复盘，形成了一个企业微信私域运营一个类在线教育社群的管… -
SEM推广中搜索人群词玩法
在SEM推广中，很多同学经常搞不清楚什么是人群词，人群词流量貌似很大，可是转化效果却并不好？今天我们来了解一下人群词该怎么玩？ 一、什么是人群词 人群词是指关键词本身与企业所营销的产品或服务相关性小，但却又是企业的目标受众所表现出的一类兴趣。 给大家举个例子： 在搜索引擎上搜索“巧克力”的人群一般男性居多，目的90以上是为了送给女朋友，所以某个做鲜花的企业，在账户中添加了关键词“巧克力”，之后当网…
