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品牌如何逃开“中等陷阱”
疫情并不只是让人学会了和口罩朝夕相处，同时也像是一个超级显微镜，放大了中国经济甚至是世界市场中每个组织或个体的不易。 少数企业凭借"口红效应"，逆风飞扬，甚至在行业内一枝独秀。 "口红效应"最早由雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder在上个世纪30年代美国经济大萧条时期提出，即经济不景气的情况下，消费者会转而购买一些"廉价的非必要之物&… -
直播带货是新模式的开端
新零售，是一场线上和线下握手言和的游戏。 这似乎是一个正在被证明的事实。 尽管如此，对于如何实现线上和线下的融合，却是一个值得深入探讨的话题。 早期，人们实现线上和线下融合的方式是通过资本运作的方式来实现的；以投资大型商超为代表的资本加持，以无人货架、无人超市为代表的场景搭建就是证明。 我们看到的以阿里、腾讯和京东为代表的资本大战，其实都是它们通过资本运作的方式来充实与完善线下场景的代表作。 一个… -
品牌需要做到言传意会
上周日和老朋友一起喝茶，席间我们聊到品牌，提到喜家德水饺，他说这水饺真厉害，吃了一次就记住，并且以后别的水饺都看不上了，就是觉得不如喜家德。你看品牌的力量多强大。 但这强烈的品牌认同是广告的作用么？ 我以为广告的作用有限，更多的是体验之后对产品的认可，今天这个时间节点，产品是营销的核心应该没有人不认同，没有好产品的营销就是空中楼阁，赚点快钱也许可以，事业就算了。 今天这篇标题我想聊一个话题，什么是… -
拼多多百亿补贴的背后策略
无论是“帮我砍一刀”的微信社交裂变，还是“C2M”对产业链的重构，拼多多从下沉市场开始，到通过“百亿补贴”的向上进攻，短短五年就实现了6.83 亿年活跃用户（拼多多 2020 年第二季度财报），超越京东的4.17 亿，紧随阿里7.42 亿，位于国内电商年活跃用户第二位。 随着业务的迅猛发展，拼多多的股价也水涨船高，也体现了市场对于拼多多未来的信心。 何为补贴，为何补贴 1. 什么是补… -
麦当劳推外卖箱的品牌传播策略
最近为了博关注，麦当劳也是挺拼的。 9月14日，麦当劳开启了2020年的“麦乐送日”狂欢节，送出0元优惠券自然是常规的促销传播动作，但下面的操作着实让人感觉有点奇葩——麦当劳在天猫旗舰店中开放出售麦乐送的外卖箱…… 大家不要慌，更劲爆的在于这只外卖箱售价是1917元，而根据天猫销量数据显示，当天就有6位土豪买下这款麦当劳外卖箱，未来可能会成为身价最高的外卖员。机智的时有趣顺手查了一下“淘宝同款”的… -
手机淘宝短视频的6个真相
临近双11，电商圈的朋友应该都或多或少了解到，手淘要做重大改版。目的就是要将淘宝彻底内容化、视频化。短视频成为这次改版，最重要的风向标。 关于淘宝重点主推短视频，有的人看好，觉得这是当下互联网平台抢占用户时间最有力的内容形式。 也有的人不看好，认为淘宝永远也做不成抖音、快手，因为用户根本没有主动去淘宝看短视频的心智。 当然还有的人，非常无奈。因为他们被迫要在短时间内产出大规模数量的短视频，每个月要… -
PMPM品牌爆发的背后
PMPM是今年3月份天猫旗舰店上线，创始人宝洁系，根据公开资料显示，上线仅1个月，月销就突破100万。 对于新品牌来说，能短时间内做到高GMV，基本是离不开投放，但是在分析PMPM的过程中，它做的好，不只是因为有钱投放，而是在品牌层面，也做的不错。 01 品牌定位 PMPM的品牌定位是“探索全球、带回肌肤能量”，毕竟在多数人的印象里，“全球”“海外”“国外”的字眼等同于好的产品品质。PMPM通过品… -
完美日记的“疯长”路径
互联网领域从来不缺乏奇迹，各个赛道不断涌现出佼佼者。谈起美妆领域，完美日记是一个不得不提的品牌。创立于2016年的完美日记只用了三年时间就在美妆领域占据了绝对性的领导地位。 近日，完美日记再次放出消息——日前已完成新一轮融资，背后投资机构堪称豪华。投后估值40亿美元，并最快于2020年年底之前正式赴美上市。 今年3月，完美日记刚刚完成一轮约1亿美元的融资，彼时投后估值20亿美元。短短不到半年内，完… -
可口可乐和百事可乐的竞争历史
"你是想卖一辈子糖水,还是想跟我一起去改变世界?" 1983年乔布斯对时任百事可乐公司总裁的约翰·斯卡利说了这样的一句话。 这是让人无法抵挡的一句话。 于是，斯卡利来到了苹果公司担任CEO。 但故事的结局却是，两年后，因为和乔布斯对公司业务管理上的不一致，斯卡利把乔布斯踢出了苹果。 这位前百事可乐总裁，是个狠人。 当然，百事可乐也不是乔帮主口中的一个简简单单的卖糖水的公司。 今… -
全新媒体环境下的 IP 生态
9月17日，CFS 文化会联合中国玩具及婴童协会授权专委会发起了“ IP 授权促进文化用品行业高质量发展”高峰论坛。发布品牌授权行业最新资讯，关注全新媒体 IP 与文化用品行业生态圈融合，探索未来发展的无限可能。 网易文创总经理刘晶受邀在论坛上就“全新媒体环境下的 IP 生态”作了主题演讲。 大家好，我是来自网易的刘晶。 网易文创是网易传媒旗下的一个独立事业部。大家之前接触网易可能更多是它的客户端… -
中小企业低成本推广曝光的方法
作为运营相信不少人都遇到过：小"X"，我想让我们公司的品牌，产品信息在全网都能搜索到的命令。 然在接收到这个命令后不是苦恼不知如何下手，就是直接上手以为找人做个网站，百科或搞几个知道问答。 对于做出这样行为的人不能说完全不对，但没有系统方法与目标的做法不仅会造成自己费时费力，还有可能造成出力不讨好被怀疑能力有问题。 为了解决被老板的问题，为了让自己有条不紊的执行下去，为了不被怀… -
360优品广告霸屏新玩法
近些年一提起网络营销，大家似乎只知道sem、信息流了。sem经过数十年的发展，已经相对稳定，这两年信息流的火热，竞争也异常激烈。那么，除了这sem和信息流，企业品牌营销还有哪些方式和途径呢？ 企业营销，除了搜索和信息流，还有哪些玩法？ 说起营销，我们熟知的是sem和信息流，要说前者是搜索行为触发的被动广告，那么后者其实是一种主动的展示类广告。而展示类广告除了常说的信息流即Feeds之外，其实还有很… -
苹果公司的广告的背后
在万众对iPhone 12的期待之下，9月16日凌晨1点，CEO蒂姆·库克准时出现在了屏幕的另一端，苹果公司秋季发布会正式开启。面对疫情的冲击，这一次的苹果，不出意料地采用了线上形式进行新品发布。 不过让苹果粉们略感失望的是，由于供应链受到疫情的影响，本次发布会仅发布了Apple Watch Series 6、第八代iPad以及新款iPad Air等产品，iPhone 12预计将在几周之后的另一场… -
日本酒馆的私域流量打造术
如果你去过日本，应该会发现日本当地的居酒屋也就是小酒馆文化非常浓厚，很多日本人在下班后，不着急回家，而是三五结队先到小酒馆喝上几杯酒。 如果你没去过日本，也一定在不少影视作品中见过主角们在小酒馆喝酒的场景。从《晚春》、《秋刀鱼之味》到《深夜食堂》、《家族之苦》到《无法成为野兽的我们》，小酒馆在这些影视作品中经常占据C位场景。 这些影视作品中的小酒馆特别的地方在于，它们基本上是主角们固定光顾的地方，… -
快速入门增长黑客指南
一、增长黑客缘起 硅谷是如何创造增长奇迹的？ 1. 全球社交王者争霸 全球社交王者争霸主要阵地在美国，因为美国社交网络发展的比中国早，而且创新力、影响力比中国要大一些。 2003年3月，Friendster成立。它是全球第一个SNS，也就是社交网络的鼻祖。大概用几个月的时间就获取了400万的用户，增长量非常厉害。 但是，它也比较可惜，后续的产品有点不够稳定，比如登录时间可能需要20秒，产品在研发上… -
河小象的裂变增长执行细节拆解
在拼多多拼购的消费习惯的培育下，拼成为了各个行业非常重要的一种获客手段，同样在教育行业也不例外。早在2019年底，画啦啦小灯塔就凭借低客单价的拼购玩法，快速起盘获取了几百万的精准付费用户。进入2020年后，在知识付费进入末期后，如何基于拼这一获客手段来高效获客成为了各家教育机构研究的必备课题。 在调研的多个案例里，弈梵发现河小象轻课0元拼的增长活动，从设计和效果来看都有十分值得借鉴的部分，把拼团0…
