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企业微信的吸粉、裂变及提升复购的方法
WeTool被禁之后，业界多在讨论如何迁移到企业微信。实际上，企微的各项功能和接口早已完备，不少企业获得了很好的客户和业绩增长，各种打法也非常详细和具体。 在见实私域流量直播马拉松上，服务了30000多家企业的微盛.企微管家创始人杨明，就从拉新、运营、复购等三个方面，详细分享了如何基于企业微信做客户运营的具体策略。 所以，今天是一场纯运营术的分享，全是关于一些功能如何使用，如何发挥作用的，不妨一起… -
打造有战斗力的品牌口号方法
我们对品牌的认知90%来源于其口号！ 是不是有点夸张？我们先简单做个小测试，回顾下面几个经典案例： a. 怕上火，喝王老吉。 b. 充电五分钟，通话两小时。 c. 今年过节不收礼，收礼还收脑白金。 d. 挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔。 好了，现在请闭上双眼，启动你的大脑，使劲回想： 抛开口号中的信息，你对王老吉、OPPO、脑白金、蓝翔技校还剩下哪些认知。 所以说，消费者对品牌的认知90%来源于… -
完美日记背后的DTC模式实践
DTC作为新的商业形态的出现，在各个行业的发展进程不可同日而语。在B2C领域已经广泛流行，一些成功的实践案例也多少给了诸多B2C品牌大刀阔斧进行营销改革的决心，但是在B2B营销领域，它的被重视程度极低。 我相信，在未来5年，人工智能，大数据算法，5G时代的到来，商业局面不断更新迭代，这将发生根本的变化。营销方式也将迎来根本性的创新，突出表现之一就是DTC模式的流行和践行。 今天我们来重点分析下这些… -
百度竞价推广的核心操作和优化思路
竞价推广是当前效果广告中最为主流和常见的广告形式。尽管近几年随着信息流以及短视频的不断火爆，竞价推广的地位被不断“降权”。但就效果广告来说，竞价推广获客的优质性是其它广告形式所不能比拟的。我们都知道，竞价推广是用户主动搜索，意向更强，而信息流广告是平台推荐，用户被动浏览，实现信息找人。在营销推广不断升级革新的当下，企业做效果广告，竞价推广+信息流推广成为企业突破业绩、增加获客的不二法门。 竞价推广… -
建立消费者对品牌信任感的重要性
这两天，黑马君一直被读者问这样一个问题：为什么我在产品研发、渠道推广上投入了大量的资金，为何转化还是如此之低？这是因为你的品牌不能被消费者信任，换句话说，没有给消费者一个“安全感”。 一、引流前，建立消费者的“信任感”及其重要 什么是没有给消费者“安全感”？ohan Bruwer（2013）的研究发现，心智缺乏安全感在商业购买上会表现为担心五种风险，一旦感知到风险存在，消费者很可能会取消购买行为。… -
公关行业的轻量化探索与猜想
公关行业的人力成本之重，表现在两方面：一是公关公司规模的不断扩大；二是人员的薪资成本、管理成本水涨船高。据我对几家主流公关公司做过的一些了解，目前，人力成本基本上都是连年升高，普遍已经超过了35%，而且给其他中小型公司带来了压力。 公关行业的运行效率之低，有两种比较典型的特点：一种是人均效率持续下降，基本上与团队规模成反比；另一种是加班现象极为普遍，甚至有点恶性循环，不单影响员工体验，也明显增加管… -
大暑创意文案海报鉴赏
大暑是二十四节气中的第12个节气，也是夏天的最后一个节气。此时正值三伏天的中伏前后，是喜热作物生长速度最快的时期。此时的你不仅身体正遭受热浪的裹挟，内心可能还要承受工作的煎熬。除了空调、西瓜和冷饮可以清凉一夏，这套大暑借势海报也可以让你清凉一下。 1、天猫 今日#大暑# ，二十四节气中的第12个节气，夏季的第6个节气，大暑“三伏天”是我国一年中日照最多、气温最高的时期，这段时间要多吃荷叶、莲子、冬… -
小暑创意文案海报鉴赏
夏天的第五个节气小暑来啦，同时也是二十四节气中的第十一个节气。小暑表示着季夏时节的正式开始，农作物们都进入了茁壮成长的状态，正在努力工作的你也要加倍努力哦！小暑也有着小热的意思，虽然现在已经很热了，但是朋友，看开一点吧，更热的还在后面哦~快来看看这些品牌借势海报，让这个夏天清凉一下吧~ 1、天猫 今日#小暑# ，二十四节气中的第11个节气，夏季的第5个节气。正所谓“小暑大暑，上蒸下煮”，小暑虽不是… -
七一建党节创意文案海报鉴赏
每逢佳节蹭热点，借势营销哪家强？ 带你瞧一瞧。 1938年5月，毛泽东在《论持久战》一文中提出:“今年七月一日，是中国共产党建立十七周年纪念日。”这是中央领导同志第一次明确提出“七一”是党的诞生纪念日。后来经中共中央决定，将党的纪念日定为7月1日确定为党的诞生纪念日。建党99周年 热烈庆祝中国共产党99周年 1921-2020 幸福都是奋斗出来的 99(xx)年初心依旧 不忘初心 始终跟随 走正… -
线下门店用户增长体系如何搭建
我来说一下线下门店的用户增长包含哪些： 第一是私域流量粉丝的增长，包括社群、企业微信、公众号粉丝、社区； 第二是普通会员的增长； 第三是储值会员的增长； 这里边核心方法论有2个，一个是流量池闭环理论，一个是用户ARPU增长模型。 流量池闭环，也就是形成一个用户在私域流量池-会员-线上小程序的闭环。 首先，用户私域流量池连接的是各个流量渠道 包括线上官网、第三方外卖渠道、B2C渠道，线下有自有门店和… -
建立信任要符合人们的已有认知
你有一款非常棒的产品【野生蓝莓原浆饮】主打卖点：有助眠功效。 你告诉顾客： "喝XX野生蓝莓原浆饮，给你婴儿般的睡眠"； "喝XX野生蓝莓原浆饮，让你沾床就睡到天亮"。 但顾客不信！ 你很清晰，顾客不信，就意味着不买！ 于是，你展示出了权威背书（某大明星代言），资质认证，检测报告等等，你信心满满等着顾客掏钱。 但，顾客还是不太相信，最后与你相视一笑，就此作别… -
教育产品用户体验矩阵
什么是用户体验？先看百度来的定义：用户体验是用户使用产品、系统或服务过程中的主观感受的集合。因此谈教育产品设计或体验优化，首先最重要的是： 1. 厘清教育产品功能模块 2. 梳理学生主观感受类型 3. 明确功能引发感受路径 最初我采用的是点对点的分析方法，即讨论什么样的产品功能模块对应什么样的学生主观感受。后来在大量的调研中发现，产品功能模块和学生主观感受的对应是网状的，于是提出了如下教育产品用户… -
吸引年轻人品牌的7大特征
近两年，迅速崛起的爆红新消费品类和品牌非常多。 比如在美妆领域，有完美日记、花西子、HFP，在咖啡领域，有瑞幸咖啡、三顿半咖啡，oneshot； 而在饮料领域，有如元气森林、汉口二厂、喜茶、奈雪的茶；冰淇淋有钟薛高，俄罗斯冰条等等； 这些受到年轻人追捧的爆红新消费品牌对想要年轻化的老品牌有哪些启示呢？ 他们为什么被年轻群体喜欢并疯传呢？ 品牌突然崛起的背后，到底是因为戳中了年轻人哪些点呢？ 又做对… -
增长黑客学习心得分享
第一part我对增长黑客的认识 增长的一切都是基于数据分析，没有数据的增长都是空谈。 用数据洞察用户，设计实验改变用户，从而达成关键指标提升的目的。 一般来说的5个步骤 我们会从公司战略的层面，拿出一个可行的大指标； 再根据我们现有的数据拆解这个指标到不同的路径； 根据每个路径可做的实验影响程度，判断设计实验的优先级； 实验上线以后，会用实验的数据，再看实验的结果； 根据多个实验的结果 来决策我们…
